互聯(lián)網(wǎng)語境下網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目突圍的方法與路徑

高琰鑫

摘要：隨著移動數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，人們越來越習(xí)慣于短平快的閱讀方式，短視頻大行其道，受到網(wǎng)友的追捧，網(wǎng)絡(luò)綜藝在經(jīng)歷了井噴式發(fā)展之后呈現(xiàn)出疲態(tài)。網(wǎng)絡(luò)綜藝存在缺乏創(chuàng)新，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，過度娛樂化，低俗媚俗的問題，本文以《乘風(fēng)破浪的姐姐》為例，從內(nèi)容制作，短視頻助力傳播，設(shè)置議程制造話題這三個(gè)層面來分析網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目成功突圍的方法與路徑。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);綜藝節(jié)目;方法;路徑

2015年至2017年，我國網(wǎng)絡(luò)自制綜藝出現(xiàn)了井噴式增長，但網(wǎng)絡(luò)綜藝大行其道的幾年后，抖音平臺為代表的短視頻受到網(wǎng)友的追捧，網(wǎng)絡(luò)綜藝整體上呈現(xiàn)出疲態(tài)。2020年由芒果Tv制作的《乘風(fēng)破浪的姐姐》以30+女明星女團(tuán)選秀為模式在眾多網(wǎng)絡(luò)綜藝中突出重圍，可謂是在眾多網(wǎng)綜中“C位出道”，自播出以來就一直備受關(guān)注，各方面數(shù)據(jù)在同類節(jié)目中一騎絕塵，與其他節(jié)目相比，無論是在播放量還是話題度上都有斷層的優(yōu)勢。這不由得讓我們?nèi)ニ伎荚诨ヂ?lián)網(wǎng)語境下網(wǎng)絡(luò)綜藝成為爆款的方法與路徑。

一、網(wǎng)絡(luò)綜藝的現(xiàn)狀

隨著移動數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，人們越來越習(xí)慣于短平快的閱讀方式，短視頻大行其道，收到網(wǎng)友的追捧，從2014年的《奇葩說》到2017年的《中國有嘻哈》，網(wǎng)絡(luò)綜藝由于時(shí)長限制，不符合短平快的閱讀習(xí)慣而逐漸式微，許多網(wǎng)絡(luò)綜藝廣告收入直線下滑，點(diǎn)擊率下降，受眾注意力資源有限，網(wǎng)絡(luò)綜藝市場上只有少數(shù)頭部內(nèi)容還能繼續(xù)生存，以網(wǎng)絡(luò)綜藝在經(jīng)歷了井噴式發(fā)展之后呈現(xiàn)出疲態(tài)。

二、網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展存在的問題

第一、缺乏創(chuàng)新，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。網(wǎng)絡(luò)綜藝從愛奇藝推出的《奇葩說》火爆走紅之后，優(yōu)酷相繼推出《暴走法條君》、《火星情報(bào)局》等類似節(jié)目，愛奇藝推出《熱血街舞團(tuán)》、優(yōu)酷就推出《這就是街舞》，愛奇藝推出《機(jī)器人爭霸》、優(yōu)酷則推出《鐵甲雄心》，同類型節(jié)目扎推，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。

第二、過度娛樂化，低俗媚俗。網(wǎng)絡(luò)綜藝區(qū)別與傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的是語言體系的去中心化和解構(gòu)化，一開始給人以輕松愉悅，耳目一新的感覺，但是由于缺乏監(jiān)管和市場導(dǎo)向，節(jié)目內(nèi)容過度娛樂化，低俗媚俗現(xiàn)象嚴(yán)重，擦邊球式的低俗話語和內(nèi)容設(shè)計(jì)，使網(wǎng)路綜藝陷入內(nèi)容的泥沼。

三、網(wǎng)絡(luò)綜藝的突圍方法與路徑

（一）好內(nèi)容永遠(yuǎn)是王道

第一、節(jié)目模式創(chuàng)新，并發(fā)活力。

綜藝節(jié)目制作愈加工作化市場化，自《中國好聲音》起，中國綜藝節(jié)目進(jìn)入模式化標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)時(shí)代，從舞美燈光到道具logo，音效節(jié)目流程，節(jié)目有一套標(biāo)準(zhǔn)化的制作范式，模式化帶來的是優(yōu)秀內(nèi)容的可復(fù)制性，“the voice of”系列節(jié)目在全球范圍內(nèi)取得成功，統(tǒng)一的logo，統(tǒng)一的音效，統(tǒng)一的節(jié)目內(nèi)容，甚至統(tǒng)一的鏡頭設(shè)計(jì)，自此之后，每一個(gè)節(jié)目制作都會去尋找好的模式，模式點(diǎn)，這似乎成為一種標(biāo)準(zhǔn)的打法，但是隨著而來的是創(chuàng)新不足，觀眾很容易陷入審美疲勞，使得綜藝節(jié)目陷入頹勢。《乘風(fēng)破浪的姐姐》大獲成功，受到網(wǎng)友追捧的首要原因就是內(nèi)容模式的創(chuàng)新，借勢女團(tuán)選秀熱度，改變選秀內(nèi)核，抓住超齡女團(tuán)的新概念，選擇30+女性參賽，使節(jié)目迸發(fā)新活力。而這種模式制造話題沖突不斷，不論是在內(nèi)容上和傳播上都取得了成功。

第二、核心價(jià)值觀正面積極，引發(fā)共鳴。

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目成功的要素是它要傳遞出什么樣的精神氣質(zhì)，價(jià)值理念，讓觀眾產(chǎn)生共情共鳴，滿足觀眾的情感的需求。《乘風(fēng)破浪的姐姐》的主題曲《無價(jià)之姐》傳遞出的是每一位女性都擁有獨(dú)特魅力與價(jià)值的概念，打破女性30歲青春門檻，只要積極向上，女性到什么年齡都能綻放光彩，在第一期節(jié)目的先導(dǎo)內(nèi)容中“三十而驪、三十而勵(lì)，三十而立“很好的詮釋了節(jié)目的核心價(jià)值內(nèi)涵，在受眾絕大部分為女性的綜藝市場，這樣的價(jià)值概念無疑會引發(fā)眾多具有消費(fèi)能力的30歲以上目標(biāo)受眾的共鳴。

第三、內(nèi)容制作精良，賞心悅目。

內(nèi)容為王永遠(yuǎn)不過時(shí)，成功綜藝節(jié)目的底色是精良的內(nèi)容。在敘事上，《乘風(fēng)破浪的姐姐》美劇式敘事，在節(jié)目最開篇都會有成團(tuán)見證人黃曉明的旁白，仿佛是一位旁觀者在講述30位姐姐乘風(fēng)破浪的故事，像極了經(jīng)典美劇的開端，代入感十足。在拍攝手法上，《乘風(fēng)破浪的姐姐》將真人秀進(jìn)行到底，姐姐們在接受采訪的全場狀態(tài)都被保留，寧靜的“啊，還要介紹我是誰，那我這十幾年不是白干了“，伊能靜的“你配合我一下，別讓我配合你們”，張雨綺的“這是高光，你不懂”這些傳播效果極佳的金句都是出自正式采訪之前，但是節(jié)目為了塑造人物形象做了保留，包括姐姐們在后臺觀看節(jié)目時(shí)，排練時(shí)發(fā)生的任何真實(shí)細(xì)節(jié)都會被保留，真人秀做到了極致。在舞美設(shè)計(jì)上，《乘風(fēng)破浪的姐姐》的舞臺是立體式的雙層舞臺，是大船的造型，貼合乘風(fēng)破浪的主題，在調(diào)色美感上，以紅色為主色調(diào)，突顯姐姐們突破自己的張揚(yáng)活力。人物形象塑造上，《乘風(fēng)破浪的姐姐》每一次姐姐都有自身的人物形象人物設(shè)定，個(gè)性十足大姐大寧靜，可愛直爽鐵憨憨張雨綺，積極向上優(yōu)等生藍(lán)瑩盈等，這些個(gè)性突出，具有反差感，戲劇感的人物形象豐滿節(jié)目的血肉，人物之間的互動，產(chǎn)生了巨大的話題效應(yīng)和傳播效果。

（二）短視頻助力傳播，增強(qiáng)傳播效果

第一、短視頻截選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，便于傳播。

短視頻相較于傳統(tǒng)長視頻來說最大的優(yōu)勢是短小精悍易于傳播，對于傳統(tǒng)的長視頻綜藝節(jié)目來說，需要在這樣的閱讀環(huán)境下，尋求新的傳播方式，最直接就是把長視頻按照內(nèi)容的完整度剪輯成短視頻。《乘風(fēng)破浪的姐姐》每次公演舞臺都會被剪輯成各個(gè)表演段落的短視頻，像是《大碗寬面》，《蘭花草》這樣的優(yōu)質(zhì)表演內(nèi)容，迅速抓取受眾眼球，吸引受眾收看成片。

第二、短視頻整合亮點(diǎn)立人設(shè)，制造話題。

傳統(tǒng)綜藝節(jié)目傳播時(shí)，要善于集中節(jié)目中的亮點(diǎn)細(xì)節(jié)，抓住受眾的嗨點(diǎn)，將這些內(nèi)容集中展現(xiàn)，形成傳播效應(yīng)。節(jié)目上線之初，姐姐們?nèi)遣黄鸬亩桃曨l集中剪輯就賺足了受眾眼球，金句頻出散落在節(jié)目中可能只是笑點(diǎn)，亮點(diǎn)，但是剪輯在一起進(jìn)行傳播，就形成了姐姐團(tuán)不同于普通女團(tuán)的霸氣氣質(zhì)，話題討論度超高。張雨綺在第一期節(jié)目可愛直爽鐵憨憨形象就被集中剪輯，在網(wǎng)絡(luò)上受眾看到了一個(gè)立體豐富的反差萌的張雨綺，引發(fā)熱議和討論的同時(shí)，為節(jié)目賺足了眼球。

第三、短視頻話題挑戰(zhàn)，與網(wǎng)友互動。

在移動互聯(lián)時(shí)代，短視頻的制作門檻低這種特質(zhì)使其成為與受眾互動的絕佳方式，《乘風(fēng)破浪的姐姐》發(fā)起姐姐們和眾多網(wǎng)友對于主題曲《無價(jià)之姐》舞蹈挑戰(zhàn)，簡單易學(xué)的舞臺，洗腦入耳的音樂，迅速拉近了節(jié)目與受眾的距離，受眾參與其中，成為了節(jié)目的野生宣傳者，在社交媒體上傳播，使傳播效果大大提高。

（三）善于設(shè)置議程，制造話題

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)綜藝成功的標(biāo)志就是話題的討論度，有些是天然話題發(fā)酵，但更多的是精準(zhǔn)營銷，設(shè)置議程，主動制造話題，在話題討論中與受眾深度互動，增加與受眾的黏性。《乘風(fēng)破浪的姐姐》在網(wǎng)絡(luò)上會提前有公演淘汰名單提前露出，等于向網(wǎng)友提前拋出結(jié)果，吊觀眾胃口，引發(fā)關(guān)注，像是#黃圣依假哭#，#黃圣依社會人站姿#，#張雨綺羊肉串rap#，#伊能靜教金莎回微信#等話題，這都是基于節(jié)目中小點(diǎn)而引發(fā)的話題，這些話題使節(jié)目一直處在被討論的熱度狀態(tài)，被討論被關(guān)注本就是注意力資源的一部分，只有擁有話題的節(jié)目，才具有二次售賣價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。

四、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展至今已顯出疲態(tài)和瓶頸，只有堅(jiān)持內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，堅(jiān)持精品內(nèi)容制作，再加上精準(zhǔn)的營銷傳播手段，相信在短視頻大行其道的移動媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)綜藝會煥發(fā)出新的活力。