廣告領域視覺傳達設計應用研究

彭樂雯

摘 要：視覺傳達設計在我國發展的時間相對較短，但是在各個領域卻得到了廣泛的應用，特別是在獨特的設計模式和藝術理解引領下，越來越多的人開始開展與之相關的研究。文章以廣告為例，探討視覺傳達設計在廣告領域的應用，提升專業技術實力的同時，給廣告事業的進步發展帶來理論輔助。

關鍵詞：廣告;視覺傳達設計;廣告設計

廣告是重要的信息傳遞方式，特別是在信息技術高度發達的今日，越來越多的商家需要結合廣告來推廣自己的業務和產品，因此被廣泛投入到商業運作中。然而，傳統的廣告設計理念相對比較老舊，和信息時代不相適應，也沒有辦法達到好的傳播效果。在新理念下需要將各類技術要素進行融合處理，包括色彩、圖案、文字、信息技術等要素，只有這樣才可達到良好的宣傳效果。本文探討視覺傳達在廣告設計中的應用，以期提高現代廣告設計水平。

一、廣告相關理論和視覺傳達設計概述

（一）廣告相關理論

從學術角度講，廣告指的就是廣而告之的業務集合，主要是在信息傳遞中將自己想要傳達的內容告訴他人。廣告帶有十分直接的目的性，特別是商業廣告[1]。結合宣傳目的，廣告大體可以分經濟廣告和非經濟廣告。其中經濟廣告的目的是盈利，比如推銷服務或產品的廣告;而非經濟廣告則不以盈利為目的，各類政府廣播、公告、聲明、公益廣告等都屬于非經濟廣告。無論哪類廣告，都存在共通之處，也就是有目的性、連續性，大體可歸納為“誰把何事傳遞給什么人，最終達到何效果”。

（二）視覺傳達設計

視覺傳達設計指的是通過可視形式傳播特定事物，比如標志設計、排版、繪畫等。視覺傳達設計業務主要構成包括三個要素，分別是文字、插圖和標志，這也決定了其主要的功能。設計者會結合要素傳遞給接受者以信息，比如各類的字體設計、展示設計、包裝設計、標志設計、招貼設計。視覺傳達設計這一術語出現于1960年在日本東京舉行的世界設計大會，隨即得到廣泛認可。當前科技的日新月異給人們帶來了革命性的視覺體驗。在如今信息時代，需要傳遞的內容越來越多，將廣告和視覺傳達設計結合，具有十分重要的意義。

二、視覺傳達在廣告設計中的應用問題

廣告是各行業領域傳播信息、展現形象的重要工具。在信息技術迅速發展的今日，為了獲得更多的關注，必須和時代最熱門流量結合，打造新的模式，進而實現傳播目的和實際價值[2]。雖然廣告的種類很多，但是無論是哪類廣告，都是以信息為根本包裝載體的再創作。結合視覺傳達設計的應用來看，廣告設計的主要問題有模式單調、新穎度低、審美低俗等。

（一）模式單調

廣告能夠吸引人是最重要也是最直接的需求，只有這樣才會籠絡信息接收者，進而將其轉變為實際購買者，無論是食品廣告還是日用品廣告都是如此。可是，如今的廣告領域存在著大量的模式單調的問題，無論是外表圖案還是具體包裝設計，都相對較為呆板陳舊，只是希望結合大牌明星代言來吸引客戶。這種想法是錯誤的，沒辦法達到真正想要的宣傳效果，因此必須更新理念，做出變革。

（二）新穎度低

在廣告設計中，新穎度也是非常重要的衡量廣告質量的標準，有些廣告的宣傳面十分大，且出現頻率都是極高的，不過，頻繁出現并不等同于達到好的效果。如今，很多市面上的廣告偏向于炒作模式，都是希望結合大量曝光來獲得好評，但是最終效果并不佳。所以廣告的新穎度非常重要，必須結合這一要求作出新的設計，才可以真正滿足宣傳需求，進而滿足客戶的實際需要。

（三）審美低俗

廣告設計屬于藝術設計門類，因此必須要具備一定的藝術性。可如今很多商家為了獲得較高曝光度，盲目設計出許多缺乏美感的廣告作品，甚至部分廣告內容低俗，這極大地影響了整個廣告業的進步。這主要是因為對于美的認知存在偏差。

三、視覺傳達在廣告設計中的應用原則

首先，必須滿足人性化的要求。毫無疑問廣告由設計者設計，向受眾傳遞信息，所以人性化理念的落實是基礎，也是所有業務得以開展的重要前提[3]。廣告服務于人，在實際設計中特別是商業廣告設計中，根本的意圖就是吸引大眾的目光，達到信息傳遞目的。在人性化的理念要求下，必須要摒棄那些為博眼球而忽視大眾感受的做法，這類廣告是不會得到認可的。

其次，內容形式新穎度。廣告設計除了要人性化，還必須新穎合理。結合目前的市場發展來看，同質化問題較為嚴重，在設計手法上互相模仿，形式及內容也具有高度相似性，難以吸引客戶的注意。因此設計者必須要在充分了解實際的基礎上，盡量做創新設計，使得受眾能夠獲得新的感受。

再次，綜合性。綜合性指的是在廣告設計時，必須要考慮多個因素，特別是視覺要素相關部分，要結合實際使用，來提升廣告的視覺效果，而不是簡單照搬過去的模式。此外，在設計中也需要做出多視野融合，比如跨界合作就值得鼓勵。這會吸引很多客戶的注意。

最后，在審美原則方面也必須有把握，不可為獲得客戶的關注而傳遞低俗信息，要充分將文字、色彩、圖案結合起來，在視覺傳達的指引下搞好設計。

四、視覺傳達在廣告設計中的應用策略

首先，廣告的作用就在于吸引人的注意力，結合傳遞信息模式，來引起信息接受者內心的共鳴，所以廣告設計必須要有新穎度，吸引信息接受者的目的。在視覺傳達設計中，廣告新穎度是展現設計靈活性的重要內容，是推進整個領域進步的根本[4]。所以，在文字、圖案、色彩基礎上要做出藝術創新，在充分考慮審美問題基礎上努力突出作品的個性，突出作品的內涵，只有這樣才可以使作品脫穎而出，得到人們的認可。

其次，要注意立足于受眾審美。時代發展成就了廣告，廣告也必須要反過來推動時代的發展。如今，很多廣告作品都是商業廣告，所以大部分傾向于傳遞商業信息，在藝術效果上有所忽視，這就會造成作品不被認同。因此在廣告設計中，必須要鼓勵設計者多和大眾審美結合，以此為依據進行二次創作，比如在色彩上就可以遵從視覺傳達理念來突出時代色彩，結合色彩語言表達信息。比如白色象征著高貴、低調，紅色代表激情、熱血，黑色代表凝重、冷靜等，不同的色彩按照其屬性可以和不同品牌結合，在新理念引領下賦予其美感，提升廣告的整體視覺效果。

再次，要注意個性的傳遞。如今，在市場中的廣告作品雷同問題嚴重，針對此現象，作品設計者要從自身的個性出發，增加作品的個性化設計特征。比如在禮品廣告的設計中，可以在色彩語言上結合實際需求選用紅色，紅色較為喜慶，符合中國人的民族心理。不過在色彩明度、純度等的調整上設計師進行針對性設計，而不是照搬模板來調色，只有這樣才可以突出作品個性。此外，在圖案設計上也鼓勵原創，使得作品看起來有吸引力，激發消費者的購買欲望。

最后，還需要結合最新技術來設計，比如在軟件選擇上，就可以下載和購買大量新的設計組件和模板套件，其可用度和兼容性要遠遠優于過去的組件，所以技術更新很有必要。比如在Photoshop的使用上，CC2017及以后版本的實際效率要遠遠高過了CS6老版本，新版中加入了很多視覺傳達設計的組裝套件，下載這些內容對廣告設計會很有幫助，有利于提升設計者的業務質量和工作效率。

五、結語

新時期視覺傳達設計十分重要，新理論和新技術的使用使得整個設計領域獲得了新生。在廣告設計中也應當充分借鑒視覺傳達設計中的理念、技術，提升整體作品價值，解決傳統模式下存在的各類問題，提升信息傳遞效果。

參考文獻：

[1]藍江平，謝彥雯.新媒體交互藝術與視覺傳達設計創新研究[J].設計藝術研究，2020（3）：12-16.

[2]楊璇.視覺傳達設計專業基于“綜合項目實戰”課程的探索與改革[J].中國包裝，2020（6）：68-70.

[3]陳靜.關于數字媒體影響下茶葉包裝視覺傳達設計的研究[J].福建茶葉，2020（6）：173-174.

[4]易中華.視覺傳達設計專業“包裝設計”課程思政教學建設與實踐[J].中國民族博覽，2020（12）：54-55.

作者單位：

井岡山大學藝術學院