微電影創作與轉型城市品牌形象建構

摘 要：針對轉型城市的經濟發展滯后問題，本文從文化創意產品的創作出發，探討微電影的創作如何助力轉型城市發展，運用文獻研究法和個案分析法，從微電影的主題定位、微電影創作的內容、微電影創作的藝術手法三方面，提出運用微電影進行城市品牌形象傳播的策略。

關鍵詞：微電影；轉型城市；品牌形象

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）03-0013-02

課題項目：本論文為2019年度阜新市社會科學研究立項課題“文化創意產品提升轉型城市品牌形象的文化價值研究”成果，項目編號：2019Fs11x016

城市形象既是一個城市的物質生態環境，同時也是政治經濟文化發展的具體呈現，其以客觀城市為對象，以人們的主觀印象為途徑。近年來，隨著我國媒體技術的不斷發展，我國對城市形象的宣傳早已不拘泥于舊形式，運用融媒體背景下產生的城市微電影逐漸成了塑造城市品牌形象的新趨勢。

一、轉型城市的發展狀況

阜新是一個過渡型城市，是中國最重要的煤炭基地之一，隨著自然資源減少和行業逐漸衰退，許多煤炭企業已經倒閉。資源型產業的退出和轉型是經濟發展的需要。

現在的城市發展，除了經濟實體的大力發展，還要有良好的城市形象。塑造城市品牌形象，重新定位轉型城市的形象目標，是城市發展的一個重點內容。轉型城市阜新市的瑪瑙資源，給城市微電影的創作提供了可以不斷深入挖掘的素材，創作者可以結合歷史故事、歷史人物、歷史傳說、神話故事講述一個個關于瑪瑙的生動故事，用有情感的故事影像講述瑪瑙的價值。

城市與高校的產學研聯合辦學，會形成互相促進和提升的合力，能夠互利互惠、共同發展。市政府可以為高校提供良好的環境和后備資源，高校可以為城市提供微電影、廣告片等有內涵的文化創意產品，提升城市的文化軟實力，塑造城市的品牌形象。[1]

二、微電影的文化價值

（一）傳播時代新風尚，樹立社會主義核心價值觀

微電影作為一種新形態的文化創意產品，在城市品牌形象塑造上有巨大的文化價值與社會意義。

微電影指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時間休閑狀態下觀看的、具有完整故事情節的視頻短片。

微電影制作周期短，傳播速度快，制作成本少，影片時長短，一般影片時長為10～30分鐘，有情節，有藝術美感。在當前多元文化發展的今天，它成為了傳播主流文化的最好載體。守住一種主流文化，是保證社會意識形態不會迷失的最好路徑。

文化創意產品要發揮傳播社會主流價值觀的最重要的作用。社會主義核心價值觀作為主流的價值觀念，可以提高整個民族的核心競爭力和凝聚力以及戰斗力，提升國家和人民的精神素養。核心價值觀是精神支柱和行動指南，十年樹木，百年樹人，精神文化的力量不能小看，文化創意產品在豐富人們的精神世界方面發揮著根本性和決定性的作用。

（二）關注草根人物的命運，增強受眾的博愛精神

微電影以特有的傳播方式反映社會問題，它貼近社會生活，關注個體命運，導向鮮明、富有內涵、引人向上、品位高雅、創意新穎，體現時代感、厚重感。

比如微電影《小彬的夏天》，講述的就是電業局的一個普通女工培養沒有血緣的孤苦兒童長大成人的故事。生活中每個人都可以成為微電影的主角，只要主角的身上有一種積極向上的正能量，有美好的人生追求，那么電影的美學價值和人文價值就能夠得到彰顯，它能起到滲透的作用，將博愛善良的美好的中華傳統文化理念傳承下去。

（三）提高大眾的人文素養

一個人、一個民族能不能把握好自己，很大程度上取決于核心價值觀的指導。所有的文化產品、服務和活動，都應傳達積極的生活追求、高尚的思想境界和健康的生活情趣。[2]

微電影的人物較少，主角形象突出，性格鮮明，劇情矛盾沖突集中，情節簡短，大眾易于理解和接受。一個品格高尚、具有真善美的性格的人物的形象，可以感染大眾，讓大眾感受主人公的命運，在主人公的命運發展中感悟人生，同時電影中人物的臺詞能夠影響和引導大眾的思維方式和行為方式。比如微電影《每天》，講述了電業局職工兢兢業業為老百姓服務的事跡，每個電業局職工在設備維修、大廳服務、家庭收費、政策宣傳等方方面面給老百姓提供貼心暖心的服務，把這種人文精神傳播給每個老百姓，人們在這種精神鼓舞下，也會自發地形成一種向上向善的理念素養。

三、微電影創作如何提升城市品牌形象

（一）微電影的主題與城市形象定位統一

微電影作品主題要與自己對話，與社會對話。一個城市的城市定位決定微電影的主題，而微電影的主題又決定微電影的整體風格。

從微電影的主題來看，不同的城市有不同的形象風格。城市微電影涉及的故事題材各式各樣，如麗江的美麗清雅、上海的魔都魅力、成都的清靜安逸等，主人公身份也是各種各樣，如酒吧歌手、自由的詩人、游走四方的美食家、風雨中奔忙的快遞男孩等，雖然故事不同，主人公不同，創作者不同，但是在這不同的影片中都輔以地標建筑和歷史文化遺產等城市代表，烘托城市特色，達到塑造城市品牌形象這一共同的目的。

總而言之，城市微電影是城市形象的一種藝術表達形式，而城市形象定位決定微電影的主題。

（二）微電影的內容與城市特色統一

城市形象等文化軟實力逐漸成了評判城市競爭力的標準。面對世界經濟全球化和信息化的挑戰，大家已然意識到發展自身硬實力和提升城市軟實力是相輔相成的，塑造城市形象任務重大。互聯網的發展為城市形象的塑造提供了有利快捷的條件，城市微電影對樹立城市品牌形象非常重要。

關于城市微電影的定義，從廣義上來說可以認為其是所有包含了城市元素的微電影。從狹義上來講，首先城市微電影屬于微電影范疇，是微電影下面的一個分支，具有微電影的特性；其次城市微電影中所表達的“城市”可以是城市的整體，也可以只是這座城市及城市生活的局部；最后，城市微電影可以沒有對白，但是必須有故事性，具有審美價值。

微電影通過描繪普通民眾的故事，融入城市文化，從而達到樹立城市品牌形象的目的。城市微電影中可以使用大量的自然景觀、標志物、民俗、故事傳說和方言等城市形象符號，進而反映城市代表性文化，是城市身份的象征。這些典型城市形象符號的使用能讓受眾感受到城市微電影中展現的這個城市區別于其他城市的特質，呈現特有的城市品牌。

比如城市的民族文化特色。轉型城市阜新市的蒙古族文化，這種文化表現為具體的形式就是帶有蒙古族特色的旅游資源、有蒙古族特色的飲食文化、有蒙古族特色的物質與文化產品。可以將這些內容拍攝成微電影，在電視臺、網絡上或車站的候車大廳滾動播出，傳播阜新市的新形象。

比如城市的歷史文化特色。阜新市歷史文化包括遼代的歷史文化、傳說故事、歷史人物，這些都可以成為阜新的軟實力名片。

比如城市地域文化特色。阜新市的瑪瑙手工藝品是阜新的得天獨厚的資源，以瑪瑙產品為出發點，創作微電影、制作廣播劇或舉辦攝影展，可以提升阜新城市品牌形象。

我們完全可以創作一系列微電影，重新塑造阜新市的城市形象。

（三）運用微電影的藝術手法強化城市品牌形象

以故事情節為主導，在敘述主題故事中展現城市文化、塑造城市名片的微電影是對城市文化宣傳、城市品牌形象塑造的一種新探索。

微時代背景下產生的城市微電影，將城市宣傳片與微電影相結合，城市文化與當代美學品格互相滲透融合，是對城市品牌形象塑造的一種新探索。城市形象的傳播，可以使大眾更好地認識和了解這座城市，從而贏取大眾的認同，提高城市自身的知名度，獲得更高的競爭力，在激烈的城市競爭中脫穎而出。

通過對城市形象的有效表達和傳播，能夠激發城市自信和創造力，凝聚城市的內部力量。良好的城市形象，不僅能對外形成良好的印象，提高知名度，也能使居住在城市中的市民感受到良好的氛圍，激發城市居民的自信心、自豪感以及幸福感，從而激發其創造力，更好地建設城市，凝聚城市力量，為更好更快地發展城市起到一定的鋪墊作用。另外，城市形象的有效表達和傳播是保持城市個性、為城市帶來更好的經濟效益的有效辦法。在城市化進程中，許多城市沒有自己的特色，缺少了自己城市特有的標志文化，原有風貌逐漸消退。在許多城市發展的過程中，只有積極傳播城市的形象，不斷塑造自身的個性，才能使城市不被統一的城市海洋吞沒。

四、結語

微電影可以表達與傳播城市場景、城市文化、城市素養、城市主題等多種城市元素，在表達與傳播城市形象時具有其特有的優勢，而且微電影表達方式多樣，具有病毒式、整合媒介、設置話題、線上線下聯動等傳播策略。利用微電影傳播城市品牌形象，需要不斷深入，才能有顯著而深遠的效果。

參考文獻：

[1] 趙彥彪.新媒體語境下的微電影與城市形象傳播[J].視聽，2018（12）：202-203.

[2] 趙艷明.高校微電影創作與核心價值觀傳播[J].廣電視聽，2016（20）：68-69.

作者簡介：趙金萍（1975—），女，遼寧法庫人，本科，講師，研究方向：新聞傳播學。