淺析融媒體背景下播音主持工作的靚點發掘

龔成娥

摘 要：隨著媒介技術的發展，傳媒行業進入了融媒體時代，融媒體時代使得傳媒業的競爭越來越激烈。而在日趨激烈的競爭當中，如想在傳媒行業中拼得一席之地，必須要在人力資源上具有足夠強的競爭力，這是不同的傳播媒介相互比拼的一個重要的關注點。播音主持這一行業在我國具有極大的發展空間，但由于媒介環境的變化，播音主持工作的變革要求也迫在眉睫。在這樣的大背景下，播音主持工作者必須積極轉換思維，轉變工作方式，發掘工作當中的亮點，以在激烈的競爭中找到屬于自己的位置。

關鍵詞：融媒體;播音主持;傳播特性;思維方式

中圖分類號：G222.2 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）13-00-02

一、當前播音主持行業發展現狀

隨著融媒體技術的不斷完善，多種多樣的媒介產品被生產出來，播音主持工作在吸引普通受眾的注意力方面相對不占優勢，因此，需要播音員主持人的綜合素質更高。但當前的播音主持工作中，往往更注重主持人的外在形象氣質，注重明星效應，很多主持人的能力水平完全以網絡流量為標準，如此，播音主持行業帶來的社會效益僅僅流于表面，實際并沒有給受眾帶來任何有內涵、有價值的文化產品，進一步探討研究可以發現，節目過后，受眾關注度可能是下

降的。

融媒體的發展讓信息傳播的方式變得更加多元，受眾接觸的信息、信息渠道以及形式也更加多樣，因此，對節目制作的要求以及水平也會越來越高。如果播音員主持人不能夠全方位多角度提升自己的專業素質，將個性揉進整個節目當中，就很容易被時代和行業所淘汰。

此外，當前諸多的播音主持工作者的個性化以及創新性方面有待進一步加強。當前，雖然進入融媒體時代，但是由于大部分節目的編排存在生產模式固化、語言生硬、缺乏亮點等問題，在受眾需求多元化的今天，播音主持的模式以及表達方式如果不能適時地進行創新以及改進，使其更加符合時代特征，長此以往，必然會使受眾產生視覺疲勞。

二、融媒體發展帶來的機遇

融媒體環境為播音主持行業的發展帶來了巨大的機遇。一方面，它使得播音平臺更加多樣，為播音員主持人提供了更廣闊的發展空間。融媒體技術的發展為傳播者提供了諸多的傳播途徑。播音主持工作者可以擺脫在廣播以及電視中開展創作的傳統路徑，選擇更加廣闊的網絡空間以及各種不同的客戶端等進行傳播。其播音主持平臺逐漸延伸到更為開放的網絡平臺。如此，更多的播音員主持人能夠在更多平臺上展現自己。在這個意義上，網絡技術的發展為播音主持工作者提供了巨大的發展空間及發展機遇。

另一方面，在播音主持作品的內容呈現方面，新媒體技術的發展，也使得播音主持的形式不再拘泥于傳統的音視頻傳播，短音頻、短節目等形式越來越多，這也給受眾帶來了極佳的感官體驗。值得指出的是，播音主持工作者借由外部技術以及個人的創造力，并且根據受眾的關注喜好創造出更具有個人魅力的獨特播音產品。在當前的媒介環境下，播音主持人已經不僅僅是傳統的內容傳播者，而更應該是一個話題的引導者和參與者，其與受眾互動，能夠極大地調動受眾的關注度，同時扮演好節目以及觀眾之間的橋梁角色。

三、融媒體背景下播音主持工作的靚點發掘

全新的媒介環境對播音主持工作者有了更高的要求，因此，播音員主持人必須要在工作中發掘亮點，探索創新，留住既往受眾，吸引新受眾，真正在媒體市場中長久常新。

（一）創新傳播過程中的話語方式

在播音主持過程中，必須積極轉變傳統的話語方式，以最貼合時代特征、最貼近受眾需求的方式進行信息傳播并與受眾溝通交流，這也是受眾個性化需求的重要標志之一。融媒體時代，播音員主持人務必借助融媒體優勢，選擇受眾喜好的話語方式進行傳播，這就要求播音主持工作者要積極投身于融媒體發展大勢當中，善于挖掘新媒體時代特色，提升自己獲取信息的能力，拓寬視野，在學習和交流溝通中不斷發散思維，迸發靈感，增強播音主持節目的感染力。2019年，《新聞聯播》這一中國最老牌的電視節目開始嘗試入駐抖音，在抖音短視頻中，各位主播們一改央視節目當中端莊嚴肅的形象，轉變話語方式，選擇通俗有趣、具有個性色彩、感染力強的話語方式，直接拉近了與受眾之間的距離，收獲了不俗的關注度。在這一案例當中，《新聞聯播》的幾位播音員能夠充分探索認識受眾需求，并將其融合進自己的短視頻當中，也因此收獲眾多粉絲。

（二）努力提升處置突發事件的能力

在播音主持工作中，如何應對處理突發事件是播音員主持人必須面對的問題。在播音主持過程中，一旦有突發事件發生，播音員主持人必須要有足夠的心理素質、靈活的應變能力，沉著冷靜的應對。如果亂了陣腳，就會影響整個節目的質量和效果。因此，對播音主持工作者來說，在日常工作生活中要注重對自身心理素質的鍛煉以及綜合能力的培養，才能夠在突發事件中從容應對，化危為機。播音員主持人一旦從被動狀態中迅速“脫身”，把握現場主導權主動權，就會收獲意想不到的積極的傳播效果，節目也會因此亮點紛呈。

（三）要熟練掌握融媒體傳播的特性

融媒體技術具有極大的傳播優勢，其不僅能夠更好地幫助傳播者者以更加豐富的形式將信息傳播給受眾，還能夠幫助傳播者與受眾之間建立良好的互動關聯，增強節目的交互性，進而使得文化產品更具吸引力。因此，播音主持工作者要在融媒體發展的過程中不斷增強自身的學習能力，熟練掌握融媒體傳播技術。比如，在與受眾的直播互動當中，如果主持人能夠充分利用彈幕等形式與受眾進行交流，增強受眾的參與感與體驗感，必將會使節目收獲更多的人氣。此外，播音主持工作者還可以利用其他的媒介平臺與受眾進行進一步的互動與交流。

（四）更新思維方式與理念

播音主持工作者要熟悉融媒體時代的要求以及特點，結合時代背景轉換傳統的播音主持思維觀念，豐富自身的主持元素、完善改進主持風格、善于借助融媒體平臺，提升競爭優勢，擴大傳播效能。缺乏創新的主持風格以及主持思維必然會被淘汰，面對多元的需求，必須緊跟時代步伐，更新主持模式，增強自身的競爭優勢，穩步向前發展。

四、結語

在全新的媒介環境當中，播音主持這一行業的競爭必然是更加激烈的，播音員主持人要努力提升個人素質，不斷地根據受眾需求調整自身的播音主持風格，以生產更高質量的文化產品。首先，一要創新傳播過程中的話語方式，以受眾喜聞樂見的方式與其交流;二要努力提升處置突發事件的能力，有條不紊、邏輯清晰地掌控全場;三要熟練掌握融媒體的傳播特性，并利用這些特性助力自身業務工作。四是要與時俱進，更新思維方式以及傳播理念，用高質量的內涵豐富的文化產品給廣大受眾帶來美的享受。

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