數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略下縣級融媒體增強“四力”的路徑

摘 要：數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略再次將縣級融媒體中心的建設列為重要任務，這就要求縣級融媒體要在數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展中承擔更好、更重要的角色。應深刻理解新的傳播生態(tài)下“四力”的內(nèi)涵，扎根鄉(xiāng)村深入群眾，做好鄉(xiāng)村文化故事、歷史典籍、自然人文景觀的推介與數(shù)字庫建設，勤做調(diào)研和農(nóng)民朋友多聊聊天，以圖片、短視頻等方式創(chuàng)新表達，講好鄉(xiāng)村故事。

關(guān)鍵詞：數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略；縣級融媒體；“四力”

中圖分類號：G219.27 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）03-0178-02

根據(jù)黨中央此前的部署，2018年先行啟動600個縣級融媒體中心建設，要求2020年年底基本實現(xiàn)在全國的全覆蓋。在數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略下，縣級融媒體不應止于形式改革，應該在內(nèi)容與服務層面縱深，深入群眾，從而更好地引導群眾、服務群眾，助力鄉(xiāng)村社會治理與建設。要實現(xiàn)這一目標，就需要縣級融媒體不斷增強習近平總書記提出的“四力”，做到“腳下有泥，腦中才有料”。

一、深刻理解新時代“四力”內(nèi)涵

習近平總書記在2018年全國宣傳思想工作會議上指出：“宣傳思想干部要不斷掌握新知識、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，增強本領(lǐng)能力，加強調(diào)查研究，不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。”當前新媒體環(huán)境下，新聞傳播生態(tài)發(fā)生了顛覆性的變革，這無疑給傳統(tǒng)新聞宣傳工作帶來很大的挑戰(zhàn)。這種巨大的變化不僅造成了傳統(tǒng)新聞工作者自身的“本領(lǐng)恐慌”，也形成了行業(yè)內(nèi)部專業(yè)理念的認同。在這種新的生態(tài)下，縣級融媒體需要重新理解“四力”。

一是重拾新聞工作的“泥腿子”精神。黨在長期的新聞輿論工作中最寶貴的一條經(jīng)驗就是堅持黨性和人民性，堅持貼近實際、貼近生活、貼近生活。在踐行“四力”的過程中，擺脫“從文件中來到文件中去”，走出“文山會海”，重返鄉(xiāng)村走到群眾中去。二是熟悉、尊重和利用好互聯(lián)網(wǎng)。截至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達8.29億，網(wǎng)民通過手機接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達98.6%，其中農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為2.22億，占整體網(wǎng)民的26.7%。在互聯(lián)網(wǎng)基礎設施建設上，全國行政村通光纖比例達到96%，貧困村通寬帶比例超過94%，已提前實現(xiàn)“寬帶網(wǎng)絡覆蓋90%以上貧困村”的目標。《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》明確提出戰(zhàn)略目標是到2020年，數(shù)字鄉(xiāng)村建設取得初步進展。全國行政村4G覆蓋率超過98%，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率明顯提升。[1]這一系列的數(shù)據(jù)表明，鄉(xiāng)村正在經(jīng)歷一場互聯(lián)網(wǎng)變革。新時代新的傳播生態(tài)下，“腳力”不僅是要到現(xiàn)場，而且要深入互聯(lián)網(wǎng)，很多新聞事件、社會問題往往傳播的第一信源就是互聯(lián)網(wǎng)；只有了解和尊重群眾在網(wǎng)絡上的所言所想，才能更好地練就“眼力”，明辨是非、去偽存真，進而發(fā)揮好“腦力”，做好辨析預判。

二、扎根鄉(xiāng)村講好群眾身邊的故事

《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》指出，今后一段時間的重點任務是加強農(nóng)村網(wǎng)絡文化建設，推進鄉(xiāng)村優(yōu)秀文化資源數(shù)字化，建立歷史文化名鎮(zhèn)、名村和傳統(tǒng)村落“數(shù)字文物資源庫”“數(shù)字博物館”，加強對農(nóng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的保護與傳承。以“互聯(lián)網(wǎng)+中華文明”行動計劃為抓手，推進文物數(shù)字資源進鄉(xiāng)村。開展重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)網(wǎng)絡展覽，大力宣傳中華優(yōu)秀農(nóng)耕文化。在這個任務和目標下，縣級融媒體將迎來新的機遇。在廣闊的鄉(xiāng)村有充滿故事性的人和事，有傳統(tǒng)的飲食文化和特色農(nóng)耕文化，以及具有人文特色的鄉(xiāng)村自然景觀和人文景觀等。這些寶貴的文化資源需要縣級融媒體工作者扎根基層，通過深入調(diào)查，整理、報道和創(chuàng)作反映這些平凡但充滿時代價值的作品。尤其是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，更加考驗具有專業(yè)素養(yǎng)的縣級融媒體如何扎根鄉(xiāng)村，在增加“腳力”和“眼力”的基礎上，創(chuàng)作出比本地“三農(nóng)”內(nèi)容創(chuàng)作者更具有權(quán)威性和影響力的新媒體內(nèi)容。不僅如此，還可以對調(diào)查發(fā)掘出來的文化故事進行數(shù)字整理和特色包裝。[2]這不僅有益于建設“數(shù)字文物資源庫”“數(shù)字博物館”，而且能夠通過互聯(lián)網(wǎng)促進鄉(xiāng)村文旅經(jīng)濟發(fā)展。

目前，縣級融媒體在建設過程中還存在技術(shù)、資金等短板，各地的發(fā)展模式長期效果如何還需要實踐來證明。然而，縣級融媒體是否能夠贏得群眾的廣泛認可，取得良好的傳播力、影響力和引導力，關(guān)鍵還得看講述的故事是否動人、傳播的方法是否契合新媒體傳播規(guī)律。因此，數(shù)字鄉(xiāng)村背景下，增強縣級融媒體“四力”不僅需要像老一輩新聞工作者穆青同志那樣深入農(nóng)村靈魂深處惦記著農(nóng)民，而且需要善用“腦力”。

三、創(chuàng)新表達方法加強優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作

對于已經(jīng)完成整體架構(gòu)與機制建設的縣級融媒體來說，面臨第一個亟須解決的問題就是“本領(lǐng)恐慌”。傳統(tǒng)媒體時代，傳播手段比較單一，政府依據(jù)手中掌握的報紙、廣播、電視這些重要的傳播手段和擁有的傳播渠道，就可以牢牢把住輿論陣地，高揚主旋律。互聯(lián)網(wǎng)的“去中心化”和個人作為傳播力量的崛起，使得傳統(tǒng)媒體“一對多”的線性思維出現(xiàn)了傳播失靈的現(xiàn)象。

縣級融媒體的建設發(fā)展要實現(xiàn)效果的最大化和最優(yōu)化，就需要深入基層，在向群眾靠攏的同時在傳播方式方法上不斷探索創(chuàng)新。在這個探索的過程中，需要充分提升和發(fā)揮好“四力”。縣級融媒體新聞工作者在實現(xiàn)“腳力”深入鄉(xiāng)村掌握來自鄉(xiāng)村的鮮活素材還不夠，還需要加強“眼力”“腦力”“筆力”。互聯(lián)網(wǎng)傳播賦予了每個個體在信息選擇中高度的選擇性，個體的信息需求成為信息新的決策驅(qū)動。在此背景下，需要縣級融媒體新聞工作者在挖掘到好故事、好文化資源的背后，有一雙具有發(fā)現(xiàn)力、辨別力、判斷力、預見力的“記者之眼”，[3]能夠敏銳地判斷出傳播對象的痛點，并在那些好的素材中發(fā)現(xiàn)在價值與情感層面能引起網(wǎng)絡共鳴共振的要素。在表達創(chuàng)作上加“腦力”“筆力”，則要求縣級融媒體新聞工作者要有良好的產(chǎn)品思維，將創(chuàng)意貫穿于內(nèi)容創(chuàng)作過程中，將創(chuàng)意與價值相融，在形式內(nèi)容和參與體驗上下功夫，打造出新生代的融媒體產(chǎn)品，激發(fā)媒體融合的“化學反應”。

四、道正聲遠勇于唱響主旋律

《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》指出，要加強鄉(xiāng)村網(wǎng)絡文化引導，支持“三農(nóng)”題材網(wǎng)絡文化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作。縣級融媒體在實現(xiàn)這一任務上責無旁貸。一是要有“四個”意識。縣級融媒體在融合改革的道路上，在引進技術(shù)和資本的同時時刻保持頭腦清晰，要有政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識。因此，在未來農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎設置日益完善、數(shù)字鄉(xiāng)村深入建設的過程中，縣級融媒體要加強理論學習，認真學習馬克思列寧主義、毛澤東思想，學習中國特色社會主義理論體系。特別是要深入領(lǐng)會和準確把握習近平新時代中國特色社會主義思想，在大時代的風云變幻和眾聲喧嘩中堅守價值體系、保持戰(zhàn)略定力。二是做鄉(xiāng)村價值引領(lǐng)的主心骨風向標。當前，鄉(xiāng)村社會充滿各種嘈雜喧囂的聲音，一些不良風氣和習俗大有抬頭之勢。對此，作為實現(xiàn)基層新聞宣傳“最后一公里”的縣級融媒體新聞工作者，就需要在“眼力”上澄清謬誤、明辨是非，練就見微知著、滴水藏海，透過現(xiàn)象看本質(zhì)的能力；在“腦力”上掌握理論工具多思考多學習，緊跟時代，敢于并講究策略旗幟鮮明地傳播正確的新聞觀、價值觀、世界觀。我們常說守土有責、守土盡責，在鄉(xiāng)村網(wǎng)絡文化引導上，縣級融媒體要做好主心骨風向標的角色。

五、結(jié)語

《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》將全面推進縣級融媒體中心建設納入重點任務，再次賦予了縣級融媒體更重要的責任和更高的期待。在振興鄉(xiāng)村、發(fā)展數(shù)字鄉(xiāng)村的背景下，基層新聞宣傳工作者能否深入傾聽群眾的心聲，能否尊重網(wǎng)民的意見，能否生動地講好鄉(xiāng)村振興好故事提升農(nóng)民的支持度與參與度，能否引導好鄉(xiāng)村文化與價值觀念，不僅關(guān)系到農(nóng)民的獲得感、幸福感、安全感，也關(guān)系到農(nóng)村意識形態(tài)陣地的安全。做到這些，對于縣級融媒體來說挑戰(zhàn)很大，但應盡快適應新媒體傳播生態(tài)，增強“四力”，發(fā)揮好宣傳引導作用，助力數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展。

參考文獻：

[1] 裘新.在融合發(fā)展中鞏固拓展主流輿論陣地[J].新聞記者，2017（11）：4-9.

[2] 黃楚新.把握傳播新規(guī)律，推動媒體融合大發(fā)展[N].中國青年報，2019-03-18.

[3] 孫臨平.中國夢的自信在哪里[N].解放軍報，2013-05-22.

作者簡介：陶夢清（1999—），女，河南鄭州人，中南財經(jīng)政法大學本科生，研究方向：電影學。