新媒體時代籃球新聞報道的新特點分析

摘 要：隨著現代社會的不斷發展和進步，現代科學技術以及信息技術飛速發展，各種新興媒體層出不窮，為人們提供了諸多不同的閱讀方式以及獲取信息的方法。對廣大體育愛好者而言，也有了更多途徑去獲取體育新聞報道。基于此，就需要相關人員準確掌握新媒體時代體育新聞的報道特點，進而對自身的報道進行調整，制作出更符合現代人觀看需求的體育新聞報道。對此，本文以新媒體時代籃球新聞報道為例，對其新特點進行詳細分析。

關鍵詞：新媒體；籃球新聞報道；新特點

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）04-0118-02

籃球誕生至今已有100多年，而且其賽事已經在200多個國家正式開展，成為了全球媒體報道的主要對象。同時，我國也出現了大批優秀籃球運動員，人們對籃球報道的要求越來越高。隨著科技的發展，籃球新聞報道也發生了改變。在新媒體時代，籃球新聞報道的特點主要有以下幾方面：

一、籃球新聞報道的渠道具有多樣性

隨著時代的變化，體育新聞報道工作者在對籃球賽事進行報道時，特別是對大型籃球賽事進行報道時，已經不再使用某種單一渠道，而是利用各種媒體報道賽事，不僅利用報紙、廣播、電視等傳統媒體對籃球賽事進行及時報道，同時也會利用網絡、移動媒體以及戶外LED媒體等新興媒體對賽事進行報道，使籃球新聞報道實現了全球覆蓋。

另外，互聯網已經成為目前最強勢的媒體，改變了傳統的報紙媒體、廣播媒體、電視媒體三分天下的傳播格局。在新媒體時代，籃球新聞報道的最大優勢主要在于其報道平臺具有一定的綜合性，不但能夠將所要報道的內容以聲音、文字的形式呈現給觀眾，同時還能夠以圖片、視頻等方式展現給觀眾，使觀眾可以通過多個渠道獲取籃球新聞報道。[1]在這些新媒體報道中，手機報是目前受眾最多，也是觀眾最喜愛的一種籃球報道渠道，各平臺以信息推送的方式將最新消息通知給觀眾，并能夠將最精彩的時刻呈現給觀眾，真正實現了“第一時間采寫”“第一時間發布”的體育新聞報道目標。

二、籃球新聞報道的內容具有時代性

目前，我國在對籃球新聞進行報道的過程中，主要是報道一些籃球聯賽新聞，而不管是在什么大型綜合性體育賽事中，只要是體育項目都會被貼上聯賽的標簽，導致籃球新聞失去了其自有的獨特魅力。[2]比如，現如今我國的籃球新聞報道主要是關于NBA以及CBA的賽事報道，而對其他籃球聯賽的報道不是很多；而在對這兩個賽事的報道中，NBA賽事報道量要比CBA賽事報道量多，不管是傳統籃球新聞報道還是新媒體時代下的籃球新聞報道，NBA賽事報道一直都比其他籃球賽事更具優勢。出現以上情況的主要原因在于以下3點：

首先，從競技性以及觀賞性上進行分析，NBA的整體質量比CBA更高，NBA一直都是全球頂級的籃球賽事，同時也是美國四大職業聯賽之一，并且其隨著國際化的不斷變化，被越來越多的人了解，其中聚集了世界上最優秀的籃球運動員，其開展的籃球比賽也匯集了最先進的籃球理念，是最成功的職業化運作，可以說NBA的水平是目前世界籃球的最高水平。[3]以上 NBA的特點是CBA所不能及的，雖然CBA籃球聯賽是我國最成功也最成熟的一項職業體育聯賽，但是其體現出的競技性以及觀賞性并沒有NBA高；另外，由于CBA籃球聯賽的發展時間不長，所以其職業化程度還不夠高，進而導致其國際化水平也不是很高，CBA球員的競技水平相較NBA球員競技水平更低，不過近幾年我國CBA的整體競技水平在不斷提升。

其次，從NBA和CBA的比賽數量上來看，NBA舉辦籃球比賽的數量比CBA多。NBA聯盟有30支球隊，分別是東部聯盟以及西部聯盟；同時，在這30支球隊中，只有一支球隊來自加拿大多倫多，其余29支球隊都是美國本土球隊。NBA賽事不僅有夏季聯賽、季前賽以及常規賽，還包含季后賽和海外賽等多種聯賽，算下來每支球隊一個賽季就需要進行100多場比賽，而且每個賽季的比賽都會從第一年的7月份延續到第二年的6月份，除去重要的圣誕節休息以及常規賽后的賽程休息之外，幾乎每天都需要比賽，大概每天比賽的場數就有7場左右，使得籃球新聞報道需要每天對其進行報道。[4]而CBA所擁有的球隊不到20支，被分為南北兩個區，比賽時間也沒有NBA聯賽的時間久，通常是從第一年的11月份開始，延續到第二年的4月份左右，只有常規賽和季后賽兩部分，整個賽季下來也不過30多場比賽，每周大概只有3天有比賽，每輪大概只有8場比賽。通過以上分析可以看出，CBA的比賽場數遠不如NBA比賽場數多，進而導致籃球新聞報道中關于CBA聯賽的報道較少。

最后，從國際化水平以及宣傳力度來看，兩者之間也具有較大差異。NBA作為北美四大職業體育賽事之一，雖然其地位在美國并不如NFL等籃球聯賽高，但是其在國際上卻擁有極高的影響力，主要是因為NBA聯賽在運營方面采用了一定的國際化戰略。而CBA在運作方面并不成熟，宣傳力不夠，導致其在籃球新聞報道中的占比不高。

通過以上分析可知，籃球新聞報道內容具有一定的時代性，其所報道內容與觀眾喜好以及時代發展息息相關。

三、籃球新聞報道的資源具有共享性

在新媒體時代的不斷沖擊下，傳統籃球新聞報道媒體為了更好地發展，也發生了改變，利用全新技術形式來改變自身的傳統報道模式，促進傳統媒體資源配置得到優化，使籃球新聞報道生產效率得到有效提升，使體育新聞報道的各種業務實現共同發展。

傳統籃球新聞報道存在一個明顯的缺陷——新聞資源、人力資源以及信息資源難以實現共享，導致采訪成本大量浪費，以及信息資源的利用率得不到提升，無法實現各種資源的共享。而在新媒體時代下，傳統籃球新聞報道實現了革新，不但使各類資源實現共享，也使籃球新聞報道的生產方式發生了改變，由“一次利用”轉變為“多次發布”以及“多次利用”。[5]在不同媒體之間以及同一個媒介集團的各個成員之間，實現了對各類信息資源的共享。

四、籃球新聞報道受眾具有多重性

在新媒體時代沒有到來之前，籃球新聞報道的受眾群體十分單一，觀眾只能夠被動地接收籃球新聞報道，而無法選擇接收的時間以及內容，導致觀眾不滿足于該種籃球新聞報道模式，想要由被動轉為主動，想要可以平等互動的籃球新聞報道平臺。雖然專業籃球新聞報道組織依然在其中占有主導地位，但是個人對個人、個人對多人以及多人對多人的傳播網絡已經實現，觀眾不但能夠成為籃球新聞報道的傳播對象，同時也能夠成為籃球新聞報道的傳播主體，使觀眾角色呈現出多重性。[6]

五、結語

新媒體時代對籃球新聞進行報道，應該以觀眾為報道核心，將滿足觀眾需求作為籃球新聞報道的目標。通過這種方式報道籃球新聞，不但能夠順應歷史與媒介融合特色，也能夠保證核心資源的價值得到充分體現，進而促使籃球新聞報道體現自身的優勢以及特色，推動體育新聞事業不斷發展。

參考文獻：

[1] 張磊.我國籃球報道中存在的問題與優化策略[J].中國報業，2018（20）：97-98.

[2] 王明明.籃球賽事媒體傳播的文化分析——以新浪網NBA頻道為例[J].新聞戰線，2018（14）：138-139.

[3] 姜霄晗.《羊城晚報》籃球新聞特點及其發展策略[J].記者搖籃，2018（07）：9-11.

[4] 孫可欣.新媒體環境下電視體育節目特色探究——以《籃球公園》為例[J].新聞研究導刊，2018，9（09）：123.

[5] 馬野.地方性紙媒籃球新聞的特色與發展[J].新聞戰線，2017（20）：111-112.

[6] 尹丕安，練鵬飛.籃球新聞標題的修辭特征和漢譯[J].海外英語，2017（13）：126-128.

作者簡介：關辛（1979—），男，廣東廣州人，本科，籃球專項記者。