學術期刊微信公眾號運營現狀與提升措施研究綜述

張瓊 王芳 何婧 岳榮強 李朝暉

摘 要：微信公眾號是學術期刊實現傳播數字化的重要手段，本文分析學術期刊利用微信公眾號的現狀，指出運營微信公眾號的主要模式，提出學術期刊運營微信公眾號的措施，以期促進學術期刊新媒體融合發展，提高學術期刊的影響力。

關鍵詞：學術期刊；微信公眾號；運營現狀；措施

中圖分類號：G206.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）03-0035-01

基金項目：本論文為自治區公益性科研院所基本科研業務經費資助項目，項目編號：KY2015080，KYGY2016103；新疆農科院青年基金“科技期刊微信公眾號實踐模式研究——以《新疆農業科學》為例”，項目編號：xjnkq-2017017；中國高校科技期刊研究會（2018年民族類高校科技期刊編輯學研究計劃）“新疆農業科技期刊在精準扶貧信息交流與成果傳播中的作用研究”成果，項目編號：MGKJQY1808

2011年騰訊推出了微信軟件，至2016年，月活躍賬戶達到8.06億，同比增長34%。[1]2012年8月又開發了微信平臺模塊，包括服務號和訂閱號。在融媒體時代，微信公眾號平臺為學術期刊運營及影響力提升提供了機遇，逐漸成為發展期刊數字化水平的重要手段之一。

一、學術期刊運營微信公眾號平臺現狀

目前，有關學術期刊申請微信公眾號運營的文獻較多。楊雪[1] 以2016年版《科技期刊引證報告（核心版）》中收錄的18本大氣類核心期刊為研究對象，統計分析其2016年度微信公眾平臺運營狀況。開通的有12本，其中官方認證的有9本。服務號有4個，訂閱號6個，個人賬號2個。以《大氣科學進展》推送的消息和閱讀量最多，分別為160條和29747次。馮瑩瑩，余倩[2，3]研究表明，1998種中國科技核心期刊中的147種已開通微信公眾平臺，占7.36%。對中國社會科學評價中心所列出的733種中國人文社會科學期刊進行統計，有185種學術期刊申請了微信公眾號，占25.24%。方莉[4]研究表明，騰訊2015年第一季度末，用戶已達5.49 億，微信公眾賬號總數已超過800萬個，覆蓋了全球200多個國家；2016年5月通過中國知網以“科技期刊”與“微信”作為主題檢索，獲得檢索文獻94條，主要的研究成果集中在2015年，共計57篇；來自《2015年北京大學核心期刊目錄》共有43個化學、化工類期刊。開通微信公眾號的有15個，沒有開通的有28個，服務號和訂閱號分別為12個和3個，表明35%的核心期刊開通了微信公眾號；《化學進展》與《理化檢驗·化學分冊》運營較好，更新頻率高，推送內容豐富。楊曙[5]以“報”為關鍵詞共搜索到64種科技期刊擁有微信公眾號，對當前科技期刊微信公眾號的普及情況、微信名稱與頭像設置方式、菜單欄目、主動推送的內容、移動優先出版情況、關鍵詞回復、編讀互動等應用問題做詳細調查。張揚[6]對《暖通空調》《中國中藥雜志》《金屬加工》這3種科技期刊微信公眾號2016年8月1日至31日的發文內容和點擊量進行統計表明，發文內容、表現形式、不同內容來源對點擊量有影響，認為科技期刊宜采用圍繞服務刊物，報道專業技術；專注于科普；圍繞“大行業背景+多媒體”的形式等3種模式并辦出特色。[7]

二、學術期刊微信公眾號的主要運營模式

（一）信息推送服務

主要是刊物刊登論文的推送，是期刊向多媒體和數字出版轉型的重要路徑，實現展示科技成果、加強與讀者互動的作用。

（二）提供信息，提升信息的可讀性

推出與本刊或本專業相關的學術信息、會議動態、編輯自身學術交流信息等，綜合運用文字、圖片、視頻等形式呈現專業信息。借助新媒體提升專業知識的傳播力，提升所辦期刊的影響力。

（三）在線優先出版，縮短紙刊印刷周期

運行微信公眾平臺，實現在線優先出版，即時發布當期論文，縮短電子刊與紙刊的印刷周期，加大傳播力度，并且實現手機閱讀，其便攜性和即時性也有助于科研工作者充分利用零碎時間，促進編者、讀者與作者之間的互動與交流。

三、學術期刊運用微信公眾號存在的問題

第一，有研究者對185種已開通微信公眾號的人文社會科學期刊進行了統計，其中的136個期刊公眾號在2016年1月至2月期間有推送過消息，但僅有57個公眾號做到了每周至少推送一次信息。[2，3]

第二，學術期刊微信公眾平臺發布的內容較為單一，多為征稿信息、各期論文的原稿或論文的壓縮版，高質量原創文章的比例較低。在內容呈現上，多數公眾號只是將紙質內容照搬到網絡新媒體中，多數期刊的微信公眾平臺技術細節不夠完善，一些鏈接的內容不適合手機閱讀，用戶體驗較差。[2，3]

四、學術期刊運營微信公眾號的對策

（一）配備微信公眾號編輯人員，提升關注度

作為非市場化的學術期刊，編輯部人員很少，僅編輯部雜志工作量就很大，再單獨出來搞運營，難以保證編輯時間的投入。有條件的學術期刊，尤其是高?？萍计诳?，可以聘請人員專門運營微信公眾號，增加關注量，提高引用率，推送相關的科技知識、學術動態等，吸引更多的受眾。

（二）提高學術期刊內容質量，吸引讀者和作者關注

編輯部仍然要集中精力提高刊物的內容質量，擴大優質稿源才可以投入精力去運營微信公眾號；反之，若期刊內容質量不高，渠道再好再多，也解決不了根本問題。

（三）學術期刊根據定位運營微信公眾號

學術期刊的公眾號主要包括4個方面，即傳播目標、服務對象、傳播內容和功能定位。理工農醫學術期刊要根據自己的定位才能取得比較好的運營效果，學術期刊不是大眾傳媒，不能盲目求關注拉“粉絲”，而沒有考慮自己獨特的讀者群，沒有科學定位，即使受眾一時關注了，也會退出。因此，作為面比較窄的小眾化的學術期刊，要挖掘與期刊定位相適應的內容推送，尤其是可以考慮本專業研究的前沿動態和學術研究的信息，通過專業對熱點問題的評論和熱點報道來吸引讀者的關注。[8]

（四）利用微信公眾號的功能審稿

專家審稿可以通過手機閱讀作出及時回應，加快稿件進度查詢，不受時空限制，提高審稿效率。

五、結語

《新疆農業科學》于2017年6月至2018年6月通過自治區網信辦審核批準。目前獨立域名網站已經建成，網址為www.xjnykx.com，同時微信公眾號開始運營。自運營以來，所有刊登的論文均在微信公眾號優先出版，目前正在積極申請OSID項目，以便更好地開發和運營微信公眾號。隨著科技的不斷發展，作為科技成果的載體，學術期刊應該運用最新的科技，根據自身的特點與定位，運營好微信公眾號，及時把最新的科研信息和成果傳遞到科技工作者手中，不斷提升刊物的影響力。

參考文獻：

[1] 王謙.科技期刊運用微信公眾號的傳播推廣研究[J].中國傳播大學學報（自然科學版），2016，23（5）：33-36.

[2] 馮瑩瑩.學術期刊運用微信公眾平臺提升影響力的現狀與困境[J].學報編輯論叢，2016（00）：1-4.

[3] 余倩.微信：拓展期刊影響力的平臺[N].中國社會科學報，2016-08-09.

[4] 方莉.化學、化工類核心期刊微信公眾平臺運營模式探析[J].湖北師范學院學報（自然科學版），2016，36（3）：33-37.

[5] 楊曙.基于實證的科技期刊微信公眾號應用調查[J].金陵科技學院學報（社會科學版），2016，30（1）：84-88.

[6] 張揚.科技期刊微信公眾號3種運營模式分析探討[J].中國科技期刊研究，2017，28（1）：39-46.

[7] 楊雪.大氣類期刊微信公眾平臺問題分析及影響力提升策略[J].編輯學報，2017，29（S2）：58-61.

[8] 占麗娟.非市場化學術期刊微信公眾號的使用現狀與對策[J].湖北師范學院學報（自然科學版），2016，36（3）：43-47.

作者簡介：張瓊（1964—），女，四川人，本科，編審，研究方向：科技期刊編審。