全媒體時代廣播電視新聞報道的創新策略

摘要：在全媒體時代，人人皆可做信息的制造者、傳播者，一個人就可以是一個傳播單位，對傳統媒體產生了巨大的沖擊，比如廣播電視新聞就因各類視頻APP的出現，在新聞的時效性和新鮮度上有所不足，若仍堅持傳統廣播電視新聞的報道方式，電視新聞本身和電視臺都會落后于時代。廣播電視新聞要避免被時代拋棄，就需要對報道方式進行創新，結合當今社會實際情況，在新聞的傳播和接收中融入現代網絡技術，實現傳播和接收方式的創新，使新聞的傳播速度更快、范圍更廣，同時還需要加強對新聞受眾的調研，重新尋找焦點新聞，使新聞在內容和表達方式上更加符合群眾的喜好。

關鍵詞：廣播電視新聞；全媒體時代；創新策略

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）17-0162-02

任何行業想要不被時代拋棄，首先就要學會創新，從而變得更加符合時代的需求。傳統廣播電視新聞媒體因全媒體時代的到來而陷入困境，要想不被觀眾拋棄，始終在媒體行業中占據一席之地，就需要改變自身，加大創新力度，克服各種不足。比如可以結合現代網絡技術，進駐各大視頻網站，還可利用現代的先進設備改變傳統的圖文表達模式，使新聞更加有聲有色，吸引受眾。除此之外，還有許多的創新策略能夠改變傳統廣播電視新聞媒體的劣勢，本文簡單地分析在全媒體時代創新意識的重要性，探討廣播電視新聞報道的創新策略，希望對相關人員有所幫助。

一、全媒體時代廣播電視新聞報道中創新意識的重要性

進入全媒體時代，互聯網新媒體的迅速發展，給傳統媒體帶來了巨大的沖擊。在廣播電視新聞媒體方面，收看新聞報道的人數明顯減少，且新媒體的沖擊影響還在持續，若廣播電視新聞媒體沒有任何改變，那么可以預見在不久的未來廣播電視新聞將被擠壓得毫無生存空間。要使廣播電視新聞不被時代拋棄，傳統媒體必須積極改變，如果能與新媒體融合，那么改變的效果會更好。廣播電視新聞媒體的從業人員必須增強自我創新意識，要不斷學習，深入了解新聞媒體相關知識，提高自身的創新能力和鍛煉挖掘新聞的眼光，從多個角度對新聞進行報道，吸引受眾，以此提高廣播電視新聞的收視率和影響力，這對廣播電視新聞行業未來的發展很有幫助[1]。

二、電視新聞典型報道的轉變

近年來，隨著我國逐步進入全媒體時代，在此時代背景下，廣播電視新聞報道也要實現創新與突破，以適應時代背景，融合時代特色。

（一）重新認識與理解典型的價值

根據形式的區別，新聞典型一般包含事件典型、個人典型與集體典型，要發揮新聞報道的價值，在新聞典型的認識過程中，有關的新聞工作人員必須對這些類型的典型有充分的認識，使其體現全媒體時代的特征，充分發揮此類典型的時代價值與意義。這就要求相關的新聞工作者在開展相應工作的過程中，尤其是在新聞典型報道的選擇上，需充分、正確認識典型的價值，結合時代特征，為老典型賦予新的理解。比如，在電視新聞典型人物報道方面，如果選取的典型人物是對技術推廣的共享，比如對冬暖式大棚蔬菜種植技術的推廣，在老典型中的推廣重點是技術，而如果賦予其時代價值，可以將重點放在個人貢獻與新農村建設方面。

（二）捕捉與提煉典型細節

廣播電視新聞報道在全媒體時代應該實現全方位的轉變，用新的視角來看待各類新聞問題。無論是典型事件還是典型人物，廣播電視新聞的典型報道都需要有采訪對象這一要素，因此，這就要求相關新聞工作者在實際的采訪工作中，必須從人的視角出發，從典型事件、典型人物中挖掘和展現人物光輝，進行人性化的采訪，提高采訪的價值。在電視新聞典型報道的過程中，有關人員不僅要充分從典型事件、典型人物中捕捉和提煉相應的細節，通過對細節的把控來挖掘和展現人的內心世界，還需要摒棄傳統的模式，遵循以人為本的原則，從人性化的角度來發掘其中的細節性問題，使典型人物、事件的形象和報道更具真實性，使受眾能夠從電視新聞報道中充分體會典型事件和人物內心，縮小與典型之間的心理距離。

（三）轉換寫作視角，豐富表現形式

電視新聞的典型報道中，一般采用的都是開門見山的方式，這種寫作方式是純粹正面的著筆方式，在這種方式下，筆者很容易將典型事件報道寫成人物傳記，使典型報道雷同，且這種寫作方式和視角往往難以體現出典型的影響力與感染力，難以引起讀者的共鳴。因此，在全媒體時代，對廣播電視新聞報道提出了新的寫作視角要求，寫作者在寫作的過程中，必須轉變其視角，利用豐富的表現形式來增強報道的感染力，以新的視角切入主題，充分體現出典型事件的特點與價值。比如可以利用側面烘托、對比的方式來強調典型的獨特性。在一些典型報道中，還可以將典型與新時代的新理念、倡導充分結合起來，從典型中挖掘更有價值的內容，使新聞報道更具有新意，吸引更多的受眾。

三、全媒體時代廣播電視新聞報道的創新策略

（一）改變廣播電視新聞的傳播方式

互聯網出現以后，網絡技術迅速發展，在短短十幾年時間里就到了如今的程度，隨著手機、電腦的普及，網絡門檻趨近于無，人們的日常生活已經離不開網絡。現如今，除了實在無法使用手機的人群，有條件的都會配備一個手機方便聯系，還能時刻與互聯網相連，影響極大。而隨著手機功能的增加，人們不用專門打開電視搜索廣播電視新聞頻道，只需點開手機上相應的APP就可隨時觀看新聞，不受電視新聞播放時間的限制。且手機上還可以下載多個視頻軟件，了解渠道變得更加多元，通過各類門戶收集到的新聞資訊也更深入，還可從多個角度了解新聞真相。此外，依托于互聯網的新媒體的新聞收集渠道比傳統媒體多得多，且覆蓋面也更加全面，觀眾還可以通過聯網的設備設施與網友探討新聞內容，并提出自己的見解，對觀眾的吸引力極大。廣播電視新聞媒體可以考慮改變新聞的傳播方式，融入現代網絡技術，進駐各類視頻網站，以提升廣播電視新聞報道的影響力[2]。

（二）改變廣播電視新聞的報道方式

進入全媒體時代，意味著新聞信息的傳播速度和范圍有了根本性的改變，每時每刻都有新聞發生，而每時每刻也有新聞被上傳到互聯網上，導致互聯網的信息爆炸，選擇面極廣。因此，廣播電視新聞媒體有了更好的傳播渠道是不夠的，若新聞還像以往那樣嚴肅枯燥，就會削弱觀眾對新聞內容的興趣，導致廣播電視新聞的影響力下降。從業人員應改變廣播電視新聞的報道方式，既然已經采用了新媒體的傳播渠道，那么在報道方式的使用上也可以盡可能靠近，比如公眾號的經營，可以將信息以碎片化的形式發出，使人們能夠在空余的時間閱讀，還可以加入更加簡單易懂的話語，多配圖和影音資料，使新聞資訊更容易被觀眾理解，以擴大新聞的影響。

（三）對廣播電視新聞報道內容的表現形式進行創新

閱讀新聞是人民群眾了解國家社會乃至國際信息的主要渠道，因此新聞報道的內容要實事求是，不能帶有主觀情緒描述客觀事實。但若只是枯燥地講述客觀事實，忽視對新聞實際內容的理解分析，這種新聞報道的表現在當今社會顯然是不成功的。對此，可以采用多種新聞報道編寫表達方式，比如在領導人講話時加入圖片影音資料及相關解釋，使枯燥的文件顯得生動有趣，使人民群眾更容易接受并理解。還可以從源頭出發，在各個渠道收集人民群眾對新聞報道的評價，聽取具有可行性的建議，改變新聞報道的方向和內容。對一些政策的落實，也可以向廣大人民群眾征求意見，從多個角度分析政策內容，同時也引導人民群眾加深對政策的認識了解，在選取建議和意見時要遵守社會主義核心價值觀。在報道廣播電視新聞的過程中，要明確新聞目的，且新聞目的要符合社會主義核心價值觀。不能只說不做，做好計劃后一定要付諸行動，采用攝像的方式記錄當地的風土人情，展現國家社會發展過程中人民群眾生活的變化、思想的改變，也可以記錄一些關于產業經濟結構的變化過程、政策的落實過程等，總之記錄的內容要正面，弘揚中國人民艱苦奮斗的不屈精神。還可以在其中選擇一些與主旋律相關的事件，使電視臺著重宣傳，弘揚中華民族優良品質，同時提升廣播電視新聞媒體的影響力。此外，可以設置熱線電話、電臺公眾號等溝通平臺，通過直接交流或發布文章的方式與群眾進行溝通，在解答人民群眾疑惑的同時提高觀眾黏度。

（四）緊跟熱點，強化輿論引導

只有正面的、積極向上的新聞內容才能最終得到人們的肯定，廣播電視在這一方面有極大的優勢。廣播電視在一開始是由國家政府把控的，其新聞內容不僅正面向上，還具有其他傳播渠道不具備的可靠性，因此廣播電視在一開始就有公信力方面的優勢。雖然如今的廣播電視新聞媒體的競爭力有所下降，但只要緊跟時事熱點，并始終堅持做正確的、真實的新聞報道，引導輿論向正面向上的方向發展，廣播電視的公信力就不會消失，廣播電視新聞媒體也不會消失。

（五）其他創新策略

電視臺可以培養當家主持，吸引觀眾的注意力，寄托觀眾的情懷，同時還可著重打造一個明星廣播電視節目，這些都可以延續廣播電視新聞的生命，甚至令其起死回生。

四、結語

全媒體時代的到來雖然對傳統媒體產生了巨大的沖擊，但這也是一次極大的機遇，若抓住這次機會，不僅能進一步提升廣播電視新聞媒體在人們心中的地位，還能帶給電視臺巨大的經濟效益，促進新聞媒體行業發展。創新是幫助廣播電視新聞媒體抓住這次機會的主要辦法，應以創新為核心理念，在新聞傳播形式、傳播速度、新聞內容、新聞質量、主持人等各方面進行創新，同時結合新媒體的優勢，提升廣播電視新聞的收視率和影響力。

參考文獻：

[1] 趙永剛.探析全媒體時代廣播電視新聞報道的創新[J].傳媒論壇，2020，3（10）：69+71.

[2] 米熱吾提·胡阿特拜.論全媒體時代下電視新聞編輯創新意識的提高途徑[J].記者觀察，2019（20）：40.

作者簡介：陳海東（1992—），男，江蘇南京人，本科，助理記者，研究方向：電視攝影。