探究縣級融媒體發展的突破與創新

欽佩佩 王冰冰

摘要：縣級融媒體是適應時代發展出現的新事物。建設縣級融媒體中心對縣級工作的開展有重要的推動作用。然而，由于時間較短，發展規劃也不夠明確，這就導致縣級融媒體在發展過程中面臨著一定的困境。針對困境，縣級融媒體應該及時尋找出路，突破與創新發展，確保工作有效完成，實現縣級融媒體的價值與作用。

關鍵詞：縣級融媒體；突破；創新

中圖分類號：G206.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）24-0164-02

隨著信息化時代的到來，媒介的傳播形式發生了巨大的改變，傳統媒體已經不能滿足人們日益增長的信息需求，新媒體的飛速發展給人們的社會生活帶來了很大的便利，人們可以利用新媒體技術與工具完成各項工作和豐富日常生活。這就使傳統媒體的發展遭遇瓶頸。然而傳統媒體與新媒體從本質和功能上來看都存在優勢與不足，因此將二者融合是時代發展的必然趨勢。融媒體時代在這種情況下應運而生，將新媒體與傳統媒體的優勢融合起來，適應社會的發展，這樣才能更好地推動時代進步。

一、建設縣級融媒體中心的意義

縣級媒體是新聞人傳播信息的重要渠道，人們通過縣級媒體可以掌握有關本縣發生的各種新聞內容，而且針對一些重大事件，政府也可以通過縣級媒體進行傳播，達到一定的宣傳效果，讓更多的人深入理解黨的各項方針、政策，促進各項工作的有效開展[1]。為了適應融媒體時代的發展要求，推動縣級融媒體中心的建設刻不容緩。建設縣級融媒體中心可以提高縣級媒體工作效率，拓寬宣傳渠道，緊跟時代發展潮流，讓受眾可以通過更多的方式及時了解新聞信息內容，加強媒體宣傳[2]。一個好的融媒體中心平臺必然是從基層群眾的利益出發，關心基層群眾的日常生活，提升信息質量，在不斷進步中打造集文化、生活、新聞、服務為一體的復合型媒體。因此，建設縣級融媒體中心需要從多方面入手，各個方面都要考慮全面，相關工作要做好規劃，這樣才能夠更好地為人民服務，給民眾提供更多的便利，真正發揮縣級融媒體中心的作用及價值，凸顯融媒體的特色與優勢，掌握新媒體技術，吸納專業人才，制定縣級融媒體中心的管理方案，讓所有工作人員能有序地開展各項工作，讓本地的新聞信息可以取得廣泛的宣傳效果，提升影響力與傳播力。

二、縣級融媒體發展過程中面臨的挑戰（一）部門之間各項工作不能統籌兼顧、相互配合縣級融媒體中心成立的時間較短，各個部門之間的工作配合還不夠默契，有些部門對自身的工作內容沒有正確的認知。融媒體中心的相關工作與傳統媒體的工作有一定的區別，一些工作人員還沒有轉變工作思路，對融媒體工具或技術掌握得還不夠全面，這就導致相關工作的開展會遇到一定的困難。縣級融媒體中心的各個部門成立之初并沒有集中的領導，很多工作并沒有具體的安排和規劃，相關工作人員也就無法按照規劃有序完成。在融媒體時代，信息的傳遞是飛速的，縣級媒體更應該掌握新技術的使用方法，將其應用于各項工作中。然而從當前形勢來看，縣級融媒體中心的建立雖然有了一定的保障，但一些工作并不能夠有效完成，很難確保統籌協作，縣級媒體的傳播力和影響力也沒有提升。

（二）媒體平臺運營能力較弱

隨著融媒體時代的到來，媒體市場發展十分迅速，各種各樣的媒體軟件爭相出現，人們可以利用多種渠道掌握信息內容。縣級媒體也在積極拓寬傳播渠道，建立“兩微一端一號”平臺已經成為縣級媒體的標配，甚至有些縣級媒體在不同的媒體平臺創建了官方賬號，致力于最快、最廣泛地傳播信息內容。然而，縣級媒體平臺過于關注賬號的創建，卻忽略了信息內容本身，相關工作有失偏頗，這是錯誤的做法。一些內容并不專業，而且內容本身沒有價值，人們逐漸就會對其失去興趣，注意力就會被其他媒體吸引，縣級媒體開展工作因此會面臨較大的困難，并沒有真正發揮融媒體中心的作用與價值。

（三）人才管理缺乏專業性

縣級融媒體中心成立后需要有專業人才的支撐。但從當前的情況來看，縣級融媒體中心成立的時間較短，人員老齡化比較嚴重，其對當今時代發展的了解并不全面，對相關技術或新媒體的掌握也不夠充分，開展融媒體中心的相關工作還是采用傳統的方式。這就導致工作效率低下，無法確保工作在規定的時間內高效完成。不僅如此，縣級融媒體中心人才管理缺乏專業性，年輕人才的引進有所欠缺，融媒體中心工作人員的編制也并不明確。這就導致一些年輕人工作的積極性不足，看不到以后的發展，進而導致人才的引進面臨很大的困難，沒有新鮮血液的注入，縣級融媒體中心的發展也會遭遇瓶頸，各項工作得不到有效開展，工作人員不能通過不同的方式將信息及時傳播出去，工作效率低下。

（四）綜合服務能力有所欠缺

縣級融媒體的工作主要是為人們提供更好的服務，讓人們可以及時掌握相關信息內容，從多個渠道了解不同的信息內容，拓寬受眾范圍，宣傳黨中央的各項方針政策，積極響應黨中央的號召，促進各項方針、政策的落實。融媒體時代，人們較少使用傳統媒體，更多的是借助新媒體傳播和接收信息，因此縣級融媒體中心更應該積極利用新媒體技術提供綜合服務。但從當前形勢來看，縣級融媒體的綜合服務能力欠缺，人們對融媒體中心的了解不夠全面，融媒體中心的影響力和傳播力不足，融媒體中心沒有真正掌握人們的信息需求，導致開展工作面臨著一定的困難。

三、縣級融媒體創新發展的路徑

（一）提高工作人員的思想認識，制定組織管理體系

縣級融媒體的發展需要人才的推動，還需要工作人員的努力，積極地配合完成各項工作，促進工作的有效開展。因此，縣級融媒體要制定組織管理體系，明確不同部門的任務與工作內容。明確職責后，相關工作人員才會有強烈的責任意識，了解自身的工作范圍，針對自己的工作提升專業能力。同時，縣級融媒體中心還應該適時開展培訓工作，提高工作人員的思想認識，讓工作人員對縣級融媒體中心的各項工作以及職責有明確的認識，與此同時，工作人員還要從本縣的發展入手，開拓適合縣級融媒體發展的渠道，提供更好的建議，使縣級融媒體的發展前景更好。

（二）運用新媒體技術、工具，探究合適的運營方式

縣級融媒體中心要積極運用新媒體技術、工具投入各項工作中。傳統媒體的運營方式已經不能滿足人們日益增長的信息需求，因此，在新時代，縣級媒體的發展需要探究合適的運營方式。主要可以從兩個方面入手：一是要提升融媒體中心的影響力與傳播力；二是要實現一定的經濟利益。經濟利益主要是通過社會影響力實現的，所以對于縣級融媒體中心來說，最重要的還是拓寬受眾范圍，讓更多的人了解縣級融媒體中心，掌握更多的信息內容，這樣縣級融媒體才會得到更好的發展。

（三）拓寬資金來源，加強政策保證

縣級融媒體中心的發展需要一定的資金支持，財政會撥部分款，但必定有限，因此，縣級融媒體想要實現更好的發展，就要拓寬資金來源，如廣告收入等，提升縣級融媒體中心的經濟效益，這樣才有足夠的資金拓寬發展渠道。與此同時，有關縣級融媒體中心工作人員的分配也要有明確的政策，如政府可以為融媒體中心設置一些事業編制，這樣年輕人也會對其更有興趣，想要擁有一份穩定的工作，就會積極投入其中。這不僅可以解決本縣人員的就業問題，還能夠招納更多的創新型人才，這對縣級融媒體中心的發展有舉足輕重的作用。只有不斷輸入新鮮血液，才能創新思維方式，縣級融媒體的發展才能夠有更大的突破[3]。

（四）完善媒體設備，組建優秀團隊

縣級融媒體的發展不僅需要人才的支撐，還需要硬件的支持，一些媒體設備是必不可少的，先進的媒體設備才能發揮更好的作用，使工作人員有效地開展各項工作。此外，縣級融媒體中心在吸納專業人才后要組建優秀的團隊，在團隊中，不同的工作人員有不同的任務，要明確自己的責任范圍，針對各項工作都要有一定的規劃，致力于提升縣級媒體的傳播力和影響力，讓人們可以通過更多的渠道掌握信息內容。

（五）了解人們的需求，提升服務能力

大數據時代，很多工作都可以利用數據來分析，人們對媒體的要求越來越高，對新聞內容的質量要求也在逐漸提升。如果縣級融媒體發布的新聞內容不具有足夠的吸引力，人們就會關注其他媒體平臺，進而導致縣級融媒體的受眾數量減少。為了避免此種情況的發生，縣級融媒體中心在掌握人們的需求后，可以依據人們的喜好發布新聞內容，還可以了解人們喜歡的獲取信息的方式，這樣縣級融媒體中心發展的路徑也會更加明確。與此同時，縣級融媒體還要不斷提升服務能力，應用新媒體技術，吸引人們的注意力，為人們提供更好的服務，人們會對縣級融媒體有更深刻的認識，了解得更加全面，這樣才能夠提升縣級融媒體的影響力與傳播力，發揮其作用與價值。

四、結語

融媒體時代，各項工作的開展都有了新的路徑。縣級媒體作為傳播信息的重要渠道，更要適應時代發展的需求創新發展。縣級融媒體中心的建設是時代發展的必然要求，對于媒體工作的開展有很大的作用。因此，縣級融媒體中心應該不斷突破與創新發展，致力于將縣級媒體格局做大、做強，建立適應縣級發展的最合適的機構。

參考文獻：

[1] 王日成.縣級融媒體發展面臨的問題和解決之道[J].新聞傳播，2020（18）：69-70.

[2] 寧配峰，隋欣.縣級融媒體中心建設背景下地方媒體發展的機遇探討[J].科技傳播，2020，12（16）：110-111.

[3] 黃水晶.縣級融媒體中心突破發展瓶頸芻議[J].中國傳媒科技，2020（08）：66-68.

作者簡介：欽佩佩（1989—），女，浙江湖州人，本科，助理記者，研究方向：對外通聯（對接上級媒體溝通聯絡）。

王冰冰（1989—），女，浙江湖州人，本科，助理記者，研究方向：對外通聯（對接上級媒體溝通聯絡）。