數字媒體藝術在品牌設計中的影響研究

孔肖峰

摘 要：隨著數字化媒體時代的到來，數字媒體藝術逐漸走進人們的視線，并得到普遍應用。以數字媒體為載體形式的品牌設計越來越多，其基于人們文明與社會文化成果的表達價值，被人們應用到品牌設計中，成為人類文化與智慧成果的集中表達。對此，文章從數字媒體藝術角度，以品牌設計理念為中心，分析討論數字媒體藝術在品牌設計中的影響。

關鍵詞：數字媒體;藝術表現;品牌設計

隨著人們物質生活條件的提升，人們更加關注品牌設計，重視藝術理念，品牌設計競爭重點也從傳統的材質，轉向視覺傳達元素，彰顯品牌設計的創新性。視覺元素在品牌設計實踐中扮演著重要角色，品牌設計在避免同質化基礎上，還要創造出屬于自己的品牌價值，并逐漸地獲得人們的認可。對此，品牌設計能夠符合消費者的審美價值觀，通過視覺元素吸引人們對其投入更多的關注，是廣大品牌設計師一直努力的方向。

一、數字媒體藝術和品牌設計的內涵

（一）數字媒體藝術

數字媒體藝術在新媒體領域的發展，展現出其明顯的時代性特征，發展速度快，受眾規模大。數字媒體藝術是我國高等院校藝術設計專業的必修課程之一，按照教育教學專科規范，數字媒體藝術學科具有較高的綜合性，其涉及自然社會科學、人文社會科學等方面，是人文、藝術與科學的集中表現，并延伸出數字影視、游戲與網絡設計三個方向。《數字媒體藝術本科專業規范》強調，數字媒體藝術是以媒體傳播、科學技術為基礎，注重數字技術與藝術設計相結合的學科[1]。

（二）品牌設計

品牌設計是企業或產品基于發展定位，結合正確品牌定義的視覺溝通。品牌是企業及其生產出的產品的一種外在視覺形象，對促進企業形象、產品品牌與影響力起到非常重要的作用，也是促使消費者對企業或產品產生快速識別的方式。同質商品在市場中競爭激烈，品牌成為企業經營者重點關注的問題。而品牌設計不僅可以影響企業形象，同時還能增加消費者對其的關注度與消費傾向。一個好的品牌形象，是隨著企業的發展而逐漸發展的，是滿足消費者心理與行為需求的標志，其能夠表達出統一性企業形象，增強企業內部員工向心力與凝聚力，改善企業的人文工作環境，同時也是提高潛在客戶和消費者對品牌的選擇性與忠誠度的方式，企業應予以較大的關注。

傳統形式的品牌設計，更加傾向于企業經營理念在視覺識別上的設計實踐，多數是以印刷視覺因素為主，其應用范圍小，價值增值功能較低[2]。隨著科學技術的發展，媒介傳播形式也在發生著巨大的變化，僅僅通過印刷類的設計元素增加企業品牌傳播效力是遠遠不夠的。對此，數字媒體藝術的興起與發展為企業品牌的設計提供了很好的發展契機。

二、數字媒體藝術在品牌設計中的作用

（一）強化視覺傳達與互動體驗

商品顏色是品牌設計中首先引起關注的部分，同樣的，顏色是視覺設計實踐中重點關注的內容，是數字媒體在藝術領域表達的精髓。從商品顏色上巧妙設計品牌，應靈活運用顏色搭配，形成強烈的對比，突出背景底色和前景色間的差異性，以及表達出企業想要通過品牌設計傳達給消費者的信息，弱化一部分的次要背景信息，避免多種背景顏色信息的龐雜，從而起到增強品牌設計的可讀性、易讀性、記憶性，提升品牌設計傳播效果與使用效率的作用。并且，數字媒體藝術在品牌設計實踐的具體應用中，品牌設計應堅持簡約化的設計理念，合理使用數字媒體形式的設計元素，增強視覺傳播效果，使得品牌設計更加便于辨別，進而與消費者之間形成一種視覺與記憶上的互動體驗，彰顯品牌設計的文化藝術傳播與商用價值[3]。

（二）強化情感化傳達效果

品牌設計的初始目的是吸引消費者的關注，使得消費者產生一定的情感共鳴，進而成為企業或商品的“粉絲”。對此，數字媒體藝術應用在品牌設計實踐中，成為消費者與企業或商品的情感媒介，是品牌設計者致力追求的境界。基于數字媒介藝術，情感互動也要求簡約化，設計出盡量符合地域、歷史文化背景、生活環境、年齡等不同的消費群體需求的視覺傳達內容，增強人們對品牌設計的關注度，以及對品牌設計目的的理解與記憶。如優衣庫柳井正說，“衣服是服裝的零件”。服裝搭配是消費者的自由，由其自己搭配整體服裝風格。這和優衣庫產品設計與經營管理理想如出一轍，即“衣服是配角，穿衣服的人才是主角”，響應品牌口號“服適人生”，這是指服裝適合人生，人本身為衣著和生活的靈魂。其抓住消費者心理取向，打造了優衣庫品牌潮流。數字媒體藝術做到這一品牌設計要求，不僅能減少設計時間，而且能很好地將設計理念賦予在品牌或商品中，通過品牌設計與消費者進行“交流”[4]。現階段，數字媒體藝術的素材數量極為豐富，能夠為品牌設計者提供較多的靈感元素，滿足設計者對品牌設計理念與情感傳達要求等需求，最大化地展現出數字媒體藝術應用在品牌設計實踐的價值與發展趨勢。

（三）拉近與消費者的心理距離

隨著電子科技的發展，網絡游戲開始走進高等院校專業目錄中。電子競技類的游戲和品牌設計的結合程度也趨于明顯，二者結合的市場影響力也是不容小覷。例如，將品牌設計置入電子競技游戲中，消費者在體驗游戲的同時，對品牌認識與感知會有新的理解。但是在廣告設計上，若直接將廣告植入到游戲當中，會導致觀眾或游戲用戶產生極大的排斥心理，這種介入品牌廣告的方式，其效果往往不佳。而將品牌設計通過一種游戲劇情演繹的方式置入到游戲中，廣告效果就會非常明顯，同時也能夠彰顯出數字媒體的新特性。分析數字媒體下的品牌傳播特性，觀眾對品牌廣告有一些心理排斥，采用傳統灌輸式的品牌廣告宣傳方式會產生適得其反的作用，不能引起消費者的興趣。將品牌廣告設計與游戲相結合，將品牌設計與宣傳理念融入到游戲情景中，通過游戲情景的轉換，增強品牌設計與消費者的媒體化交流效果，可利于加深消費者對品牌的印象，消費者從心理上也能接受這種品牌廣告宣傳方式。如：“模擬人生在線”的游戲品牌廣告宣傳就是采取這種方式，游戲互動中的玩家通過角色選擇麥當勞購物，可以虛擬化各種購物行為與方式，食用餐食還能提升角色屬性與級別;情景游戲玩家也可通過店里工作賺錢的方式購買零售攤位，做點虛擬化的生意。

三、數字媒體藝術在品牌設計上的發展制約性

（一）缺乏專業且體系化的理論成果

數字媒體藝術發展時間較短，尤其是作為一門綜合性學科，不僅專業缺少理論體系的支撐，還更多地停留在和藝術專業相結合的階段[5]。從20世紀90年代開始，數字媒體藝術與社會生產相結合，從事品牌建設傳統理論研究的人也越來越多，明顯與時代發展不相適應。

（二）缺乏創新性

數字媒體藝術的綜合性特征較為明顯，該專業的從業者必須掌握計算機技術、美術等專業技能，從專業性角度來說，對數字媒體藝術的認識尚且不充分。集中表現在對藝術認識的差異性、技術理論與實踐的水平限制等方面，進而導致數字媒體藝術在品牌建設上，缺少創新性、實用性及其與市場契合性，過于追求品牌設計技術，缺少了文化藝術層面的價值引導。對此，品牌設計與數字媒體技術人員應相互借鑒，使集合藝術與技術相統一的數字媒體藝術成為該領域不斷奮斗的目標。

四、結語

綜上所述，數字媒體藝術的發展，為品牌設計提供了發展機遇與挑戰，品牌設計實踐過程中，要針對目標市場中消費者的實際需求，在品牌設計實踐中充分發揮出數字媒體藝術的特質，二者相得益彰，不斷提升企業形象與品牌價值。可以說，數字媒體藝術應用于品牌設計實踐，雖然仍處于發展階段，但是對促進企業或商品的品牌建設成效是顯而易見的。隨著市場同質化企業與品牌設計的平民化問題的出現，品牌設計更要具備長久性、傳播性、情感化、個性化等特征。數字媒體藝術在品牌設計中的影響，不僅表現在品牌建設與形式轉型上，而且也體現出新興媒體和傳統媒體的融合與變革，通過理念與技術創新，不斷發揮出數字媒體優勢性，可以使品牌設計及品牌建設更加合理與科學。

參考文獻：

[1]付夢遠，莫雅茹.動畫設計中數字媒體藝術的重要性[J].戲劇之家，2020（13）：143.

[2]周翔.數字媒體藝術設計中傳統文化的應用[J].戲劇之家，2020（12）：120.

[3]曾小蘭.數字媒體藝術在品牌設計中的作用[J].新媒體研究，2018（21）：116-117.

[4]吳琳.數字媒體藝術在品牌設計中的作用芻議[J].藝術科技，2018（9）：178.

[5]鄭麗斌.數字媒體藝術人才培養模式的創新研究[J].大眾文藝，2020（10）：238-239.

作者單位：

浙江紡織服裝職業技術學院