新媒體環境下傳統電視節目的轉型與發展

衡媛

摘? 要：新媒體環境的發展使得傳統電視節目面臨著較大的挑戰，尤其在人們對電視節目要求不斷提升的情況下，如何加強對傳統電視節目的轉型，如何有效促進傳統電視節目的發展，已經成為了人們關注的重點內容。本文在此基礎上，對我國新媒體環境下傳統電視節目發展的現狀進行研究，發現其中存在的問題，同時提出具體的對策建議，希望能夠促進我國傳統電視節目的轉型與發展。

關鍵詞：新媒體環境;傳統電視節目;問題;對策建議

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）12-0055-02

電視節目作為人們獲取外部信息的途徑，對豐富人們生活、開闊人們視野都發揮著重要的作用。當前社會大眾可以通過電視節目來獲得關于經濟、娛樂、體育以及其他方面的資訊。隨著科學技術的發展與進步，以及人們對電視節目要求的提升，傳統的電視節目已經無法滿足人們的需要，尤其在新媒體環境下如何促進傳統電視節目的轉型與升級，已經成為了媒體人需要關注的重點內容。

一、新媒體沖擊下的傳統電視節目

在科技不發達的情況下，傳統電視節目已經能夠滿足人們對娛樂以及獲取資訊的需求。而隨著現代科學技術的發展與進步，在新媒體環境下傳統的電視節目越來越被人所忽視，很多功能已經被其他電子產品所代替，例如娛樂功能、信息傳播功能等。所以在新媒體環境下如何促進傳統電視節目的轉型與發展，例如增加傳統電視節目的視頻直播功能以及購物功能等，不斷提高傳統電視節目在人們生活娛樂中的作用，成為了傳統電視節目發展的方向。從當前的情況來看，傳統電視節目的轉型與升級，主要是通過與新技術和新領域的結合，為更多的人傳遞有效的電視內容。

在新媒體環境下傳統電視的內容發生了較大的變化，其原因主要有以下幾個方面：第一，傳統媒體與新媒體的交匯與融合，促進了傳統電視節目升級。在與新媒體的融合之下傳統媒體的弊端逐漸顯現，與新媒體相比傳統媒體的優勢較少，而為了獲得更多的節目容量以及收視率，傳統媒體需要在節目的呈現方式以及傳播渠道上進行創新，以滿足人們對電視節目的需求。第二，也是傳統電視節目發展的內在要求。電視節目的發展與創新需要能夠不斷滿足人們的需要，面對日益激烈的市場競爭傳統電視節目需要不斷進行自我完善，從其他類型節目中吸收優點[1]。

二、新媒體環境下傳統電視節目的現狀及不足

在新媒體不斷發展的背景下，傳統媒體在很多方面已經無法滿足人們的需要，因此我們首先要對傳統電視節目的現狀進行研究，分析傳統電視節目在發展中存在的問題與不足。總的來說我國傳統媒體主要在電視節目的種類、節目的收視率以及與觀眾的互動等方面存在著不足。

（一）新媒體環境下傳統電視節目的現狀

我們可以將傳統電視節目定義為：通過傳統媒體為人們提供資訊、讓人們獲得信息以及其他服務的節目。從我國當前內容的電視節目題材出發，我們可以將電視節目分為以下幾類：新聞、財經、音樂、專題、生活服務以及兒童節目等。近些年隨著我國科學技術以及經濟水平的發展與進步，人們對電視節目的要求也不斷提升，觀眾不僅要求電視節目的數量能夠滿足人們的需求，同時在電視節目的內在質量上，也要能夠滿足人們的要求。新媒體下更多專業的電視節目也不斷涌現，比如家裝、旅游、美食等。

但是當前我國傳統電視節目也有非常明顯的弊端，例如收視率較低、節目的供大于求等。并且新媒體的發展迅速搶占了傳統電視節目的市場份額。例如很多人都可以通過網絡、影視App來查看自己想要的視頻資源，比如人們經常說的有事問度娘等。當前人們對電視節目的需求也從原來簡單地觀看，到現在發展到隨時隨地都可以觀看的地步[2]。

（二）傳統電視節目存在的不足

雖然當前傳統電視節目并沒有完全退出市場，并且傳統電視節目仍然有一定的收視率，但是在電視節目的內容以及質量上，傳統節目仍然存在著一定的問題與不足，筆者將其歸納為以下幾個方面：

1.節目的質量普遍不高，需要在質量上下更多的功夫。對我國傳統電視節目進行研究后能夠發現，由于經費以及技術水平的限制，使得我國傳統電視節目的質量無法得到有效提升。一方面表現在傳統電視節目的類型上，主要以宮斗劇、穿越劇為主，無法滿足人們對電視節目多樣性的需要。另一方面在節目的質量上，也多以簡單的劇情描寫為主。這種以回顧歷史方式出現的劇情，很多時候都會出現與特定歷史年代不相符合的人物、道具等，從而使得觀眾的感覺無法提升。

2.觀眾在傳統電視節目觀看中的參與度較低，無法有效融入到電視節目中去。觀眾作為傳統電視節目的接受者，其對電視節目的評價會影響到電視節目的收視率。因此電視節目需要從觀眾的情況出發，堅持為觀眾服務的理念，不能將觀眾隔離在電視節目之外。反觀我國的傳統電視節目能夠發現，觀眾只是被動地接受電視節目而缺少一定的參與。當前人們通過信息技術能夠獲得更多的媒體資源，而觀眾的參與意識也不斷提升，在這種情況下如果僅僅是被動地接受電視節目已經不能滿足觀眾的需要[3]。

3.傳統電視節目也出現了一定程度的雷同。對我國傳統電視節目的類型進行研究后能夠發現，傳統的電視節目主要以宮斗劇、古裝劇等為主，這些節目在劇情的安排、人員的選擇等方面都可能存在著一定的雷同。例如如果在某一段時期選秀節目比較火，那么各個媒體大多會將精力放在選秀節目的編排上，而市場也以選秀節目為主。這些雷同的電視節目不僅浪費了觀眾的時間，更重要的是無法提高電視節目的豐富性，人們也不能從電視節目上獲得更多的有用信息。并且從傳統電視節目的內容上來看，主要以綜藝性內容為主，缺乏以科學性為主的電視內容。

三、新媒體背景下傳統電視節目的發展

新媒體的發展給傳統電視節目較大的影響，同時面臨著人們日益增加的電視需求，我們需要使用新媒體的手段來促進傳統電視節目的發展。結合上文中所接受的傳統電視節目的弊端，我們可以采取以下措施來促進傳統電視節目的發展。

（一）嚴格監督電視節目的科學性

首先在新媒體環境下對傳統電視節目的轉型以及發展，需要加強對傳統電視節目的監督，提高傳統電視節目的科學性，不斷提高傳統電視節目在內容以及劇情編排上的正確。電視節目作為一種信息輸出工具，能夠讓人們在觀看的過程中，不斷提升對外界的信息接收能力。因此傳統電視節目需要為人們提供更加科學的內容，避免出現不科學以及不合理的內容。監管部門需要加強對電視節目的監督管理，嚴厲打擊為了獲取更多經濟利益而粗制濫造的電視節目，防止為觀眾傳遞出了錯誤的信息。所以在新媒體環境下為了促進傳統電視節目的轉型以及發展，我們需要嚴格把控電視節目的質量，避免在節目中出現穿幫或者不符合實際的內容。在電視節目的制作過程中，導演們需要加強對電視內容的審核，杜絕為了吸引人們興趣而出現的制造噱頭的現象。同時在電視節目的播放中也需要避免低俗內容的出現[4]。

（二）新媒體與傳統電視有機結合

其次為了促進傳統電視節目的發展，我們還需要使用新媒體資源來對傳統電視節目進行改進，促進傳統電視與新媒體的有效結合。新媒體是隨著科學技術的發展而持續的，在技術以及吸引力上要優于傳統電視節目。而傳統媒體又具有自身獨特的優勢，例如傳統媒體中的一些元素也可以吸引觀眾。所以我們需要加強新媒體與傳統電視節目的有機結合，不斷將新媒體中的技術元素融入到傳統電視節目中去，從而提高播放的效果與質量。例如在我國傳統媒體《演員的誕生》的界面中，我們可以使用新媒體來搭建與觀眾互動的平臺，觀看者可以通過點評等方式進行互動，將自己的觀后感進行交流，從而評選出他們所認為的好演員。同時新媒體與傳統電視節目的融合，也可以通過微博的方式來實現，例如可以通過微博來對演員進行評價，發表觀眾對不同研究的體驗，培育觀看者的主人翁意識。

通過這種方式可以拉近演員與觀眾的距離，既有利于對電視節目進行一定的宣傳，同時也能夠提高觀眾的參與度。例如我們在新媒體電視的播放中，可以在屏幕下方放置二維碼的方式，讓觀眾掃描后與演員進行相應的互動，從而突破傳統電視節目下主要通過場外連線的溝通方式。

（三）均衡新媒體環境下的電視節目

再次促進傳統電視節目的轉型升級還需要通過平衡電視節目的方式來實現。從上面的分析中能夠看出，我國傳統電視節目主要集中于宮斗劇、古裝劇、穿越劇等，而在財經、軍事等方面的節目則相對較少。因此為了傳統電視節目的發展，我們需要對電視節目的類型進行平衡，加強對傳統電視節目的整治。同時還需要加強對電視節目的引導，防止電視節目性質上出現問題。新媒體的出現使得大量其他類型的節目應運而生，我們需要與傳統電視節目進行結合，對相似類型的節目進行有效的刪減，使得各個類型的電視節目類型能夠得到平衡。因此監督管理部門需要嚴格控制電視節目的流通數量，增加有利于社會教育的節目，減少并抵制嘩眾取寵的節目內容[5]。

（四）加強監督管理

最后在新媒體環境下促進傳統電視節目的發展與進步，我們還需要加強對傳統電視節目的監督管理。監管部門需要從傳統電視節目的實際情況出發，結合我國觀眾的實際需求，從電視節目的類型、播放的質量以及劇情的安排等方面出發，提高傳統電視節目的科學性與合理性，為人們展現出高質量的電視節目。因此要求監管部門制定出有效的監管策略，加大對違法現象的處罰，對不利于電視產業發展的粗制濫造影片，需要給予一定的處罰。

四、結語

綜上所述在新媒體環境下加強對傳統電視節目的轉型以及升級，既是傳統電視節目發展的需要，同時也是滿足觀眾需求、提高我國媒體產業發展質量的途徑。因此我們可以通過傳統沒有與新媒體的結合，對傳統電視節目進行相應的創新，以及融入新的元素等方式，來促進傳統電視節目的發展。

參考文獻：

[1]曹曦禾，孫振華，王婷.新媒體環境下傳統電視節目的轉型與發展[J].新聞傳播，2016（15）：32-33.

[2]童文霞.新媒體環境下傳統電視節目的轉型與發展[J].科技傳播，2018，10（4）：9-10.

[3]楊婕.新媒體環境下傳統電視節目的轉型與發展[J].電視指南，2018（6）：123-123.

[4]安冰.新媒體環境下電視節目的轉型與升級[J].西部廣播電視，2016（23）：40.

[5]陳佳偉.新媒體環境下電視媒體發展問題與策略研究[D].北京：中央民族大學碩士論文，2013.