談新傳媒時代傳統交通新聞報道如何轉型升級

摘要：新傳媒時代的到來使我國的媒體格局發生了巨大的變化，新興媒體的崛起使大量受眾的信息獲取渠道從傳統媒體轉變為新興媒體，新興媒體開啟了流量為王的時代，大流量意味著高傳播效率，傳統媒體在市場的影響下也逐漸開始將傳播渠道和傳播方式向新興媒體靠攏，并取得了一定的效果，但傳統媒體在新傳媒時代的轉型升級之路仍然任重道遠，需要傳統媒體人對其孜孜不倦地進行深度探索?；诖?，本文對新傳媒時代傳統交通新聞報道的現狀進行分析，并針對性地提出傳統交通新聞報道轉型升級的幾點建議，以期研究結論能夠為傳統交通新聞報道工作提供一點指導性意見。

關鍵詞：新傳媒時代；傳統；交通新聞；報道；轉型

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）16-0137-02

一、前言

隨著我國經濟的快速發展，各種交通工具也得到了迅猛的發展，私家車、電動車、公共交通等數量不斷增多。由于城市規劃等多種因素的影響，我國城市的道路建設并未跟上交通工具的增長，城市中交通擁堵、交通事故頻發等，給新傳媒時代人們出行帶來交通困擾。廣大受眾迫切需要交通新聞平臺及時地為其提供準確、專業的交通信息，同時，能夠與交通新聞平臺及時互動，進行有效的溝通。傳統交通新聞報道目前還存在一些問題，這些問題需要傳統交通新聞傳播平臺改變傳播理念、拓展傳播渠道、改進傳播內容、創新傳播技術，站在受眾的角度，向受眾傳播其需要的交通新聞，從而提高傳播的有效性，培養大量的忠實受眾。

二、新傳媒時代傳統交通新聞報道的現狀

（一）傳統單向傳播不符合時代需求

傳統的交通新聞報道以單向傳播為主，受眾與新聞報道平臺缺乏互動。傳統的交通新聞報道體現出來的單向傳播特征，使得其所報道的交通新聞生硬、單一，在一定程度上已經不能滿足新傳媒時代受眾對交通新聞的收看需求。同時，交通新聞在報道交規以及相關交通法律知識方面具有較強的專業性，受眾需要具備一定的交規及相關交通法律知識，才能準確解讀交通新聞報道的內容。傳統的交通新聞報道主要是客觀描述交通事件及事故，或對相關交通數據進行簡單描述和客觀羅列[1]，對事故原因的分析較少，且報道缺乏生動性和趣味性，造成諸多受眾無法準確掌握交通新聞傳播的相關信息，從而降低了交通新聞的傳播效率。

（二）傳播平臺未與時俱進

在新傳媒時代，移動互聯網及移動設備廣泛普及，使得大部分受眾的信息獲取渠道從傳統的電視、報紙、雜志等平臺轉變為移動終端設備平臺。當前，部分交通新聞報道已經開始將信息傳播渠道拓展到新媒體平臺上，受眾在快手、抖音等大流量平臺上可以陸續收看到相關交通新聞信息，但是，根據當前的交通新聞信息的傳播效果來看，這些交通新聞信息在報道上還需要進一步整合與加強，同時，其他的相關交通新聞報道平臺也需要與時俱進地加入新的傳播平臺，通過新興平臺的大流量優勢提高交通新聞的傳播效率。另外，隨著國內經濟的發展，各種私家車及其他交通工具的數量不斷增多，原有的交通道路受各種因素限制無法及時拓寬及增加數量，使得新傳媒時代的交通事故不斷增多，人們對即時交通信息的需求也越來越多，與新傳媒時代受眾的這些需求相比，傳統交通新聞報道還存在傳播平臺滯后等問題，需要其與時俱進地進行完善。

（三）報道內容缺乏深度預測性

傳統的交通新聞報道的內容所涉及的主要范疇為國家及地方的交通政策宣傳、交通行業的發展報告、交通路況的實時報道、交通事故的報道等，這些報道大多是對政策、行業發展情況、事故等進行客觀的描述，而未通過這些數據或現象，進行深度分析與預測。在交通擁堵、交通事故頻發、出行旅游擁堵等交通常態下，人們更加希望交通新聞報道能夠通過實時數據或大數據預測出最優的出行方案，在一定程度上緩解交通擁堵的困擾。傳統的交通新聞報道在內容報道上缺乏深度預測性，使得其無法滿足新傳媒時代人們對交通新聞信息的需求[2]。

（四）交通新聞實時報道傳播效率低

隨著科學技術的進步，高德地圖、百度地圖、騰訊地圖等與交通相關的應用軟件不斷被推出市場，新傳媒時代大部分受眾在需要交通導航時，都會選擇這類交通軟件指導自己的行程。據相關調查研究，近80%的受眾在開車時有收聽交通廣播的習慣，但是交通廣播存在一個問題，即其口播數字的方式，使得諸多受眾在開車時無法準確地掌握各個相關數據，從而無法通過這些即時的交通數據有效地指導自己的行程路線，而微博、微信等靜態化報道受到內容編輯、數據整理等因素的影響，存在一定的時間延遲，難以做到對交通路況的分秒必爭的即時報道[3]。交通新聞實時報道的傳播效率偏低是交通新聞報道在新傳媒時代面臨的一大問題。

三、對新傳媒時代傳統交通新聞報道轉型升級的幾點建議

（一）與時俱進地進行雙向傳播

新聞傳播以到達為目的，受眾接收并吸收新聞信息是新聞傳播的價值。新傳媒時代下，人們對交通新聞信息的需求隨著時代的變化而不斷發生變化，傳統交通新聞報道需要跟隨時代的發展進行轉型升級。傳統交通新聞單向報道的模式既無法傳播符合大眾需求的新聞信息，又無法及時抓住大眾關注的焦點信息，因此，交通新聞報道將傳統的單向傳播模式改為雙向傳播模式是時代發展的必然趨勢。交通新聞報道平臺應通過大數據等技術手段，在各個平臺收集海量的相關信息，對這些海量的相關信息進行分析，了解不同時期大眾對交通新聞關注的熱點，針對這些熱點進行選題以及交通新聞報道。同時，交通新聞報道應開通與大眾的互動功能，使大眾參與對交通新聞信息的討論，大眾在對交通新聞進行討論的過程中，部分專業知識問題可能會在這些討論中得到解答，進而增加交通新聞報道的易懂性和趣味性。

（二）運用新技術開拓傳播平臺

新傳媒時代下電視、收音機、報紙等傳統媒體正在逐步失去受眾，交通新聞報道需要與時俱進地根據市場的特點，開拓新的傳播平臺。一是當前大部分受眾將信息獲取渠道轉移到了快手、抖音、今日頭條、優酷視頻、騰訊視頻等新興媒體平臺上，這些平臺信息歸類及觀看方式簡單便捷，交通新聞報道也應該運用流量思維，將交通新聞信息整合并上傳到這些平臺上，并根據新興平臺的規則加大傳播及推廣力度。二是交通新聞報道平臺可以積極利用融媒體技術，打造融媒體平臺和應用APP，在APP上整合全國各地相關的交通新聞，制作有趣味性和教育性的交通新聞短視頻，同時還可以通過定位技術推出實時交通信息播報功能，使用戶通過該APP既能觀看有趣又有教育意義的交通信息短視頻，又能運用該APP的實時交通信息播報功能，指導自己的出行路線，從而滿足新傳媒時代大眾對交通信息的需求。

（三）運用大數據技術提高信息預測性

目前，受眾對交通信息的關注以重大交通事故、重要時段的交通擁堵情況、交通法律法規、全國及各地的交通相關政策、實時交通新聞等為主。這些交通新聞信息是客觀性描述信息，大眾對這些信息以了解、知曉為主，而無法通過這些信息來預測未來某個時段、某個地段的交通情況。在社會焦慮不斷增多、人們壓力不斷增大和日漸浮躁的情況下，提前預測行程路線的交通情況是新傳媒時代人們對交通新聞報道提出的新要求。傳統交通新聞報道可以通過大數據等技術對海量數據進行分析，對重要主干道的上下班時間、旅游景點的交通情況、交通事故頻發地段、交通事故頻發的因素等進行分析，提前通過收音機、微信、微博等平臺向受眾推送這些重點信息的預測結果，并為受眾提供最優出行路線和相關出行建議供受眾參考，站在用戶的角度，以“用戶為王”的思維向用戶推送新傳媒時代的交通新聞信息。

（四）運用APP提高實時交通新聞報道的傳播效率

實時交通新聞報道在實際口播過程中存在播報速度較快的情況，受眾難以準確聽清播音主持所報道的交通信息。為了提高實時交通新聞報道的傳播效率，建議交通新聞報道平臺將口播實時交通信息與交通新聞平臺推出的APP實時更新交通信息同步進行，受眾根據自己的喜好選擇適合自己的交通新聞收聽方式。受眾運用手機下載交通新聞平臺推出的APP，在該APP上，受眾通過輸入或點擊相關路段信息，該APP可以通過語音和文字同步的方式告知受眾所需相關信息，并根據受眾當前所在位置，為受眾推薦幾條改行路線或最優方案，使受眾可以根據自己的時間安排和行程安排來選擇適合自己的相關行程。提高實時交通新聞報道的傳播效率，并為用戶提供有效的最優行程方案，解決市民“出行難，堵車累”的困擾[4]，減輕新傳媒時代人們的出行焦慮，是新傳媒時代人們對傳統交通新聞報道的新訴求。

四、結語

新傳媒時代社會的發展帶動了人們對交通新聞信息需求的發展，傳統的交通新聞報道方式逐漸不再適應新傳媒時代發展的需求，在各類交通工具不斷增長而道路未得到足夠擴張的情況下，新傳媒時代的交通情況使得人們迫切需要交通新聞平臺報道符合人們需求的交通新聞信息。傳統交通新聞報道需要與時俱進地跟隨市場的需求，改變傳統的新聞報道方式，從報道內容、傳播渠道、應用技術、傳播理念等多方面著手，站在受眾的角度，不斷完善交通新聞報道，使交通新聞報道可以更好地服務新傳媒時代的受眾。

參考文獻：

[1] 何立.從交通事故報道看民生新聞的“短板”[J].新聞實踐，2010（10）：69-71.

[2] 舒敏，李曉云.可視化傳播在交通新聞生產領域中的應用研究——以鄭州BRT運行為例[J].科技新聞傳播，2019（2）：52-53.

[3] 劉旸.關于紙媒交通事故新聞報道的實踐思考[J].視聽，2019（04）：128-129.

[4] 葉寧，黃云.交通事故處理中的涉警輿情——以杭州5·7交通事故“70碼事件”為例[J].交通企業管理，2010（02）：63-67.

作者簡介：陳晶磊（1982—），女，北京人，本科，新聞編輯，研究方向：交通新聞報道。