湖南衛視探索聲音類節目的成功因素探析

摘 要：湖南衛視作為全國上星電視臺中最早一批獲得成功并持續創造奇跡的平臺，它的成功取決于很多方面的因素。經歷了多年的發展，輾轉至如今網絡平臺崛起、電視平臺“冬眠”的時代，湖南衛視仍能憑借自己的魅力屹立于電視平臺之林，定有其獨特的優勢存在，其中不可忽視的一方面就是在其發展的不同時期對聲音類節目的探索與發展。

關鍵詞：湖南衛視；聲音類節目；探索；臺網融合

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）03-0202-02

湖南衛視自1997年正式上星以來，在20余年的時間中，以銳意改革的精神，鎖定電視娛樂節目的品牌定位，從購買國外版權到自創節目類型，一直是引領電視娛樂節目的急先鋒。[1]2004年，湖南衛視以《美國偶像》為原型，推出一檔大型音樂選秀節目《超級女聲》并獲得巨大的成功。[2]2013年，一檔引自韓國的音樂節目《我是歌手》一經推出，再次引發國內音樂節目市場的關注。

2018年初，湖南衛視推出一檔全新原創聲音魅力競演秀《聲臨其境》，將聲音元素與經典相結合，賦予聲音類節目更多的可能性。2018年底推出的原創新形態聲樂類節目《聲入人心》，從普通大眾對高雅音樂的刻板印象入手，引領觀眾感知聲樂藝術的獨特魅力。

上述系列優質聲音類綜藝節目不僅在業界與受眾間廣受好評，在如今網臺綜藝節目之爭進行得如火如荼的背景下，也讓湖南衛視的品牌形象樹立并逐漸明確。湖南衛視對聲音類節目的把握多年來非常具有代表性，其成功的因素值得人們學習與借鑒。

一、提升大眾參與度，營造全民化現象

一檔成功的綜藝節目不僅要有各項元素搭配，大眾的參與度也是不可或缺的。這不僅影響著大眾對節目的接受度，還能為節目整體營造更好的效果而及時調整。多年來，湖南衛視的聲音類節目將“全民化”貫穿至今，為節目打下了堅實的大眾基礎。

（一）參與者“零”門檻

湖南衛視從2004年《超級女聲》開始，受眾定位便十分準確，其宗旨為“想唱就唱”，只要熱愛歌唱，節目接受任何地區、不論外形、任何演唱形式的成年女性參與其中。作為選秀節目，比起同時期由專業歌者參與的風格嚴謹的《CCTV青年歌手大獎賽》，《超級女聲》更像是一場全民的音樂狂歡；令人們津津樂道的不僅有風格各異的精彩演唱舞臺，更有充滿趣味的海選片段供人們欣賞。

從市場層面來說，《超級女聲》實現了早期娛樂市場由素人向明星的轉變，為“養成系”偶像的探索樹立了流行風向標；從社會層面來說，該系列節目也為眾多素人提供了實現夢想的機會。站在舞臺上的她們，不論歌技出眾或是相貌平平，代表的都是電視機前每一個懷揣夢想的普通人。

（二）大眾掌握評審權

2004年，湖南衛視《超級女聲》的節目效應使當年成為人們普遍認同的中國選秀元年。作為一檔早期現象級聲音類節目，湖南衛視彼時起便大范圍啟用了大眾的力量，賦予他們評審的資格。《超級女聲》的大眾參與體現在兩個方面：現場大眾評審與短信用戶。因此，選手的去留由專家評審、大眾評審以及短信用戶共同決定，極大程度上保證了節目的全民參與度。

湖南衛視另一檔聲音類節目《我是歌手》的賽制，是由受眾直接投票決定歌手的排名。其大眾聽審陣容分配也是比較科學的，大眾聽審經過網絡報名和節目組選拔，最終組成每一期代表不同年齡段的10組、20組、30組、40組以及50組共計500位大眾聽審團，以保證比賽結果的公正客觀。有趣的是，在《我是歌手》播出初期，大眾聽審團的鏡頭占據了節目播出的相當比例，甚至成了節目的一大亮點。觀眾的反應鏡頭過于“搶鏡”，有喧賓奪主的嫌疑，以致在網絡中產生了許多質疑的聲音，有的甚至還被網友制作成表情包。這一現象體現出節目組招募大眾聽審的過程是對節目進行包裝宣傳的一大途徑。

二、臺網融合出妙招，堅持收視創新高

（一）節目實現臺網聯動

芒果TV是湖南廣播電視臺以平臺經驗為基礎自創的網絡視頻平臺，也是其旗下唯一的互聯網視頻平臺。在雙平臺共同播出，不僅讓受眾能夠在多個終端、不同時間段觀看自己喜愛的電視節目，還可以讓有情懷的受眾“考古”已完結的電視節目。

臺網雙管齊下對于湖南衛視聲音類節目具有一定的優勢，以《我是歌手》為例，在電視臺播出的原版節目之上，受眾可根據自己的喜好在芒果TV觀看某一歌手的單獨片段，保證了受眾的不同喜好下的選擇。以《聲入人心》為例，節目還增設了針對VIP用戶的隱藏版內容，將因時長所限無法呈現在電視上的內容放在網絡平臺播出，滿足了用戶的個性化選擇。

（二）創新節目引爆燃點

經歷了與聲音節目的歲月情緣之后，湖南衛視在2018年接連推出兩檔原創聲音類節目《聲臨其境》《聲入人心》，均獲得收視與口碑的雙豐收。

近年來，順應快節奏的生活方式而產生的“有聲讀物”與“廣播劇”等形式在市場中風靡，“聲音化”趨勢明顯。《聲臨其境》作為全國首檔原創聲音競演節目，不僅原創形式受到受眾喜愛，讓受眾感受到配音藝術的魅力，也為綜藝節目開啟了全新的領域——好的聲音不僅可以唱出來，還可以用來表演，為受眾呈現“教科書式”的聲音。真正的表演藝術，聲臺形表都占據了極其重要的地位，它不僅在于表演時的一招一式飽含情感，更在于富有靈魂的聲音。與其他綜藝節目相比，《聲臨其境》看似單調，但通過不同的聲音風格、環節設置與嘉賓特質，將“聲”與“境”融合，表達精神內涵，持續帶給受眾新鮮感與期待感。[3]

三、把握文藝潮流走向，不斷豐富節目內涵

（一）順承文化發展趨勢

在世界各民族文化繁榮發展、積極碰撞的當下，只有將文化積極“迎進來”和“走出去”才能永葆它的青春活力。湖南衛視的聲音類節目在不同文化交匯方面表現較為突出。

《我是歌手》系列節目除第一季外，每一季都邀請了外籍歌手加入演唱者陣容，不論是來自韓國的黃致列還是來自英國的Jessie J，在節目中都有精彩的表現。節目組在歌手陣容中加入一定比例的外籍歌手是一種巧妙的做法，其深意存在于兩個方面：其一，將優秀文化“迎進來”。音樂無國界，讓不同類型、不同文化背景的歌手來中國參加比賽，不僅能穩固兩國友好關系，更是為了讓華語歌手充分感受不同文化的音樂魅力，在碰撞中擦出新的火花。其二，讓優秀文化“走出去”。在節目不斷創造影響力的同時，也讓其他國家的民眾了解華語音樂，是樹立文化自信的一次勇敢的嘗試。

（二）節目內涵更充實

近幾年行業經歷了大眾對聲音節目的挑剔、審美疲勞的時刻，湖南衛視推出了原創新形態聲樂演唱節目《聲入人心》，旨在推廣高雅音樂這一音樂形式。

與同樣是原創聲音節目的《聲臨其境》相比，《聲入人心》的內容卻不夠討喜。在大眾的印象中，高雅音樂的代名詞就是枯燥，因此導演任洋在起初并不被看好，看上去甚至是一次冒險的嘗試。為了保證節目的權威性，節目請到業界專家廖昌永做嘉賓，并加入了顏值不輸明星、實力突出的聲樂專業“梅溪湖36子”。節目在播出期間和完結后都產生了很大的反響，還在豆瓣上被評為2018年度綜藝節目第一名，更是獲得了《人民日報》的點贊。節目成功的體現是人們開始接受高雅音樂，走進歌劇院與音樂劇場的受眾越來越多。

由此可見，成功的節目背后不僅需要有話題度的參與嘉賓，更重要的是節目的內涵與價值。

四、結語

從品牌發展來看，湖南衛視從來不缺“好聲音”，也不缺好創意，更不缺新文化；若是能將多方面融會貫通，那么不論是海外引進節目還是原創節目，都能夠在本土文化的基礎上發揚探索精神，并實現突破。因此，在聲音節目繼承與發展的過程中，湖南衛視仍需在原有基礎上努力探索，把握時代潮流，為市場輸送更加優質的聲音類節目。

參考文獻：

[1] 肖晨.湖南衛視與中國電視娛樂節目的崛起[D].陜西師范大學，2014.

[2] 于舸.基于《超級女聲》和《美國偶像》的比較論選秀類節目質量提高[J].產業與科技論壇，2010，9（03）：204-207.

[3] 周玲.用聲音魅力打動觀眾——評湖南衛視原創節目《聲臨其境》[J].當代電視，2018（06）：48-49.

作者簡介：周昱含（1998—），女，甘肅蘭州人，本科在讀，研究方向：戲劇與影視學。