新媒體和廣播電視的融合及對內容傳播的影響

摘 要：當前我國新媒體行業的發展變化，在很大程度上給我國傳統的廣播電視的發展帶來了阻礙，使得廣播電視和新媒體在發展過程中進行了一定的融合創新。基于此，本文簡單分析新媒體和廣播電視融合的現狀、新媒體和廣播電視的融合對內容傳播的影響，希望對促進我國新媒體和廣播電視的融合發展等方面有一定的借鑒意義。

關鍵詞：新媒體；廣播電視；發展形勢；融合；內容傳播；影響

中圖分類號：G220.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）04-0113-01

一、引言

受到經濟社會發展以及科學技術進步的影響，我國的媒體行業相比從前有了較大的變化，新時期下的媒體行業在日常的經營過程中，主要以新的傳播方式運營和發展，具有多元化和時效性特點。近幾年來，新媒體行業逐漸占據了我國媒體行業的主導位置。因此，我國的傳統媒體廣播電視要想實現長久發展，就必須和新媒體融合，充分發揮新媒體行業的優勢，滿足我國社會公眾的多元化需求。[1]

二、新媒體和廣播電視融合的現狀

（一）我國廣播電視行業的發展形勢

我國廣播電視行業在傳統媒體行業中占據重要的地位，其在實際的經營發展過程中，對傳播我國的傳統文化有重要的意義。因此，我國國民對廣播電視的傳播內容較為關注，對其的信任度也較高。但是，就目前我國廣播電視發展的實際情況來看，其在日常經營的過程中，由于傳播形式較為單一，再加上新媒體的持續涌現，地位已經岌岌可危。在此背景下，我國的廣播電視行業要想在當前的市場環境下繼續發展，就必須和新媒體行業有效地融合發展，增加傳播方式，最終實現長久發展。

（二）新媒體的發展促進了廣播電視內容的完善

我國新媒體行業的發展進步，在很大程度上也影響著傳統廣播電視的內容，使其在內容上逐漸融合新時期下的新內容，實現了傳播內容的更新。另外，新媒體行業在經營和發展的過程中，需要先進的互聯網技術作為支撐，這給我國廣播電視的發展開辟了新的思路，其在發展過程中，信息化水平越來越高，在瀏覽途徑上相比從前更加完善，在很大程度上彌補了我國傳統的廣播電視行業的不足，給我國傳統文化的傳播和發展帶來了新的發展契機。

（三）新媒體行業的發展促進了廣播電視的進步

我國傳統的廣播電視媒體行業在經營的過程中，傳播形式不夠多樣，內容也較為陳舊，因此，在新媒體行業出現以后，我國傳統的廣播電視行業出現了衰落的趨勢。但是，在新媒體行業和廣播電視行業有效融合以后，我國廣播電視媒體的發展渠道逐漸增多，傳播途徑融入了更多新的方式，在傳播內容上也增加了各種各樣的新花樣，因此可以說新媒體行業的發展在很大程度上也促進了我國傳統的廣播電視的進步。

（四）逐漸出現了體驗式的傳播服務功能

在新媒體行業發展的影響下，我國廣播電視在日常的經營過程中，逐漸出現了體驗式的傳播服務功能，彌補了我國傳統的廣播電視在傳播形式上的不足，實現了雙向傳播，加強了和受眾之間的互動，提高了服務水平。另外，體驗式的傳播服務功能的出現，使得我國的廣播電視媒體在發展過程中可以充分發揮自身的優勢，提升了行業的社會效益和經濟效益，也拓寬了廣播電視媒體行業的發展途徑，使得受眾對廣播電視媒體服務的滿意度更高。[2]

三、新媒體和廣播電視的融合對內容傳播的影響

（一）擴大了內容傳播的空間和傳播規模

我國新媒體行業和傳統廣播電視的融合發展，對內容傳播的首要影響就是擴大了內容傳播的空間和傳播規模。具體表現為：第一，在新媒體和廣播電視融合發展的背景下，我國傳統的媒體思維并沒有失去效用，仍然起著較為明顯的作用，且新媒體和我國傳統的廣播電視相比是一種全新的傳播途徑，將其融入廣播電視，可以在無形中影響我國國民的生活方式；第二，新媒體和廣播電視之間的融合是新時期下的必然現象，也是時代發展進步的必然結果，因此，具有很強的必然性特征，在實際的新媒體和傳統廣播電視融合發展的過程中，可以最大限度地拓寬內容傳播的渠道，即受眾在接收信息方面，渠道有所增加；第三，在新媒體行業發展的過程中，數字電視、移動終端、數字廣播等都屬于新的信息媒介，新的信息媒介不斷增多，使得我國廣播電視的內容可以以不同的業務形式傳播，根據相關的調查資料顯示，在我國眾多的網民中，廣播電視用戶的數量達到了10億以上；第四，新媒體行業和廣播電視行業之間的融合，使得內容傳統的渠道增加，各個節目在傳播過程中的覆蓋范圍逐漸擴大，受眾利用新媒體平臺可以觀看廣播電視節目，而廣播電視只要連接上網絡，受眾就可以從中獲取網絡視頻和一些音頻資源；第五，新媒體行業和廣播電視行業之間的融合，使得內容的規模持續擴大，承載內容的平臺也在逐漸增加，例如在新媒體和廣播電視媒體融合的背景下，部分受眾通過下載移動終端APP、打開APP就可以觀看電視節目，體現了廣播電視內容的傳播空間在不斷地擴大。

（二）內容傳播深度擴展速度越來越快

在我國新媒體行業和傳統廣播電視融合的背景下，內容傳播深度擴展速度也越來越快。第一，在全新的媒體環境下，新媒體在和我國傳統廣播電視融合發展的過程中進行了升級，因此，廣播電視在內容傳播上已經不能適應新的媒介發展需要，進行了傳播深度的持續擴展；第二，在我國新媒體和廣播電視行業融合的過程中，云計算技術、大數據技術等各種高新技術的出現，對我國廣播電視提出了更深層次的要求，要求廣播電視的電視節目在制作、傳輸和服務方面都需要進行改革，對此，我國廣播電視行業在節目制作過程中融入了較多的原創內容，然后將節目傳送到各大網站上，在很大程度上增加了節目生產的規模和擴展速度；第三，當前通信技術的出現，使得我國廣播電視行業在內容傳播方面摒棄了原有的方式，開始應用通信技術作為內容傳播的主要形式，給我國廣播電視的發展注入了新的活力。

（三）在內容傳播模式上發生了變化

隨著我國新媒體行業和傳統廣播電視媒體之間的融合，其在內容傳播模式上也發生了較大的變化，具體表現為：第一，我國傳統的廣播電視在信息傳播上，通常情況下都是單向的傳播，而在新媒體環境下，廣播電視的內容傳播模式開始向多向傳播過渡；第二，在新媒體和廣播電視媒體融合的過程中，我國傳統的廣播電視傳播開始朝網絡傳播模式的方向發展，在發展的過程中呈現出了綜合化的趨勢；第三，在傳統廣播電視和新媒體融合的過程中，我國廣播電視逐漸形成了綜合性的傳播體系，在很大程度上可以滿足我國受眾更加多元化的需求。[3]

四、結語

新媒體行業的出現，雖然在一定程度上給我國傳統的廣播電視行業帶來了沖擊，但同時也帶來了很多的發展契機。因此，我國的廣播電視行業需要抓住機遇，加強和新媒體行業之間的融合，實現二者的相互促進。

參考文獻：

[1] 魏紅光，賈得輝.廣播電視與新媒體融合發展的路徑研究[J].電視指南，2018（6）：167.

[2] 姚秋蕙.對電視媒體與新媒體融合傳播的分析[J].電視指南，2017（10）：194.

[3] 黃婕.新時期廣播電視與新媒體融合的制約因素及改進舉措[J].傳播力研究，2019（9）：74.

作者簡介：吳佩弘（1978—），女，云南昆明人，本科，畢業于中共中央黨校，編輯職稱，主要從事電視節目編導工作。