徽文化創意產業促進區域經濟發展實證研究

方 亮 汪梅芬

(1.黃山學院 安徽 黃山 245041；2.黃山職業技術學院 安徽 黃山 245099)

前言

隨著中國文化市場的發展，文化創意產業的發展日趨蓬勃，產業規模日益擴大，產業機構日益增多。發展文化創意產業能夠較好融合傳統的文化資源，以創意與知識為主要投入，具有綠色、低碳、可持續的特征，有助于改善現有的經濟運行方式，高收益特征明顯，符合我國現階段經濟增長方式和完善產業結構的要求。相對于其他行業，文化創意產業發展迅猛，對國民經濟的影響作用日益增強，是我國區域經濟發展的重要新動力。徽文化是指古代徽州一府六縣物質文明和精神文明的總和?；瘴幕俏覈赜蛭幕匾种В菍χ性幕陌菡?，融合了自然與人文，內容豐富，特色鮮明，徽文化內容包括徽菜、徽州書畫、徽州醫學、徽州教育、徽州工藝、徽州建筑、徽州傳統民俗、徽州理學、徽州科技等。被譽為后期中國封建社會的典型標本。黃山市是徽文化的發源地，也是徽文化的中心，現存的徽文化創意產業主要集中在黃山市地區。黃山市已經意識到文化創意產業對區域經濟發展的積極作用，依托徽文化資源和黃山市成熟的旅游發展市場，重點發展徽文化創意產業。本研究立足于徽文化產業的內容和發展基礎，以黃山市徽文化數據為基礎，重點實證分析徽文化創意產業對區域經濟發展的影響，并為徽文化創意產業促進區域經濟發展提出對策與建議。

一、文化創意產業研究文獻綜述

我國文化創意產業的研究始于2005年以后，研究成果大多集中于2010年到2017年之間，學科分布集中于“文化”和“產業管理”。不同研究人員通過不同角度對文化創意產業開展研究。劉奕(2012)、張薔(2013)、胡鵬林(2018)等對文化創意產業的內涵進行闡述[1]-[3]，對于文化創意產業發展模式的研究主要有：張養志(2009)通過對日本與韓國、英國與美國文化創意產業發展模式的對比分析，總結出其發展的優勢與特征，并提出要善于借鑒、積極發展我國文化創意產業[4]；胡曉鵬(2010)將文化創意產業發展模式進行分類比較，總結出特殊資源型發展模式、自然演進型發展模式、政策聚焦型發展模式、功能定位型發展模式、市場選擇型發展模式和環境主導型發展模式[5]；余吉安(2015)圍繞創意工具、創意式樣和創意資源三個方面闡述集成化的文化創意產業發展模式，實現文化創意產業高級化發展路徑[6]；趙華(2015)將鄉村旅游與文化創意產業發展相融合進行分析，提出了通過建設鄉村文化產業園、利用先進技術開發出鄉村旅游文化產品、寬松的文化產業發展政策等方面實現地方文化創意產業發展[7]。關于文化創意產業發展政策的研究主要有：蔡榮生(2009)系統綜述了國內外文化創意產業政策體系，認為我國要發展文化創意產業應該積極借鑒國外先進的經驗，制定符合地方實際情況的政策[8]；張薔(2013)主要從宏觀的角度闡述我國文化創意產業取得了較大的成績，我國已經形成了六大文化產業產業集群，但是也存在一些管理、制度、資金等方面的問題，在政策上應圍繞創意人才、集聚區建設、設立文創基金、建立城市聯盟等方面推進文化創意產業發展[9]；胡若癡(2014)主要從財政政策角度分析如何支持文化創意產業發展，系統梳理了文化創意產業財政政策中存在的問題與不足，提出了不僅要加強政策扶持，也要有針對性、有重點、有范圍地開展政策支持，實現財政政策的有效性[10]；李慧(2013)認為我國文化創意產業稅收政策中存在稅負重、優惠缺乏、稅額抵扣不充分等問題，提出要通過稅收政策激勵和引導文化創意產業發展，部分重點發展的項目要實施減稅或免稅制度，并且可以通過稅收優惠來實現有效融資[11]；林秀琴(2011)對臺灣文化創意產業進行研究，認為臺灣在文化創意產業發展上政策高度重視，部分地區政策制定中具體列出了文化創意產業的發展框架與目標，實現文化環境與經濟環境的整體優化[12]；程曦(2017)通過構建了文化創意產業度量指標體系，采取問卷調查方法搜集數據，利用灰色關聯分析法分析了我國文化創意產業稅收政策有效性進行評價，并提出了具體的政策建議[13]。

二、實證研究

(一)度量指標體系構建

文化創意產業內涵在學術界還有一定的爭議，所涵蓋的范圍也缺乏一個統一的標準。近幾年越來越多的研究人員開始關注文化創意產業的度量問題。劉愛華(2010)等圍繞產業規模、科技研發、文化環境、人力資源、社會環境等方面對文化創意產業進行度量；韓順法(2010)將文化創意產業分為消費型文化創意產業和生產型文化創意產業，文化創意產業分為三個組成部分，分別為文化創意內容直接的生產活動、文化創意內容的傳播活動、為各種物質產品生產提供應用性文化創意的活動；馬駿(2014)選取的文化創意產業有文化教育、文化藝術、廣播電影電視業、科學研究與技術服務業、娛樂業、信息傳輸等；曾文豹(2014)在分析文化創意產業時使用了數字出版單位、電子出版物、互聯網服務業、電影市場、電視節目、藝術品交易、動漫、文化體育和傳媒等；夏鳳霞(2016)用文化產業指標替代文化創意產業。

本研究綜合了現有研究的主要觀點，結合數據的可得性和實用性，以黃山市作為分析對象，圍繞黃山市農村每百戶有彩色電視機、城市居民平均每人教育文化娛樂服務消費支出、文化事業單位機構數、文化事業單位從業人員數、電視人口覆蓋率、公共圖書館藏書量等幾個方面度量徽文化創意產業，使用黃山市GDP度量區域經濟發展情況。如表1所示。

表1 徽文化創意產業和區域經濟發展度量指標體系

(二)數據來源及描述性分析

本研究數據來源于黃山市統計年鑒(2006-2018年)和安徽省統計年鑒(2006-2018年)。利用SPSS 20軟件做統計分析，通過對徽文化創意產業和區域經濟發展兩類指標做描述性統計分析，結果如表2所示。由于考察數據為2005年到2017年的時間序列數據，徽文化創意產業和區域經濟發展兩類指標中數據上表現出較大的差異，反應出時間維度上的差異性。

表2 描述性統計分析

(三)相關性分析

徽文化創意產業和區域經濟發展兩類指標中城市居民平均每人教育文化娛樂服務消費支出(CCI2)和GDP(當年價格)都是貨幣單位指標，為了消除價格波動的影響，分別用居民價格指數和GDP指數進行價格平減，對消除價格波動以后的數據做描述性統計分析，結果如表3所示。由此可見，CCI1與CCI2、CCI5、CCI6、GDP都具有顯著的正相關關系；CCI2與GDP具有顯著的正相關關系；CCI3與CCI4、CCI6具有顯著的正相關關系；CCI4與CCI5、CCI6具有顯著的正相關關系；CCI5與CCI6、GDP具有顯著的正相關關系；CCI6與GDP具有顯著的正相關關系。

表3 相關性分析

(四)回歸分析

以CCI1、CCI2、CCI3、CCI4、CCI5、CCI6分別為自變量，以GDP為因變量做回歸分析，回歸結果如表4所示。CCI1的回歸系數為0.814，回歸系數通過了0.001水平的顯著性檢驗，F=21.656，△R2=0.633，回歸效果較好，說明農村每百戶有彩色電視機對區域經濟發展具有顯著的正向影響關系；CCI2的回歸系數為0.820，回歸系數通過了0.001水平的顯著性檢驗，F=22.603，說明城市居民平均每人教育文化娛樂服務消費支出對區域經濟發展具有顯著的正向影響關系；CCI3的回歸系數為0.335，回歸系數的t值沒有通過顯著性檢驗，正向影響關系不顯著；CCI4的回歸系數為0.426，沒有通過顯著性檢驗；CCI5回歸系數為0.630，回歸系數通過了0.05水平的顯著性檢驗，說明電視人口覆蓋率對區域經濟發展具有正向影響關系；CCI6的回歸系數為0.619，通過了0.05水平的顯著性檢驗，說明公共圖書館藏書量對區域經濟發展具有正向影響關系。

在回歸分析中，自變量CCI1、CCI2、CCI5、CCI6都通過了顯著性檢驗，CCI3和CCI4雖然沒有通過顯著性檢驗，但是也具有正向影響關系，由此說明徽文化創意產業對區域經濟發展具有較顯著的正向影響關系，徽文化創意產業的發展對推動地方區域經濟的發展發揮了積極作用。

表4 回歸分析

三、對策與建議

(一)政府要積極引導徽文化創意產業發展

規范徽文化創意產業發展，制定發展思路和規劃，制定徽文化創意產業發展優惠政策，在稅收上給予減免，加大獎勵力度，實施扶持徽文化產業化的補貼政策，鼓勵黃山市各區縣加大對徽文化創意產業的資金投入力度，參與平臺搭建和基礎性建設，為文化創意企業提供服務，普及農村和城鎮的電視和網絡，提高黃山市電視人口覆蓋率，鼓勵居民從事教育文化娛樂服務消費，豐富居民文化娛樂生活，積極發展黃山市文化事業，加大黃山市文化事業單位人員投入，豐富黃山市公共圖書館藏書量，促進文創企業發展，幫助企業對接文創項目，加快文化項目產業化進程。

(二) 突出徽文化創意產業的特色

黃山市文創產業的發展要立足于徽文化資源的條件和基礎，結合地域優勢，突出徽文化的特色，彰顯徽文化中的亮點，借助黃山市現代傳媒、網絡、電視等手段積極宣傳和推廣，讓當地居民和外來游客在深廣的層面上了解、認知徽文化，充分利用徽文化資源與人文特色，提升徽文化創意產業的文化內涵，發揮傳統徽州文化的歷史價值，發展新徽州文化的當代價值。

(三) 依托黃山市旅游，打造文化+旅游的發展模式

黃山市旅游資源豐富，旅游發展模式相對成熟。徽文化創意產業的發展中，要利用黃山市旅游市場和渠道的優勢，利用現代媒體積極推廣，創新文化推廣手段，將文化與旅游有機結合，增加文化體驗類項目，包括徽州民俗文化、特色體驗等活動，讓游客切身感受徽文化的魅力，同時也進一步豐富居民文化娛樂生活，推動徽文化旅游產業發展，用文化體驗吸引游客，豐富旅游內涵，提升旅游形象，推動文旅產業促經濟轉型。

(四) 打造徽文化創意產業特色園區

黃山市可以規劃建設一個特色的徽文化創意產業園，科學規劃園區產業發展，制定徽文化事業發展戰略，加大對互聯網的普及率和電視覆蓋率，推動公共圖書館建設，完善徽文化基礎設施，建設園區公共服務平臺，形成結構合理、功能互補的專業服務體系，建設徽文化創意企業孵化基地，吸引文化創意產業企業入駐園區，增加文化機構數，吸引文化創意人才，促進文化產業和文化事業融合發展。