新媒體時代下彈幕文化現象分析

摘 要：隨著新媒體的不斷發展，國內出現了彈幕網站這種新興視頻分享網站，最具代表性的彈幕網站就是Bilibili彈幕視頻網。作為一種新的文化現象，Bilibili彈幕視頻網首先在二次元小眾文化圈內傳播流行。通過彈幕視頻這種新型的觀看方式，觀看者之間可以通過彈幕對視頻內容產生共鳴。彈幕文化具有交互化、碎片化以及群體狂歡等特點，具有極大的發展潛質，隨著2016年央視和共青團中央先后入駐Bilibili視頻網，彈幕視頻已逐漸走入主流文化領域。

關鍵詞：新媒體；Bilibili；彈幕視頻

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）03-0229-02

一、彈幕及Bilibili彈幕網站的溯源和發展概況

彈幕本是軍事用詞，由于早年很多受歡迎的游戲都是彈幕射擊類，彈幕一詞便進入了ACG界。彈幕起源于日本視頻網站NICONICO，在彈幕視頻中，視頻播放時屏幕上以字幕形式出現的評論叫作彈幕。彈幕由觀看者發出，從視頻的左方向右方飄過，當視頻彈幕數量累計較多時，字幕從視頻移動的效果看上去就像射擊游戲中的子彈彈幕，彈幕一詞因此而來。[1]在國內，比較著名的彈幕視頻網站Bilibili彈幕視頻網，也稱作B站，作為引領二次元文化潮流的先鋒，現已成為年輕群體中主要的網絡視頻聚集區。Bilibili彈幕視頻網創建于2009年6月26日，于2010年1月24日正式命名為Bilibili。作為一家專門傳播彈幕文化的網站，其在競爭激烈的視頻服務業占據了一席之地，甚至取代了AcFun彈幕網在二次元領域的地位。目前，Bilibili彈幕視頻網的活躍用戶已突破1.5億大關，總營收達13.7億人民幣，投稿用戶近千萬，彈幕總數累計達數十億。

近年來，Bilibili彈幕視頻網獲得了部分主流媒體的青睞。2016年，央視紀錄片官方頻道宣布進駐B站成為視頻上傳者。2017年，共青團中央通過官微宣布正式入駐B站。

“嗶哩嗶哩”搜索詞高居00后百度熱搜榜首，可見青少年對Bilibili彈幕視頻網的喜愛程度，這也表明，青少年表達想法的欲望更強烈，而彈幕的發展給他們提供了表達需求的渠道。Bilibili彈幕視頻網在新型媒介技術的支持下，通過提供新穎的、符合青少年興趣的內容和服務，將自身打造為“一片綠洲”。正是綠洲般獨特的生態系統，成為了Bilibili彈幕視頻網吸引受眾、搶占市場的利器，這種創造力代表著彈幕文化的發展與崛起。

二、彈幕的特點

（一）即時性

施拉姆的大眾傳播模式中提到大眾媒介和受眾之間存在傳播與反饋的關系。處于主導地位的媒介，向大眾傳遞大量經過復制的信息；受眾作為具有能動性與自主性的個體，對大眾媒介所傳播的信息進行反饋。這種在傳受雙方中具有雙向性的傳播關系被作為一種理論確定下來。[2]而媒介與受眾的關系不是固定不變的，其隨著時代的變化而不斷發展。

優酷、土豆網等傳統視頻媒介的受眾主要在視頻播放下端的留言板進行反饋，這使得受眾只有在觀看視頻后才可以評論、表達自己的觀點，并且通過跟帖與他人交流。這種反饋只能稱為“延時反饋”。傳統視頻的受眾在觀看視頻的過程中不能參與互動，只有在觀看視頻后才能評論視頻內容，只能在媒介傳播之后進行反饋。同時，受眾雙方之間的互動也是延時的，傳統視頻中受眾之間的互動仍以跟帖的形式，這種評論有明顯的先后順序，不能同時呈現多人話語。并且，評論從發布到顯示的時間較長，不能及時被他人看到，這就導致了互動的滯后。

彈幕視頻的產生，打破了傳統大眾傳媒的反饋形式，其獨有的播放形式使受眾在觀看視頻的過程中就可以發表評論，這些評論會即時在視頻播放器所顯示的畫面中飄過。彈幕視頻的反饋無須等視頻播放結束，其與大眾媒介的傳播同時進行，可以說是即時的。

（二）多樣化

與傳統視頻的評論方式不同的是，彈幕視頻的評論形式雖然同樣以文字為主，但這種文字卻有多種多樣的表達手法，彈幕視頻的評論形式在字體的顏色、位置上有不同的選擇，這使語言更加生動，讓人一目了然。

彈幕視頻有不同的“彈幕層”，在播放視頻的過程中，視頻畫面中的任何空間位置都可以呈現彈幕。[3]“彈幕層”的設置更符合人類的需求，它是多維的、立體的，可以同時納入更多信息，使我們能夠在同時間內接收到更多信息。

（三）共享性

彈幕視頻使每一位用戶都可以成為創作者，幾乎所有彈幕視頻網站都提供了“收藏”“轉發”“分享”這幾個主要的視頻共享功能。共享功能的使用使得彈幕具有互動化與趣味性，使彈幕視頻能夠實現快速傳播。用戶可以通過視頻網站或社交平臺，將自己剪輯或者喜愛的視頻分享在各個平臺上，讓更多網友發現有趣的視頻，在觀看的同時使用彈幕參與互動。彈幕視頻的分享性，將有共同興趣愛好的用戶聚合在一起，建立一個虛擬社區，通過社交平臺聚集在一起并不斷發展壯大。彈幕的共享性在滿足了用戶的社交心理的同時，也滿足了受眾在互聯網時代對信息的渴望。

三、彈幕文化傳播過程中出現的問題

（一）內容監管與即時性難平衡

彈幕視頻具有即時性、共享性等傳播特點，能夠快速傳達用戶的評論信息，滿足受眾互動交流與獲取信息的需求，但它的準入門檻較低，受眾可以匿名發布信息。一些低素質用戶借此特點在平臺上發布一些煽動性、不實信息，發表不文明用語煽動網絡暴力，給彈幕文化蒙上了惡俗的陰影。久而久之，形成了不好的風氣，彈幕視頻中的語言暴力反而吸引了一大批看熱鬧的受眾，從某種程度上加快了低俗內容的傳播。大多數彈幕視頻的受眾是青少年，他們的三觀都處于形成過程中，網絡的不良信息可能會帶偏他們的價值取向，引發不良后果。這就是彈幕內容監管與信息即時發送的矛盾所在，如果網站中彈幕內容要經過審查后再發布出來，那么可能導致信息不能即時傳達，這就失去了部分彈幕存在的意義，導致受眾流失。因此要做到兩全其美，解決其中的矛盾，還需要繼續研究。

（二）“吐槽”文化引發口水戰

“吐槽”文化本身是一種文化的狂歡，帶有較強的娛樂性，是人們情感的宣泄。[4]彈幕的使用者眾多，傳播性強，在虛擬社區的彈幕使用者很容易由小部分爭吵逐漸演變為大范圍的言語謾罵與人身攻擊，在彈幕文化的狂歡中將彈幕交流演變為口水戰現場。

四、彈幕文化的未來發展趨勢

在很多關于彈幕視頻的調查中，可以發現，目前許多受眾已經習慣了彈幕的存在。顯然，受眾在觀看電影時對彈幕的使用已經受到了潛移默化的影響。這也為日后發展彈幕相關的產品提供了良好的案例，彈幕視頻是傳播信息的媒介，更是一種文化現象，彈幕文化現已廣泛進入我們的日常生活與會話，正因此，彈幕文化才能不斷發展。對使用彈幕視頻的受眾而言，他們早已習慣了彈幕形成的話語意識。彈幕語言因其富有喜劇色彩的氛圍以及獨特的文字表現形式，使人倍感親切，在年輕人中容易引起情感共鳴。可見彈幕不僅是傳遞信息的一種媒介，更是一種文化，這種文化對新媒體時代產生了較大的影響。

雖然彈幕視頻還存在許多不足有待改善，但彈幕為人類帶來的娛樂性沒有錯誤。在未來，彈幕文化的傳播范圍會越來越廣泛，彈幕文化也可能逐步成為主流文化。

五、結語

在新媒體時代，彈幕視頻的出現使網絡視頻的發展更具動力，彈幕視頻的流行使大眾開始正視這種起源于二次元的表現形式。彈幕文化仍存在許多問題，但我們也要看到它未來的諸多可能性。彈幕視頻的飛速發展與不足時刻提醒我們，在看到科技給生活帶來的便利與娛樂的同時，也要處理好技術與文化之間的關系，要關注人與媒介之間的關系。雖然彈幕文化只是網絡文化中的一小部分，但其獨特的傳播性與傳播環境，與時下文化潮流相結合，就會產生令人矚目的文化現象。

參考文獻：

[1] 江含雪.傳播學視域中的彈幕視頻研究[D].華中師范大學，2014.

[2] 威爾伯·L·施拉姆.傳播學概論[M].何道寬，譯.中國人民大學出版社，2010：94-95.

[3] 皇甫旭梅.彈幕視頻的解構與狂歡[J].新聞世界，2015（12）：64-66.

[4] 郭海莉.微時代視域下的“吐槽現象”與“亞文化狂歡”[J].傳播力研究，2018（17）：22.

作者簡介：張蕊，女，陜西西安人，西安工程大學人文學院新聞與傳播專業研究生，研究方向：新媒體與文化傳播。