文旅融合視角下的成都鄉村振興路徑研究

周玲玲

摘 要：在城鄉發展不平衡、鄉村發展不充分的今天，鄉村振興戰略不僅是新時代解決主要矛盾轉變的迫切要求，更是國家現代化建設的必然要求。文旅融合作為近年來興起的主要發展模式，必將為鄉村振興的發展注入新動力。本文基于對成都鄉村振興的現狀和發展困境進行分析，探究通過發展文旅融合的方式振興鄉村的有效路徑，從而助力鄉村振興。

關鍵詞：文旅融合;鄉村振興;有效路徑

中圖分類號：G645.5 文獻標識碼：A 文章編號：2095-9052（2020）01-0273-02

一、相關理論

1.文旅融合

文旅融合即文化產業和旅游產業在相互融合后形成的新產業。文化產業借助旅游產業，實現文化市場的延伸;而旅游產業通過引入文化創意提升旅游的文化內涵和文化品質。通過文化資源和文化創意的方式增強旅游產業的附加價值和競爭力，成為文旅產業融合發展的趨勢，隨著文旅消費需求的升級，旅游目的地開發逐漸重視文化內涵的挖掘和文化創意的融入。如涼山州的火把節、烏鎮的戲劇節和倫敦的西區劇院等。

國內學者對文化旅游的概念持多種觀點，分類也呈多樣性。在查閱相關文獻后，根據各地不盡相同的旅游資源，大致可分為以下幾類：歷史文化旅游、現代文化旅游、民俗風情類。表1為詳細介紹：

從市場學的角度來看，文化旅游具有可持續性和產品創新開發性等特點，從社會學角度來看，文化旅游具有體驗性、稀有文化保護性等特點。

2.鄉村振興

鄉村振興是在繼承了前期農村工作的基礎上發展形成的，不同于以往的農村工作，鄉村振興具有以下特點：一是鄉村振興的根本是產業的興旺發展。發展產業即依托農村的優勢資源，改變單一的農村生產模式，大力發展優勢產業，提高生產質量和生產效率，進一步促進農村一二三產業融合發展;二是大力推進農村生態文明的建設、農村生產生活方式的轉變;三是管理民主轉變成治理有效，積極推進民主和法制建設。基于鄉村振興的政策支持，結合鄉村自身的發展實際，發展鄉村產業從而提高農民收入是鄉村振興戰略的最終目標。

3.文旅融合對鄉村振興的意義

文旅融合已成為鄉村振興有效的發展路徑，為鄉村旅游升級轉型指明了方向。我國鄉村旅游在前期發展過程中取得了較大的成就，但不可忽略的是開發模式較單一，同質化的旅游產品越來越多，未能滿足游客對鄉村文化內涵的需求。文旅融合為鄉村旅游的發展提供了新思路，在傳統的鄉村旅游模式中，為了迎合城鎮居民，鄉村在食、住、行、游、購、娛等方面都根據城鎮人口的生活方式做出相應改變，弱化了旅游活動中的鄉村性，這在一定程度上也削弱了游客對鄉村文化的感知度，降低鄉村旅游的吸引力。而文旅融合發展模式則是剔除鄉村文化中融合的大部分城鎮文化，遵循鄉村發展規律，讓鄉村旅游呈現出原汁原味的鄉村性。文化就成為鄉村旅游的核心要素，深挖當地鄉村的特有文化，包括物質文化或精神文化，再以節慶活動、生產勞作、農業產品、鄉村風貌等為載體，完整地將鄉村本土文化呈現給游客。

二、成都市鄉村振興成效及問題

1.成都市鄉村振興成效

2018年，成都市落地開工鄉村振興項目490個，完成投資600億元。農商文旅融合發展，鄉村旅游總收入393.9億元，增長21.5%。成都鄉村振興戰略取得了一系列成就，一大批著名新型農村社區建立起來，包括郫都區戰旗村、蒲江縣甘溪鎮明月村以及彭州市龍門山鎮寶山村等為代表的新型農村社區，不僅顯著增加當地農民的收入，更成為鄉村建設的模板。蒲江縣成佳鎮圍繞茶葉種植、加工，打造中國西部茶都;新津縣義興鎮依托有機蔬菜、水果的種植，發展有機農業，建設生態農莊，打造有機生態小鎮。在鄉村地區，醫療、教育、交通以及基礎設施等方面均得到有效供給。

《2018年四川旅游投資白皮書》顯示：成都市完成旅游投資210億元，占比約為全省的15%。其中鄉村旅游、文化旅游及創意投資成為熱點，而鄉村旅游是最吸金的投資項目，文化旅游和創意投資金額增長最快，“地域”和“特色”成為亮點。白皮書預計，文旅產業將發展成為多維度的綜合性產業。

2.成都市鄉村振興發展問題

2018年成都共接待游客2.4億人次，比上年增長15.8%，實現旅游總收入3712.6億元，同比增長22.4%。

但成都的鄉村振興過程中也存在著一些問題：

第一，文化資源豐富，但未能充分利用。成都的平原農村地區鄉村文化資源同樣豐富，但較為分散，文化資源的利用和保護不夠，未完全發揮文化資源的價值。城市化進程的推進對鄉村文化造成侵蝕，導致鄉村規劃的同質性。

第二，公眾參與度較低，鄉村社會自治化弱。村民在鄉村建設中積極性不高，參與機制無法建立，鄉村建設更多依靠自上而下的推動，效率低且效果不佳。

三、文旅融合視角下成都鄉村振興路徑

文旅融合作為朝陽產業，必能在鄉村振興戰略中大放異彩。做好文旅融合視角下的成都市鄉村振興，要著力于以下幾個方面：

1.綜合布局，差異化定制

成都市歷史文化悠久，旅游資源豐富，全域旅游蓬勃發展，每年可吸引上億人次的游客，這對鄉村振興既有利亦有弊。首先，為鄉村吸引了大量的游客，拓寬客源渠道。但由于成都市內擁有較多旅游目的地，鄉村又多位于都市周邊，在一定程度上也削弱鄉村的競爭力，降低游客前往的意愿。若想留住更多的游客，可以采取綜合布局、差異化定制的路徑。成都市應根據鄉村的地理位置、周圍生態要素、歷史文化以及優勢產業制定發展路徑，做到不同村不同風貌，以期在成都這個“旅游金字招牌”的后面，差異化的鄉村面貌給游客“柳暗花明又一村”的驚喜，加深旅游體驗。

2.塑造文化旅游品牌，帶動文旅產品銷售

品牌的核心在于文化，文旅品牌以其不同的文化特色，為游客提供文化體驗服務。成都作為古蜀文明的發源地和農家樂的誕生地，其文化底蘊深厚;作為西部第一大城市，正建設成為國家級中心城市，現代文化也有積累。兩種文化并存的成都在文旅產業的發展上具有天然優勢。塑造文化旅游品牌，應著重突出文化主題。文旅品牌的形成往往也促進文旅產品的形成和銷售，旅游產品代表著旅游地的自然或人文特色，多數旅游地設有旅游紀念品商店，希望通過旅游衍生品增加收入，例如：故宮的宮廷文化系列產品和成都金沙博物館的“太陽神鳥金箔”均為成功的文旅產品。在成都鄉村振興的過程中，應結合當地特有文化設計開發具有實用、藝術、時尚和收藏價值的文旅產品。

3.設計與文化體驗有關的旅游活動

體驗經濟時代，人們選擇旅游的目的更加在意文化差異性的體驗。文化體驗作為文化主題的外在表現形式，是鄉村旅游活動中的關鍵環節，決定了游客對此次旅游的滿意程度。在鄉村旅游活動的設計中，通過外在建筑的觀覽、特色飲食的品嘗等活動固然能讓游客留下深刻的印象，但最傳統的生產生活方式才能夠淋漓盡致地向游客傳達城市的根文化，游客只有親身參與過才能獲得最大的效用。以當地傳統節慶為例，各地都會舉辦不同的節慶活動，在著裝、活動流程、飲食住宿等環節有特別的要求，游客在親身經歷中了解背后的文化內涵，從而對目的地留下深刻印象。

4.培養從業人員專業素養

從事鄉村旅游活動以當地居民為主，大多未接受過專業旅游知識培訓，在提供旅游服務時，游客大多通過一問一答的方式了解當地歷史或民俗風情。培養從業人員的專業素養十分必要，鄉村振興活動中，政府僅作為引領者和監管者，當地人為旅游活動的主要參與者、旅游服務的提供者，接受專業知識的培訓不僅能夠提高他們對當地文化的認同感，使得旅游活動的設計更加多樣化，也能幫助他們為游客提供更加周到的服務，增加旅游收入。

四、結語

鄉村振興活動正在如火如荼地進行當中，各地如雨后春筍般涌現出各個類型的特色小鎮、主題公園、采摘園等，文化的競爭成為各地競爭的核心部分。成都的鄉村振興活動如何在眾多的鄉村旅游活動中脫穎而出，文旅融合模式為成都市鄉村振興提供了很好的發展模式。

參考文獻：

[1]盧瑩瑩.鄉村振興戰略的成都實踐路徑探討[J].成都行政學院學報，2019（2）.

[2]胡燕，易世剛，王云瑤.農旅融合視角下的鄉村振興路徑探究——以崇州凡樸生態圈為例[J].旅游縱覽（下半月），2019（4）.

[3]張彩虹，段朋飛，尹琳珊.文旅融合視角下鄉村振興路徑研究[J].當代農村財經，2018（12）.

[4]謝一馳.鄉村振興戰略下鄉村旅游發展政策支持研究——以滎陽市為例[D].鄭州大學碩士論文，2018.

[5]張愛玲.鄉村振興視角下魯南農村發展的現實問題研究——以西黃河村為例[D].魯東大學碩士論文，2018.

[6]劉曉宇.鄉村振興背景下蘇州特色田園鄉村規劃策略研究[D].蘇州科技大學碩士論文，2018.

[7]宋金芝，關麗麗.鄉村振興視角下成都鄉村旅游發展研究[J].市場研究，2018（4）.

[8]許斌.文旅融合視角下的元陽哈尼梯田旅游品牌建設研究[D].云南師范大學碩士論文，2017.

[9]厲建梅.文旅融合下文化遺產與旅游品牌建設研究——以山東天上王城為個案[D].山東大學博士論文，2016.

[10]劉庭晗.文旅融合視角下大英縣鹽鹵文化旅游產品深度開發研究[D].成都理工大學碩士論文，2015.

（責任編輯：李凌峰）