網紅博主李子柒的走紅緣由分析

王倩倩

摘 要：四川姑娘李子柒近兩年通過在互聯網上發布表現現代田園生活的短視頻走紅，其以特色鮮明的視頻打造了自己的標識，形成了自己的品牌。她的視頻給人情感的依托。

關鍵詞：李子柒;視頻制作;情感依托;時機;品牌

知名視頻博主李子柒，粉絲數量上千萬，其中海外粉絲近千萬，紅遍全球。其獲得過新浪微博超級紅人節十大美食紅人獎、YouTube銀牌獎、中國新聞周刊“年度文化傳播人物獎”等榮譽。

李子柒之所以能夠獲得如此大的成功，得到社會的肯定，是因為她的短視頻有鮮明的特色，給人以情感依托。她的短視頻內容涉及許多中國傳統文化，通過極富美學的視頻呈現形式向國內外民眾展示了中國田園生活之美。“李子柒”也作為一個品牌被人們熟知。

一、視頻制作方面

一個視頻的成功，選題要有意義并能引人關注，人物服飾要貼合視頻內容，后期配樂要能夠渲染氣氛，視頻剪輯要注重色調等。

李子柒及其團隊在制作視頻時會選取有中國味的題材，涉及中國傳統文化和中國特色美食。她的作品中分別涉及漂染文化、桑蠶文化、造紙工藝等傳統文化主題;蒜苗回鍋肉、涼拌折耳根、槐花飯等中國傳統美食。以《〈文房四寶〉這是一張沉淀千年歷史的文化名片，述盡中華風流——筆墨紙硯》為例，李子柒用近兩年的時間，自己親手制作出文房四寶作品，并帶到YouTube平臺上進行推廣，滿足了國外觀眾對中國文化的好奇與向往。李子柒的美食視頻展現了食材是如何從大自然來到餐桌上，通過拍攝種植、采摘食材的內容讓觀者有帶入感，讓忙碌于城市生活的人得到放松，感知田園生活的美好。

李子柒在拍攝內容時會選取與內容相配的服飾。如在《〈蜀繡〉千年民俗蘊服章之美，蜀繡文化彰華夏禮儀》中，李子柒身著寶綠色外套，搭配白色打底衫，頭發的造型也具有民族特色，展現出了南方女孩的嬌小柔美[1]。

李子柒的短視頻通過選取悠揚舒緩的民族純音樂來烘托氛圍、調動觀者情緒，使觀者更有代入感。如《〈玉米〉金黃的季節，載滿了收獲的喜悅和玉米的香甜》，其背景音樂選用的是一首輕柔悠揚的純音樂《憑風念》，它讓觀眾感受到了農家忙碌卻快樂的生活。

李子柒的視頻色調大抵都是給人一種山水田園畫的感覺，顏色干凈、通透、像是給大自然披上了一層美麗的薄紗。

二、情感依托方面

經濟的快速發展使得人們的生活節奏越來越快，生活壓力增大，長期處在快節奏生活下的人們對慢節奏的生活充滿向往，渴望回歸、貼近自然。李子柒的視頻滿足了人們的這種情感需求。她緩慢的視頻節奏，充滿詩情畫意的視頻內容令觀者在觀看中獲得心靈的愉悅。如《釀酒泡茶，吃玫瑰的法子，你們都曉得幾種呀——玫瑰糖漿》，在舒緩的背景音樂下展示玫瑰糖漿的制作方法，視頻中偶爾幾聲鳥鳴狗吠仿佛自己也置身自然，得到心靈的凈化[2]。

三、時機把握方面

2016年微博推出了扶持內容原創者的計劃，處在爆發期的視頻內容成了重中之重。

李子柒抓住機遇，開始拍攝短視頻，為提高視頻質量，她去請教美拍特效視頻制作達人@密碼大叔。之后，她又得到了粉絲"L"先生的幫助。再之后，李子柒與杭州微念科技有限公司聯合成立四川子柒文化傳播有限公司，持有49%的股份，視頻內容還是由李子柒自己負責，公司方面只負責商業開發的部分以及幫她打理一些日常事務。此時的李子柒放棄了單打獨斗的模式，擁有了一位網絡紅人最需要的專業團隊和流量的支持。同時，李子柒將自己的原創短視頻在海外投放，收獲了大批國外粉絲。李子柒在有了流量后，開始打造自己的品牌，生產產品，實現流量變現。

四、品牌建造方面

李子柒在專注視頻制作的同時也注重自身的品牌建設。

首先，其品牌名稱選用人名，與眾不同，李子柒本身的流量就可以直接轉換為品牌的流量。

第二，李子柒的視頻體現出文化自信，視頻風格獨特，看她的視頻就像在看一部記錄片，讓人覺得親切溫暖，為品牌建造奠定了基調，在消費者心里留下精準的標簽印記。

第三，李子柒的品牌文化以中國傳統文化為基礎，演繹人與自然和諧相處，展現親情的溫馨等，通過文化共鳴和文化差異吸引消費者的注意，使品牌得以發展傳播。同時通過視頻幫助消費者確定對品牌的定義，增加消費者對品牌的認同感。

最后，李子柒的帶貨方式也與其他網紅不同，她只是靜靜的展現產品的生產制造過程，讓消費者在觀看中產生好奇與購買欲，而不是像其他網紅一樣，叫賣式推銷。她就像“姜太公釣魚”，將生活態度和個人喜好進行傳遞，引發共鳴與理念認同，形成“圈子效應”，繼而形成相互影響的產品銷售鏈，最終實現長期穩定的產品變現。

結語

李子柒的成功，得益于以中國傳統文化、傳統美食為基礎的精良田園風視頻的制作;得益于對快節奏下人們處于緊張焦慮的狀態并亟需情感突破口現狀的把握;得益于短視頻興起，微博等平臺扶持原創視頻內容作者;得益于在有了流量后注重自身品牌建設，成功實現流量變現。她的成功值得創業者們學習借鑒。

參考文獻：

[1]張家杰、王勇-網紅博主李子柒的視頻特色研究-2020.9.20：56-58

[2]清晨科技推文-品牌營銷角度分析：李子柒為何如此受歡迎？-2019.12.20