說(shuō)說(shuō)發(fā)行方式的變遷（上）

韓小凌

任何一種發(fā)行方式的產(chǎn)生和應(yīng)用，都有其原因和目的，不能簡(jiǎn)單定性。

8月14日，管虎導(dǎo)演的《八佰》開(kāi)始點(diǎn)映，令疫情之后許久沒(méi)進(jìn)電影院的觀眾不禁想要一探究竟。同時(shí)，《八佰》在部分影院實(shí)行買(mǎi)斷發(fā)行的方式，引起爭(zhēng)議。我不禁回憶起在北京電影學(xué)院管理系發(fā)行專業(yè)就讀期間，學(xué)習(xí)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期的發(fā)行方式;以及畢業(yè)后進(jìn)入中影發(fā)行公司，親歷發(fā)行方式的演進(jìn)過(guò)程。任何一種發(fā)行方式的產(chǎn)生和應(yīng)用，都有其原因和目的，不能簡(jiǎn)單定性。

一、單拷貝發(fā)行——計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期國(guó)產(chǎn)片發(fā)行方式

文革結(jié)束后，中國(guó)電影從八部樣板戲逐步走向創(chuàng)作的多樣化，當(dāng)時(shí)的發(fā)行結(jié)算方式是單拷貝定價(jià)——在1993年之前相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里，一個(gè)拷貝定價(jià)10500元。這并非只是拷貝的洗印制作費(fèi)，而是含有一定的版權(quán)費(fèi)。一部電影被訂購(gòu)的拷貝數(shù)量越大，意味著制片廠收入越高。因此，歷次訂購(gòu)拷貝數(shù)量多的省份，如江蘇、山東等，被各制片廠視為“金主”，禮遇有加。

與這種定價(jià)方式配套的是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)式的統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷(xiāo)，結(jié)算不能簽約即付，制片廠的片款收入先由中影公司墊付，再按實(shí)際訂購(gòu)量結(jié)算。當(dāng)時(shí)，中影公司每部影片墊付一百萬(wàn)元;換言之，如果一部影片訂購(gòu)的拷貝少于95個(gè)，需退款給中影。這種奇特的三角利益關(guān)系，也為后來(lái)的款項(xiàng)拖欠埋下了隱患，進(jìn)而萌發(fā)變革的種子。

現(xiàn)在觀眾習(xí)以為常的引進(jìn)大片，就是在這種背景下產(chǎn)生的一種變革之舉。中影一方面同意國(guó)營(yíng)制片廠出品的電影，由各廠自辦發(fā)行;一方面著手引進(jìn)海外電影發(fā)行;同時(shí)清理之前的三角債難題。

二、地區(qū)版權(quán)賣(mài)斷——分賬發(fā)行之前的進(jìn)口片發(fā)行

計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，中影的另一個(gè)主要任務(wù)是進(jìn)口影片的引進(jìn)譯制和發(fā)行?！锻l(xiāng)》《生死戀》《佐羅》等是那一時(shí)期的代表作。由于當(dāng)時(shí)購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口片版權(quán)的資金有限，引進(jìn)的進(jìn)口影片總體較舊、價(jià)格低，當(dāng)年的新片大片幾乎不可能被引進(jìn)。不過(guò)，剛剛能看到進(jìn)口影片的中國(guó)觀眾，仍然對(duì)這些影片喜愛(ài)有加，大家往往看一遍還不夠，會(huì)收聽(tīng)廣播電臺(tái)播放的“電影錄音剪輯”，甚至閱讀小人書(shū)。

經(jīng)過(guò)翻譯配音，這些影片通過(guò)各省公司訂購(gòu)的方式，進(jìn)行區(qū)域發(fā)行。和國(guó)產(chǎn)片發(fā)行不同，中影和各省公司之間，有一個(gè)?。ㄖ陛犑?、自治區(qū)）的地區(qū)版權(quán)價(jià)格。具體拷貝數(shù)由各省自行申報(bào)，并支付拷貝洗印費(fèi)。

2000年之前，這種方式是進(jìn)口片發(fā)行的主要方式之一。一年四次的看片會(huì)，對(duì)影片版權(quán)價(jià)格的商議成為矛盾集中點(diǎn)，賣(mài)方不想降價(jià)、買(mǎi)方千方百計(jì)壓價(jià)的情景，一年上演四輪，一演多年。

上述兩種發(fā)行方式應(yīng)用了較長(zhǎng)一段時(shí)間，有其存在的合理性和可操作性。比如單拷貝銷(xiāo)售方式的前提，是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)模式下全國(guó)統(tǒng)購(gòu)包銷(xiāo)，單拷貝的一刀切定價(jià)方式，是基于片方的成本核算，更多強(qiáng)調(diào)膠片拷貝的物理存在和使用價(jià)值，忽略了影片內(nèi)容差異性的特質(zhì)。當(dāng)然，由于各地經(jīng)濟(jì)差異、欣賞習(xí)慣差異等，拷貝數(shù)量也在一定程度上體現(xiàn)了市場(chǎng)的選擇。但膠片拷貝存在跑片、物流等難題，同一個(gè)拷貝產(chǎn)出的價(jià)值差距極大，比如在上海，可能由3家影院公用、一天排片18場(chǎng);在內(nèi)陸地廣人稀的省份，可能先在省會(huì)城市放一周、一天4場(chǎng)，再耗時(shí)3—5天運(yùn)輸至二輪地區(qū)……這兩種發(fā)行方式還有一個(gè)共同的風(fēng)險(xiǎn)，預(yù)定拷貝數(shù)量由電影公司的看片代表決定，存在個(gè)人誤判的可能，或?qū)е鲁杀纠速M(fèi)，或供應(yīng)不足、錯(cuò)失良機(jī)。

上述發(fā)行方式都以區(qū)域版權(quán)為基礎(chǔ)，任何超出行政區(qū)劃地域的放映，都會(huì)構(gòu)成侵權(quán)。圍繞這一問(wèn)題的清查和處置，也成為發(fā)行公司不得不面對(duì)的一大難題。