融媒時代新聞主播語言的美學解析

石竹青 候璇

摘 要：傳統媒體的加速融合呼喚新聞主播傳播意識、媒體理念的創新。在社會生活藝術化的時潮中，新聞主播應按照受眾的審美趣味和審美價值取向進行語言形式與內容的藝術生產，創造令受眾喜聞樂見的新聞產品。本文從美學角度詳細總結新媒體平臺上已然實踐的新聞語態的各類成功的嘗試，得出要兼顧新聞的“真”和語言的“美”，即在堅持新聞真實性、客觀性、準確性、時效性的基礎上，建立與受眾和諧統一的審美關系。這是主流媒體發揮輿論引導功能的時代需要，也是5G技術和AI（人工智能）主播沖擊下真人主播的優勢所在。

關鍵詞：融媒時代；語言美學；新聞創作；新聞主播

中圖分類號：G222.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）03-0055-02

一、新時代新聞主播語言的審美呼喚

技術的迅速迭代使得網媒和社交媒體的優勢進一步凸顯，傳統媒體不得不俯下身來，認真思考并充分實踐向新媒體深度融合的探索。以央視新媒體中心、人民日報中央廚房為代表的成功模式建成后，自2019年起，融合的“最后一公里”——縣級新聞單位開始動作頻頻。為了順利實現中宣部部署的“2020年底基本實現全國全覆蓋”的戰略目標，縣級融媒體中心建設正在如火如荼地進行。

媒體的深度融合除了人事重組、流程再造等客觀層面的改革外，傳播意識、媒體理念的轉變也刻不容緩。而作為傳播最后一環的新聞主播，如何按照受眾的審美趣味和審美價值取向進行語言表達形式與內容的藝術化處理，創造出受眾喜聞樂見的新聞播報作品，從而在激烈的傳媒競爭中不辱使命，更好地引導社會輿論，提升主流媒體傳播力、引導力、影響力、公信力，同樣是融媒時代提出的嚴峻要求。

（一）受眾的審美期待

大眾文化在中國的盛行帶來了社會生活藝術化的浪潮，人們在生活中無時無刻不在追求美，感受美，評價美。從2013年中央電視臺《新聞聯播》大尺度改版開始，電視新聞主播們也快馬加鞭，努力擺脫藩籬，嘗試各種順應時代呼喚，順應受眾期待的審美表達。從服裝、化妝，到聲音、體態語，再到文稿內容、即興評述等等，時尚元素越來越多，個性風格越來越強，語言修辭和感情色彩也越來越突出。這些新穎的變化逐漸成為老百姓街談巷議的話題和著裝談吐的參照，也一定程度地提升了新聞傳播的效果。

（二）新媒體的娛樂沖擊

新媒體的蓬勃發展加速了新聞傳播的娛樂化傾向，特別是在信息過剩的時代，這種娛樂化傾向無疑會取得更好的傳播效果。如起于PC（個人計算機）端的新浪、搜狐、網易，移動端的一點資訊、今日頭條等。無論是時政新聞還是社會百態，輕松娛樂的表達方式讓受眾在獲取信息的同時，也獲得了精神享受和審美愉悅，傳播優勢明顯，接受效果顯著，對傳統媒體的新聞報道構成了巨大的挑戰與沖擊。

（三）新聞主播的拓新使命

媒體融合不僅是傳統媒體與新媒體的簡單疊加，更是理念、技術與方法的全新探索與嘗試。融媒體制下，新聞主播的一個至關重要的職責便是如何拓展新聞播報的審美形式，在采訪與即興評述中如何讓自己的語言充滿音韻美、詼諧美、形象美、深沉美，從而在傳播效果上更具吸引力、說服力、影響力與感染力。盡管關于新聞藝術化、娛樂化的問題一直頗多爭議，但一個不爭的事實便是，通過適度而不失“真”的藝術化加工，讓嚴肅的新聞報道更加接地氣、貼民生，讓百姓喜聞樂見，從而達到寓教于樂的目的，這是當下所有傳統媒體新聞主播正在努力踐行的使命。

二、新媒體平臺上主播語態的美學創新

電視臺與新媒體的融合激發了新聞工作者的創新潛力與創新熱情，當眾多電視新聞主播一改過去嚴謹固化的播音語態，在新媒體上紛紛亮相時，“爆款”頻出，金句不斷，其受歡迎的程度絕不亞于任何秀場的“網紅”。由此可見，作為社會精英階層的新聞主播，在話語表達上的審美創新是功力深厚的。

（一）網絡語言的時尚美

網絡語言是指在網絡上出現并使用的語言，它是伴隨著網絡的產生而出現的。[1]從最開始網民的偶爾使用，到如今社交語言中的廣泛流行，網絡語言以其形象生動、詼諧有趣等審美特點，越來越受到大眾的喜愛。隨著新聞主播互聯網意識的不斷深化，越來越多健康積極、富有文化意涵及美學價值的網絡語言開始出現在新聞播報中。

例如，康輝在結束語中使用數字語言：“2013就是愛你一生，2014 就是愛你一世。那就讓《新聞聯播》和您一起傳承一生一世的愛和正能量吧！”剛強評價網友及中國留學生：“有他們在，‘阿中哥’一定會成為這世界上最靚的仔！”康輝針對美國荒唐行為的國際銳評：“懟得你灰頭土臉，懟得你啞口無言。”海霞形容日韓關系：“日韓互刪好友，拉黑了對方。”數字諧音、XX哥、懟、拉黑等生動幽默的網絡化表達，頗具時尚流行魅力，一經主播們旁征博引、妙語巧用，立刻展現出別具一格的審美特色。

（二）暗喻比擬的修辭美

對于深諳語言藝術并擁有較好文學素養的新聞主播而言，在播報中恰當、適度地運用比喻、比擬手法，增添語言的藝術魅力和感染力并非難事。如2019年9月29日的《主播說聯播》中，剛強說道：“在一個國家強大的背后，有來自每一位天生要強的奮斗者的默默奉獻，他們都是祖國的牛人。他們不吹牛，就算是取得了氣沖斗牛的成就，也依然默默耕耘如牛，甚至俯首甘為孺子牛。他們有一副天生要強的牛脾氣，認定了目標，哪怕被人說是鉆牛角尖，甚至對牛彈琴，也九頭牛也拉不回。正是因為像他們這樣天生要強的中國牛人多如牛毛，才使得我們的國家從初生牛犢不怕虎，一路從小牛到大，繼續一直牛到底。何況我們是1949年成立的新中國，天生就屬牛，命里帶牛，所以我們相信我們祖國必將繼續牛下去，牛到更加強大。”

剛強用大家熟知的動物“牛”的中國傳統意象比擬國人的優秀品質，整段口播共用到了17個“牛”字，贊美中國人民像牛一樣勤勞踏實、自強不息，像牛一樣謙遜，有韌勁又有沖勁。這個精妙的修辭手法讓贊美高雅而富有趣味，既形似又神似，取得了很好的藝術效果。《文心雕龍》中說：“故比類雖繁，以切至為貴。”[2]類比最難之處，便在于貼切自然，恰到好處，而一旦做到這點，就會使受眾過目難忘，為新聞平添了許多人情味兒和審美趣味。

（三）反語諷刺的含蓄美

新聞主播在面對批評性報道時，選擇怎樣的語態，產生的輿論效應往往會有很大的不同。當民生新聞的熱度逐漸褪去后，主播們發現，一味嚴肅地批判與說教已不適合現下受眾的審美接受心理。取而代之的，他們更愿意以戲謔調侃、幽默詼諧的方式來面對各種負面信息。于是，正話反說、欲抑先揚、明褒實貶，用辭表和辭里的南轅北轍制造引人發笑的荒謬結果，或是用夸張、嘲諷的語態進行否定和批判，比直白的表達更有力度，批評效果更為強烈，言外之意、弦外之音更為深刻，給受眾的印象也更加鮮明。

如2019年7月的《新聞聯播》中，“國嘴”康輝擲地有聲的國際銳評，持續占據微博熱搜榜的前列，轉發量日均10余萬。“在美國的政治體制中，政治是常態，戰爭是例外，而中國恰恰相反，這一觀點荒唐得令人噴飯”，“美國某些人對中國經濟實力增強的羨慕嫉妒恨，這些懷著怨婦心態的美方人士……”康輝用反諷的語言，給國外一些別有用心的政客以有力反擊，委婉含蓄，旨意深遠，耐人尋味。從美學角度來說，這種含蓄美與中國畫里的留白藝術異曲同工，空靈內斂，可以帶給人以極好的美學享受。

（四）合轍押韻的音律美

2017年，新聞主播朱廣權在《共同關注》中的很多“段子”火了，“你若軍訓便是晴天，你若放假便是雨天，你若發奮寫作業便是開學前一天，你若不發奮寫作業便會遇到鐵面無私包青天。” “給你點陽光你就出汗，那這個天氣出門你就能夠泛濫，還有沉魚和落雁和你紅塵做伴。上面是籠屜，下面是火炭，不用鍋蓋，你就是燒麥；不用發面，你就是蛋黃派；不需要斬斷切片刨絲剁餡，你的汗里還自帶咸淡。你就是一道行走的傳統名菜，外焦里嫩直接就是一份外賣，只是味道，有點奇怪。”這些朗朗上口、妙趣橫生的語言，使用了對偶、排比、比喻等文學修辭手法，又運用了聲調和十三轍的通俗文學押韻，賦有節奏和音樂之美，讓普通尋常的天氣預報脫胎換骨，意趣盎然，給受眾帶去了意想不到的驚喜和審美愉悅。

不少網友表示：“想不到有一天，央視的新聞節目也可以這么好玩兒，這還是我們認識的新聞節目嗎……”由此可以看出，電視新聞主播在播報新聞時，注重挖掘語言表達的審美趣味，會讓更多年輕人、網絡原住民喜歡上原本十分嚴肅的主流媒體新聞報道，從而發揮主流媒體的輿論引導作用。

（五）反常邏輯的清奇美

在使用語言論證某一命題時，最重要的是思維邏輯。無論是三段論、正反論，抑或從全稱到特稱、從特稱到全稱的論證結構，都需要建立在一定的邏輯關系里，邏輯的混亂不清必然導致論證的失敗。然而，巧用看似毫無章法的邏輯關系，或改變語序、層次，或刻意讓語形和語義不對應，或將語言放入全新的語境里，制造反常與意外，使受眾自行腦補出其中的邏輯合理性，便會產生思而得之的驚喜和愉悅感。

2019年央視推出新媒體節目《主播說聯播》，《新聞聯播》的主播們悉數登場，每晚一分鐘左右的新聞評論，主播們妙語連珠，舌燦蓮花，調侃中態度鮮明，評論中彰顯輿論導向，一經播出便迅速爆紅，獲得了無數“粉絲”觀眾的跟帖、點贊。面對各類國際時事，主播們一改常態，紛紛用語言邏輯的錯亂搭配，制造出畫風清奇的審美效果。例如，歐陽夏丹從國家物價的“穩”，一下子跳躍到臺灣某些人的“坐不穩”，然后接著拿臺灣說中國人吃不起榨菜的事進行調侃：“在臺灣，有人居然‘振振有辭’地說大陸人民現在吃不起榨菜了。消息一出，網友樂了。因為這種井底之蛙的心態，真的是讓人忍俊不禁。夜宵時間到了，要么上點榨菜？”前面的評論圍繞2019年7月份，全國居民消費價格同比上漲2.8%的一條平常的新聞短消息展開，就在即將結束時突然話鋒一轉，針對臺灣少數居心叵測之徒的謠言展開回擊。兩條貌似完全無關的信息在主播高超的語言藝術中完美銜接，所產生的大快人心、蕩漾心境的精神美感油然而生。

三、結語

歸根結底，新聞語言也要遵循語言的基本創作規律，即符合美的規律，能帶給人美的享受和人文關懷。作為一個完整的審美對象，主流媒體新聞主播在堅持新聞真實性、客觀性、準確性、時效性的基礎上，如何讓新聞的“真”與信息的“美”有機結合，進而與受眾建立起傳受雙方和諧統一的審美關系，這是新時代賦予他們的艱巨任務和神圣使命。清楚地認識到這二者并不矛盾，要統籌兼顧，不可走向過度娛樂的極端，用朱廣權的話說，“幽默不能失分寸，創新不能離主流”。[3]又要堅持創新與探索，因為在5G技術和AI智能主播的沖擊下，這或許是真人主播最具有競爭力、影響力和魅力的優勢所在。

參考文獻：

[1] 金志茹.試論網絡語言的現狀及其規范化[J].齊齊哈爾大學學報（哲學社會科學版），2007（3）：119-120.

[2] 劉勰.文心雕龍·比興[DB/OL].古詩文網，https：// so.gushiwen.org/guwen/bookv_4051.aspx，2020-01-10.

[3] 王瓊瑤.《主播說聯播》：主流媒體新聞語態的新變革[J].視聽，2019（11）：30-31.

作者簡介：石竹青（1976—），女，遼寧錦州人，博士，教授，研究方向：傳媒藝術，戲劇與影視學。

候璇（1998—），女，湖南益陽人，遼寧大學本科在讀，研究方向：傳播學。