新媒體時代如何打造文化旅游品牌

陳麗萍

摘要：隨著時代前進的腳步，互聯網技術也在迅速發展并且不斷加深對我們生活的影響，新媒體作為悄悄改變人們生活方式的新興力量，對旅游產業也存在著影響，我們可以把新媒體作為旅游產業向前發展的一個新方向。新媒體在文化旅游發展上具有極其獨特的優勢，如何利用好新媒體的特點優勢打造出優秀的文化旅游品牌是我們當前所要面對的，和所要努力的方向。

關鍵詞：新媒體時代;文化旅游;品牌打造策略

新媒體是在信息技術的基礎上發展起來的，具有傳播速度更快和互動更便利的特點。新媒體應市場需求而產生，是傳播技術的更新換代，是文化內容、表現形式、銷售模式跟隨時代進步而進行的創新。新媒體的產生為文化旅游的發展帶來了巨大生機，為文化旅游開辟出了一個全新的發展方向，如何利用新媒體的優勢和特點來推動文化旅游品牌的打造是我們所要探討的問題。

一、新媒體時代對文化旅游產業的影響

第一，文化旅游產業在新媒體時代的影響下出現了新興的產業群。傳媒產業是文化旅游產業中特別有活力和特別有影響力的一類產業，在文化旅游產業中占比例最多。新媒體時代的發展，促進了傳媒產業中新興產業群類的誕生和成長，使得文化旅游產業部類更加豐富和完善。

第二，文化旅游產業的舊部類在新媒體時代的沖擊下產生了變革。舊的文化旅游產業已經不適應當前飛速發展時代下的市場，所以為了文化旅游產業的長足發展，就必須根據時代特征來進行變革和升級。文化旅游產業可以充分應用新媒體技術，可以通過加強與新媒體的融合來促進文化旅游產業部類的升級和優化。

第三，文化旅游產業在新媒體時代的影響下逐漸打破了內部各個門類之間的壁壘。舊的文化旅游產業一直存在產業內部各個門類難以兼容的問題，新媒體通過技術平臺的建立，為文化旅游產業內部門類搭建了一個可以互相溝通的橋梁。

總的來說，文化旅游產業要積極和多媒體進行融合，重視多媒體技術在文化旅游產業上的應用，積極在新媒體時代的潮流下推進文化旅游產業的業務向多樣化方向延伸，積極推進文化旅游產業和其它各個行業之間的交流和滲透，推進文化旅游產業多元化、多樣化的發展。

二、文化旅游產業與新媒體結合所產生的優勢

第一，新媒體增強了文化旅游產業的目的性。新媒體的出現和發展使人們獲取知識的方式和閱讀的習慣發生了巨大的改變，讓人們對于各種信息的獲取通過手機等移動終端就可以輕松獲取。文化旅游產業在新媒體下傳播效率和傳播質量因為新媒體傳播速度快和傳播信息量大的優勢得到飛速提升，文化旅游產業的針對性和目的性也因為多媒體技術而得到增強。

第二，文化旅游產業的互動性可以利用新媒體得到增強。新媒體利用互聯網技術實現了文化旅游產品和消費者之間真正的互動、互通和互利，推動了文化旅游產品和消費者之間互動和溝通更加便捷、快速和暢通實現。文化旅游產業和新媒體的結合，讓文化旅游產業可以通過新媒體對用戶需求的準確把握來進行服務內容、服務理念和服務模式的創新，從而讓文化旅游產業可以準確地讓用戶的需求得到較好滿足。同時，新媒體可以幫助文化旅游產業準確地捕捉到用戶和信息的反饋，讓文化旅游產業在用戶的反饋中得到品質上的提升，促進文化旅游產業高效益發展。

第三，文化旅游產業在和新媒體的結合下靈活性得到增強。新媒體和文化旅游產業的結合，讓多變的文化旅游產品媒介可以利用新媒體信息處理能力的優勢，推動了文化旅游產業在進行信息傳播的時候，突破了時間上和空間上的限制，讓文化旅游產業在進行傳播內容的設計時，可以從簡單的文本和數據等升級成了更加吸引人注意力和更加生動的視頻和音像。

三、新媒體時代打造文化旅游品牌應該重視的關鍵點

第一，戰略布局的完善對新媒體推動文化旅游產業的發展具有重要影響，我們要重點關注新媒體產業政策制定的科學性，必須重點把握新媒體管理機制的完善和健全，重點促進新媒體產業的建立和發展向制度化和規范化的方向前進。同時，我們應該加大對新媒體技術的扶持力度，促進新媒體技術不斷的更新和換代，讓新媒體技術的成果在文化旅游產業方面得到快速的應用和推廣。

第二，在文化旅游品牌的打造上我們應該做好新媒體在內容、載體等各個方面的創新，讓創新觀念成為新媒體時代文化旅游品牌打造的先導觀念。在文化旅游品牌打造這方面，新媒體產業一定要對不同的群體不同的習慣和興趣等方面做出一個信息的收集和研究，從而讓新媒體產業在進行品牌的定位、創意的個性化和產品的形式等方面策劃的時候，能夠根據所了解到的信息做出一個具有明確的受眾目標、自身特色和核心競爭力的完美答卷。

第三，在新媒體時代，文化旅游品牌的打造可以通過媒體融合的方式來實現共享資源、成本的降低、共擔風險和經濟效益的提高。

第四，政府應該進一步加大推動電信網、互聯網和廣播電視網的融合力度，讓“三網融合”所面對的體制性和政策性方面的問題得到有效解決，同時加強市場的規范和對市場的監管，讓新媒體時代進行文化旅游品牌的打造可以在政府的保駕護航下，得到進一步完善和發展。

四、新媒體時代下進行文化旅游品牌打造的具體措施

第一，我們可以充分利用傳統媒體和新興媒體融合優勢，利用報紙、電視等傳統媒體的公信力和傳播力，利用微博、微信在傳播推廣上的強大滲透力，對文化旅游產業進行全方位和覆蓋式宣傳，讓文化旅游產業的宣傳范圍更加廣闊。同時，淘寶營銷平臺的建立也是在傳統媒體和新興媒體融合之中探索出進行市場推廣的創新方式。淘寶平臺的建立既讓文化旅游產業得到了宣傳，又讓文化旅游產品得到了很好的推廣。在這個過程中，淘寶平臺讓文化旅游產業的宣傳和文化旅游產品的營銷形成了一個互惠互利的良性循環，并且推動了旅游產業專屬電商隊伍的打造和發展。

第二，我們可以利用互聯網技術進行旅游公共信息平臺的搭建，讓文化旅游產業潛在的消費者可以通過這個平臺第一時間掌握實用的關于旅游方面的資訊。我們可以對旅游服務進行智能化升級和開發，增強旅游過程的趣味性。我們可以利用虛擬現實技術、3D仿真技術等現代化技術建設一款獨特的自助導游APP，讓游客可以通過這款APP讓旅途變得更加愉快和舒適。總的來說，新媒體時代下，文化旅游品牌的打造要緊跟時代科技的發展，以智慧旅游為著力點促進旅游管理服務方面的完善和升級。

第三，當前云計算、移動通信等技術和理念具有較好的發展優勢，我們可以創新地把這些前沿的技術和理念運用到當前的文化旅游產業的服務和宣傳上，通過智能旅游地圖系統的研究和開發，促進文化旅游產業宣傳服務體系向智能化的方向升級。同時，我們還可以在酒店或者景區等公共場所設置互動查詢旅游信息的多媒體設備，為游客帶來更加便利的服務體驗。

結束語、隨著互聯網技術的迅速發展，消費者的行為正在悄悄發生改變，新媒體的功能也在不斷完善，效率也在不斷提升，文化旅游產業和新媒體的結合向信息化、智能化發展是必然的趨勢。文化旅游的營銷基礎將逐步以智慧旅游，數字旅游的建設和發展為新的方向。所以，為了保證文化旅游產業可持續發展，推動文化旅游產業轉型升級和加快發展，必須讓“互聯網+文化旅游”的發展理念真正落實到文化旅游產業的發展上來。

參考文獻：

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