《楚天都市報》“楚天視頻”的傳播特色探析

摘 要：隨著短視頻市場的興起，傳統媒體的轉型發展過程中似乎發現了一條新的傳播路徑，紛紛開啟了視頻化方向。《楚天都市報》作為一家地方都市報，在變革的新媒體潮流中積極探索創新，推出了“楚天視頻”短視頻新聞欄目，反響不錯。因此，本文采用定量研究法及內容文本分析法，以“楚天視頻”官方微博賬號中2018年1月至2019年8月共2470條短視頻新聞報道作為研究樣本，分析其傳播特色。

關鍵詞：“楚天視頻”；短視頻新聞；傳播特色

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）03-0197-02

短視頻新聞又稱資訊類新聞、新聞類短視頻，是在傳播環境不斷變遷的發展過程中，隨著智能手機、互聯網技術、人工智能及用戶APP等興起的一種新聞報道形式。2017年2月20日，為了更好地適應新環境下內容呈現的不同形式，《楚天都市報》緊跟融合轉型步伐，打造“楚天視頻”子品牌，主推新聞資訊類原創短視頻，立耕湖北，傳播武漢城市正能量。截至2019年12月，楚天視頻官方微博賬號已經發布了4000多條原創視頻，積累了128萬“粉絲”，其中，單條過千萬觀看量的視頻超過20條，具有一定的代表性與研究價值。

一、“楚天視頻”樣本選取

“楚天視頻”的發布渠道眾多，由于微博是主要的傳播渠道且具有公共性、社交性、互動性等特點，并且內容條數完整度高，用戶參與感強，適合做歷時性的樣本數據統計分析，因此本文以“楚天視頻”官方微博賬號視頻條目作為樣本選取對象。“楚天視頻”官方微博賬號是2017年建立的，前期屬于摸索階段，以視頻直播為主，因此本文從2018年1月1日起作為樣本數據收集開始日期，一直到2019年8月31日作為樣本數據截止日期，一共收集到微博新聞短視頻發布數據2470條總體樣本。

二、“楚天視頻”的傳播特色

（一）報道類型重點明確且突出

通過“楚天視頻”的報道內容篩選可以看出，“楚天視頻”的報道類型主攻兩個方面，一是現場紀實類新聞短視頻，另一個是原創策劃類新聞短視頻，報道方向重點明確且突出，具有本報特色。[1]另外，從報道來源也可以看出，正是因為不同的新聞線索采集才導致了報道類型的特殊化與本土化。

1.報道類型分類。筆者對2018年整年與2019年上半年的短視頻新聞數據進行統計分析后發現，報道的總體類型偏向于社會民生新聞，對報道的制作方向進行分類，規劃為兩種：現場紀實類新聞短視頻與原創策劃類新聞短視頻。由數據顯示可知，現場紀實類新聞短視頻共有2205條，占總比例的89%；原創策劃類新聞短視頻共有265條，占總比例的11%。

第一，現場紀實類新聞短視頻。以社會民生新聞為主，焦距武漢地區事件。“楚天視頻”遵循《楚天都市報》的報道原則及報道方向，從數據比例看，社會民生新聞占72%，比例最大，其次是文藝娛樂新聞15%、重大主題系列報道7%及人物專訪報道6%。由于“楚天視頻”深耕武漢市場，聚焦武漢中心城市建設，因此武漢新聞是傳播重點方向。

第二，原創策劃類新聞短視頻。《楚天都市報》編輯部提出，“楚天視頻”在對現場新聞事件進行記錄的同時，也應該有屬于自己的原創短視頻新聞項目，因此，新媒體部門特地選取了4人組成了視頻團隊進行原創視頻的策劃及出品。在他們出品的這些原創短視頻新聞作品中，根據類別題材的不同總共分為3組：重大節日及活動類新聞短視頻、街采及生活科普類新聞短視頻及人物報道類新聞短視頻。

2.報道來源分類。根據2018年及2019年上半年的微博短視頻新聞數據統計調查，素材來源于記者采訪和監控錄像居多，分別占35%和32%，其次是通訊員提供新聞消息線索，占16%，市民爆料和網絡素材分別占9%和8%。新聞素材來源也反映了短視頻的報道方向，偏向于居民生活和社會資訊，接近群眾的同時堅守新聞原則，在主流價值觀的指導下弘揚社會正能量，傳播中國好故事。

（二）報道用語極具個性化

1.短視頻新聞標題：簡潔明了，生活化，具有警示性。縱觀“楚天視頻”官方微博賬號發布的新聞作品標題，發現它們大多數都是簡潔明了、生活化的用語，保持在15～25字，符合網絡新聞提取規律。一般都是兩段式或三段式，中間用逗號、感嘆號、問號等標點符號隔開，進行簡要概括和對事件中的亮點或關鍵信息進行提煉，突出重點。并且習慣在某些重大或者具備受眾關注度上的新聞事件前增添一些警示用語或者感嘆詞，略帶點夸張口吻，增強了現場緊迫感。

2.短視頻新聞用語：兼具武漢方言特色。在對視頻新聞的內容介紹用語上，體現了一定的市民生活報下的地方特色，符合《楚天都市報》的一貫方向。在某些城市新聞描繪中，在不影響新聞事件的正常理解的基礎上選取一些比較常用的、合適的、耳熟能詳能代替武漢特色的口語方言表達情感需求，不失為一種獨特之處。

（三）報道時長控制精確：1分鐘以內為主

“楚天視頻”的新聞作品大多控制在1分鐘以內，占總數量的60%，直擊現場新聞片段平均在45秒，如果加上當事人采訪或者現場解說大多在2～3分鐘。人物報道類的稍長，但一般也在3分鐘，如果是做主題報道或是系列報道或是宣傳片，最長也不超過10分鐘。[2]總體來說，短視頻新聞時長把控得比較精準，就算是前方現場拍了很長的現場畫面，后期也會將其剪輯為好幾個短畫面片段，再依次上傳，避免受眾觀看疲勞感。

三、“楚天視頻”的發展趨勢

（一）由橫屏轉向豎屏，以現場紀實為主

由橫屏轉向豎屏，是新媒體時代的趨勢。隨著抖音、快手等短視頻平臺的爆火，新聞媒體若想更多地獲得用戶關注度，必須緊跟受眾潮流，探索新市場，在狂歡的用戶自我信息圈中傳輸真實客觀的新聞，做好信息的傳播者與“把關人”，在泛娛樂化的時代里堅守社會責任，傳遞正能量。微博的用戶沉淀使“楚天視頻”更關注抖音、快手的流量增長，在用戶使用率最多的APP客戶端中殺出重圍，站穩腳跟，贏得資源。60秒的豎屏短視頻成為競爭力的關鍵。

（二）時長控制更精確，內容述說有要點

通過2018年的短視頻新聞與2019年的短視頻新聞時長、內容、標題、用語等的對比，筆者發現，“楚天視頻”的運作正一步步趨于規范化、系統化，更加體現短、平、快的特點。在視頻時長上，2018年偏向于1分多鐘，體現完整性，2019年多控制在1分鐘以內，突出核心信息點。在內容展現上，2018年更注重后期，2019年更偏重現場。在標題用語上，2019年比2018年更簡要，更具吸引力。總體而言，整個短視頻新聞時長控制更精確，內容述說更有要點，漸成模式化。

（三）注重原創短視頻新聞欄目

筆者通過對比2018年與2019年上半年的短視頻新聞數目，明顯發現2019年的數目增長。一方面，“楚天視頻”更側重現場新聞報道，隨時隨地發布豎屏消息，搶占新聞熱線，實時與網友的用戶互動，增加黏度；另一方面，“楚天視頻”更側重策劃原創短視頻新聞欄目，要想獲得高關注度，只憑新聞資訊遠遠不夠。互聯網時代，信息傳播速度太快，信息源頭很容易就被沖散，受眾注意力根本無法集中，另創內容欄目才是優勢競爭突破口。[3]“楚天視頻”對資訊熱點、人物報道、市民生活服務等多方面進行原創短視頻新聞欄目策劃，并定期編輯發布，形成系列報道，以內容為王，成為重點話題，獲得高討論度，最后沉淀固定受眾“粉絲”群。

四、結語

通過數據統計與分析可以看出，“楚天視頻”通過現場紀實類短視頻新聞，實時記錄了湖北地區的社會民生新聞事件，反映出居民受眾獲取資訊的心理需求；同時策劃了原創短視頻新聞，與受眾近距離交流互動，并挖掘普通人身上不普通的故事，從平凡中感受最真摯的人物情感。真實與情感的交融，新聞與故事的結合，是地方都市報吸引受眾最基本的存在，也是“楚天視頻”的特色與成功之處。

參考文獻：

[1] 趙洪松，蘇爭，何婷.報媒融合轉型的“天王山”——楚天都市報的短視頻探索[J].新聞戰線，2019（11）：17-19.

[2] 晏彩麗.新京報“我們視頻”的短視頻新聞特色研究[D].河南大學，2018.

[3] 馬彧.短視頻新聞：改變故事化新聞理念[J].青年記者，2017（29）：6-7.

作者簡介：錢芷涵（1995—），女，湖北咸寧人，廣西大學新聞與傳播專業研究生在讀。