傳統媒體與新媒體的合作模式與操作要點探討

楊洋

摘 要：隨著時代的迅猛發展，新媒體的快速崛起給傳統媒體帶來了巨大的沖擊，而傳統媒體的持續發展又可以借助新媒體的優勢為其創造有利條件，本文首先簡單介紹了傳統媒體與新媒體的特點與優勢，其次，綜合分析傳統媒體和新媒體的合作原則以及實際操作的重點方面，再根據實際的媒體發展現狀，綜合探究了傳統媒體和新媒體之間合作模式的相關案例，以供參考借鑒。

關鍵詞：傳統媒體;新媒體;合作模式;操作要點

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）14-00-02

隨著互聯網技術突飛猛進的發展，新媒體的迅猛發展對傳統媒體帶來了巨大的沖擊和挑戰，傳統媒體想要在當前時代發展背景下保持穩定發展，必須要開放包容的與新媒體互相合作，優勢互補，與新媒體企業進行深入廣泛的合作，從而實現高效成功的轉型。

一、傳統媒體與新媒體的特點與優勢

（一）新媒體的特點及優勢

1.全球性

新媒體完全打破了時間與地域的限制，拉近了人們之間的距離，無論是國內還是國際之間的距離邊界，發展成為連接全球文化信息的橋梁，促進人類新型合作互通的模式。

2.虛擬性

新媒體營造的空間帶有虛擬性質，其憑借互聯網技術可以讓人們完全跨域時空的距離和限制，便捷高效地實現信息互通共享。

3.交互性

交互性，其實是針對人們在新媒體時代可以實時交互實現信息的傳遞的方式，其完全打破了傳統的單向信息傳遞方式，讓人們信息的交流互通更為深入且廣泛。新媒體的用戶對象不單純消費利用其信息內容，更擔任著信息的生產以及傳播的重要角色。

4.自治性

新媒體的生產發展以及管理，因為制作復制以及傳播方面的成本相對較低，基本是通過自主自發的管理實現的，所以具備非常強的自治性。

5.開放性

新媒體的信息傳播方式非常自由靈活，同時有著很強的開放性，人們能夠根據自主的意愿參與信息的傳遞過程，新媒體為人們創造了極其開放的互動交流平臺。

通過上述新媒體特征的簡單介紹，相較于傳統媒體來看，新媒體確實在信息傳播的方式、內容以及覆蓋范圍方面具有得天獨厚的優勢地位。

1.從傳播方式來看，新媒體傳播的交互方式相比于傳統媒體的單向傳播方式而言，網狀傳播的優勢明顯要大于點對面的傳播方式。傳統媒體特別是傳統紙媒通常都是以單向方式為公眾傳遞信息，而對于新媒體而言，用戶是變被動接受為主動參與，同時可以成為信息的生產者和傳播者，這樣的信息傳播方式更為接近自然的人際傳播。

2.從傳播內容來看，新媒體傳播的信息容量更為龐大。新媒體可以借助當下的多元化的信息存儲媒介，以一定的方式儲存豐富多樣的信息，人們可以借助檢索工具快速收集了解自己所學的信息資源，同時實現信息的多元共享和傳播。

3.從傳播的時效來看，新媒體的傳播速度更快，可以實現信息的實時傳播。不受時空和外界因素的限制，借助網絡就可以全面迅速地實現信息傳播。

4.從傳播的范圍來看，新媒體完全打破傳統媒體在傳播地域范圍方面的限制，有效擴大了傳播范圍。新媒體的全球化發展趨勢使得人們通過網絡可以快速獲取全球各地的最新消息，傳播覆蓋面極其廣闊。

（二）傳統媒體的優勢

雖然新媒體的發展勢頭非常迅猛，優勢特點也相當顯著，然而依然有著一定的問題，這使得它無法完全取代傳統媒體在人們生活中的重要地位。

1.傳統媒體價格低廉，而且帶有明顯的公益性質。雖然新媒體在價格方面一直在控制，然而對比傳統媒體方式，還是略高。

2.傳統媒體在內容傳播方面具有一定優勢，有著很強的主導性。特別是傳統紙媒，對于其要傳播的內容在編輯管理方面的要求非常嚴格精細。對于新媒體而言，其信息量龐大，所以在管控方面存在一定的困難，信息質量參差不齊，常常會出現垃圾信息層出不窮的情況。

3.對比新媒體的情況而言，傳統媒體具有更高的安全性。因為新媒體在信息傳遞方面沒有秩序性，而且自治性比較強，所以其包羅萬象的同時也伴隨著各種危機，比如詐騙以及黑客等威脅情況非常普遍，暴力色情等不良信息混雜其中，同時使用者的隱私安全也面臨著非常大的潛在危機。

二、傳統媒體與新媒體合作的原則與操作要點分析

（一）合作原則

對于傳統媒體與新媒體的合作而言，往往都是由實力更強大的合作主體掌握著真正的話語權。此處針對的實力強具體關乎其在資源、技術、運營機制、體系等方面的實力是否更強大。建立在共享基礎之上的傳統媒體與新媒體的合作，本質是以實現彼此的互利共贏為終極目標，這樣彼此雙方才可以傾力配合與協作。因此，在實際進行合作時為了要實現共贏的根本目標，必須努力凸顯傳統媒體以及新媒體的具體優勢特征，堅持將共同的不要以及原則執行落地，這也是最為基礎的合作問題，必須予以足夠的重視。

（二）操作要點

傳統媒體與新媒體的合作要充分得以實現，在具體操作過程中，必須注重以下幾個要點方面。

1.關于信息數據積累的權屬問題

未來是媒體市場的競爭優勢，數據直觀重要，也是其最重要的構成因素，必須要加強對于數據持續動態和結構與非結構化的具體研究和分析，通過具體的數據分析過程掌握深層次的用戶的需求以及日常行為的習慣，然后以此得到更為精確客觀的用戶需求信息，了解用戶的個性化關注熱點，開拓出媒體業務的全新發展方向。針對媒體傳播內容的編制以及信息的營銷而言，用戶的這些精準信息都是極為關鍵的。然而，對于傳統媒體而言，構建核心的數據體系，可以快速突破傳統的限制，促進傳統媒體的運營發展理念的迅速革新，同時改變其生產的基本方式。

2.關于資源整合的權屬問題

基于互聯網技術發展起來的社群，未來將成為媒體發展的主要核心，資源整合的權利其本質即為實際運營O2O活動關系基本權力。不僅要充分保障技術的有效支持，處理好相關的問題，還要優化運營基于互聯網的社群發展。充分轉化傳統媒體所保持的原本的受眾關系，向以互聯網為核心運營的社群關系發展。這就使得必須不斷提升媒體關系運營轉化的基礎能力，充分掌握好體系管理運營的權利，有效組織資源的整合以及配置，增強品牌的影響力，提升自身的專業素養，充分開展以網絡社群為核心的發展規劃。

3.關于核心運營的權屬問題

當參與跨界發展運營的活動時，必須通過更加開放的平臺，具體戰略性地規劃好明確的發展目標以及發展的標準與要求。當下的行業混合競爭以及同業競爭明顯表現出非常多的差異，當充分吸引到價值鏈上的重要合作方時，一定要清晰自身在整體環節中的定位，彰顯個人在整體戰略規劃之中所擁有的各項優勢特色，這一操作要點非常重要。作為傳統媒體，必須在此基礎上組建專業化的媒體人員隊伍，優化與新媒體合作對接的各項程序和要求。在開展外包業務時，一定控制在非核心業務方面，對于自身的核心關鍵的業務活動，必須通過不斷的開拓創新，加強復合型能力以及跨界的組織能力，充分高效地圓滿完成目標。

4.關于產品規劃的權屬問題

在完善團隊和動態發展的信息數據以后，必須要研究新產品的具體開發，明確優質產品的具體的標準。這些內容直接關系到戰略發展目標的制定，運營發展的明確方向以及運營的方式體系等，而且直接關乎到目標是否能夠順利實現。同時，還能夠借助外包方式，以及通過外部團隊的共同協助配合一起研發，通過媒體的積極主導管控，加強轉型期間傳統媒體自身專業團隊的構建和優化，積極發揮創新力，開創全新的發展模式。

三、傳統媒體與新媒體合作的案例簡析

（一）傳統媒體與電商

目前的淘寶平臺，就是利用傳統媒體與電商平臺的有效融合，與傳統的紙媒——報業進行了第二次的戰略化合作，重點在于通過報紙所具有的區域化優勢來促進其自身的業務宣傳和推廣活動，逐步探索無線支付方式的發展情況，以及O2O領域的發展遠景情況，充分帶動消費群體適應并養成現代化移動支付的消費行為。通過如此的合作模式，阿里巴巴迅速將報紙的消費受眾加以轉化，具體轉化為淘寶平臺的移動端消費者，同時通過這種方式深入開發更多的潛在客戶。當時推出的“碼上淘”就屬于凈化類的一種活動方式，充分公開商家及商品的真實情況，保障透明開放的監管。根據相關的協定，阿里巴巴必須對于其合作的相關紙媒完全開放商品的資源情況，以保障消費者可以通過報紙瀏覽到具體商品的“淘寶碼”。然后用戶借助手機的掃一掃功能就可以快速實現下單支付等各種購物環節，然后安心等待商品快遞到家。在這種合作情況下，阿里巴巴必須先進行投資，一旦消費者掃碼之后，阿里巴巴必須對報紙媒體支付相應的費用。該合作模式非常有特點，可以快速拓展購物的渠道方式，把商品與服務充分統一起來，通過O2O 最終完成交易的閉環。然而，報紙媒體本身的消費群體通常年齡層次偏大，想要充分達成“碼上淘”和傳統紙媒有機合作，必須繼續不斷地探索努力。

（二）地方傳統媒體與門戶網站

騰訊地方站長期樹立起要成為第一城市門戶的重大發展目標，事實上，它的本質屬性還是商業性的網站門類，很難獨立實現新聞的異地化采集和編制。因此，騰訊地方站采取和本地的傳統媒體協作的方式，具體簽訂了關于新聞轉載方面的合作協議，從而保障自身的新聞信息的獲取渠道的穩定性。本身傳統的紙媒行業發展不容樂觀，而騰訊地方站運用該方式有效激活了報業集團的發展活力。地方的紙媒集團與騰訊網達成合作，共同合資成立新的企業發展平臺，完整運營和管理騰訊地方站的所有業務，不同的站點保持獨立同時也互為依靠的相互關系。在地方站推廣落實合作事宜之后，整體為其帶來的綜合價值快速提升了騰訊地方站的運營效益，品牌影響力也快速地形成并穩固。這樣的方式不但具有先進的管理特點，還保持著地域性分眾化的傳播特色，保障其基本的即時新聞需求，同時應對互聯網發展所帶來的挑戰，打造了一鐘全新的整合發展模式，集互聯網、平面以及即時通訊傳播為一體。

四、結語

總而言之，傳統媒體和新媒體的共同合作，有助于推動傳統媒體的快速轉型和發展變革。可以充分化解其專業團隊、資金與技術支持等各項問題。實際合作時，傳統媒體還必須清晰彼此的合作原則和重點，充分控制管理運營的主動權。不僅注重用戶的消費體驗感受，還要開拓創新更多的新渠道。

參考文獻：

[1]孫大牛.新媒體與傳統媒體的合作與轉型[J].新聞研究導刊，2020，11（4）.