全媒體時代新聞播音面臨的挑戰及其對策

朱文超

摘要：隨著“互聯網+”時代的到來，網絡技術、信息技術促進了各行各業的發展，同時使得媒體行業進入全媒體時代。在此背景下，新聞播音迎來了全新的發展機遇和挑戰。對此，新聞播音需要加深對本行業的研究，深入分析當前存在的問題以及所面臨的挑戰，不斷改善當前的工作現狀，樹立全媒體時代發展觀，不斷強化自身的綜合能力，從而在激烈的市場競爭中保持自身的競爭力，推進新聞播音的可持續發展?；诖耍疚木腿襟w時代對新聞播音的影響以及當前面臨的挑戰進行分析，并就今后新聞播音的有效發展策略進行探討，希望能提供一些有價值的參考。

關鍵詞：全媒體時代; 新聞播音; 挑戰; 對策

一、全媒體時代對新聞媒體所帶來的影響

全媒體時代下，傳統的電視媒體受到了極大的影響，其大體可分為以下方面。其一，新媒體的出現，加快了信息傳遞的速度，使新聞更具時效性，明顯優于傳統的電視媒體。同時，網絡技術的快速發展，手機、平板電腦的普及，使得人們能夠隨時隨地獲取自己想要的信息，新聞內容和渠道都變得更加豐富。新媒體借助網絡平臺，對收集整理后的信息進行發布，受眾可在平臺上瀏覽新聞，并且能夠實時地進行互動。新媒體的出現，對傳統電視媒體造成了極大的影響，其收視率大幅度下降。其二，全媒體時代下傳統電視媒體也具有良好的發展機遇。全媒體時代構建了全新的競爭環境，傳統電視媒體可以不斷探索，創新節目的內容和形式，并且不斷發揮出傳統電視媒體的優勢，進而促進自身的可持續發展。

二、全媒體時代新聞播音面臨的挑戰

（一）新聞播音缺乏行業特色

就傳統新聞播音實際情況來看，其在整體上缺乏特色，大部分都是相同的播報方式，這樣很容易使觀眾產生審美疲勞。并且，部分新聞播音員模仿一些優秀主持人，缺乏自己的個性，在進行演播時也是大同小異。而且，播報的內容過于籠統，并沒有根據不同年齡段觀眾的喜好進行設計，從而對觀眾缺乏吸引力。全媒體時代的到來，對新聞播音來說，既是機遇又是挑戰。其一方面使新聞播音能夠積極地做出改變，體現全媒體的特征，進而促進新聞播音多元化創新，從而提高新聞播音的整體水平。而另一方面也暴露出來新聞播音的諸多弊端和問題，造成各地方臺傳統新聞類節目的收視率普遍較低，對當前新聞播音的發展造成嚴重影響。

（二）新聞播音隊伍綜合素質有待提升

一些知名的優秀主持人具有較高水平的綜合能力，在語言的運用、對新聞事件的解讀以及在應對突發事件時的反應都具有極高的水準。但新聞播音行業佼佼者甚少，大部分新聞播音工作者綜合素質都相對較低，專業能力和知識儲備都較為欠缺，并且沒有及時地對自身進行提高。同時，部分新聞播音工作者對新聞時事缺乏敏感度，而且也沒有站在受眾的角度去思考和理解，節目缺乏吸引力。

（三）傳統工作觀念陳舊

全媒體時代的到來是媒體融合發展的必然趨勢，新媒體已經成為人們生活中的重要組成部分，促進了當前媒體行業發展環境的轉變，也迫使傳統電視、廣播以及出版社積極地進行創新和變革，朝著融媒體的方向不斷發展。在此環境下，部分新聞播音工作者在工作中仍存在觀念陳舊的情況，固守“一板一眼”的播報方式，在面對全新的融媒體時并沒有做到與時俱進、及時地更新自身的觀念，沒有根據行業今后的發展進行調整和創新，進而導致自身競爭力不足，很容易被時代所淘汰。由于工作觀念陳舊，在新聞的獲取、編輯整理以及播報等環節形式都過于單一，并且新聞播音工作者只局限于上面幾項工作，并沒有積極地拓展自身的工作范圍。全媒體下，人人都成為了自媒體，新聞播音的工作也不再局限于傳遞新聞內容，還需要加強與受眾之間的溝通交流，了解受眾的感受和內心的想法，從而不斷地進行優化。但由于受到傳統觀念的影響，傳統新聞播音工作者自身的競爭力正在逐漸降低，工作缺乏創新，嚴重阻礙了自身的可持續發展。

三、全媒體時代新聞播音工作者的有效發展策略

（一）創新電視新聞播音工作發展路徑

在當前全媒體時代背景下，媒體融合發展已經成為必然趨勢，這就促使傳統新聞播音行業專業能力和創新能力的提升?；谶@種發展態勢，適當調整現有電視新聞播音工作的發展路徑，進行特色發展，這對提高電視新聞播音的公信力和影響力具有十分重要的現實意義。對此，電視媒體可充分的借助當前新聞信息時效性增強的特點，結合社會大眾的需求和時代發展來篩選新聞資源，引導正確的輿論，對受眾進行正確引導。

（二） 增加電視新聞播音節目特色

當前，大部分新聞播音主持都較為單一，內容和形式也較為相似，這就很容易造成人們的審美疲勞。對此，電視新聞媒體可充分借助其他社交平臺、媒體的優勢，創新節目，增加特色，激發受眾的觀看興趣，可以說，為電視新聞播音節目增加特色也是創新的一種形式。創新是一個民族發展的核心動力，如果仍運用傳統的工作理念和工作形式，那么就很容易被時代所淘汰。

（三） 強化新聞播音隊伍綜合素質培養

全媒體時代背景下，對新聞播音提出了更高的要求，這就需要新聞播音工作者及時樹立危機意識，不斷提高自身的專業能力和綜合素質。當前，大部分新聞播音工作者都暴露出了較多的問題，如專業能力不足，缺乏職業素養、媒體素養等。對此，要采取有效措施積極開展對新聞播音工作者的培訓工作，從而提高新聞播音隊伍的綜合素質，更好地滿足全媒體時代的發展需求。

對此，有關部門可以定期組織新聞播音工作者進行培訓學習，不僅幫助其掌握最新的知識理論，同時還需要加強對其新聞分析理解能力、突發事件處理能力、受眾接受度觀察等方面的強化，并且對其新聞播報時的語氣、語態等方面也要加強培訓，從而更好地滿足受眾的需求，提高受眾對新聞播報的關注度。同時，單位在進行人員招聘上要提高考察標準，綜合考量其新聞播音的各項能力，從而在源頭上保證整體新聞播音主持隊伍的綜合能力。

（四） 積極轉變新聞播音工作觀念

全媒體時代下，新聞媒體工作形式發生了極大的轉變，傳統獨立的發展狀況已經轉為相互合作、融合發展。這就需要新聞播音工作者及時轉變工作觀念，從而更好地契合全媒體的發展需求，這也是新聞工作創新的必然要求。

新聞播音工作者要認識到新聞話語權的轉變。當前，人人都成為自媒體，這就需要新聞播音工作者認識到受眾與播音主持人之間的平等關系，并認識到新聞播音工作者在新聞工作中發揮的輿論引導和互動等的作用。比如，主持人與受眾的互動需能夠代表新聞媒體的觀點，充分發揮傳統新聞媒體在輿論中的權威影響力和引導作用。這樣的轉變，是對傳統新聞播報的創新和補充，并可以促進新聞播音主持專業水平的提升。

四、結語

全媒體時代加快了新聞信息的傳遞和更新，這就對新聞播音主持行業造成了巨大的沖擊。面對日益激烈的市場競爭，新聞播音工作者要想提高自身的競爭力，就必須及時做出改變。鑒于人們獲取信息的渠道越來越廣泛，并且更具有針對性，這就需要新聞播音工作者將傳統媒體與新媒體進行有機的融合，對新聞播報的內容和形式進行不斷地創新，提高自身的專業能力和綜合素質，與時俱進，學習和掌握先進的知識技能，借助網絡社交平臺，為新聞播音不斷注入新鮮的活力，最終實現自身的不斷進步，促進新聞播音的可持續發展。

參考文獻：

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