新媒體的社交化傳播對電視新聞節目制作觀念的影響觀察

摘 要：本文主要從新媒體概況分析的角度出發，闡述新媒體社交化傳播對電視新聞節目制作的影響，論述新媒體環境下電視新聞的改革措施，并從不同角度進行詳細分析，從而為觀察研究新媒體的社交化傳播對電視新聞節目制作觀念的影響提供參考。

關鍵詞：新媒體；社交化；新聞節目

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）04-0092-01

隨著信息技術的不斷創新與發展，媒介技術水平得到了進一步提升，各類媒介形態層出不窮，為信息技術的發展發揮了推廣作用。傳統媒介要高度重視新媒體和新媒介的沖擊，明確自身存在的劣勢，高度重視網絡平臺和移動平臺的流量。尤其是5G技術的到來，為移動網絡平臺及相關各類媒介提供了新的發展動力，對此，電視新聞節目要積極學習新媒體社交化傳播的特點和優勢，以受眾群體為中心，優化和完善新聞內容與新聞制作流程，為自身的發展提供保障。

一、新媒體概況分析

相關資料顯示，中國互聯網用戶規模已經超過9億，同比增長超過5000萬用戶，全國普及率已經超過60%。同時，隨著移動通信工具的不斷創新與發展，新媒體受到了廣泛追捧，傳統媒體觀眾數量不斷減少，同時促進了信息分發機制和人文環境的進一步轉化和演變，人們對網絡節目質量的要求逐漸提高，進一步帶動了新媒體的發展，為整個新聞媒體市場的發展提供動力。新媒體系統得到進一步完善，并充分應用不同資源，促進信息內容質量提升，同時，整個系統處在不斷完善和創新的過程中，因此新媒體不再是單一的瀏覽工具，而是逐漸演化為一個可以互動和交流的平臺。[1]

二、新媒體的社交化傳播對電視新聞節目制作的影響

（一）社交化傳播特點

第一，新媒體衍生出的社交文化傳播從關系的角度來發展，以一種創新性的傳播方式促進傳播效率提升，傳播廣度和傳播速度得到質的提升，傳統的新聞節目制作已經難以與其抗衡。第二，以用戶的需求為目的，積極引入年輕化的社交媒體，多渠道、多維度運營，通過微博、QQ、微信等網絡渠道，傳播有關內容，以多種端口、多種形式呈獻給觀眾，開設專欄，引入自制短片和知識點，與受眾群體進行全方位的互動，實現有效的傳播。第三，新媒體具有碎片化特征，受眾群體基于興趣，將不同網絡平臺作為個人的交互門戶，獲取自己喜好的信息與內容，并根據實際體驗來感受不同的信息交換模式，以碎片化的方式閱讀和觀看信息，并以此為基礎形成一個大的輿論環境。

（二）社交化傳播對電視新聞節目制作的影響

以人們熟知的網絡節目《吐槽大會》為例，其在傳播過程中以裂變的方式，并通過分解衍生出人們喜歡的話題，促使其傳播能力進一步提升。第一，節目的播出能夠產生不同的效果。對被“吐槽”的主卡來說能夠“洗白”，“吐槽”嘉賓能夠獲得一定的流量，通過負面效應的推舉反而會將主卡嘉賓真實的一面展示給觀眾，以帶給觀眾不一樣的感受，同時能夠使被“吐槽”的主卡嘉賓產生不一樣的感受，以實現進一步的反思?！锻虏鄞髸芬浴巴虏邸睘榍腥肟冢瑸椤氨г埂辟x予新的價值，以一種幽默的方式表達自己的看法，契合觀眾的好奇心和獵奇心，最終達到緩解壓力的目的。同時節目將幽默和智慧融合，展現出一種狂歡意識，為社會價值建設產生正面的影響。同時，節目基于微博、微信等，以社交化的方式傳播節目內容，人們分享自己的看法，形成了數以千萬的評論與話題。對此，電視新聞節目制作者要積極從中吸取經驗，明確新媒體的作用。[2]

三、電視新聞受新媒體的影響分析

（一）新媒體對新聞選題觀念的影響

在新時期環境下，新媒體以網絡信息技術為基礎，通過不同網絡新媒體平臺促進信息傳播速度和傳播力度提升，并且以不同的方式產生二次傳播和三次傳播，比如產生某種話題，在不同新媒體平臺首頁展現出來，實現全平臺覆蓋，人們通過移動設備就能夠獲取相關的信息，并對其發表自己的意見與建議，形成一定的輿論環境。同時，以此為基礎人們可以相互溝通和交流，比如熱搜的相關內容，以精準的題目吸引人們的注意力，并以此作為話題展開溝通與交流，實現人人皆知。

（二）新媒體對新聞編輯觀念的影響

基于各種新媒體交互軟件、平臺，一旦有比較重大的新聞出現，就會被所有的新媒體平臺爭相報道，并推送給平臺內的所有用戶，人們通過不同平臺會看到對應的新聞報道，因此，新聞不再是單一由新聞工作者提供，社交媒體平臺成為了一個新的新聞生產基地。傳統的新聞媒體需要花費大量的時間制作新聞，而新媒體只需要整合交互平臺的新聞。傳統新聞媒體的新聞整合不是關鍵所在，而是要能夠以新聞整合為基礎，站在新聞制高點來解讀新聞。因此，傳統新聞媒體不僅要把保證新聞報道的真實性，同時要能夠對新聞事件進行更深層次的解讀。

（三）新聞的整合

新聞的整合是刨除各類媒體自己拍攝的內容，整合其余的媒體資源，簡單說就是將其他媒體的新聞與自身編輯和采制的新聞融合到一起，或者將其他媒體的新聞以轉載或轉引的方式報道出來。其本質就是過濾和篩選相關的新聞，以重新組合和編排的方式進行整合，最終以新聞集合體的方式呈現出來，豐富新聞信息的內容，以多元化的視角解讀新聞，提升新聞的價值和可看性。同時，自媒體新聞除了具有整合的特點，還有不可替代的價值，因為其掌握的是一手信息，了解和熟悉事件的來龍去脈，能夠從當事人的角度發布新聞信息，看待新聞的視角也不一樣。

四、新媒體環境下電視新聞的改革措施

（一）優化電視新聞制作流程

傳統電視新聞節目在制作過程中需要花費大量的人力、物力和財力，主要是因為新聞生產和制作的效率比較低。其制作成本高是因為很多深層次的因素，比如電視新聞媒體在制作新聞時，要想保證新聞內容的質量，首先要選擇新聞題目，然后是進行對應的拍攝和采訪，最后對拍攝和采訪的內容進行編輯，并不斷地加工和優化，因此制作效率降低，制作成本大大增加。同時，新聞具有時效性，雖然有的新聞經過了精心的制作和加工，但是有可能面臨被存檔的結果，因此，要積極發揮新媒體的作用，優化制作流程，從而在保證制作效率的基礎上降低制作成本。[3]

（二）加強節目形式的創新整合

作為新媒體最大的優勢之一，互動在新媒體中發揮著重要的作用，對媒體經營理念產生巨大的影響。因此，傳統的電視新聞要積極引入新媒體，使電視新聞向社交化的方向發展，進一步創新電視新聞制作系統，積極創新各類新聞節目。以浙江衛視《新聞深一度》為例，該節目在生產和制作新聞時，充分發揮了社交媒體的作用和優勢，使觀眾能夠在觀看節目的同時圍繞話題展開討論，以一種創新、新穎、獨特的方式傳播新聞，總結其優勢，主要包括權威獨家優勢、專業優勢、平臺優勢、資源優勢、技術優勢以及視覺優勢。

五、結語

隨著移動通信工具的不斷創新與發展，新媒體受到了廣泛的追捧，傳統媒體觀眾數量不斷減少，同時促進信息分發機制和人文環境進一步轉化和演變，人們對網絡節目質量的要求逐漸提高，進一步帶動新媒體的發展，為整個新聞媒體市場的發展提供動力。而傳統電視新聞受到了新媒體社交化傳播的影響，并得到了一定的啟示，不斷地創新和完善新聞制作流程與體系。對此，傳統電視新聞媒體要積極引入新媒體社交文化的經驗，基于自身的優勢，創新新聞制作模式，引入交互功能，從而為電視新聞的發展提供保障。

參考文獻：

[1] 胡百精.健康傳播觀念創新與范式轉換——兼論新媒體時代公共傳播的困境與解決方案[J].國際新聞界，2012（06）：8-12+31.

[2] 王青，常維佳.新媒體時代創新型新聞傳播人才培養實踐探索——以廣播電視學專業教學改革為例[J].煤炭高等教育，2017（3）：60-63.

[3] 劉蓮蓮，強月新.傳播方式變革、治理觀念變化與社會變遷——國內新媒體研究的焦點與態勢[J].新聞與傳播評論，2014（1）：216-225.

作者簡介：張羅生（1985—），男，四川渠縣人，本科，廣播電視新聞學專業，助理記者，研究方向：電視新聞報道。