我國少兒報刊融合發展的挑戰與對策

摘 要：少兒是祖國的希望，是民族的未來，少兒閱讀也是少兒成長過程中的重要部分。少兒報刊是少兒閱讀的重要資源，為少兒的生活增光添彩。隨著社會網絡技術的快速發展，我國少兒報刊的發展也遇到了一定的挑戰，將傳統報刊與新媒體技術融合發展已經成為報刊的趨勢。本文主要研究我國少兒報刊融合發展的挑戰與對策。

關鍵詞：少兒報刊；融合發展；挑戰；對策

中圖分類號：G230.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）04-0170-01

一、前言

少兒階段是人生成長的關鍵階段，少兒階段接觸的人或者事物都對少兒的人生觀和價值觀產生一定的影響和作用。少兒報刊結合少兒的發展需求，為少兒選擇合適的閱讀資源，促進了少兒的全面發展。少兒報刊已經成為少兒成長路上重要的精神食糧，為少兒的精神發展保駕護航。但是，隨著網絡技術的發展，人們的閱讀方式發生了改變，從而對少兒報刊的發展也產生了一定的影響。少兒報刊遇到了極大的挑戰，為了促進少兒報刊的發展，少兒報刊必須結合網絡技術進行融合發展，從而讓少兒報刊持續發展。少兒報刊融合發展并不是一件簡單的事情，需要從少兒報刊、網絡技術、少兒3個方面進行融入。

二、少兒報刊融合發展中遇到的挑戰

（一）少兒報刊訂閱的數量正在逐漸減少

隨著網絡技術的快速發展，少兒可以通過網絡隨時選擇自己喜歡的閱讀資源，少兒報刊的選擇正在逐漸地減少。少兒讀者是少兒報刊存在的意義，若是少兒報刊閱讀的數量越來越少，則少兒報刊也就沒有存在的意義了。而且，少兒報刊的內容都是結合少兒的發展進行選擇的，報刊的內容都是經過層層的篩選，對少兒的閱讀具有積極的促進作用。互聯網上的閱讀資源雖然沒有經過一定的篩選，但是傳播的速度非常快，使得少兒更加傾向于網絡的選擇，從而對報刊的需求數量越來越少。少兒報刊訂閱的數量越來越少是少兒報刊在發展中遇到的最重要的挑戰。少兒報刊訂閱數量的減少不僅與網絡技術的發展有關，而且還與報刊的內容息息相關。為了應對這一挑戰，少兒報刊必須要意識到現在報刊中存在的問題，必須積極地采取合適的措施。[1]

（二）少兒報刊與網絡技術的融合不夠充分

為了適應網絡技術的快速發展，少兒報刊嘗試將少兒報刊與網絡技術結合起來發展，但是發展的形式并不好。少兒報刊有自己固定的形式和內容，在網絡的沖擊下隨意地跟隨網絡的模式進行發展并不好。少兒報刊在與網絡技術結合的過程中并沒有經過充分的融合，而且在形式的選擇上也存在一些不足之處，從而導致少兒報刊與網絡技術的融合發展并不充分。網絡技術雖然具有一定的優勢，但是并不能夠直接選擇使用。在網絡技術不斷發展的今天，少兒報刊也必須要選擇一些合適的網絡形式，讓少兒能夠在網絡技術的幫助下閱讀報刊上的內容，并不是將少兒報刊上的內容直接復制到網絡上就算是融合發展了。怎樣將少兒報刊與網絡技術融合起來，既能夠保持少兒報刊的優勢，又能夠提高少兒的閱讀質量，是少兒報刊融合發展中遇到的挑戰。

（三）少兒報刊的內容也存在一些不足

少兒報刊已經存在多年，并且成為少兒閱讀的重要資源，社會一直在發展，少兒也在成長，但是少兒報刊的內容過于常規，缺乏一定的創新性。社會在發展，少兒的閱讀需求也在不斷地增長，少兒報刊若是依然采取傳統的內容很難得到少兒的閱讀青睞。少兒報刊在發展的過程中也要意識到社會在發展，少兒報刊也要緊跟上時代發展，積極地進行創新，從而才能夠讓少兒報刊在新時代下快速發展。少兒報刊文章的語言與排版也要進行積極的創新，滿足現在少兒的審美特點。少兒報刊的發展不僅僅在于傳播形式，最重要的還是報刊本身的內容。若是少兒報刊的內容足夠吸引少兒的注意力，將是少兒報刊發展最大的動力。因此，少兒報刊在發展的過程中會遇到各種挑戰，少兒報刊必須要根據每個挑戰采取合適的措施，從而才能夠不斷地促進少兒報刊的發展。[2]

三、少兒報刊融合發展中采取的措施

（一）創新報刊的傳播形式

紙質的報刊已經不適應現在社會的發展，因此，少兒報刊的傳播形式要結合網絡技術。結合網絡技術并不是指放棄紙質的報刊，而是使紙質報刊與網絡報刊同時存在。網絡上的報刊形式少兒閱讀起來更加方便，信息的傳播速度更加迅速快捷。報刊在網上的展示形式要具有一定的創新，報刊的形式要結合少兒現在的審美能力以及少兒的需求制定合適的報刊內容。為了讓網絡版的少兒報刊更加符合少兒的發展需求，報刊可以結合現在的交流方式建立閱讀網站，增強報刊與少兒讀者之間的溝通交流，了解讀者的需求以及讀者對報刊存在的意見。同時，報刊也可以結合現在的微信、微博等與少兒建立聯系，隨時隨地進行溝通。微信、微博等溝通方式已經融入人們的生活中，報刊也要跟上時代的發展，積極地建立先進的溝通方式。傳統的紙質報刊一直單方面地輸出知識，讀者與報刊之間的溝通交流不及時，導致報刊無法進行相關的改進。同時，在網站上報刊要分不同的區域，例如可以分為報刊投稿區、討論區、建議區等不同的部分。在討論區，少兒既能夠分享自己的閱讀感受，又能夠分享一些比較好的文章。在投稿區，少兒可以將自己的文章進行投稿，從而將報刊與自己的生活聯系起來。網絡技術促進了讀者與報刊之間的溝通交流，了解到報刊閱讀數量減少的原因，并且針對合適的意見進行積極的改進，促進少兒報刊的持續發展。[3]

（二）保證少兒報刊的質量

少兒報刊的內容質量是少兒報刊的核心部分，也是少兒報刊持續發展的基礎，在網絡技術影響下的少兒報刊更要重視少兒報刊的內容質量。在報刊的內容選擇上，要選擇一些具有創新性的文章，而不是傳統類的文章，文章的內容要具有正確的價值觀和人生觀。少兒報刊可以針對文章的內容制定不同的主題，讓少兒的閱讀更具有目標性。而且，少兒報刊要促進少兒積極地投稿，讓少兒報刊不僅是少兒的閱讀資源，而且還是少兒發揮才華的圣地。少兒報刊的內容質量決定了少兒是否選擇報刊，因此，報刊的內容一定要創新。為了促進少兒對少兒報刊的了解，報刊也可以組織相關的報刊活動。例如，少兒報刊可以組織閱評活動。針對報刊中的文章內容，讓少兒進行投票，對投票結果最好的文章給予獎勵。評選活動能夠了解到少兒閱讀的方向，也非常有利于以后的內容策劃與選擇。在報刊具有挑戰的今天，少兒報刊的質量決定了少兒報刊的發展。

（三）建立品牌，促進少兒報刊的推廣

并不是每個人都了解少兒報刊，少兒報刊必須進行積極的推廣工作，從而保證少兒報刊的持續發展。在少兒報刊的推廣中，少兒報刊可以建立自己的品牌，讓每個少兒都了解到少兒報刊。但是，建立品牌并不是一件簡單的事情，消耗的時間較長，少兒品牌在發展的過程中可以結合少兒了解的品牌進行聯合活動。網絡技術已經融入少兒的生活中，少兒報刊也可以結合網絡技術進行推廣。少兒報刊在推廣的過程中可以先從報刊的形式上吸引少兒的注意，然后再結合報刊的內容，吸引少兒的關注。家長也是少兒閱讀的重要推薦人，少兒報刊在推廣的過程中也要從家長方面入手。少兒報刊要充分發揮自己的特色，讓家長認識到少兒報刊在少兒發展中的重要性，為少兒選擇報刊閱讀資源。總之，少兒報刊在推廣的過程中不僅要結合品牌的力量，還要結合網絡技術的優勢。

四、結語

少兒報刊是少兒成長中重要的閱讀資源，可以拓展少兒的知識面。隨著網絡技術的快速發展，少兒報刊也存在一定的挑戰，少兒報刊必須與網絡技術融合起來發展。少兒報刊要從傳播形式、傳播內容等方面進行積極的改進，這樣才能夠讓少兒報刊在新媒體下快速發展。但是，少兒報刊的發展不僅決定于報刊本身，更重要的是決定于讀者本身。少兒報刊一定要保證報刊的質量，從而才能夠贏得少兒的青睞。

參考文獻：

[1] 葉丹.我國少兒報刊融合發展的挑戰與對策——以中國少年兒童新聞出版總社為例[J].傳媒，2015（13）：49-51.

[2] 彭種玉.關于少兒期刊與新媒體平臺融合發展的思考[J].傳播與版權，2019（03）：120-122.

[3] 吳曉文.少兒報刊數字化發展策略[J].傳播與版權，2018（6）：140-141+144.

作者簡介：郎繼霞（1977—），女，山東濰坊人，經濟學學士，中國少年兒童新聞出版總社編輯，從事少兒媒體研究。