平臺(tái)理論的研究現(xiàn)狀與熱點(diǎn)趨勢(shì)分析

景文抒 李旭芳

摘要：為了解我國(guó)學(xué)術(shù)界關(guān)于平臺(tái)理論領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀，以期能把握未來(lái)該領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)，故而選取2006-2018年期間CNKI數(shù)據(jù)庫(kù)中平臺(tái)理論領(lǐng)域的文獻(xiàn)作為研究樣本，主要利用CITESPACE軟件工具，對(duì)篩選出的389篇核心文獻(xiàn)進(jìn)行重點(diǎn)分析。研究結(jié)果表明：國(guó)內(nèi)平臺(tái)理論研究領(lǐng)域尚處于發(fā)展階段。本文通過(guò)將平臺(tái)理論領(lǐng)域的研究成果進(jìn)行計(jì)量化分析，從而為相關(guān)學(xué)者的研究提供參考。

關(guān)鍵詞：平臺(tái)理論；知識(shí)圖譜；網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

★基金項(xiàng)目：上海市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃“帶擁擠效應(yīng)的雙邊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略設(shè)計(jì)和社會(huì)效率損失研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2017BGL024）。

21世紀(jì)的今天已然成為了一個(gè)信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代，大數(shù)據(jù)、移動(dòng)支付、云平臺(tái)這些與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)密不可分的詞語(yǔ)變成了時(shí)代熱點(diǎn)詞匯，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的商業(yè)模式也隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展從傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)模式中脫穎而出，令眾多企業(yè)爭(zhēng)先效仿；“平臺(tái)”的涉及范圍也從商貿(mào)流通業(yè)到金融服務(wù)業(yè)，甚至向上游制造業(yè)擴(kuò)展，并不斷向更多領(lǐng)域滲透[1]。隨后管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等眾多學(xué)科均對(duì)平臺(tái)領(lǐng)域展開(kāi)了大量研究，逐漸得到了一些高質(zhì)量的研究成果。然而，對(duì)于平臺(tái)理論領(lǐng)域的研究是否能形成一套清晰又合理的邏輯體系、現(xiàn)下的研究熱點(diǎn)和未來(lái)的研究趨勢(shì)是什么，這些問(wèn)題在學(xué)術(shù)界都還未能達(dá)成共識(shí)。

1、研究設(shè)計(jì)

1.1 數(shù)據(jù)來(lái)源與處理

平臺(tái)在中文詞典中有多種含義，語(yǔ)意繁多且雜亂，屬于一個(gè)非常泛化的概念，故在進(jìn)行文獻(xiàn)搜集時(shí)僅檢索“平臺(tái)”一詞可能會(huì)得到一些無(wú)關(guān)文章（如政府投融資平臺(tái)等）。鑒于此種情況，筆者在閱讀了大量的平臺(tái)相關(guān)文獻(xiàn)以及借鑒了王節(jié)祥、蔡寧（2018）的檢索方法之后，以盡可能保全樣本的原則為基礎(chǔ)，選擇以下四個(gè)關(guān)鍵詞為檢索詞：雙邊市場(chǎng)、平臺(tái)理論、平臺(tái)企業(yè)、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)。最后，本文以CNKI數(shù)據(jù)庫(kù)為數(shù)據(jù)獲取源，通過(guò)高級(jí)檢索功得到418篇核心文獻(xiàn)。再經(jīng)過(guò)人工閱讀與審查初始檢索中所得樣本論文的題目、摘要、關(guān)鍵詞等，對(duì)樣本進(jìn)行手動(dòng)清洗和篩選，最終得到樣本數(shù)據(jù)CSSCI論文389篇。

1.2 研究方法與工具

本文選擇Citespace、Excel作為計(jì)量分析工具。Citespace作為學(xué)術(shù)界常用的知識(shí)圖譜輔助工具之一，可以用來(lái)進(jìn)行協(xié)作網(wǎng)絡(luò)分析、共詞分析、共引分析以及文本和地理空間可視化、頻率、聚類的功能等。

2、平臺(tái)理論研究現(xiàn)狀的可視化分析

2.1 年代與發(fā)文時(shí)間分析

圖一顯示了近12年來(lái)國(guó)內(nèi)平臺(tái)理論高質(zhì)量文獻(xiàn)的發(fā)表數(shù)量情況，我國(guó)平臺(tái)理論研究起步較晚，目前正處于平穩(wěn)上升發(fā)展階段。2007年以前，平臺(tái)理論的研究總體較少，仍處于初級(jí)階段，研究?jī)?nèi)容多與銀行卡、信用卡等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，亦或是一些基礎(chǔ)的平臺(tái)定價(jià)策略研究；2008年至2013年，該階段屬于平臺(tái)理論的起步階段，學(xué)術(shù)界對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)展開(kāi)了研究，平臺(tái)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，使其成為有別于傳統(tǒng)企業(yè)的新的組織形式；2013年至2018年，平臺(tái)企業(yè)的發(fā)展吸引著越來(lái)越多傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型，電子商務(wù)與“互聯(lián)網(wǎng)+”的推動(dòng)，都使得平臺(tái)理論得到補(bǔ)充與完善，平臺(tái)理論的研究力度與關(guān)注度都得到了顯著提升。

2.2 作者分析

在筆者分析的389篇文獻(xiàn)中共涉及了602名作者，其中，發(fā)文量最高的作者為陳宏民（16篇），發(fā)文量其次的作者為段文奇（15篇）；發(fā)文量為2篇的作者共計(jì)67人，發(fā)文數(shù)量為1篇的作者共計(jì)493人。

利用Citespace對(duì)文獻(xiàn)作者進(jìn)行可視化分析，得到對(duì)平臺(tái)理論研究的相關(guān)作者的共現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)圖譜，圖2清晰地展示了作者之間的相互合作關(guān)系，可以從圖中看出國(guó)內(nèi)已經(jīng)形成了幾個(gè)核心作者群體，而在這些核心群體中最為顯著的高發(fā)文量作者均屬于上海地區(qū)高校，程貴孫、段文奇、紀(jì)漢霖、岳中剛等都畢業(yè)于上海知名學(xué)府。

2.3 研究機(jī)構(gòu)分析

圖3展示了對(duì)作者所屬研究機(jī)構(gòu)分析的知識(shí)圖譜，但從圖中來(lái)看無(wú)法直觀得到平臺(tái)理論領(lǐng)域形成的學(xué)術(shù)圈子分布，所以在統(tǒng)計(jì)研究機(jī)構(gòu)發(fā)文數(shù)量上，筆者借助EXCEL數(shù)據(jù)透視表功能手動(dòng)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行整理合并，將研究機(jī)構(gòu)的一二級(jí)單位統(tǒng)一，由整合數(shù)據(jù)可知，389篇文獻(xiàn)共涉及206個(gè)一級(jí)研究機(jī)構(gòu)，本文統(tǒng)計(jì)了發(fā)文量位于前十的研究機(jī)構(gòu)，其中，發(fā)文量最多的為上海交通大學(xué)（29篇），其次為南京大學(xué)（22）篇，排在第三位的是浙江師范大學(xué)（17篇），與高產(chǎn)作者分布對(duì)應(yīng)。表3還揭示了高等院校是國(guó)內(nèi)平臺(tái)理論研究的主要力量，而圖3揭示了該項(xiàng)研究主要分布在經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院。

3、研究熱點(diǎn)與趨勢(shì)分析

根據(jù)圖4所示的389篇核心文獻(xiàn)關(guān)鍵詞共現(xiàn)圖譜可得，圖中共有62個(gè)關(guān)鍵詞節(jié)點(diǎn)和122條共線連線，網(wǎng)絡(luò)整體密度為0.0645，可知關(guān)鍵詞交織共現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)較為緊密。圖中顯示了出現(xiàn)頻次較高的關(guān)鍵詞節(jié)點(diǎn)，可以看出平臺(tái)理論研究明顯形成了以雙邊市場(chǎng)（287次）、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)（48次）、網(wǎng)絡(luò)外部性（33次）3個(gè)關(guān)鍵詞為中心的知識(shí)網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)平臺(tái)企業(yè)（32次）、交叉網(wǎng)絡(luò)外部性（21次）、定價(jià)策略（16次）、互聯(lián)網(wǎng)（9次）等詞也成為圍繞這3個(gè)核心關(guān)鍵詞的熱點(diǎn)主題。

Citespace提供了關(guān)鍵詞突變探測(cè)技術(shù)，利用該技術(shù)可以很好的展示出關(guān)鍵詞在某一時(shí)間段內(nèi)突現(xiàn)度增加的節(jié)點(diǎn)。由圖5所示的關(guān)鍵詞引用突變來(lái)看，國(guó)內(nèi)平臺(tái)理論研究的前沿關(guān)鍵詞主要有價(jià)格結(jié)構(gòu)、通道費(fèi)、定價(jià)策略、網(wǎng)絡(luò)外部性、反壟斷、交叉網(wǎng)絡(luò)外部性、商業(yè)模式、平臺(tái)經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、平臺(tái)企業(yè)等，其中平臺(tái)經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、平臺(tái)企業(yè)為近年來(lái)引用突變顯著的關(guān)鍵詞，也或?yàn)槲磥?lái)研究熱點(diǎn)問(wèn)題。