全媒體時代的媒體融合發展

徐樂樂

摘要：隨著社會生產力的發展，傳統媒體的局限性逐漸暴露，而新媒體作為先進生產力的產物應運而生。但是隨著新媒體的發現，它的缺點也逐一出現。新舊媒體如何在當今飛速發展的社會環境中突出困境，成為各界學者所研究的重要內容。本文首先介紹新舊媒體融合發展的目的和意義，再分別分析傳統媒體和新興媒體存在的弊端，最后通過給出相應的建議措施來促進全媒體時代的新舊媒體融合發展。

關鍵詞： 全媒體時代;新舊媒體;融合;發展

新媒體是傳統媒體在新時代的產物。當今時代各種媒體應運而生。電子書、手機新聞等各種網站、APP的開發更是促進了時代的發展。而且傳統媒體的地位被動搖，但是在其發展過程中，新興媒體的弊端也逐漸暴露。如何在如此波動的全媒體時代中求生存？回答是：新舊媒體的融合發展。

一、新舊媒體融合發展的目的和意義

新舊媒體的合作是大勢所趨，這兩種傳媒方式融合的目的是吸收傳統媒體長久發展的生存經驗，借鑒新興媒體的活力和靈活性，借用大數據技術來更準確及時的傳遞信息。

新舊媒體融合發展的意義有以下幾點：（1）新舊媒體的融合發展有利于加強對于社會輿論的控制。這種控制是從源頭上進行的，它雖然不能阻遏惡性社會輿論以及社會謠言的產生，但是它可以從根源出發控制這種不良言論的傳播，從而保障社會的穩定發展。（2）新舊媒體的融合發展有利于加強民眾與媒體的聯系。它們的合作拉進了閱讀群體和媒體工作人員的距離，這種合作模式是互相攙扶，互相滲透的。在這個全媒體時代，任何機會都有可能發展成為改變世界的契機。這種融合發展模式改變了以往傳統媒體那種“高高在上”的姿態，而是搖身一變，成為人們指尖上的媒體。

二、傳統媒體和新興媒體的弊端分析

傳統媒體和新媒體的并蒂決定了它們能否在紛繁復雜的社會中留存下來。因為它們都或多或少的存在著制約它們發展的弊端。下面筆者就分別分析傳統媒體和新興媒體的發展弊端。

（一）傳統媒體的局限性

傳統媒體的名稱并不是傳統媒體，這個名稱是針對于近幾年出現的新媒體而言的。這種傳統的大眾傳播方式主要是指通過電視，報紙等一系列機械設施向外傳播資訊的媒體模式。這種傳統媒體的信息傳播媒介直接決定了它的局限性，下面是它的缺點分析：

1.傳統媒體的時效性差，信息不能及時傳播。以報紙等為主的紙質傳統媒體由于信息采集、編輯階段和發行制作都需要耗費大量的時間和人力，這也就決定了這種紙質媒體方式傳播的信息在很大的程度上具有滯后性。即使是媒體工作人員在拿到第一手資料的瞬間開始算起，進行新聞的制作也遠不及當今全媒體時代的網絡傳播速度快。

2.傳統媒體等傳統媒體方式在很大程度上造成了資源的浪費。這種浪費不僅僅是在紙張等制作階段的浪費，更是在人力和精力上的浪費。雖然傳統紙質媒體已經逐漸向綠色環保方向轉型，但是這種浪費給環境和生態還是造成了沉重的負擔。

（二）新興媒體的局限性

新興媒體是指在當今新的科技技術支撐下所出現的新型媒體形態。比如說生活中的數字雜志、數字報紙、數字電視、手機消息等都屬于新媒體的范疇。隨著科技的發展和社會的進步，新媒體已經逐步發展成為具有一定規模的媒體形態，甚至在很大程度上新媒體已經撼動了傳統媒體的地位。但是仍然有一些因素制約了它的發展：

1.新媒體所傳播的信息的準確性難以分辨。由于新媒體種類的繁雜，往往一件重要事情剛剛發生就已經傳播到大街小巷，這就是新媒體的時效性。但是這種時效性也決定了新媒體所傳播的信息和數據可能并不真實。很有可能存在夸大其詞的嫌疑，所以我們在互聯網等新媒體上瀏覽信息時要注意分辨信息的真假，不要造謠傳謠，尊重事實真相，爭做一名文明健康的網絡公民。

2.新媒體信息的質量參差不齊。新媒體信息傳送速度快，信息量豐富，用戶可以在指尖便可以了解到國家大事。但是相比較于傳統媒體方式，網絡上海量的信息質量卻參差不齊。同時青少年學生是新媒體的主要用戶，所以在這一層面，網絡上所流傳的不良信息很容易受不良信息的誘導，煩擾他們的心智，甚至是走上違法犯罪的道路。

三、促進全媒體時代下新舊媒體融合發展的具體措施

經過上文對于新舊媒體融合發展以及各自弊端的分析，我們可以大致了解到新舊媒體融合發展的必要性。所謂“分必敗，合必勝”。這句話可以很貼切的形容傳統媒體和新媒體之間的關系。當今適應下的新舊媒體矛盾激烈，也有人猜想在這種復雜的形勢下，新媒體會不會完全取代傳統媒體。答案是否定的。新舊媒體各有各的優點，我們更需要做的是彌補不足，統籌兼顧，全面發展。那么如何促進新舊媒體的融合發展呢？

（一）調解市場機制，緩解新舊媒體的矛盾。

新舊媒體有關市場的激烈競爭給雙方都造成了巨大的損失。媒體運行的模式還有機制都直接或者間接的影響到了自身的發展。傳統媒體經過新媒體的打壓已經千瘡百孔。作業媒體行業工作者，我們更應該留心市場形式，抓住一切的機會，謀求發展。

（二）吸納人才，為媒體注入新鮮活力。

傳統媒體的衰落在很大程度上是因為人才的流失所引起的。越來越多的人因為看不到傳統媒體行業的發展前景，轉身去選擇自己制作拍攝、自己發表作品，進攻自媒體行業以謀求自身的長遠發展。在這個每個人都可以通過自媒體成為網絡明星的時代，人才的保留顯得至關重要。如何留住人才是媒體企業管理者重中之重的任務。

（三）抓住商業機會，增加新舊媒體的交流。

新舊媒體各有各的優勢，為了促進新舊媒體的融合發展，我們要做的就是查漏補缺，取長補短。把握市場機會，在新舊媒體的交流過程中，注意找到最佳切入點，創建出可以促進雙方，協調發展的發展模式。

四、小結

促進新舊媒體的融合發展是長遠之計，大勢所趨。無論是傳統媒體行業還是新媒體行業都應該學會在新的形勢下改革模式機制，不再走老路，承擔起社會責任，提高工作質量，尋求行業的協調可持續發展。

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