在傳統民俗中尋找到復蘇的力量

丁云

“軋神仙”是幾千年吳文化的活態傳承，2014年被列為國家級非物質文化遺產。近年來，傳統民俗為傳承發展，正積極順應“互聯網+”發展。

今年5月6日，結合疫情精準防控常態化要求，為期三天的狂歡節順勢以七大“云”主題線上活動，吸引120多萬人次轉到線上“軋鬧猛”，推動民俗文化創造性轉化、創新性發展，民俗節慶日被賦予新內涵、注入新活力。

文創產品征集、3D“軋鬧猛”、祈福祖國、小游戲開發、民俗知識科普、精準扶貧、助企搭建等元素融合相濟，“‘云’上軋鬧猛，祈福千萬家”，一場全新面貌的民俗盛事被精心籌劃，并助力商圈人氣回暖經濟復蘇。

新意層出，文創以“軟”撐“硬”

“軋神仙”不止身體“軋”，也可以思維上“軋”，“軋”出新意。盛事前一個月，首屆“軋神仙”文化IP創意產品設計大賽啟動。來自全國各地的百余件參賽作品，將文化創意元素與“軋神仙”民俗、姑蘇金閶文化特色等主題相結合，賦予傳統民俗文化當代設計語言，以個性化的文創設計詮釋對傳統民俗的新理解。《八仙·說》《仙扇來哉》《蘇式“創意盛宴”》等10件作品脫穎而出，獲2020年度“軋神仙”民俗文化活動十大文創設計。

一組黑白底色配以彩色八仙刺繡的宮扇和帆布袋，《八仙·說》受到一致好評。設計者，來自蘇州工藝美術職業技術學院手工藝術學院的教師孫平解釋，“軋神仙”民俗文化承載著人們對幸福、健康和美好生活的向往，創意是將這一精神層面表現出來。“用插畫藝術對八仙形象進行塊面化處理，在制作上應用熒光色染料進行底色制作，再運用刺繡技法進行技藝提升，提升產品的附加值。選用價格親民的宮扇、帆布袋作為產品的主要載體，較適合旅游紀念品的特性。”

“待到姑蘇四月時，共賞閶門繁華里”，主題文創作品《閶門·繁華里》是以色彩溫暖、明亮的茶葉罐包裝作品，將具有代表性的閶門、南浩街和運河兩岸的民居融合到一起，并添加販賣“神仙糕”等具有“軋神仙”特色的市集場景。“以手繪插畫的形式，集中還原‘老蘇州’記憶中的閶門附近‘軋神仙’民俗活動。”25歲的設計師穆真緯介紹。

文化不僅是軟實力，也是硬支撐、硬資源。為讓市民近距離欣賞這些文創作品，大賽主辦方特地將作品展從線上搬到線下，并將給予優秀作品孵化機會，推動產業化生產。蘇州市文化創意產業聯合會秘書長吳敏認為，推動經濟發展，文化的軟實力要充分融入，“軋神仙”被打造為蘇州城市文化IP精品的同時，創意正“撬動”產業發展。

突出重圍，商圈“危”中尋“機”

為了在“軋神仙”的民俗文化舞臺上，唱好石路商圈“經濟戲”，金閶街道每年積極引導和推動企業走向節慶活動的前臺，通過文商融合，實現遺產保護與經濟發展雙贏。

今年，疫情讓商家們措手不及，如何迅速找到自己的“生門”走出困境，是商家們直面的緊迫問題。轉變發展思路、提升優勢、改良產品、創新營銷模式、推出促銷讓利、帶動團購打折……商圈各大企業以一系列積極主動之舉，助力經濟回暖復蘇。

杜三珍是蘇州鹵菜業最響亮的老字號之一。2月初配合防疫，杜三珍關閉了旗下70%的“小區店”，銷售額劇降。危機下，杜三珍提前推出特色鹵菜系列、借力新零售渠道 、成立“杜三珍社團群”，即通過社區團購拓寬銷售范圍。“老百姓在疫情期間可供選擇的菜肴也十分有限，迫切想要變變口味，翻新一下菜單，我們適時推出新菜品，是正中下懷。”掌門人周斌說道。在特色鹵菜“醬”系列和“糟”系列的帶動下，總店單店銷售額比去年同期增長50%。金閶街道等政府部門給予的政策“禮包”，不僅讓杜三珍因節假日備貨、又因疫情積壓的庫存迅速消化，企業快速轉型，拉動營收同比上漲40%，實現逆風翻盤。

錯過了春節旺季，2月底恢復營業的石路國際商城，人流量只及以往的一二成。面對一時難以恢復以往人氣的線下市場，商城轉而摸索線上銷售，采購專業設備打造“網絡直播間”，“柜姐”們變身網絡主播，讓顧客們“宅”在家里也能“云逛”“云購”。轉而到了4月，商城銷售額恢復到同期六成。作為實體百貨，商城的主陣地依然是線下。商城將向“時尚精品”的路線轉型升級，從6月底開始，分區逐步大規模改造，著手品類調整。

以這樣的企業為代表，發揮先鋒引領作用，金閶街道聯合媒體在今年的“軋神仙”活動期間，推出《危中求機·看石路商圈》專題，讓石路商圈黨建聯盟成員企業眾多高管現身說法，以親身經歷與實際行動引領、帶動商圈內企業共同堅定發展信心，迎難而上。