自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的影響研究

馬國忠

摘要：在網(wǎng)絡信息科技高速發(fā)達的今天，各種社交軟件不斷涌現(xiàn)，促進了自媒體新聞傳播平臺的普及與發(fā)展。相對于傳統(tǒng)新聞傳播方式，自媒體新聞傳播擁有眾多優(yōu)勢，可以高效、快捷地傳播新聞信息，受眾也可以通過自媒體平臺參與互動，這些都對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生一定的影響。針對此，本文就自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的影響進行了分析。

關(guān)鍵詞：自媒體;新聞傳播;傳統(tǒng)新聞;傳播影響

引言

自媒體是一種個人化的新聞傳播方式，網(wǎng)絡時代的發(fā)展背景下，自媒體使人人都能成為新聞內(nèi)容傳播者。特別是各種社交軟件的出現(xiàn)，使自媒體迎來了良好的發(fā)展機遇，成為了當代新聞傳播的主要方式之一。而在自媒體新聞傳播的沖擊下，傳統(tǒng)新聞傳播的受眾量不斷縮減，這嚴重影響了傳統(tǒng)新聞傳播行業(yè)的發(fā)展。對此，本人結(jié)合了個人經(jīng)驗及相關(guān)資料，對如何推進自媒體與傳統(tǒng)新聞傳播行業(yè)的融合發(fā)展，進行了相關(guān)探析。

一、自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播的影響

1.1影響新聞內(nèi)容

相對于自媒體新聞傳播方式，我國傳統(tǒng)新聞傳播方式比較閉鎖，觀眾看到的新聞內(nèi)容，都是由新聞工作人員經(jīng)過調(diào)查與分析后，精心制作與發(fā)布的內(nèi)容，新聞的真實性比較強。但劣勢在于新聞制作過程比較繁瑣，對于新聞的題材內(nèi)容選取，有著較多限制性要求，只有符合傳統(tǒng)新聞播放要求的內(nèi)容，才能面向觀眾進行播放。而自媒體新聞傳播的出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)新聞傳播方式的固定模式，普通民眾在發(fā)現(xiàn)身邊的新聞后，即可通過自媒體軟件，快速編輯與制作后，將新聞內(nèi)容發(fā)布出去。加之，自媒體新聞傳播的內(nèi)容比較豐富，受眾范圍比較廣，貼近于人們?nèi)粘５纳睿芤鹑藗兊年P(guān)注與情感共鳴。所以，自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)新聞傳播產(chǎn)生了巨大的影響。

1.2影響新聞受眾

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，促使各種新媒體軟件不斷涌現(xiàn)，而傳統(tǒng)新聞傳播在社交軟件的沖擊下，新聞受眾群體的角色逐漸發(fā)生改變。傳統(tǒng)新聞傳播十分注重于新聞的真實性，選擇的新聞題材多為國家民眾安全事件，涉及到的內(nèi)容比較多，需經(jīng)過深入的調(diào)查與分析，核實新聞真實性后，再對新聞進行編輯與制作，然后以電視、報紙或廣播為媒介，將新聞內(nèi)容進行傳播。但自媒體新聞傳播方式，各種社交軟件的功能提供，使受眾群體不僅可以作為新聞接收者，也能是新聞發(fā)布者，這種雙向傳播方式，擴大了新聞傳播的傳播范圍，提升了新聞的影響力。

1.3影響社會輿論

傳統(tǒng)新聞傳播方式下，制作的新聞內(nèi)容比較單一，傳播渠道比較少，觀眾在觀看新聞時，只能被迫在規(guī)定時間內(nèi)觀看。且觀眾對于新聞的內(nèi)容，若是存有個人的見解，無法通過新聞傳播的渠道，對新聞內(nèi)容進行信息反饋，更不能與其他關(guān)注交流與互動。并且，傳統(tǒng)新聞傳播方式，作為維護社會和諧穩(wěn)定、宣傳國家政策理念的重要渠道，制作的新聞內(nèi)容，多是符合當代主流的價值觀念，觀眾通過傳統(tǒng)新聞傳播方式，只能觀看此類新聞內(nèi)容，不能獲取其他新聞信息。新聞分為正面新聞與反面新聞，長期傳播正面的新聞，觀眾可能會對新聞的真實性產(chǎn)生懷疑。但通過自媒體進行新聞傳播，觀眾可以根據(jù)個人喜歡，選擇觀看的新聞內(nèi)容，并能夠通過社交平臺的方式，對新聞信息表達個人看法，或與其他觀眾進行新聞交流。另外，在眾多新聞受眾的嚴格監(jiān)督下，利于提高新聞的真實性。

二、自媒體新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播協(xié)調(diào)發(fā)展的辦法

2.1積極創(chuàng)新新聞內(nèi)容

無論是自媒體新聞傳播方式，還是傳統(tǒng)新聞傳播方式，影響新聞關(guān)注量的原因，為新聞傳播的內(nèi)容，而推進傳統(tǒng)新聞傳播方式的改革，做好新聞內(nèi)容的創(chuàng)新十分重要。采用傳統(tǒng)新聞傳播方式，進行內(nèi)容制作時，應當改變以往的制作特點，如長篇大論、題材相似、模式相似等，盡量精簡新聞傳播的內(nèi)容。對于新聞的制作方式，可以結(jié)合當代主流文化、理念與表達方式，適當插入一些圖片、視頻，以明確新聞的主題與內(nèi)容，使受眾能夠快速了解新聞信息。因當代生活節(jié)奏較快，人們對于新聞的接受時間有限，對于枯燥、相似的新聞內(nèi)容，受眾更偏向于觀看具有深度的內(nèi)容。所以，新聞工作人員可以結(jié)合自媒體優(yōu)勢，搜集更多的新聞素材，優(yōu)化新聞的整合能力，在較短的時間內(nèi)，能夠完成對新聞信息額度有效傳播。

2.2敢于探索應用先進技術(shù)

自媒體作為一種符合時代發(fā)展的新聞傳播方式，傳統(tǒng)新聞傳播若想實現(xiàn)進一步的發(fā)展，應當結(jié)合自媒體的優(yōu)勢，做好傳播方式與渠道的改進。對此，新聞工作人員可通過自媒體平臺，如微信公眾號、快手、抖音與微博等，創(chuàng)建自媒體帳號，并根據(jù)平臺的社會主流文化方式，多樣化的剪輯新聞內(nèi)容，以擴大新聞受眾群體。也可以通過特色欄目的開設，劃分不同的新聞內(nèi)容，以吸引更多的受眾。在利用新媒體新聞傳播的過程中，需要做好與粉絲的互動，根據(jù)粉絲反饋的信息，改進新聞的制作內(nèi)容、方式，以加強新聞制作質(zhì)量的同時，擴大新聞的影響力。

結(jié)語：綜上所述，自媒體新聞傳播方式的涌現(xiàn)，對傳統(tǒng)新聞傳播的發(fā)展，難免會產(chǎn)生較多的不利影響。面對新的自媒體新聞傳播方式帶來的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)新聞傳播方式若想實現(xiàn)長久化的發(fā)展，不斷的擴大受眾群體，應當與自媒體新聞傳播方式進行融合發(fā)展，以通過對內(nèi)容、制造方式、傳播渠道的創(chuàng)新，實現(xiàn)傳統(tǒng)新聞傳播水平的進一步提升，從而為受眾群體提供多樣化的新聞內(nèi)容。

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