韓國文化產(chǎn)業(yè)的國際傳播對(duì)中國出版業(yè)的啟示

摘要：韓國文化的強(qiáng)勢輸出，讓全球各地掀起“韓流”旋風(fēng)。以“一源多用”的方式，通過電影、電視劇、漫畫等，反向帶動(dòng)圖書出版物的海外輸出。本文通過分析韓國文化產(chǎn)業(yè)的對(duì)外輸出模式和發(fā)展歷程，尋找可供中國出版業(yè)學(xué)習(xí)借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：韓國文化產(chǎn)業(yè)；韓國出版業(yè)；一源多用；國際傳播；中國出版業(yè)

中圖分類號(hào)：G114 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）16-0206-02

韓國在經(jīng)歷了1998年的亞洲金融危機(jī)之后，深刻反思了經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問題，并提出了“文化立國”的發(fā)展方針，開始致力于文化發(fā)展和輸出。近十年來，“韓流”的影響力逐漸攀升。尤其是在電影《寄生蟲》奪得第92屆奧斯卡的4項(xiàng)大獎(jiǎng)之后，更是在全球掀起韓國文化熱潮。本文從文化產(chǎn)業(yè)的核心出版業(yè)角度分析他們完善的體制機(jī)制、政策扶持力度以及傳播渠道，進(jìn)而總結(jié)值得中國出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展學(xué)習(xí)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。

一、韓國圖書出版業(yè)的發(fā)展概況

近些年，韓國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，對(duì)外輸出更是占據(jù)全國外匯收入的第二位。韓國的文化產(chǎn)業(yè)包括電影、電視劇、動(dòng)漫、音樂、廣告、出版等，尤其是電影、電視劇和音樂近五年來在北美有了更加廣泛的影響力。韓國的文化產(chǎn)業(yè)實(shí)行的是“一源多用”，也就是一個(gè)創(chuàng)意在多個(gè)領(lǐng)域發(fā)展不同版本或者不同的載體[1]。就銷售規(guī)模來說，韓國的出版業(yè)是占據(jù)首位的。2000年以后，為了彌補(bǔ)之前在翻譯水平上參差不齊的問題，韓國開始設(shè)立文學(xué)翻譯院，并且不斷引進(jìn)專業(yè)的翻譯人才。近十年來，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，韓國發(fā)展出線上和線下相結(jié)合的方式，以傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書為主，利用互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)APP等提升出版物的附加值。在營銷方面，由于韓語屬于小語種，如果沒有政府支持，很容易在國際市場上被邊緣化。所以，會(huì)有政府出資幫助每年評(píng)選出來的優(yōu)秀文化作品進(jìn)行翻譯和海外銷售。

二、韓國出版業(yè)國際傳播的體制機(jī)制

（一）三方協(xié)作

在全球的圖書出版物中，英語仍是主流。韓語屬于小語種，如果沒有政府的扶持，在國際傳播中會(huì)被邊緣化。但政府又不能干預(yù)過多，還是要依靠各大出版商來提升出版物的文化價(jià)值和創(chuàng)新性。韓國的三級(jí)機(jī)構(gòu)分別是政府機(jī)構(gòu)、公共機(jī)構(gòu)和民間機(jī)構(gòu)[2]。其中，政府機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)政策的制定和統(tǒng)籌管理，公共機(jī)構(gòu)的職能則是執(zhí)行，民間機(jī)構(gòu)主要起到輔助的作用。

政府機(jī)構(gòu)即韓國文化體育觀光部。其下屬有很多細(xì)化的分科，其中內(nèi)容方面主要有“文化產(chǎn)業(yè)政策科”“著作權(quán)政策科”“出版印刷振興科”來負(fù)責(zé)內(nèi)容政策的制定和推動(dòng)。

在公共機(jī)構(gòu)方面，“韓國文學(xué)翻譯院”和“韓國出版產(chǎn)業(yè)振興院”作為公共執(zhí)行機(jī)構(gòu)，帶領(lǐng)韓國文化產(chǎn)業(yè)向海外進(jìn)軍。振興院的職能是研究政策并資助與出版業(yè)相關(guān)的人才教育培養(yǎng)和資助出版物的海外傳播。翻譯院的職能是為出版物的海外傳播提供翻譯支持，并且培養(yǎng)翻譯人才。

（二）“一源多用”

1.什么是“一源多用”

其實(shí)，“一源多用”這個(gè)詞來源于其他行業(yè)，是隨著韓國出版業(yè)的發(fā)展慢慢引用進(jìn)來的。也就是同一個(gè)創(chuàng)意在不同的領(lǐng)域發(fā)展不同的版本或者不同的內(nèi)容載體。這種模式優(yōu)勢在于使各種產(chǎn)業(yè)相互融合，打破傳統(tǒng)的文化界限或壁壘。具體來講，就是一個(gè)創(chuàng)意衍生出漫畫、動(dòng)畫、電視劇或者電影、游戲、卡通、美食、廣告、觀光等多個(gè)項(xiàng)目。這些項(xiàng)目之間既聯(lián)系緊密又相互獨(dú)立，在制作、投資、推廣等方面相互配合形成長線發(fā)展。多領(lǐng)域的發(fā)展不僅避免了單一化商品銷售的滯銷風(fēng)險(xiǎn)，還可以使文化商品的價(jià)值不斷提升，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和傳播效益的最大化。

舉例來講，2020年初，在我國討論熱度最高的韓國電視劇《利泰院CLASS》，其實(shí)就是漫畫改編的電視劇。其不僅高度還原了漫畫人物形象，更是通過高質(zhì)量的影視劇制作，收視率排在JTBC電視臺(tái)歷代收視率的第三位。該漫畫不僅制作了電視劇，還將原本只在網(wǎng)上連載的漫畫出版了紙質(zhì)圖書版，也收獲了不錯(cuò)的銷售量。不僅如此，該電視劇大火之后，電視劇中的OST（原聲帶）在韓國的音樂排行榜上處于高位，還制作了實(shí)體專輯進(jìn)行售賣。

2.經(jīng)典案例分析

第一種類型是從紙質(zhì)圖書開始延伸到其他媒介的出版物。韓國漫畫《宮》在2005年獲得漫畫大獎(jiǎng)之后，隨即改編成電視劇，并且創(chuàng)造了韓國的收視紀(jì)錄[3]。在此之后，電視劇的版權(quán)開始向海外出售，加上電視劇的周邊產(chǎn)品，該系列產(chǎn)品獲得了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，成為韓國電視劇制作的成功典范。

第二種類型是先有的網(wǎng)游，再有的紙質(zhì)出版物。眾所周知，韓國的IT產(chǎn)業(yè)非常發(fā)達(dá)，韓國的游戲也有非常廣泛的影響力，中國曾引進(jìn)的《冒險(xiǎn)島》兒童漫畫就是由韓國的大型網(wǎng)絡(luò)游戲改編的。在韓國，出版業(yè)會(huì)出版與網(wǎng)絡(luò)游戲相關(guān)的攻略或者是游戲情節(jié)改編的圖書，這種類型的出版物成為韓國出版業(yè)經(jīng)濟(jì)增長的新動(dòng)力。

第三種類型是先有動(dòng)畫片或者網(wǎng)絡(luò)短視頻，再有紙質(zhì)圖書出版物。韓國頂尖的動(dòng)漫公司創(chuàng)作了中國娃娃的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫人物形象。隨后迪士尼旗下子公司投資了這個(gè)項(xiàng)目，制作了動(dòng)漫，并且在全球播放。通過版權(quán)的向外輸出獲得了不錯(cuò)的收益。

（三）管理體制

韓國的市場管理體制實(shí)行“小政府，大協(xié)會(huì)”的模式[4]。就像三方協(xié)作一樣，協(xié)會(huì)更多地履行管理職能，協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)處理出版鄰接權(quán)的相關(guān)問題，并且會(huì)設(shè)立審核委員會(huì)，審核圖書、漫畫、期刊等。電子出版物有專門的電子出版內(nèi)容管理中心等協(xié)會(huì)，進(jìn)行內(nèi)容審核。民間也有至少130個(gè)社團(tuán)來共同助力韓國出版業(yè)的發(fā)展。

三、韓國出版業(yè)國際傳播的經(jīng)驗(yàn)

（一）“文化立國”的國家戰(zhàn)略

韓國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是由政府主導(dǎo)，制定政策，大力扶持文化事業(yè)發(fā)展。但是在此過程中，政府不會(huì)過多干預(yù)，而是加之以公共機(jī)構(gòu)和民間機(jī)構(gòu)的輔助，充分發(fā)揮市場活性和相關(guān)企業(yè)的創(chuàng)新性[5]，從而形成“韓國定位”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（二）將民族文化作為發(fā)展的基石

正如上文講到的，韓國的影視化傳播過程中會(huì)將本國特色的飲食文化、服裝文化等融入作品當(dāng)中。韓國人有著強(qiáng)烈的文化自信，通過他們的文化產(chǎn)品，我們不難發(fā)現(xiàn)，他們會(huì)有意地將道德理念、價(jià)值觀這種無形的東西融入文化產(chǎn)品中，從而對(duì)受眾產(chǎn)生持續(xù)的影響。并且韓國的文化產(chǎn)品做到了傳統(tǒng)和現(xiàn)代的完美結(jié)合。

（三）堅(jiān)持國際化發(fā)展

韓國國土面積有10萬平方千米，不到5000萬的人口，因此，市場相對(duì)較小。于是，他們瞄準(zhǔn)國際市場，致力于將韓國文化推向全世界。通過K-POP（韓國流行音樂）、電視劇或者電影，先是在亞洲掀起了“韓流”旋風(fēng)，近幾年更是打開了歐美市場。以我國的《奔跑吧！兄弟》為例，其是浙江衛(wèi)視引進(jìn)韓國綜藝節(jié)目《Running Man》推出的大型戶外競技真人秀節(jié)目，該節(jié)目第一季由浙江衛(wèi)視和韓國SBS電視臺(tái)共同制作。在我國，該節(jié)目一經(jīng)播出就引起了巨大的反響，一時(shí)間形成了“撕名牌”的熱潮。

四、近五年來韓國文化產(chǎn)業(yè)的國際傳播對(duì)中國出版業(yè)的啟示

（一）文化發(fā)展需要政府的戰(zhàn)略引導(dǎo)

改革開放以來，我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，但文化發(fā)展相對(duì)滯后。尤其是出版產(chǎn)業(yè)中的數(shù)字出版、動(dòng)漫等起步較晚。從上文總結(jié)的韓國的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來看，文化產(chǎn)品在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位越來越高，因此需要政府制定相關(guān)的政策進(jìn)行戰(zhàn)略引導(dǎo)和扶持，以促進(jìn)我國現(xiàn)代出版業(yè)的發(fā)展。

（二）堅(jiān)持創(chuàng)新，并積極融入優(yōu)秀的民族文化

中國是四大文明古國之一，延續(xù)了五千年的中華文明。繼承和發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀的民族文化是出版行業(yè)的責(zé)任和義務(wù)。例如，電影《哪吒之魔童降世》在國內(nèi)取得了非常高的票房成績，掀起了全民參與周邊創(chuàng)作的熱潮，還大大提升了產(chǎn)品的附加值。這就是“一源多用”本土化的成功典范。“一源多用”的核心就是“一個(gè)創(chuàng)意”，并且出版行業(yè)本來就是以創(chuàng)意為生的，想要可持續(xù)發(fā)展，就必須不斷創(chuàng)新。要從理念、內(nèi)容、渠道等各方面進(jìn)行全面的創(chuàng)新與升級(jí)；不斷學(xué)習(xí)國外先進(jìn)的出版理念，利用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不斷發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展不同形式的載體，綜合利用新媒體來滿足受眾需求的多樣化的衍生產(chǎn)品；還要不斷拓寬出版物的營銷渠道，根據(jù)國際市場的變化不斷調(diào)整“走出去”的發(fā)展路線，逐步發(fā)展全球市場。我國擁有豐富的文化資源，因此可以用本土的文化品牌講述中國故事。

（三）緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，充分利用互聯(lián)網(wǎng)

如今，科學(xué)技術(shù)日新月異，尤其是互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)改變了我們的生活方式。在如今的大數(shù)據(jù)時(shí)代，許多產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展出“互聯(lián)網(wǎng)+”模式[6]。在這一模式下，不僅可以快速掌握市場動(dòng)向，還可以不斷提升出版物的附加值，可以通過各種渠道開展?fàn)I銷。在新的業(yè)態(tài)環(huán)境下，出版業(yè)要變危機(jī)為轉(zhuǎn)機(jī)，全面升級(jí)傳統(tǒng)的出版模式，不斷提升出版業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。借鑒其他國家的經(jīng)驗(yàn)，不僅可以讓我們審視自己，還可以不斷促進(jìn)我國出版業(yè)的發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)建設(shè)文化強(qiáng)國的目標(biāo)。

五、結(jié)語

韓國近些年文化產(chǎn)業(yè)的國際傳播取得的成績有目共睹。通過分析韓國文化產(chǎn)業(yè)的傳播模式，我們認(rèn)識(shí)到韓國在出版國際化方面有很多值得我們學(xué)習(xí)的地方。我們要樹立文化自信，使中國文化真正“走出去”，在我國悠久歷史的基礎(chǔ)上充分發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢，不斷地進(jìn)行對(duì)外輸出，努力提升我國文化的國際影響力。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 張佳穎.韓國文化對(duì)外傳播策略研究——以出版產(chǎn)業(yè)輸出政策為視角[J].出版發(fā)行研究，2018（12）：90-94.

[4] 郭瑞佳.韓國文學(xué)作品國際化出版的策略研究[J].出版廣角，2014（15）：22-24.

[5] 郭瑞佳.韓國出版“走出去”文學(xué)翻譯培養(yǎng)策略對(duì)我國的借鑒意義[J].出版廣角，2019（14）：27-31.

[6] 張麗英，胡茂永.“一帶一路”背景下韓國出版對(duì)中國出版業(yè)發(fā)展的啟示[J].傳播力研究，2018（25）：144-145.

作者簡介：韓思萌（1995—），女，河南鄭州人，河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生，研究方向：出版。