互聯網背景下新聞輿論傳播的機遇與挑戰

高文君

摘要：隨著互聯網信息技術的快速發展，互聯網對社會各行各業都產生了深遠影響，影響了新聞輿論傳播手段。本文以互聯網背景之下新聞輿論傳播的機遇和挑戰為分析對象，首先介紹了互聯網背景之下新聞輿論概述，接著分析了互聯網背景之下新聞輿論傳播存在的機遇和挑戰，最后論述了互聯網背景之下新聞輿論傳播建議，以便使新聞輿論傳播朝著正確方向發展，積極在互聯網上傳播正能量。

關鍵詞：互聯網;新聞輿論;傳播

隨著互聯網信息快速發展，互聯網在新聞傳播領域引發了一場深刻的革命。在互聯網影響之下，新聞信息傳播更加迅速，同時新聞傳播也呈現出多元化發展趨勢，互聯網也成為人們了解信息的主要來源。

一、互聯網背景下新聞輿論的概述

在互聯網背景之下，新聞輿論的形成比現實社會更加迅速，而且傳播范圍更加的廣泛，覆蓋面非常大。一般而言，互聯網背景之下的新聞輿論具有以下幾方面特點。

第一，網絡輿論具有透明性。對于很多網絡用戶來說，其在互聯網上所發表意見都是完全公開意見，這些意見并不會隱蔽在大眾輿論之后，即便是少數意見群體也可以將自身意見反映到互聯網上。正是由于互聯網輿論具有這方面的特點，就有利于輿論宣傳機構及時了解民意民情，可以很好地把握輿論發展方向。

第二，網絡輿論的表層性。表層性是互聯網輿論中最為重要的一個特點，主要是指很多網絡輿論都沒有經過深思熟慮，更多的是情緒化表達。在互聯網上，很多發表言論的人員并不會過分擔心言論后果，導致很多人員不經過思考隨意發表意見。

第三，網絡輿論的匿名性。由于互聯網上并不需要使用真實姓名交流，很多人都是使用虛假ID進行交流，并不了解人們在現實生活中的職業、社會地位等各項因素。來自于全國不同職業的網民都會聚集在一起，共同針對某一熱點事件發表自身看法，并不需要擔心自身身份地位等方面差異。

二、互聯網背景下新聞輿論傳播的機遇與挑戰

（一）互聯網背景下新聞輿論傳播的機遇

第一，網絡輿情監測水平不斷提升。在信息技術不斷發展的今天，網絡輿情監測水平在不斷提升，有利于政府部門或者其他機構預測網絡輿情。在網絡上出現某一熱門話題之后，網民常常會產生多種不同思想，會發布各種各樣的言論。傳統網絡輿情分析方法主要是對網民所發表的語義進行分析，無法準確把握輿情發展方向。但是隨著大數據技術廣泛運用，我們可以通過數據挖掘、語義分析等不同技術實現網絡輿情深度分析，同時也可以結合用戶個人信息及用戶閱讀行為習慣，搜尋網民對于輿情事件的情感認知，深度挖掘有價值的輿情信息，準確把握未來輿情發展態勢，以便提前做好輿情的預警工作。

第二，人工智能技術快速發展有助于實現快速辟謠，可以幫助網絡輿情朝著良好方向發展。在互聯網環境之下，網絡熱點事件常常發酵速度非常快，網絡輿情也會存在利益性和非理性輿情。在人工智能技術不斷發展的今天，大數據技術趨于完備，人工智能技術有利于對某項報道展開評價，對于各種謠言可以及時辟謠，有助于引導正確輿論。

第三，人工智能技術有助于增強主流信息精準度，有助于提升主流媒體輿論引導力。對于同一新聞事件，不同網民常常會有不同看法。主流媒體和政府可以常常利用大數據分析技術分析網民輿論發展方向，有助于對輿論進行精準引導，從而提高主流媒體輿論引導力。

（二）互聯網背景下新聞輿論傳播的挑戰

第一，網絡水軍影響正常輿論分析，破壞正常輿論環境。在互聯網環境之下，互聯網信息技術會自動生成對某一網絡實踐的評論，因此我們經常可以看到網絡熱點評論。但是，這些互聯網技術被一些公司所操縱，按照公司意愿生成網絡熱點。在對某一事件評論之時，一些公司常常會雇傭網絡水軍打壓真實評論。在這樣環境之下，處于劣勢一方的群體常常會保留自身看法，轉而倒向被網絡水軍充斥的一方，會導致正常輿論環境遭到破壞。如果網絡水軍肆無忌憚注水，各大社會議題中的輿論環境變得惡劣。政府或者其他部門的輿情監測常常難以獲得真實數據，網絡水軍的數據會影響到民意表達，影響最終決策判斷。

第二，算法推薦技術容易導致群體極化現象。在互聯網環境之下，很多公司通過大數據算法了解用戶喜好。在大數據算法影響之下，用戶可以直接搜尋到自己感興趣的話題，系統也會直接向用戶推送他們感興趣的話題，很多用戶長時間會被禁錮在同一類信息之中，容易導致出現信息閉塞的現象，使這一群體出現極化現象。算法推薦雖然有助于強化人們對于興趣點關注，但是過濾了很多其他的信息尤其是一些理性分析信息，用戶在認知方面并不會加強，可能會導致用戶思維僵化而又閉塞，加深對某些問題的看法和偏見，最終會導致群體出現極化現象。

第三，算法技術或者VR技術容易給主流媒體輿論引導帶來新挑戰。在互聯網環境之下，人工智能技術獲得了突飛猛進的發展，人工智能技術發展也使得新聞信息發布發生了翻天覆地的變化，傳統依賴媒體機構所發布模式已經被人工智能技術所打破，當前最主要的信息發布模式是基于社交平臺發布以及基于算法技術計算機智能發布。在計算機算法影響之下，用戶所接受的信息大部分都是自己感興趣的信息，并不是主流媒體想給用戶傳播的信息，故主流媒體輿論引導能力也被顯著削弱，容易導致主流媒體缺位或者正能量失聲現象，有可能會使得網絡輿論缺少權威性，缺乏公信力，甚至會使得網絡輿論充滿各種騙局。在互聯網信息技術影響之下，VR信息技術也在新聞領域中得到廣泛使用，用戶可以用自身眼睛去觀看新聞。VR技術為用戶打造了全新的視角，使用戶可以從以往的觀察者變成現場的目擊者。在VR技術加持之下，很多觀眾可以親歷新聞事件的全過程，弱化了媒體對于輿論引導優勢，容易使觀眾產生錯覺，具有一定的欺騙性。

三、互聯網背景下新聞輿論傳播的建議

第一，政府部門需要加強輿論引導。在互聯網背景之下，為了確保互聯網新聞輿論傳播朝著正確方向發展，政府部門需要加大對新聞輿論傳播引導，需要加大輿論引導關注力度，及時制止各種謠言，堅持弘揚主旋律。

第二，新聞媒體要加強自律。在互聯網環境之下，為了確保互聯網背景下新聞輿論傳播正確性，新聞媒體自身需要加強自律。為此，新聞媒體行業協會需要加強對行業協會各個媒體的指導，可以向各個媒體發布有關新聞輿論傳播引導實施意見，讓所有新聞機構都知曉如何引導社會輿論，如何在互聯網上正確發聲，積極傳播社會正能量。

第三，社會公眾需要提高自身素質。對于社會公眾來說，互聯網是一個大難題，互聯網上充滿了各種各樣的謠言。為此，社會公眾應當堅持不信謠、不傳謠的思想，堅持與政府走在一起，只相信事實真相，自覺抵制各種錯誤思想，加強認知能力和思辨能力，積極營造良好的社會氛圍。

四、結語

綜上所述，在互聯網背景之下，為了做好新聞輿論傳播，政府部門需要加強輿論引導工作，同時新聞媒體機構需要加強自律，社會公眾也需要不斷提高自身的綜合素質，堅決傳播社會正能量。

參考文獻：

[1]張志安， 湯敏. 網絡技術、人工智能和輿論傳播的機遇及挑戰[J]. 傳媒， 2018， No.282（13）：13-16.

[2]何廣州. 互聯網背景下電視新聞輿論導向作用及其實現路徑[J]. 傳播力研究， 2019， 3（01）：19-19.

[3]俞藝彬. 互聯網背景下對意識形態的新思考：機遇與挑戰[J]. 科學與信息化， 2018， 000（031）：196-197.