微信公眾號的新聞信息傳播研究

廖傳良

摘 要：微信自2011年誕生以來，得到廣泛的應用和認可，主要原因在于微信集文字、視頻、語音等功能于一身，是新世紀最為典型的新興媒體之一。微信公眾號是基于微信平臺研發的一種新型傳播工具，可大幅度提升新聞傳播速度，具有非常重要的信息推廣價值。本文基于此，重點研究分析微信公眾號的新聞信息傳播，首先分析微信對新聞信息傳播的影響，然后分析微信公眾號在新聞信息傳播中的運用價值。

關鍵詞：微信公眾號;新聞信息;新聞傳播

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 20-0-01

微信是集多媒體、通信等技術于一體的現代手機應用軟件之一，微信軟件支持各大系統操作平臺和跨通信運營商，因此得到廣大人民群眾的喜愛，憑借著快速發送圖片文字、語音和視頻等優勢，同時支持“公眾平臺”和“朋友圈”等服務插件，截至2019年Q3微信月活躍賬戶數11.51億，既滿足了人們日常生活交流的需求，也豐富了人們的日常生活[1]。從微信公眾號信息發布方式來看，該平臺是一種一對多的媒體信息發布，可有效提升媒體信息發布的效率，對于新聞信息傳播而言，具有非常重要的作用和價值。那么該如何最大化發揮微信公眾號的新聞信息傳播價值，值得深入研究和探討。

一、微信公眾號對新聞信息傳播的影響

微信在信息傳播上具有精確和及時的特征，大幅度提升信息傳播的效率，而在微信公眾號平臺上發布新聞信息，對傳統新聞信息傳播來說產生重大的沖擊，并改革新聞信息的生產和發布。

（一）實現新聞信息交流的雙向化

在傳統新聞信息傳播中，人們只能通過電視、網絡獲取對應的新聞信息，針對信息內容無法進行反饋，導致受眾人員無法與新聞媒體之間進行良好的信息交流。而在微信公眾號上發布新聞信息，受眾可直接通過公眾號平臺與新聞媒體之間進行互動，既豐富了新聞閱讀感受，也豐富了人們接受信息的立體性。

（二）信息推動精準化

微信憑借著快速、精準信息傳播的優勢，得到廣泛的應用，對于已經關注微信公眾號的用戶來說，新聞信息發布能夠實現一對多發送的目的，確保新聞信息發送的精準性和方向性，大大提高了新聞信息傳播的效率。另外新聞信息發送也可以是小視頻的方式進行，以碎片化的信息方式發送，填補了人們零散的時間空隙。

二、微信公眾號在新聞信息傳播的作用

（一）為新聞信息傳播提供了便捷的途徑

相比傳統媒體而言，微信公眾平臺具有高到達率和高效率的特征。在微信公眾平臺上發布新聞信息，能夠實現精準、快速地推送，促使關注公眾號的用戶可以在第一時間內閱讀對應的新聞信息。另外微信用戶具有龐大的用戶量，在公眾號平臺上發布新聞信息，為新聞信息傳播提供了非常便捷的途徑。對于受眾人員而言，是因為喜愛才去關注微信公眾號，不會反感新聞推送，相反不喜愛可直接取消關注。因此，微信公眾號的新聞信息傳播，是傳統媒體行業提升新聞傳播能力的重要方式，故傳統媒體必須要把握當下的發展機遇。

（二）為新聞信息采集提供了便捷的方式

一對多是微信公眾平臺傳播信息的主要特征，在發布信息中可實現與用戶相互交流，并以對話的方式進行信息反饋，實現新聞媒體與用戶之間形成互動交流局面[2]。傳統新聞媒體在微信公眾號平臺上發布信息，同時也實現了新聞信息采集的目的。比如：在微信公眾平臺上發布自己所需要采集的內容，“你期望關注哪類新聞” “你對現在的社會怎么看”等等，這種以邀請的方式了解用戶信息，實現對新聞信息的采集。同時也有效縮短了新聞信息采集時間，合理控制新聞采集范圍，最后對收集到的信息進行統計分析，從而得到具有價值的新聞信息。在已經獲取新聞信息的基礎可進一步跟進，實現深入的挖掘，創造出更具有價值的新聞信息。利用互動方式進行新聞信息采集，可有效提升用戶對新聞媒體的好感，提升用戶量。

（三）架設了新聞媒體與用戶之間的溝通橋梁

傳統新聞媒體最大的不足之處在于與用戶之間無法實現高效的互動交流，并在一定程度上限制了傳統新聞媒體的發展。而微信公眾號的出現，完善顛覆了新聞信息傳播方式和溝通方法，促使新聞媒體和用戶之間溝通交流更加便捷和緊密。在微信公眾號平臺上閱讀新聞信息已經成為一種習慣，對新聞媒體來說，尤其是互動式新聞交流，微信公眾號平臺的出現顯得特別重要。比如，在兩會召開期間，央視新聞都會增加“微觀兩會”板塊，實現了與用戶之間無障礙溝通與交流，對兩會內容進行相互討論，不僅回復量大，且效果良好，完全展現出新聞傳統的互動效果，真正意義上發揮出微信公眾號的價值。

（四）精準定位用戶

在網絡技術高速發展的背景下，精準定位用戶成為各個行業發展重點關注的內容之一，對各個行業的企業生死存亡具有直接影響。企業借助微信公眾平臺，可實現精準定位用戶的目的。而用戶可根據自身需求，自主選擇是否關注該微信公眾號，在用戶關注的同時，企業可準確定位用戶的需求，并實現精準營銷和精準推送。對于依靠新聞信息推廣的企業來說，微信公眾號可實現精準定位，并獲取非常直觀的效果，成為當下非常有效的宣傳推廣方式之一。

三、結語

總之，微信公眾號的新聞傳播，具有多元性、互動性、高效性和精準性的特征，給予新聞行業更多的信息發布機會，并發揮出巨大的貢獻，所以只有正確發揮微信公眾號的作用，才能促進傳統媒體實現跨越式發展。

參考文獻：

[1]李玥.媒體微信公眾號如何有效提升傳播價值——以包頭新聞網微信公眾號為例[J].傳媒，2019，（21）：50-52.