融媒時代地方媒體扶貧報道的創新表達策略

尹藝蓓 張紫薇

摘要：2020年3月6日，習近平總書記在決戰決勝脫貧攻堅座談會上強調，到2020年現行標準下的農村貧困人口全部脫貧，是黨中央向全國人民作出的鄭重承諾，必須如期實現，沒有任何退路和彈性。在融媒體時代，地方媒體能否準確把握黨和政府的扶貧政策、創新表達扶貧報道，關系到能否如期高質量打贏脫貧攻堅戰。本文從如何選擇扶貧報道的角度等方面入手，對融媒時代地方媒體扶貧報道的創新表達提出建議。

關鍵詞：融媒體；地方媒體；扶貧報道；創新

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）16-0149-02

一、走近群眾，使報道散發“泥土芬芳”

在扶貧新聞中，能夠鼓舞人心的并不只是宣揚好的扶貧政策、扶貧工作開展得如何成功，那些貧困地區窮苦人民真實的脫貧故事或許才能給人們注入強有力的、持久的，振奮人心的力量。媒體的扶貧報道應該走近群眾，挖掘他們的故事，使報道多帶點“泥土氣息”。

2019年10月5日，紅網時刻永州零陵站的記者就從不同的角度報道了七旬老太蔣銀風的脫貧故事。蔣銀風家的困難，當地遠近皆知：丈夫患了中風，生活難以自理，更別說干活。于是兩老伴維持生活的重擔全壓在蔣銀鳳老人的身上。愛好讀書寫字的她，自2014年老伴中風那天開始就堅持每天寫日記——《我一定走出困境》。她未被生活壓垮，心態依舊樂觀，常常用文字激勵自己和老伴。勤勞能干的她每天都不會讓自己閑下來，種種菜，養一些雞鴨牲畜。同時，在扶貧政策的關懷下，村里的扶貧產業每年都能給蔣銀風家的八畝田分紅，加上賣菜和養牲畜的收入，蔣銀風每年能賺1800元。老伴的身體狀況越來越好，生活也越來越有幸福感，在2018年，她就摘下了貧困帽。蔣銀鳳在日記中寫道：“他們都是我不認識的好干部，他們常常鼓勵我克服困難，早日擺脫窮困，我下定決心走出困境，老愚公能移太行山，我也立志摘掉貧困帽。”

湖南科技學院傳媒學院大三的幾個學生把蔣銀風老人的故事拍成了視頻新聞——《我一定走出困境——七旬老太的扶貧日記》。在視頻里，記者們幫她干農活，聽她講故事，挖掘故事，這才完成了打動人心的報道。她的脫貧故事使老師和學生都情不自禁地流下感動的淚水。這些被感動的師生只是社會群體的縮影，以情動人的扶貧故事定能感染整個社會。而在現有的扶貧報道中，這些被幫扶的對象在眾多的“最美扶貧人”中的形象并不飽滿。其實，像蔣銀風老人這樣勵志脫貧的人還有很多，他們中的很多人都為了擺脫貧困作出了許多努力，這些群體更需要媒體的宣傳、社會的關注與鼓勵。因此，在今后扶貧新聞的報道中，這不妨成為報道的方向。只有走進群眾、走近群眾，才能使報道散發芬芳。

二、加快媒體融合步伐，打造地方旅游扶貧“爆款”

2017年，華龍網策劃的專題報道《絕壁上的“天路”》是扶貧新聞“爆款”。這則報道的主角是不屈不撓的下莊村村民。下莊村位于重慶巫山縣，地理位置極度荒僻，人跡罕至。修路是他們必須跨越的一道障礙。但修路的難度，堪比登天。從1997年開始，下莊村人就詮釋了什么是“我命由我不由天”，以血肉之軀，在懸崖峭壁上開鑿出了一條長8公里的出山路，在艱難的修路途中，有6人失去了生命[1]。華龍網用深度圖文報道、視頻、H5、4K圖片、VR全景、原聲再現等多種媒介元素推出了專題融合作品《絕壁上的“天路”》，這部作品點擊量破億，刷屏全網，榮獲“2017中國十大融合創新報道”獎。華龍網細致深刻地回顧了昔日下莊村人修路的感人故事，展示了如今下莊村走上致富路的新景象，實現了報道深度與傳播效果的最大化。

同樣成為“爆款”的，還有津云新媒體集團報送的短視頻《臊子書記》，該視頻榮獲第29屆中國新聞獎短視頻新聞一等獎。視頻講述了天津大學選派的扶貧干部宋鵬，在甘肅隴南大寨村參與扶貧工作3年，通過挖掘地方特色“臊子”，打造電商產業鏈，帶領村民一起脫貧致富的故事[2]。視頻通過場景重構和3D建模等多種手法，形象地詮釋了故事。在《臊子書記》播出后，該作品的主創團隊還打造了全媒體傳播矩陣，聯合天津海河傳媒中心的主播，開展“新聞扶貧”活動，并同步開啟網絡直播，同時利用圖文、音視頻、漫畫、VR全息等媒體手段齊發力，把隴南產品推向全國。該短視頻獲得了人民網、新華網等中央主要媒體和新媒體的轉載，網友紛紛評論稱贊，稱該作品有思想、有高度，為今后的扶貧工作提供了新路子。

2017年，江永縣勾藍瑤寨在湖南衛視綜藝真人秀《我們來了2》中火了一把，湘南秀麗的山水風光、多姿的人文風采通過湖南衛視展現在全國觀眾面前，節目播出后，全國各地的觀眾慕名而來，紛紛助力旅游扶貧。“旅游+扶貧”的模式，可成為地方媒體扶貧報道的新思路。

地方媒體創新扶貧報道，全方位、多角度、多媒介形式地報道貧困地區的特色旅游，特別是當地特色節日、民風民俗，用心策劃，挖掘民間故事，將一個個真實鮮活的故事，利用深度圖文稿件、視頻、H5等多種產品矩陣，打造融合新聞，提高傳播的影響力。同時，也要適應社會信息化的趨勢，加強與地方主流媒體的合作，創建聯合報道機制，實現多種媒體的協同作戰，形成一種全社會扶貧濟貧的輿論力量，打造地方新聞“爆款”，以此增加扶貧地區的影響力，助力旅游扶貧。

三、“媒體扶貧+電商帶貨”，爭當扶貧主力軍

安徽省銅陵市地方媒體的扶貧新路子，使貧困地區的人民群眾和全國各地網友紛紛點贊，《公益時報》、中國文明網等媒體相繼報道。他們充分發揮自身信息渠道暢通的優勢，聯合各級媒體，做好貧困戶與市場的“媒介”，利用直播技術推出了“公益微直播”欄目。在直播中，記者對貧困戶進行現場采訪，向網友展示了貧困地區的土特產以及他們目前急需銷售的農產品。同時還聯合本地的電商企業，使需要購買的觀眾在收看直播的同時，直接就能在APP平臺上下單，這種便捷的下單方法使農產品的銷路有了保障[3]。媒體當起“帶貨網紅”，賣的是產品，卻大大增強了貧困地區群眾脫貧致富的信心。“媒體扶貧+電商帶貨”的扶貧報道新模式，既幫助了貧困戶銷售農產品，更能凝聚起一股巨大的社會力量，使每個人都參與到精準幫扶的實踐中來。

地方媒體應該看到自身的傳播優勢，并加以合理利用。在今后的扶貧報道中大膽嘗試“媒體扶貧+電商帶貨”的新實踐。聯合各級媒體、地區電商舉辦大型的電商扶貧直播活動，發揮專業、技術、設備以及資源優勢，使電商扶貧實現傳播效果的最大化。通過報道并直播貧困戶的情況，使產業扶貧、消費扶貧惠及每一位貧困戶。同時，要加強平臺建設，打造公益項目。如在地方媒體APP積分兌換優惠券的商城中，可以引進購買貧困地區農副產品使用的優惠券，為貧困戶提供產品銷路。也可購買貧困地區的土特產，作為積分可兌換的獎品，APP用戶閱讀文章積累的積分可以兌換農產品。

四、做好監督，適當“犀利”

美國傳播學者麥克姆斯、唐納德·肖在1972年提出的議程設置理論中提到，大眾媒體往往不能決定一個人的意見事件或特定的視角，但可以安排，提供相關的信息和問題來影響他們。大眾媒介可能無法影響人們怎么思考，但卻可以或多或少地影響大眾看待問題的觀念與角度。因此，新聞媒介在選擇并突出報道某些內容時，這些內容就會更容易吸引大眾的眼球，大眾也會關注、談論這些問題或事件。扶貧新聞也是同樣，新聞媒體除了要做好脫貧攻堅宣傳工作，宣傳脫貧攻堅典型和成績，提供正面的、鼓舞人心的信息，還要直面扶貧工作中存在的問題，探討解決之道，并努力促進解決。

《南方日報》有關扶貧新聞報道的創新思路就一直是教科書式的典范，其中一組系列報道名為《“雙到”扶貧AB面》。這組系列報道實現了報紙版面以及報道思路的創新，版面兩邊為兩張撲克牌，A面正面宣傳、娓娓道來，充滿人情味；B面監督批判、大快人心，讓人心服口服。

這一系列報道產生了巨大的影響，引起了政府部門的重視，也引起了社會各行各業人們的關注與討論。有關部門迅速采取行動，監督落實，據了解，當地省委組織部會同省扶貧辦等單位組織了多達兩千多人的督查隊伍，對全省扶貧工作進行全面的檢查和落實。這次報道發布后，被撤下的干部就有六七個，被警告的人則更多。而被列入B面的地方也主動向《南方日報》匯報情況，積極接受監督。貧困人民群眾的安全感大大增強，對脫離貧困也有了更大的信心[4]。《“雙到”扶貧AB面》系列報道產生了巨大的政治效應和社會效應，是當地扶貧工作開展過程中的優秀“把關人”。

五、結語

好的創新思路永遠不會被時代淘汰，內容依舊是王道。因此，扶貧報道要做出好的內容，不能只喊口號、說套話。在一些正面宣傳報道中，應該以實際成效說話，報道真實數據，寫出真情實感，否則再多的宣傳報道也只是一潭死水，沒有任何波瀾。在一些扶貧工作尚未落實、存在不足的地區，也要進行報道，發揮專業特長，積極表達觀點，發表評論，為扶貧工作提出建設性的意見，更好地促進扶貧工作的開展。

參考文獻：

[1] 一個都不能少：絕壁上的“天路”[DB/OL].華龍網，http：//cq.cqnews.net/cqztlm/2017-11/01/content_43188081.html，2017-11-01.

[2] 《臊子書記》：用心用情講好扶貧故事[DB/OL].人民網，http：//media.people.com.cn/n1/2019/1129/ c40606-31481085.html，2019-11-29.

[3] 徐良寶.“全媒體+”助力精準扶貧——以銅陵地方媒體扶貧實踐為例[J].中國地市報人，2019（08）：40-42.

[4] 張麗霞.扶貧新聞報道創新研究[D].廣州：暨南大學，2014.

作者簡介：尹藝蓓（1990—），女，廣西桂林人，研究生，助教，研究方向：融媒體，新聞史。

張紫薇（1999—），女，湖南長沙人，本科，研究方向：新媒體。