新媒體下新聞資訊類直播發展策略分析

張義 夏光仁

摘 要：互聯網絡和移動終端的不斷發展創新，促進了從直播互動中獲取信息的新型媒體的快速發展壯大。本文以“日出東方央視70小時大直播”為例，從強大的技術支持、全能型新聞資訊主播、內容準確嚴格把關、創新直播形態與改善用戶體驗、找準品牌定位等方面分析新聞資訊類直播的發展策略，為媒體轉型期我國新聞資訊類直播的發展提供借鑒。

關鍵詞：新媒體；央視70小時大直播；新聞資訊類直播

中圖分類號：G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）03-0200-02

一、引言

國慶70周年之際，中央廣播電視總臺和央視新聞聯合快手、騰訊視頻、澎湃新聞、嗶哩嗶哩等第三方軟件，推出“日出東方央視70小時大直播”（以下簡稱“大直播”）。根據CNNIC發布的第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，截至2019年6月，我國網絡視頻用戶規模達7.59億，網絡新聞用戶規模達6.86億，手機網絡新聞用戶規模達6.60億。[1]隨著5G時代到來，新聞資訊要突破傳統電視直播，利用網絡新媒體，加快新聞資訊類直播發展，拓寬新聞資訊內容生產和傳播方式，增強新聞用戶與新媒體的黏性和互動性。“大直播”充分體現了這個時代的變革，順應了新舊媒體大融合、大發展的要求。

二、強大的技術支持是新聞資訊類直播發展的前提和基礎

視頻直播技術快速發展，雖然已經解決了直播硬件、直播平臺等問題，但仍然沒有完全解決直播時延遲、卡頓、掉線等問題，這在很大程度上影響著用戶觀看直播的體驗。[2]2019年兩會期間，我國已完成天安門廣場、人民大會堂等首批5G區域建設，此次70周年閱兵，央視借助5G的技術力量，打造歷史首次4K高清全景70小時不間斷直播的國慶閱兵盛典。高分辨率、高幀率和高動態范圍使畫面中接受檢閱的人民軍隊的颯爽英姿一覽無余地展現在群眾眼前，寬色域、高色深和三維全景技術使中國軍人的氣宇軒昂得到了前所未有的真實呈現。

隨著高速度、低延遲的5G的應用和普及，在硬核技術、實力加持下，無論是PC端還是移動端直播，都可以實現文字、圖片、視屏、多媒體的長時間、全過程的綜合直播。在“智能云剪輯”和“現場云”等服務平臺上，使用無縫智能碼控、AI智能剪輯和視頻編碼器等業界領先技術，能夠實現現場素材采集的同步傳輸，后方編輯能夠實時在線編輯和播發，增強新聞資訊直播的及時性和全過程性。

三、全能型新聞資訊主播是新聞資訊類直播發展的必要條件

新聞主播一般分兩種，一種是只聞其聲、不見其人的“隱形人”主播，如本次70周年大閱兵中的康輝和海霞。長達3小時的閱兵和游行，接受閱兵的方隊米秒不差，康輝和海霞解說也做到精準卡點。第二種是直播出鏡的記者主播，70周年國慶中，中央廣播電視總臺派出了陣容強大的記者團隊，在閱兵的各個現場進行同步現場直播。如天安門觀禮臺西側的蔣林，全程語速適中、語言清晰流暢、環環相扣、層次遞進；天安門廣場上方的直升機上的何盈，從空中展開一幅不一樣的畫面，描述精準，思路清晰。

隨著受眾對大型主題策劃直播要求的日益提高，新媒體背景下需要集采寫編于一體的全能型新聞主播，其需要有很強的綜合工作能力，在直播過程中要做到心中有數、收放自如，在關鍵時刻，要有作出決策的能力。[3]新聞資訊類主播不僅要有過硬的專業知識和全面的知識體系，還需要轉變報道中的敘述方式，用更“接地氣”的話語去敘事，使受眾跟著鏡頭一起去探索正在發生的新聞事件，增加受眾的黏性。

四、內容準確嚴格把關是新聞資訊類直播的核心要素

首先新聞資訊一直都是“內容為王”，同時新媒體新聞資訊直播內容不能照搬照抄傳統媒體的內容，而是需要符合新媒體傳播的特點和規律，生產更多的優質原創內容，打造核心價值。此次“大直播”，騰訊視頻充分發揮網絡視聽平臺的導向作用，積極履行平臺責任與社會責任，傳遞開拓進取的正能量價值觀，與人民同心，與時代同行。

其次要對直播平臺、直播發布者以及觀看直播的受眾所發布的彈幕、評論嚴格把關，防止內容的信息過剩、失實、假消息、誤導等，消除人們的不確定性和不安全感；對直播受眾，要求其自覺遵守法律法規、文明互動、理性表達、言行規范。央視快手號“大直播”總收看人次超過10億，累積彈幕1029萬條，累積評論量達1928萬條。需要對這些彈幕和評論進行嚴格篩選和把關，過濾不良信息，給人們呈現一個理性、文明、健康的直播環境，促進新聞資訊類直播的和諧穩定發展。

五、創新直播形態、改善用戶體驗是新聞資訊類直播發展的客觀需求

隨著5G時代的到來，新聞資訊直播需要轉換傳統新聞思維，適應融媒體時代傳播媒介構建的新生態，新聞直播應做到一家新媒體發起、多家媒體入駐，共享直播內容，充分發揮各平臺資源矩陣優勢，形成多路信號交互直播。此次“大直播”就是由央視新聞牽頭，多個平臺APP共享同一直播內容，借助其他直播平臺積累的有效用戶，最大限度地保證用戶觀看完整的直播內容，實現對受眾的全覆蓋。

新聞資訊類直播是為人民群眾服務，與用戶進行更多的互動，了解受眾，滿足受眾對信息的多樣化需求。直播的內容選題和價值取向要符合受眾的思維，劃分直播內容，面向不同用戶的不同興趣和關注點，選擇不同的直播內容。直播只是一種形式，是一個工具，主要是為了增強與用戶的黏性，需要用戶主動地參與到直播中，讓用戶時刻保持新鮮感。[4]騰訊視頻更是積極配合廣電總局“優秀電視劇百日展播活動”開展了“我愛你中國——70周年優秀電視劇展播”活動，打造了線上線下等一系列豐富的活動內容。

六、找準品牌定位、實現合作共贏是新聞資訊類直播發展的重中之重

作為擁有海量用戶的國民短視頻平臺——快手，用短視頻“記錄世界記錄你”，已經成為大眾看新聞的一個重要渠道。央視作為新時代融媒體的急先鋒和橋頭堡，希望通過快手平臺，能夠和世界的每一個用戶連接和互動。目前快手平臺已有2000余家媒體陸續入駐，除了媒體號也相繼開通了直播，傳播正能量。

今日頭條主打算法推薦，從互聯網海量信息中根據用戶閱讀習慣將內容精準推薦給用戶，從最初的依賴算法推薦技術轉向為用戶提供原創內容平臺，可見內容一直是資訊類平臺的重中之重。

澎湃新聞標語是“專注時政與思想”，明確了澎湃新聞的定位是傳播時政思想類內容。側重點的不同使澎湃新聞成為了用戶觀看時政新聞的首選，也使其在眾多平臺中一枝獨秀。

七、結語

從1983年春節聯歡晚會就開創了實況直播先例，我國資訊直播風風雨雨走過了幾十年。資訊類直播已經進入新媒體時代，其強烈的媒體屬性，在需要現場感、互動性的同時，要求新聞操作的專業性、時效性和客觀性，不能像其他直播一樣市場化、大眾化。在機遇與挑戰并存的時代背景下，資訊類直播要盡快建立一套完整的、規范的體系，從內容、技術、流程、效果等各個層面推動資訊直播業務轉型與升級。

參考文獻：

[1] 召開第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》發布會[DB/OL].中國互聯網絡信息中心，http：//www. cnnic.cn/gywm/xwzx/rdxw/20172017_7056/201908/ t20190830_70803.htm，2019-08-30.

[2] 詹新惠. 5G時代，資訊類移動視頻直播發展前瞻[J].新聞戰線，2019（07）：100-102.

[3] 談華偉.移動資訊直播出鏡記者的語言特點[J].青年記者，2019（18）：63-64.

[4] 蘇鈺婷. CGTN重大時政新聞新媒體直播之探索[J].電視指南，2018（12）：4-6.

作者簡介：張義（1996—），男，安徽馬鞍山人，塔里木大學研究生，研究方向：新媒體。

夏光仁（1965—），男，山東安丘人，從事文化傳播與教育理論和實踐研究。