“人人即媒體”背景下中國自媒體現狀分析

趙貝娜 何劍非 陳曉東

摘 要：隨著互聯網技術的發展，各類網絡傳播平臺和載體相繼興起并流行，早期的博客、貼吧、論壇等原有的用戶及其附著性正大幅下降，取而代之的是微博、微信公眾號等自媒體的主導地位在逐步穩固。與此同時，新的自媒體行業又在蓬勃興起，各類短視頻平臺、問答平臺、社交平臺等新興平臺與主流平臺平行發展，并以其獨特的優勢，成功地在短時間內獲得了十分龐大的用戶群體。在數字化的社會背景中，自媒體的個人色彩越發鮮明，并隨著互聯網逐漸拓寬的覆蓋面積而快速發展。這種發展趨勢受時代背景推動，其存在方式在一定程度上帶來了各種問題。

關鍵詞：人人即媒體時代;自媒體;管控與約束

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 20-00-02

一、引言

本文通過互聯網問卷的形式，以自媒體與生活相關的問題為載體，于高校在讀大學生中調查考量，形成以專業數據為核心的結論依據，為推動“人人即媒體”時代背景下自媒體的自我定位和自媒體的管控與約束提供合理意見與建議。

二、自媒體時代現狀

世界范圍內的數字化改變了整個世界的生活方式和節奏。在這種情況下，自媒體也隨著互聯網覆蓋面的逐漸拓寬，應運而生。近年來，在社會經濟不斷發展、人們精神與物質需求不斷提高的新時代需求下，自媒體的發展呈現出百舸爭流的活躍態勢。

（一）我國自媒體發展形勢

隨著我國經濟進入新常態，經濟結構促進了經濟發展。在李克強總理提出“促進大數據、云計算、物聯網廣泛應用，要推動新技術、新產業、新業態加快成長”的背景下，以互聯網為依托的自媒體產生了巨大的發展空間，我國自媒體發展也已經進入高度火熱狀態。

縱觀其發展歷程，自媒體是以互聯網為依托進行自身發展，遠觀未來，它也將繼續保持高度昂揚的態勢引領中國經濟的發展。在其不斷升級、變化、發展的過程中，“私人化、平民化、普泛化、自主化”的特點不斷顯現，可以說，自媒體的出現是我國經濟、社會進步的重要表現，自媒體身上附著的標簽不外乎“新”這一個字。也正是由于它“新”的特點，我國對于其相關管控的法律法規尚有欠缺，也造成一系列“新”問題的產生。

（二）“人人即媒體”現狀對社會經濟、時代發展的影響

自媒體的發展帶來了經濟的刺激點，信息傳播的高效化、廣泛化，也為普通民眾帶來了信息普泛化的各種好處。自媒體不僅對傳統媒體具有絕對覆蓋性，還在公眾中占據較大的人數覆蓋額。在人口基數極大的我國，自媒體產生的影響無疑是巨大的。

自媒體的產生和發展推動了我國社會結構的變動，新興產業的出現帶來了新的行業空缺，新的行業空缺需以新型勞動力填充，“短視頻創作者” “自媒體管理經營者” “主播電臺網紅”，各種新興行業層出不窮，這相對于傳統媒體從業人員這個單一行業的勞動者數量來說，可以說是覆蓋面更廣，人數更多，從業門檻更低。但在網絡寬泛的大環境下，信息良莠不齊，加之責任機制不夠健全，缺少有效的行業監管，無法對發布者的資質和信息的真實性進行審核。使得發布虛假新聞、傳播不正當思想及言論等負面現象無法得到及時的管控，從而導致自媒體行業出現了部分難以管控的態勢。目前，自媒體運行主體的數量十分龐大，加之網絡上的“匿名”發表給使用者一種無須承擔責任的心理安慰，導致了網絡上許多言論的不自控、不自覺、不管束，這種過高的言論自由度給社會環境帶來了不好的影響。

縱觀未來自媒體發展，“商業化” “覆蓋性” “多元化”應當成為其最熱的代名詞。“商業化”推動經濟發展，自媒體的商業盈利性功能不容小覷，廣告就是現有自媒體最主要的收入來源，占總收入的80%以上。“覆蓋性”使時代發展朝更加數字化、科技化的方向發展。相較于需要花費大量的人力財力物力去維系的傳統媒體，自媒體能夠便捷迅速的傳播訊息，時效性和傳播力都更勝一籌，更有利于推動信息全覆蓋時代的發展。“多元化”引領時代文化發展，通過種類繁多的自媒體創造出多種類文化交互融合的平臺，給每位普通人提供一個發聲的渠道，讓更多的聲音能夠被聽到。

三、“人人即媒體”背景下自媒體的自我定位及分析

通過在校期間的網絡調研，我們以問卷填寫的調查方式大致了解了目前人們對于自媒體的使用情況并進行統計分析。從調查問卷可以看出，新興自媒體的使用主體大部分為年輕人，其中90后占比最重，為84.2%。問卷表明，現如今互聯網使用者對于自媒體的依賴程度大幅度提升，平均每天使用時間達到五小時及以上的群體占59.74%。自媒體這種新興媒體的使用人數已經遠超以電視、報紙、廣播為代表的傳統媒體，由此可以看出當今社會發展的數字化傾向。

（一）民之所想，民之所向

在這種“人人即媒體”的時代背景下，自媒體應朝著更加普泛化、專業化、規范化的方向發展，相關政府部門更應加強對自媒體行業的監管，制定更加完善的法律法規來管理和約束不良自媒體。從關于“經常使用的自媒體類型”的調查中可以發現，絕大多數用戶傾向于使用充滿趣味的短視頻平臺、方便快捷的信息交流平臺以及具有教育意義的知識平臺這三種類型。結合自媒體本身“高效性” “傳播性”的特點，我們認為今后自媒體的良性自我定位應立足與“民之所想，民之所向”這一點，打造出更適合娛樂生活、溝通交流、網絡教育的平臺，并不斷升級。

（二）引領個人優質發展

自媒體發展的目的與本質不外乎推動社會發展，為使用者提供便利。我們認為自媒體正確的發展方向應促進自媒體與優質信息的結合，符合其發展高度。更值得一提的是，在問卷中我們設置了“關于自媒體對個人影響”相關的提問，大部分使用者表示，在自媒體便捷新穎優點的背后，還存在著大量的問題，有42.86%的使用者表示自己比較容易受到自媒體平臺上信息、觀點的影響，41.56%的使用者表示“如果一周不能使用網絡自媒體”會感覺生活缺失了一部分。自媒體在與人們生活緊密契合的同時，我們更應該提防其對個人生活與心理潛移默化的影響。在這個人人即媒體時代背景下的我們，基本上都可以稱之為在“數字化科技世界”里出生的新一代，我們充分利用網絡自媒體的便利，汲取知識，處理問題，也深受自媒體全方面的覆蓋影響。故自媒體的自我定位應著眼于“引領個人優質發展”，盡可能以其自身的優越性促進時代背景下使用者的全方位發展。

四、時代背景下對于自媒體管理與約束的必要性及措施

（一）自媒體良性發展的阻礙

伴隨著網絡時代的不斷發展，自媒體催生了“網紅經濟”的產生，這確實在一定程度上帶來了大量的經濟效益。大眾心理需求等因素也成為自媒體產生“網紅經濟”的催化劑。但在寬松的互聯網環境下，有部分網紅為追求名利、過度商業化，想“吸金”又想“吸睛”，為了達到出名博利的目的，不惜采取一些過激手段博取公眾關注，在很大程度上帶來了惡劣的影響，這也成為自媒體良性發展的阻礙。

（二）自媒體的管理與約束是我們共同的責任

當今時代，科學技術已成為主導。隨著人工智能的不斷發展和升級，人類社會已經走向智能化時代。依賴于強大的人工智能技術，自媒體的發展也同樣向智能化靠近，無論自媒體自身發展如何變化，其依托的最根本的技術不會變化，而作為科技受益者的我們，在行使權力的同時也不能忘記義務，堅守道德底線。規范我國自媒體朝健康的方向發展應從源頭入手，通過研究分析自媒體特點，確定管理范圍并加以界定，利用社會影響，以應用較廣但存在管理或者制度缺陷的自媒體為研究對象，以傳播范圍等大數據報告作為反饋，調查研究其在運營過程中出現的問題，規范傳播信息。

五、結論

推動自媒體良性發展是一個艱難而漫長的過程，還需要全社會共同參與。如果自媒體得到應有的管理和約束，相信網絡環境會有很大程度的改善，我們每個自媒體用戶乃至社會各界便可化劣為優，造福人類社會，推動人人即媒體時代的發展。

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指導老師簡介：

何劍非，男，漢族，遼寧沈陽人，講師。研究方向：思政教育、新媒體應用。