碎片化閱讀時代如何讓深度報道重煥生機

摘 要：新媒體語境下，追求“短、快”的碎片化閱讀現象日益凸顯。當碎片信息鋪天蓋地之時，保持理性、帶著溫度的深度報道雖遭遇了閱讀困境，卻也顯得更為珍貴。深度報道曾是傳統媒體的競爭法寶，而今新興媒體也加入這一探索當中。在全新的傳播生態下，如何讓深度報道重新煥發生機，本文結合時代特征，提供相關建議。

關鍵詞：深度報道；碎片化閱讀；傳統媒體；新媒體

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）04-0130-02

隨著信息科技的飛速發展，特別是移動互聯網的出現，人們的閱讀方式和閱讀習慣發生了巨大改變。新媒體帶來的碎片化閱讀現象日益明顯，給新聞報道特別是長篇深度報道帶來了沖擊。

一、碎片化閱讀帶來的影響

碎片化原意為完整的東西破成諸多零塊，近年來被引入傳播學的研究中。在傳播學領域，碎片化閱讀指閱讀內容趨向分散的信息，表現為表面、不完整、斷斷續續的閱讀。新媒體的交互性及自媒體的蓬勃發展，使得整個網絡傳播呈現為碎片化語境，碎片化的淺閱讀需求成為主流。[1]人們的閱讀形式從線性閱讀發展到非線性閱讀，閱讀目的從目標性閱讀發展到迷離性閱讀。[2]這一變化帶來了媒體報道方式和傳播方式的碎片化，同時也極大影響了滿足深度閱讀需求的深度報道。

深度報道是一種系統反映重大新聞事件和社會問題，深入挖掘和闡明事件的因果關系以揭示其實質和意義，追蹤和探索其發展趨向的報道方式。它不僅關心新聞事件本身“是什么”，而且更重視新聞背后的“為什么”和“怎么樣”。因報道難度最大、技術性最強、含金量最高，深度報道也被譽為“皇冠上的明珠”。

互聯網剛興起時，深度報道還是傳統媒體的核心競爭力，但隨著移動互聯網的迅速發展，閱讀終端向便攜式、小屏化轉變，特別是微博、微信等的興起，獨家、原創的深度報道開始遭遇發展瓶頸。

一方面，傳播時空和主體的碎片化逐步削弱了傳統深度報道的輿論主導權，一個新聞事件的深度報道尚未進入公眾視野，受眾往往已經接觸到大量碎片化信息；另一方面，人們習慣了碎片化淺閱讀，面對篇幅較長、內容深刻、需要花費更多腦力去閱讀的深度報道，就可能不愿意主動去接受，甚至心理上有些排斥。

不過事物都有兩面性。碎片化閱讀給長篇報道帶來挑戰的同時，也將閱讀送到更多人的日常生活中。2018年4月發布的《亞馬遜中國全民閱讀報告》顯示，高達74%的人會在碎片化的時間保持閱讀習慣，并且有越來越多人選擇在移動設備上利用碎片時間閱讀。這無疑為深度報道提供了某種機遇。

二、市場依然需要深度報道

時代帶來種種挑戰，曾經讓傳統媒體引以為傲的深度報道是否還有發展空間？我們認為，在碎片化閱讀的全媒體時代，受眾仍然需要深度閱讀，因為他們仍然需要建立完整的邏輯、培養對事物客觀的認知力。

就信息本身而言，深度報道能夠擴展新聞信息的廣度和厚度，深化其價值內涵。并且，正因為信息獲取變得更為容易和豐富，人們反而比以往更需要權威的深度報道來闡明事實、揭示實質，追蹤與探索事件的本原。碎片化信息越是鋪天蓋地，深度報道反而越顯得彌足珍貴。

美國報業協會在閱讀了成千上萬的長篇報道、追蹤分析了讀者參與情況后，最終得出的結論是長篇報道仍然能夠吸引讀者。用戶在長篇新聞上花費的時間更多，同時長篇也獲得了更多的瀏覽量、分享次數和讀者互動。

從國內信息需求來看，在移動端，長篇深度報道依然很有潛力。NewMedia聯盟曾為《南方周末》等做過一番閱讀量統計，結果顯示，在熱門的微信公眾號中，《南方周末》每天的公眾號頭條均非網絡最熱門題材，卻基本上每兩期中都會有一期可以獲得“10萬+”以上的閱讀量。[3]亞馬遜中國和新華網2019年4月聯合發布的《2019年全民閱讀報告》則顯示，在移動互聯網時代，中國民眾閱讀氛圍依然濃厚，其中38%的受訪者更青睞深度閱讀。因此，就媒體發展而言，優質的深度報道仍是他們的競爭利器。

幾年前，面對新媒體的嚴峻沖擊，一些紙媒興起了深度報道團隊和欄目調整甚至取消的風潮。然而大家很快就發現，當傳統深度報道遭遇困境時，不少新興媒體卻在加速這方面的布局。國內幾大門戶網站紛紛推出自己的原創深度報道欄目，并且表現驚艷。

一段時間后，一些紙媒審時度勢，對深度報道重新進行了調整。例如，《中國青年報》就在2016年重組了解散近一年的深度調查部，《新京報》則提出了“全面轉型全媒體原創內容生產平臺”的戰略。其中上海報業集團的做法非常值得借鑒。上海報業集團改革后的第一個成果就是成立澎湃新聞。澎湃新聞剛上線時，曾有不少人發出疑問：在全民碎片化的閱讀時代，如此大手筆打造一個以深度報道為主的媒介，會有讀者嗎？如今，澎湃新聞早已成為中國最具影響力的新聞客戶端之一，其多篇深度報道都獲得了大量點擊和轉發。這些足以說明當下深度報道依然有其存在的價值。

三、當前深度報道存在的問題

當然，問題并不都出在碎片化閱讀帶來的沖擊上。在移動互聯網來襲之前，傳統深度報道的質量已經出現了一些問題，如今這股新浪潮只是使這些問題更加凸顯。

（一）報道空間受限，選題同質化嚴重

從整體格局看，目前我國深度報道的空間仍然狹窄，這其中既有客觀環境、政策等的影響，也有媒介自身的局限性。一些應該非常有料可挖的深度報道領域，媒體或者難以涉及，或者雖有涉及卻流于表面。特別是隨著新媒體和自媒體的迅速發展，一個事件發生后，很快就向全國范圍傳播，受眾早已了解，媒體人自己也覺得不新鮮，就容易感覺不到“新聞價值”。同時，對于同行都在報道的選題，各家又常常容易陷入同質化的問題，具有個性特色、能夠取得良好社會反響的深度報道比較稀缺。

（二）深度報道“不深”，甚至是偽深度

理性剖析是深度報道的五大特征之一，意味著深度報道不是傳統意義上的“正面報道”或“反面報道”，而是對復雜事物多側面、多層次的描繪和剖析，以提供全面的、翔實的事實，讓受眾去思考和判斷。[4]但在實際報道中，一些冠有深度之名的報道，實則只是觀點和信息的疊加，“深度報道不深”，影響了公信力。

此外，在碎片化閱讀時代下，隨著傳播方式的改變，一些媒體操作深度報道的節奏被打亂，為了跟新媒體、自媒體搶關注度，求快、求點擊量，一些信息調查并不充分，一些內容還未經更細致的思考，因此難以達到深度。加之近年來優秀的深度報道記者紛紛離開一線，也影響了報道質量。

（三）報道形式單一，考慮讀者需求不夠

傳統的深度報道一般篇幅較長，而且受載體所限，呈現方式往往比較單一，報道文字本身也存在寫作模式化，有的不太講究寫作技巧，可讀性較差。同時，傳統深度報道更多是以媒體為中心，從記者采寫到編輯改稿，甚至設計版面、印制等，整個過程都較少考慮讀者的喜好和需求，呈現一種單向傳播模式。不少在崗記者也缺乏新媒體素養，不太會使用能夠吸引受眾的報道形式和技巧。

四、新傳播生態下的新出路

在碎片化閱讀時代全新的傳播生態下，無論對傳統媒體還是新興媒體而言，深度報道都可以成為樹立品牌的重要法寶。除了堅持此前報道的基本原則外，當下的深度報道應當將內容、渠道與技術相結合，在選題策劃、語言結構、報道方式和傳播效果等方面隨時代而變。

（一）重設報道視角，獨家新聞、共性新聞都能出彩

深度報道的核心價值在于對新聞事件深度和力度的挖掘。在碎片化閱讀時代，注重選擇一些獨家、稀缺的內容，做一些讀者個人很難獲取全面信息的復雜事件，滿足大眾的信息訴求，依然是深度報道應當追求的目標。

但在信息飛速發展的今天，要想發現獨一無二的新聞變得非常困難，我們所獲取的大多數新聞其實都是共享性新聞。對這些新聞的選擇處理，同樣檢驗著媒體和記者個人的新聞競爭力。從事深度報道的人員需要通過獨立的觀察、思考和判斷，從共性新聞中發現新視角，開掘新聞點。把共享性新聞做出特色，同樣可以成為深度報道的亮點。

（二）學會講故事，報道新聞要能產生“共情”

不論在哪個閱讀平臺，把故事講好仍然是深度報道成功的主要因素。從新聞學角度說，零散的新聞信息過了“黃金24小時”之后，通常就很難再使受眾保持關注度，但一個好的新聞故事卻能在受眾心里保持長久的記憶。[1]國內外優秀的深度報道記者都非常擅長講故事。

如何講好故事，關鍵是要能夠與受眾產生“共情”，同時更多以新聞人物為報道主體，注重對人的特色描寫，加強對細節的刻畫，讓受眾更有代入感。即便是時政類、專業類報道，也應該更多地關注人物本身。有人認為，寫作機器人目前還無法進入深度報道、新聞評論和人物訪談等新聞體裁中，關鍵的一點就在于內容上的人文關懷和敘述上的“講故事”。

（三）優化呈現形式，適應受眾新的閱讀習慣

當下的深度報道應該講究寫作技巧。受移動終端屏幕大小限制，深度報道的長文閱讀在移動端上要更加輕悅化，才能吸引讀者。例如，文章總字數有所控制，盡量采用短句、短段落，多用問號及第一人稱視角；盡量少用描述性語句，而將重心放在解釋上；盡量多用小標題，使文章結構層次分明，條理清晰。

此外，為適應新的閱讀需求，不少主流媒體將“內容產品化”賦予新聞報道，特別是以融媒體產品的方式去做深度報道，如根據受眾需求進行不同的排版和設計，在文章中搭配可視化圖表、數據新聞、視頻片段等內容，反響不錯。

（四）堅持“移動優先”，利用新技術增強傳播效果

“酒香也怕巷子深”，碎片化閱讀時代，在受眾不斷向移動端轉移的當下，所有媒體都要考慮移動端市場的傳播力。當下，許多傳統媒體的深度報道已經在借助新的傳播平臺來延伸傳播力、擴大影響力。一些媒體還將“移動優先”理念滲透到新聞策劃、生產和傳播的全過程，注重新聞理念和技術理念并舉。

例如，運用互聯網思維了解用戶，實驗性地選擇某些題材，從移動端傳播的角度進行策劃，收集報道素材；突破簡單的新聞信息傳播，不斷針對用戶的使用習慣與偏好，創新端口服務，采取跟帖、評論、點贊等形式，實現與用戶的多元互動，加強讀者閱讀場景化服務；采取多平臺分享，為打造移動媒體品牌助力，實現聯合發展，打造全媒體生態體系。[5]

五、結語

我們相信，只有深度報道在各方面都與時俱進，才能在碎片化閱讀時代重新煥發生機和活力。

參考文獻：

[1] 馬志紅.碎片化閱讀時代網絡媒體深度報道問題及策略研究[J].新媒體研究，2018（4）：76-77.

[2] 李曉源.論網絡環境中的“碎片化”閱讀[J].情報資料工作，2011（6）：85-86.

[3] 周怡.新媒體環境下深度報道的現狀與生存轉型思考[J].出版廣角，2016（4）：72.

[4] 董廣安.現代新聞寫作教程[M].鄭州大學出版社，2010：243.

[5] 李駿.長篇深度報道依然具有潛力[J].傳媒評論，2017（5）：26.

作者簡介：李萍（1983—），女，湖北人，碩士研究生，記者，主要負責深度報道采寫和相關研究工作。