淺談融媒體時代電視新聞報道的深度挖掘

摘要：隨著互聯網技術的不斷發展，新興媒體層出不窮，媒體的產業形態發生著巨大的變化，媒體共生已成為時代發展的主流趨勢。在融媒體時代，電視新聞報道也要順應媒體融合的特點和要求，增強在自身媒體市場中的競爭力，實現最廣泛的傳播。基于此，本文就融媒體時代電視新聞報道如何進行深度挖掘這一主題展開研究，旨在為融媒體與電視新聞報道的縱深融合發展提供思路和參考。

關鍵詞：融媒體；電視；新聞報道

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）15-0144-02

一、引言

融媒體又稱媒體融合，是信息時代背景下媒介發展的一種理念，是互聯網技術迅猛發展的基礎上實現的媒體之間的有機整合。媒體融合的概念最早出現在美國，1983年美國馬薩諸塞州理工大學學者伊契爾索勒浦爾就初步提出了媒體融合的構想。但媒體融合第一次實踐則是在2000年，美國佛羅里達州坦帕市多媒體平臺的正式投入運行標志著媒體融合的成功。2005年，我國新聞學者蔡雯和高鋼將媒體融合的概念從美國帶入中國，推動了我國本土媒體融合理念的發展。2009年，中國網絡電視臺正式成立，標志著我國媒體融合的實踐在央媒拉開了序幕。

當前，關于“融媒體”的概念在我國學術界已形成了較為統一的觀點，即“充分利用傳統媒介載體（電視、廣播、報紙等），將傳統媒體中的信息內容、信息傳遞/宣傳以及人力資源等方面進行全面整合，實現‘資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融’的新型媒體。”[1]在現實中，融媒體既被看作是一個媒體的新種類，又被看成是打破媒體隔閡、實現不同媒體之間融合發展的一種新型運作模式。

隨著融媒體時代的來臨，各種新興媒體呈迅疾發展之勢，媒體之間的界限漸變得模糊，原有的媒體產業形態被打破。在融媒體時代，信息傳播的內容、信息傳播渠道及媒介終端都開始高度融合，用戶的信息接受心理和習慣也被重新構建，這對電視新聞報道的生產與風格提出了新的要求。在融媒體時代，為推動電視新聞行業的持續發展，確保電視新聞報道在信息傳播中的權威作用，本文結合電視新聞報道的特點，就融媒體時代電視新聞報道如何進行深度挖掘的主題進行了深入的探討和分析，旨在為融媒體與電視新聞報道的縱深融合發展提供一些新的思路和參考。

二、融媒體背景下電視新聞報道的特點

從當前媒體信息傳播的實踐來看，融媒體具有傳統單一媒體無法比擬的技術優勢、渠道優勢、載體優勢和平臺優勢，因此在融媒體背景下，電視新聞報道也呈現出了新的傳播特點。

（一）報道的形式更加多樣

從傳播層面來說，在融媒體時代，電視臺主要以互聯網和海量數據為基礎，將傳統媒體與新媒體進行融合，搭建綜合信息生產與發布的平臺，從而使新聞報道實現“1+1>2”的效果。因此，在媒體融合理念的指導下，隨著新媒體技術、直播技術、虛擬技術等在新聞事件或大型活動中的應用，電視新聞的報道形式更加豐富和多樣。

（二）選題的范圍明顯擴大

在融媒體背景下，受眾不再只是單方面的信息接受者，也可以成為信息的傳播者和發布者，這就為電視臺獲取新聞信息拓寬了渠道，使電視新聞從業人員能夠更加迅速、便捷地獲取新聞線索，使電視新聞在選題范圍上具有更強的彈性和更大的空間。

（三）傳播的速度更快

在融媒體時代，新媒體技術的發展不僅提高了新聞信息的生產能力，還提高了新聞的傳播速度。利用新媒體傳播方式對新聞信息進行傳播，利用多個信息輸出端口的接收和傳輸功能，大大提升了電視新聞傳播的時效性。

（四）受眾對信息交互性的要求進一步凸顯

在傳統的電視新聞報道中，受眾與新聞發布者幾乎無法進行實時的互動交流，即使有互動，采用的模式和方法也十分單一。然而在融媒體背景下，借助互聯網平臺和各種移動終端，新聞信息的實效性和全面性大幅度提升。與此同時，受眾與新聞發布者之間還可進行實時互動和交流。這就要求電視新聞行業主動迎合受眾需求，滿足受眾對信息實時性與交互性越來越高的要求。

三、融媒體背景下電視新聞報道深度挖掘的思路

在融媒體時代，在信息傳播全球化及人們價值觀多元化的前提下，電視新聞報道要適應時代的發展，贏得受眾的青睞，必須進行深度的創新和改革。本文以融媒體為切入點，就電視新聞報道深度挖掘的主題提出幾點思考。

（一）思維理念方面的深度挖掘

思維的創新是電視新聞行業向前發展的不竭動力。當前，媒體融合已進入深水區，任何媒體要走創新之路就必須引入新的發展理念。電視新聞在追求真實報道的同時，也要通過創新思維理念改變傳統、單一、線性的新聞傳播方式，將電視新聞報道的風格特征以一種更加優質和透明化的方式呈現出來，給受眾帶來不一樣的視覺體驗[2]。首先需要建立的是渠道和內容雙項并舉的理念。內容為王似乎是新聞報道領域一直以來信奉的真理，但無法否認的是，在當今的媒體傳播環境中，當前媒介競爭的關鍵是渠道的整合力與內容的呈現力，單純依靠內容取勝已無法獲得新聞信息傳播的先機。只有雙項并舉，兼容并蓄，才能使電視新聞報道的優勢得到發揮，才能使電視新聞報道的競爭力得到前所未有的提升。其次，有思想深度的新聞報道往往都會從不同的角度審視各種新聞事件之間的相互關系，并在此基礎上宣傳自己的理論觀點，并建立起一套思想體系，這就形成了電視新聞報道在傳播觀點和理念方面的研究視域，而研究視域的廣博與專深，決定著電視新聞報道在媒體市場上的競爭力和影響力。再次，在融媒體背景下，受眾接受新聞事件的渠道非常廣，對新聞事件的評價也非常及時。特別是一些敏感或具有爭議的社會性新聞事件，需要新聞報道第一時間對新聞事件作出反應，形成一種言論基調，從而幫助受眾對整個新聞事件進行思考和評價。最后，在新聞報道的制作中，要建立觀點和形式相結合的思維理念，注重將新聞觀點和新聞理論的嚴謹與報道風格的活潑、明快相結合，貼近受眾的心理感受，讓受眾在了解新聞事件的過程中產生一種心理上的親近感。

（二）新聞內容上的深度錘煉

在融媒體時代，信息傳播的迅速和便捷以及價值觀的多元化碰撞，使受眾迫切需要對紛繁雜亂的新聞信息進行梳理、篩選和釋義，以便作出準確、明晰的認識和判斷[3]。電視新聞報道要迎合受眾不斷變化的需要，立足宏觀層面，著眼整體事件，將大量的碎片式信息有效進行整合，提煉出具有深度和社會意義的主題，用風格化的新聞形態豐富節目內容，將傳統新聞報道對新聞事實的單向呈現轉變為全方位的呈現。在內容方面要以更加深入和思辨的方式體現出對新聞事件的觀察和對社會風向的把握，并適時提出一些與時代相關且具有重大意義的根本問題。在策劃階段就要充分運用創新意識，用新穎的觀點和深度的思想吸引受眾的眼球，一個具有思想深度的電視新聞報道，其突出的特征就在于“深度”的彰顯，即報道要著重體現出對新聞事件真實情況的追問、對新聞事件背景和意義的探尋兩個方面。因此，在新聞主題的選擇上，“揭露被隱藏的事實真相”或“揭示新聞事件的價值意義”是首要的前提條件。除此之外，電視媒體作為黨和人民的喉舌必然肩負著輿論引導和社會監督的職責。在此基礎上，電視新聞的深度報道在主題上，一方面要密切配合黨和政府在特定時期宣傳的重點方針政策，正確引導輿論，將新聞事件放到時代和社會發展的大背景下進行報道，以達到弘揚主旋律和激勵人心的效果。另一方面還要貼近老百姓的真實生活，用主題鮮明、思想深刻并具有典型性的選題，發揮更有效的輿論引導作用。

（三）傳播方式的深度融合

在“互聯網+”時代，融媒體報道在新聞傳播方面具有技術支持的優勢。新興媒體已經在新聞節目報道方面實現了全面趕超，以央視《新聞聯播》為代表的電視新聞王牌節目已全面入駐新媒體平臺[4]。在抗疫新聞報道中，融合多種介質和渠道的融媒體報道更是讓人耳目一新。人民網、人民視頻將圖片、文字、短視頻、直播、H5（第五代超文本標記語言）等多種介質進行多元化組合，極大地發揮了不同介質的特點和優勢，同時通過微博、微信、客戶端等多種渠道實現了新聞內容的全覆蓋發布。由此可見，在融媒體時代，新聞報道在制作和傳播方面均呈現出了一種互補式的融合[5]。在新聞制作方面，各個媒體平臺借助先進的技術手段打破了媒體介質之間的壁壘，用多元化的組合呈現出不同形態的新聞內容，實現了多介質運作。在新聞傳播方面，改變了單個媒體渠道的發布方式，將同一新聞內容通過不同渠道、不同方式進行多頻率、復次化和全方位的發布。從受眾的角度來看，這不僅使自己有了更多的了解新聞信息的渠道，還可以根據自己的需求發現和閱讀新聞。這種互補式的傳播方式還有利于電視新聞在生產和制作方面節約成本，實現了信息資源的有效利用。目前，我國的媒體融合已經步入了深水區，電視新聞報道在傳播方式的深度融合中，要更好地從新興媒體中汲取營養，擴大自身的價值影響力。

四、結語

融媒體時代的到來勢不可擋，是科學技術和時代發展的必然結果。融媒體背景下的電視新聞節目，需要有更加豪邁的氣概和更加寬廣的視野，需要轉變發展思路，借力新媒體平臺，積極整合信息傳播資源，能深則深，能融則融，保證自身在融媒體時代的可持續發展。

參考文獻：

[1] 劉穎悟，汪麗.媒介融合的概念界定與內涵解析[J].傳媒，2012（01）：73-75.

[2] 余呈穗.融媒體時代電視新聞節目的創新措施研究[J].傳播力研究，2019，3（23）：48.

[3] 李超.融媒體時代電視新聞節目的創新研究——以遼寧衛視《說天下》為例[J].戲劇之家，2020（07）：68-69.

[4] 張旭.淺析新媒體時代傳統電視新聞節目傳播影響力的提升[J].傳播力研究，2019，3（32）：88+96.

[5] 彭博.融媒體時代電視新聞傳播效果優化的可行性選擇與分析[J].新聞研究導刊，2019，10（15）：138+140.

作者簡介：徐潔（1970—），女，河北寧晉人，本科，編輯，研究方向：融媒體新聞傳播。