探討新媒體時代如何提升電視媒體的輿論引導(dǎo)力

摘要：對于新聞媒體而言，輿論引導(dǎo)既是職能，也是所需承擔(dān)的責(zé)任。新媒體時代誕生之后，促使輿論生態(tài)發(fā)生改變，隨之極大沖擊了輿論引導(dǎo)力。基于此，在新聞媒體工作中，應(yīng)當(dāng)主動思考，依據(jù)輿論引導(dǎo)中出現(xiàn)的問題，對發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，探索提高輿論引導(dǎo)的渠道。基于新媒體時代，本文對電視媒體輿論現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，對如何提高輿論引導(dǎo)力進(jìn)行了探討，以供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;傳播渠道;輿論引導(dǎo)力

引言：在新媒體時代下，與傳播有關(guān)的內(nèi)容發(fā)生了巨大的變革，比如傳播方式與媒介，進(jìn)而促使輿論生態(tài)發(fā)生改變，比如輿論引導(dǎo)力逐漸弱化。基于此，有必要強化輿論引導(dǎo)，對于新聞媒體而言，要掌握好傳播規(guī)律，結(jié)合媒體融合的發(fā)展，來調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，通過有效手段，提高自身競爭力，強化輿論引導(dǎo)力。

一、新媒體時代輿論的特征

在技術(shù)不斷發(fā)展下，再加上廣泛的應(yīng)用，促使新媒體得到發(fā)展，給公眾的多種方式造成了影響，比如表達(dá)與生活方式。在這樣的背景下，促使輿論環(huán)境變得更加復(fù)雜，同時衍生出新特征。新媒體未誕生之前，渠道資源基本上被以往媒體所壟斷，在傳播領(lǐng)域，有著較大的話語權(quán)，不但控制了輿論，同時對輿論起到了指導(dǎo)作用，然而對于口頭輿論場而言，基本上沒有規(guī)模可言，分布不夠集中，無法對抗傳統(tǒng)媒體。在誕生新媒體之后，在傳播領(lǐng)域，促使受眾的地位得到提高，掌握了話語權(quán)，對于口頭輿論場而言，慢慢呈現(xiàn)聚合的趨勢，在影響力及規(guī)模方面，基本上等同于民間輿論場。在新媒體時代，針對新聞而言，在傳播與生產(chǎn)過程中，都能得到受眾的廣泛參與，表達(dá)個人觀點，和他人進(jìn)行溝通交流。對于這些受眾而言，在很多方面存在不同，比如價值觀念、階層等，借助于新媒體平臺，人們可發(fā)表個人看法，便于尋找支持者，在輿論方面，呈現(xiàn)多元化的視角，在這樣的情況下，極大沖擊了傳統(tǒng)媒體。

二、新媒體時代電視媒體輿論的現(xiàn)狀

在新媒體背景下，針對主流媒體，受眾的接受方式得到轉(zhuǎn)變，逐漸變成了主動選擇，對信息的需求變得更多，而且在審美需求方面，變得更加多元化，基于此，對于電視媒體而言，要努力適應(yīng)好傳播的變化，做好節(jié)目，注重對輿論引導(dǎo)力的強化。實際上，針對很多新聞報道而言，其模式較為單一，難以得到受眾的注意力，存在這樣的情況，和媒體工作者理念息息相關(guān)。新媒體時代，部分工作者不夠重視輿論發(fā)展規(guī)律，沒有能正確認(rèn)識輿論引導(dǎo)，將其視為宣傳，在向受眾灌輸觀念時，往往保持高姿態(tài)，在這樣的情況下，輿論引導(dǎo)作用得不到充分發(fā)揮。

在新媒體特征中，互動性是突出的，在引導(dǎo)輿論方面，是一種有效的手段。比如微博、QQ等，都設(shè)置了留言功能，通過留言功能，受眾可進(jìn)行一系列的操作，比如點贊、評論等，甚至能實現(xiàn)實時交流互動的目的，在此基礎(chǔ)上，極有可能形成意見領(lǐng)袖，與此同時，也能極大提升人們的參與度。現(xiàn)如今，在融合發(fā)展方面，電視媒體都制定了目標(biāo)，不過存在不一樣的融合程度，在部分地區(qū)，仍然以新聞報道為中心，采用一言堂的模式，缺乏和受眾的交流互動，未第一時間對反饋信心進(jìn)行處理，基于這樣的情況，在新聞生產(chǎn)中，難以得到受眾的廣泛參與，減弱了輿論引導(dǎo)力。新媒體時代，對于電視媒體而言，要遵循傳播規(guī)則，更好適應(yīng)傳播特點，正確認(rèn)識存在的不足，有效發(fā)揮自身優(yōu)勢，以內(nèi)容生產(chǎn)為中心，不斷提高自身競爭力。

對于傳統(tǒng)媒體而言，基本上對媒介進(jìn)行了壟斷，基于對信息的占有，促進(jìn)電視媒體有了話語權(quán)，針對社會輿論，電視媒體占據(jù)重要位置，有著突出的競爭優(yōu)勢，在輿論環(huán)境中，大多數(shù)是主流媒體的聲音，在這樣的情況下，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)新媒體誕生之際，在媒體報道的同時，隨之形成了網(wǎng)絡(luò)輿論。實際上，在新媒體發(fā)展下，用戶數(shù)量大幅度增加，對電視受眾造成了較大的影響，受眾數(shù)量越來越少，而且通過用戶數(shù)量，能充分體現(xiàn)話語權(quán)，由此可以得知，針對電視媒體，其話語權(quán)慢慢被削弱。此外，由于新媒體具備一系列優(yōu)勢，比如速度較快，更加便捷等，因此在輿論引導(dǎo)中，有著顯著的優(yōu)勢，在出現(xiàn)新聞事件之后，通常是新媒體平臺先報道，用戶第一時間發(fā)表個人看法，之后新媒體開展一系列工作，比如觀點評論，而且是被動的，基于這樣的情況，對于電視媒體而言，極大影響了其輿論引導(dǎo)力。

三、提高輿論引導(dǎo)力的策略

對于新聞媒體而言，要履行好輿論引導(dǎo)的職責(zé)，在新媒體背景下，當(dāng)發(fā)生新聞事件，電視媒體要發(fā)聲，開展輿論引導(dǎo)，有效融合傳播特點。和新媒體進(jìn)行比較，電視媒體不存在時效性，對于電視媒體來講，要第一時間對輿論理念進(jìn)行更新，發(fā)揮好引導(dǎo)的作用，加以注重輿論引導(dǎo)力，同時不可忽視輿論監(jiān)控;要始終遵循用戶理念，要站在受眾的角度上來分析，不侵犯受眾的權(quán)利，不斷摸索引導(dǎo)方方式;要樹立專業(yè)理念，對傳統(tǒng)的引導(dǎo)方式進(jìn)行改變，針對特定信息與區(qū)域，應(yīng)進(jìn)一步關(guān)注，提高核心競爭力。

新媒體時代下，媒體融合成為了必然趨勢，對于電視媒體而言，要大力利用新媒體的優(yōu)勢，有效融合新媒體元素，以便能擴寬傳播渠道。對于新媒體平臺的搭建，要加以重視，比如微博與微信平臺，生產(chǎn)融合產(chǎn)品，以獲取更多受眾的關(guān)注，在發(fā)生輿論事件之后，能有更多的受眾關(guān)注媒體發(fā)聲，進(jìn)而達(dá)到輿論引導(dǎo)的目標(biāo)。此外，針對廣大受眾，電視媒體要創(chuàng)造有利的條件，便于受眾交流互動，在溝通的過程中，逐步樹立意見領(lǐng)袖形象，發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，促使引導(dǎo)力得到增強。

對于輿論引導(dǎo)而言，和品牌影響力有著很大的關(guān)系，這一點同樣滿足電視媒體。在輿論引導(dǎo)方面，若要有效處理弱化問題，可參考以下內(nèi)容，打造品牌，充分掌控主動權(quán)。在輿論引導(dǎo)中，電視媒體要轉(zhuǎn)變被動的狀態(tài)，以主動的方式出擊，在對議題進(jìn)行設(shè)置時，保持一定的積極性。例如，《感動中國》節(jié)目，針對輿論引導(dǎo)，將核心價值觀視為導(dǎo)向，獲取了較好的效果。其次，應(yīng)當(dāng)深入實際，加以關(guān)注民生問題，在新時代下，對于媒體力而言，不再是新聞事件的及時報道，需要專業(yè)性強的采編隊伍，第一時間進(jìn)行求證，有效整合不同信息，不斷提高擴展能力，向受眾發(fā)出理性的聲音。最后，應(yīng)當(dāng)回歸本源，把新聞故事說好。對于電視媒體而言，若要強化輿論引導(dǎo)，應(yīng)當(dāng)以受眾為出發(fā)點，以各種簡單的形式，將新聞信息傳遞出來，直接觸動人們的心靈，通過這樣的方式，能實現(xiàn)對輿論引導(dǎo)的提高。例如，在疫情期間，央視以多種形式，向人們展示了抗疫的故事，比如抖音短視頻，感動了每一個中國人，促進(jìn)越來越多的人分享精彩的故事，達(dá)到主流價值引領(lǐng)的作用，最終強化輿論引導(dǎo)力。

結(jié)論：通過以上分析得知，對于電視媒體來講，要第一時間對輿論理念進(jìn)行更新，發(fā)揮好引導(dǎo)的作用，加以注重輿論引導(dǎo)力;要大力利用新媒體的優(yōu)勢，有效融合新媒體元素，以便擴寬傳播渠道;要掌握好傳播規(guī)律，結(jié)合媒體融合的發(fā)展，調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，通過有效手段，提高自身競爭力。對于電視媒體而言，若要強化輿論引導(dǎo)，應(yīng)當(dāng)以受眾為核心，以各種簡單的形式，將新聞信息傳遞出來。

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作者簡介：

李鋆，性別-男，出生年（1993），籍貫：甘肅省蘭州市，民族：漢，職稱：初級政工師，學(xué)歷：在讀研究生，研究方向：新媒體融合。