試論電視民生新聞融媒傳播策略

徐靖

摘要：媒體行業(yè)在國家發(fā)展中扮演著重要的角色，與社會經(jīng)濟水平以及人們的工作生活有著緊密聯(lián)系。本篇文章就電視民生新聞的融媒傳播策略展開相應論述。首先在民生新聞的融媒傳播特點與難點上進行了簡單分析，如時效性和互動性特點，內(nèi)容新意不足和傳播平臺待完善等難點。隨后闡述了新聞融媒傳播的具體對策，包括轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念、創(chuàng)新新聞內(nèi)容、建設融媒傳播平臺和構建融媒傳播隊伍，希望能對有關人士的研究提供有利參考。

關鍵詞：電視;民生新聞;融媒傳播

融媒體時代的發(fā)展給很多電視民生類節(jié)目帶來了不小的機遇與挑戰(zhàn)，對新聞展現(xiàn)形式的選擇以及內(nèi)容結構的調(diào)整有很大影響。而如何讓新聞節(jié)目在融媒傳播下得到更多人的關注，也成為了多地電視臺考量的重點內(nèi)容。

一、融媒傳播下電視民生新聞的特點

（一）時效性特點

民生新聞是將當下發(fā)生的熱點社會事件通過多種傳播渠道展現(xiàn)在人們?nèi)罕娧矍埃蛊淠茉诘谝粫r間了解社會現(xiàn)狀，并投入到社會活動的探討與思考中，推進區(qū)域內(nèi)人文社會的持續(xù)發(fā)展。這就要求電視民生新聞節(jié)目團隊在采集、整合、篩選、規(guī)劃以及播出環(huán)節(jié)中要具備較強的時間觀念，在融媒傳播手段的支持下提高節(jié)目傳播時效性，以此來體現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的準確性和真實性，來滿足人們?nèi)罕姭@取資源信息的需求，實現(xiàn)社會、新聞與受眾間的良性循環(huán)。

（二）互動性特點

融媒傳播的有效利用能為民生新聞互動性特點的展現(xiàn)帶來更多機會，是拉近新聞節(jié)目與受眾之間距離的有力武器。如通過網(wǎng)絡與信息技術的運用，民生新聞節(jié)目能以交互平臺為載體增進與受眾群體的溝通與互動，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)的話題互動探討形式。這樣民生新聞的影響力會因群眾主觀意識上的傳播而得到提升，新聞節(jié)目也能及時在群眾的反饋意見下得到及時的改進。

二、電視民生新聞融媒傳播中的難點

（一）新聞內(nèi)容新意不足

雖然民生新聞節(jié)目在特定的區(qū)域環(huán)境下會有固定的受眾群體，且長遠發(fā)展性質(zhì)較強，但若一直限制新聞內(nèi)容的可拓展范圍，不僅會在長期傳播中增加受眾人群的麻木心理，導致受眾數(shù)量出現(xiàn)減少現(xiàn)象，還會間接阻礙節(jié)目質(zhì)量以及傳播效率的提升，給新聞節(jié)目的傳播價值帶來不利影響。另外，有些民生新聞內(nèi)容的傳播形式較單一，如人們只能通過電視來收看節(jié)目內(nèi)容，卻難以在移動端或電腦端上觀看到完整內(nèi)容。而這種情況的產(chǎn)生一來會違背當下年輕群體對民生新聞的觀看訴求，降低了受眾群體的擴充力度，二來則會弱化融媒傳播的落實效果，阻礙節(jié)目的創(chuàng)新與推廣。

（二）傳播平臺有待完善

部分電視臺在經(jīng)營發(fā)展中會將更多的精力和時間投入到節(jié)目規(guī)劃或節(jié)目創(chuàng)新中，而在融媒傳播平臺的完善上有所忽視，導致節(jié)目傳播速率與影響范圍一直達不到理想狀態(tài)，并給節(jié)目運營帶來了無形的壓力與負擔。民生新聞類節(jié)目本身帶有一定的指向性和權威性特點，為了順應融媒時代發(fā)展需求要在傳播形式上進行改良。但有些民生新聞團隊沒有結合區(qū)域內(nèi)社會環(huán)境的發(fā)展特點，來對融媒傳播平臺進行精細化構建，使得平臺基礎結構與新聞傳播理念和形式等相脫節(jié)，增加了民生新聞節(jié)目的運營難度。

三、電視民生新聞融媒傳播的對策

（一）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)傳播觀念

傳統(tǒng)觀念下的新聞傳播形式已經(jīng)難以滿足當下群眾收看新聞的需求，一方面是由于媒體傳播形式的多樣性和時代性特點帶有一定的不可控因素，給人們收看新聞的途徑提供了多種選擇;另一方面則是因為固化的傳播理念本身就不符合媒體行業(yè)運行機制，需要媒體人以靈活的眼光看待行業(yè)發(fā)展，緊跟時代潮流才能做出更吸引目標受眾的節(jié)目。所以面對融媒傳播手段的推廣與普及，電視臺不僅要對民生新聞的傳播方案進行合理規(guī)劃，還要及時轉(zhuǎn)變落后的傳播觀念，如持續(xù)選擇單一的新聞傳播渠道或運用固定的傳播形式等。這樣融媒傳播的科學利用才能更有效的為民生新聞傳播渠道的拓展帶來更多機會，在打開受眾面的同時提高新聞節(jié)目整體的影響力度和社會價值，來為人們?nèi)罕娞峁﹥?yōu)質(zhì)的新聞服務。

（二）注重新聞內(nèi)容的創(chuàng)新

民生新聞的高效傳播不僅需要融媒傳播手段的支持，還需要新聞節(jié)目自身內(nèi)容具有較高的深度與廣度，能讓受眾人群通過新聞內(nèi)容挖掘到事件本質(zhì)，并引發(fā)其社會思考。這樣才能進一步發(fā)揮民生新聞和融媒傳播手段的實施價值，來助力區(qū)域內(nèi)新聞行業(yè)發(fā)展水平的提升。因此對民生新聞內(nèi)容進行階段性創(chuàng)新，主要可以從以下幾點入手。

第一，電視臺要利用好區(qū)域內(nèi)的社會發(fā)展特點來尋找能引起受眾內(nèi)心共鳴的素材，將新聞內(nèi)容與人們的日常生活相融合，以此來維持節(jié)目的新鮮感。第二，選擇新聞內(nèi)容時要注重當下熱點民生事件的適當結合，并將實事求是理念貫徹到節(jié)目內(nèi)容中，為節(jié)目真實性和可靠性提供保障的基礎上，實現(xiàn)內(nèi)容形式的逐步創(chuàng)新。第三，由于不同年齡段的目標受眾其收看民生新聞的心理具有差異性特點，所以電視臺要注重對受眾人群新聞心理的調(diào)研。這樣在規(guī)劃新聞內(nèi)容的時候才能提高其豐富性和全面性，來滿足不同年齡段受眾的收看需求，為融媒傳播的創(chuàng)新型利用帶來更多可能。

（三）建設多元化融媒傳播平臺

多元化融媒傳播平臺的建設有利于老牌民生新聞節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展，對節(jié)目傳播形式創(chuàng)新以及維護新老受眾的節(jié)目體驗感有重要作用。首先在建設融媒平臺前，民生新聞節(jié)目管理層除了要有創(chuàng)新意識，還要掌握融媒傳播的發(fā)展形勢，根據(jù)區(qū)域內(nèi)新聞業(yè)的流行特點來制定可實施的平臺構建方案，從而為后續(xù)新聞節(jié)目的融媒傳播打下堅實的基礎。其次，對于融媒平臺運行中涉及到的管理機制與政策標準等，不僅要對其進行實時的更新與優(yōu)化，使平臺體系機制與融媒時代實現(xiàn)同步發(fā)展，還要及時調(diào)整平臺運行機制中的漏洞問題，以免降低融媒平臺的傳播性能，影響民生新聞節(jié)目質(zhì)量。最后，要對融媒平臺中的民生新聞互動版塊進行強化處理，適當增設與受眾人群交流對接的通道，以此來從觀眾的直觀感受和反饋中改進新聞內(nèi)容和傳播形式，為節(jié)目水平的穩(wěn)步提升提供參考依據(jù)。

（四）構建專業(yè)化融媒傳播隊伍

民生新聞業(yè)在實際發(fā)展中需要大量人力資源的支持，而專業(yè)能力較強的融媒傳播人才不僅對民生新聞節(jié)目的順利開展有動力支撐作用，還對電視臺內(nèi)部組織結構的強化有積極影響，所以在建設融媒隊伍時要注意以下幾點。第一，在選擇媒體人員時除了要對其專業(yè)技能和綜合素質(zhì)等進行全方位考量，還要對其融媒意識和職業(yè)道德素養(yǎng)等加以關注，從而為后續(xù)新聞傳播隊伍的構建提供人才保障。第二，電視臺可以通過定期開展培訓活動的方式來培養(yǎng)媒體人才，使其在經(jīng)驗積累和深造學習中不斷提升自身能力與水平，來為新聞隊伍整體質(zhì)量的鞏固貢獻一份力量。第三，基于融媒傳播理念，需要對民生新聞節(jié)目下的媒體人員進行科學管理，并將人性化理念融入到人員管理制度與體系中，為專業(yè)人才的培養(yǎng)創(chuàng)造良好環(huán)境。

結論：在新媒體領域的持續(xù)發(fā)展下，很多電視臺都對融媒傳播手段的應用與研究提高了重視，并結合自身運營理念、節(jié)目特點和后期規(guī)劃等轉(zhuǎn)變了固化的傳播思維，以此來為民生新聞的高效傳播創(chuàng)造有利條件，讓更多受眾可以通過新穎的傳播形式提高對新聞節(jié)目的關注。對于影響融媒傳播有效落實的阻礙因素，電視臺也能及時發(fā)現(xiàn)問題所在，3并根據(jù)新聞傳播現(xiàn)狀來制定出具有針對性的解決方案，從而為新聞傳播價值以及經(jīng)濟價值的提升提供保障。

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