新媒體時代傳統媒體融合轉型發展方式初探

摘要：時代發展與科技進步使得傳統媒體在發展過程中所存在的滯后性得以進一步凸顯，而新媒體時代的發展，使得傳統媒體所面臨的危機同樣增加。在新媒體時代的背景之下，媒體行業獲得了更加創新型的發展思路，而大眾創新的媒體發展思路使得新媒體所具有的全民參與度大幅度提升，并且依托互聯網的優質技術，使得新媒體發展的速度和質量得以雙重提高。在新媒體時代的發展之下，行業間所存在的舊壁壘被進一步打破，并且使傳統媒體所存在的局限性因素得以進一步暴露，進一步將傳統媒體在新媒體背景之下予以充分的融合轉型，是傳統媒體工作者所需要充分思考的現實問題。文章對新媒體時代背景之下，傳統媒體如何進行有效的融合轉型進行了相應的探索，希望能夠為傳統媒體的轉型工作提供有效的信息參考。

關鍵詞：新媒體時代;傳統媒體;媒體轉型;發展探索

一、新媒體時代背景之下傳統媒體所存在的現實困難

（一）傳統媒體的受眾互動性相對較低

在傳統媒體的發展過程中，由于其自身所存在的諸多現實制約性問題，使其在具體在信息傳播過程中，往往采取被動灌輸式的傳輸方式，并且無法有效得到受眾的相應反饋。目前，傳統媒體在我國仍屬主流媒體，并且擔負著對相應輿論進行傳播的現實作用，而輿論引導作用并不代表相應的傳統媒體可以完全忽略受眾的真實感受，在新媒體時代背景之下，受眾的媒體參與度得以進一步提升，而傳統媒體在信息傳播過程中需要進一步的對大眾喜聞樂見的信息內容與有效的傳播，并且積極與受眾進行有效的互動。然而，目前在傳統媒體的發展過程中，整體受眾的互動性相對較低，因而是傳統媒體無法進一步吸引受眾的熱情。

（二）傳統媒體的新聞傳播時效性相對較低

傳統媒體在發展過程中，其自身的信息時效性具有一定程度的局限性。舉例說明，在報刊對相應新聞信息進行傳播的過程中，需要經過選材排版、印刷等諸多程序，而當相應的新聞信息在報紙上看能出來時，其報道的時間與事件發生的時間存在一定程度的時間差，進而使新聞的時效性無法得到有效的保障。因此就傳統媒體而言，在整體發展過程中存在一定程度的，信息傳播滯后性，而新媒體背景之下，由于網絡信息傳播技術的進一步發展，使得實時事件推動成為了可能，相應的受眾可在第一時間內對各類事件的進展情況予以有效的了解，進而使具有信息傳播滯后性的傳統媒體不但受到受眾的關注。

（三）傳統媒體的官方性過強

傳統媒體在發展中已經成為我國的主流媒體，并且對國家及黨的政策具有一定的積極宣傳作用。同時是我國對優質輿論導向與有效宣傳的主要宣傳陣地，因此，相應的傳統媒體在發展中，其形式與格局相對官方，對事件進行報道時往往以時事政治的角度予以展開，并且相應的報道方式與報道使用的話語具有較強的官方特性，從而使整體傳統媒體在信息傳播過程中所存在的人情味相對較低，并以此使相應的受眾無法產生有效的共鳴。而新媒體時代背景之下，新媒體在報道形式上具有更加多樣化的特征，而各類短視頻平臺的興起，使得兼顧娛樂性與優質信息傳播性的新媒體傳播方式更加被大眾所接受，進而使受眾在對信息接受方式進行選擇的過程中，更加傾向于使用新媒體。

二、新媒體時代背景下傳統媒體的融合轉型策略探析

（一）進一步對技術予以有效的更新

在傳統媒體的發展過程中，需要不斷的對自身的氣息傳播技術與有效的更新，在傳播過程中充分利用多平臺對相應信息進行有效的報道。在相應的傳播過程中，傳統媒體需要進一步使用網絡信息化技術對自身的網絡平臺進行有效的建立，在轉型過程中可以與多家短信平臺進行有效的合作，并且在各類短信平臺中開設自己的官方賬號，對相應的視頻信息內容予以有效的更新，從而使自身能夠重新回到受眾的視野當中，并逐步通過技術的更新是自身的社會影響力得以有效的恢復。

（二）進一步對熱點話題予以深挖

在傳統媒體的融合轉型過程中，需要進一步對相應的熱點問題予以充分的挖掘，并且使自身的媒體傳播內容能夠引領相應的時尚潮流。在傳統媒體的發展過程中，由于其自身具有的官方特征，進而使其在對信息進行傳播中所使用的話語及報道風格相對枯燥。而在新媒體時代下，傳統媒體需要進一步將更多網絡流行語予以科學性的引用到自身的報道當中，并且對相應的流行動態予以進一步的深挖，使自身在進行相應的信息傳播過程中能夠具有適當的娛樂特性，從而使自身的信息傳播內容能夠更加被受眾接受，并以此使自身的發展重新獲得市場活力。

（三）依托自身優勢進行有效深度報道

在傳統媒體的融合發展過程中需要進一步的依托自身所擁有的優勢，并對相應的信息進行有效的深入報道。新媒體在發展過程中所具有的時效性特征極為明顯。然而，目前對新媒體的管控相對欠缺，進而使得新媒體在發展過程中，容易出現對虛假信息進行報道的負面情況，而傳統媒體在融合發展的過程中可以進一步將新媒體的傳播實效性予以有效的借鑒，并且依托自身的官方渠道，對各類真實信息進行有效的深度報道，并對各類深入調查類節目予以有效的展開，使觀眾對傳統媒體的權威性及專業性得到更加有效的認可，使傳統媒體能夠重新回到受眾視野，并以此增加傳統媒體自身的市場競爭力。

結語

新媒體發展的時代背景之下，傳統媒體需要進一步對自身的融合轉型工作予以開展，優質的融合發展路徑將對傳統媒體產生極為積極的現實影響，并且有助于傳統媒體進行有效的戰略轉型。傳統媒體工作者要充分的利用時代賦予的機會，進一步加深傳統媒體的轉型力度，使傳統媒體能夠充分在新時代獲得新的發展特征與活力。

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作者簡介：

何海（ 1988-）男，漢，湖北廣水人，本科，單位：福建省廣播影視集團，初級編輯。