漢元素服裝包裝設計

郭蘭萍

摘 要：本文章主題為漢元素服裝店鋪的包裝設計。現大部分漢元素服裝品牌包裝簡單無設計感。本文針對此現象，分別從傳統色彩元素、傳統文字元素以及傳統包裝材料來展開分析和設計，使其更加具有古典國風特色，除了向消費者傳達設計創意之外，也是為了體現中華民族博大的精神與優秀的文化，同時更好地適應我國廣大消費者所繼承的中國悠久的美學思想和審美意識，由此促進品牌的推廣和刺激企業的經濟效益。

關鍵詞：包裝設計;品牌;市場

一、漢元素服裝在市場上的需求

漢服全稱為“漢民族傳統服裝”，它是我國的傳統文化思想的載體，同時也體現了我國傳統美學和服裝工藝。女子漢服一般分為三類，一是襦裙制，二是“上衣下裳”連在一起的“深衣”制，三是“上衣下裳”分開的“深衣”制。而漢服中最廣為人知的是齊胸襦裙，許多優美的詩句中描述的就是這款漢服。眾所周知，漢服的穿著形式繁瑣，但是除了穿戴十分復雜困難的傳統漢服外，還有經過服裝設計師奇思妙想改良后的漢服，它們也漸漸出現在了大眾的視野，這樣的改良在保留我們中華傳統文化之外，還更加適應現代的社會，方便出門，十分日常，這受到了廣大漢服愛好者的青睞。古風女裝產品的圈地趨勢越來越明顯，對潮流敏感的消費者往往能夠注意到，近年來，在大街小巷隨處可見帶有漢元素的服飾。

喜歡古典服飾的人大多都有一個古裝夢，穿著繁復古風的漢服，衣襟飄飄頗有典雅風情。最近幾年喜愛漢服的人越來越多，穿著漢服出去逛街旅游的大有人在，這也不失一道美麗的風景。但是漢服的繁瑣穿衣流程使得許多想日常穿衣的人望而卻步，從而出現了帶有漢元素的日常服飾，此類服裝以連衣裙、紗裙、罩衫等為主。大部分經營方式為線上銷售，銷售者主要通過網絡自媒體宣傳，長此以往，在自媒體上逐漸擁有大批粉絲，這是淘寶店鋪中比較年輕的漢元素日常文藝女裝店。但是部分漢元素服裝線上店鋪視覺形象設計內容以及包裝設計過于單一，應用設計簡單枯燥，店鋪名稱的韻意沒有相結合。而包裝設計作為一種重要設計類型有著其獨特的作用，它的最大作用就在于吸引消費者的眼球，刺激消費者喜歡上此包裝的商品，從而實現消費，提高商品的銷售量。需要對此類品牌的宣傳制作一系列VI設計與包裝設計，以加大品牌的知名度，達到宣傳品牌的效果。

二、傳統文化包裝設計元素

中華文化源遠流長、博大精深，經過歲月的沉淀，許多傳統元素在經濟、科技高速發展的今天依然歷久彌新，這也更代表了我國的歷史文化。包裝設計者為了更有效地通過文化來刺激消費，會將設計與中國傳統元素相結合，在彰顯設計風格的同時，弘揚我國優秀傳統文化。因此傳統包裝就應該用帶有傳統文化的方式來體現其特色，借助包裝來充分傳達漢服文化的信息，反過來說，傳統產品的包裝也必定是體現傳統文化的信息和風格。工業設計自包豪斯時期以來，最主要的設計成果之一就是將藝術與設計相結合，為社會大眾提供“美”的設計，即工業設計的一切成果都是能夠讓大眾所接受和使用。傳統包裝創意應該充分挖掘與之相關聯的傳統文化要素來進行構思。除了向消費者傳達設計的創意之外，傳統包裝設計更重要的是為了體現中華民族博大的精神與優秀的文化，同時也能很好地適應我國廣大消費者所繼承的中國悠久的美學思想和審美意識。本次包裝設計可以分別從傳統色彩元素、傳統文字元素以及傳統包裝材料來展開分析和設計。

從傳統色彩角度來看，色彩是包裝設計中的重要元素之一，更是將包裝中蘊含的設計感情、設計思維直接展示給消費者。而傳統的色彩受到國家、宗教、習俗等影響，所以每種色彩涵蓋的意義不同。如金色代表著雍容華貴，早在古時候，金黃色就被皇家運用，這象征著權力和地位。放在設計上來看，許多金銀首飾之類的貴重物品都會運用金色為主色調。除此之外，部分月餅盒也會使用金色，除了呼應中秋節所在的金秋時節，還借此給消費者帶來尊貴、大氣的感受。再如，紅色在傳統文化中代表喜慶吉祥，通常被運用在一些喜氣慶賀的重要場合，也運用在結婚、誕辰以及慶祝節日的包裝設計上。如果金色和紅色同時使用在設計上，則能帶來高貴、奢華的感受。

從傳統文字的角度來看，在實際的包裝設計中，文字是一種不可或缺的表達視覺效果的重要元素，我國傳統字體繁多，每種字體都有不同的韻味，在包裝上運用合適的字體能帶給人不一樣的視覺感受。書法的種類眾多，有宋體、行書、草書、楷書等，在包裝設計之中應用傳統字體，能夠突出設計風格，彰顯中國漢字字體的結構美。字體也具有暗示作用，能夠進一步體現包裝展示的是中國傳統文化題材的作品。這不僅是品牌文化的延伸，更是弘揚傳統文化的途徑。

從傳統包裝材料的角度來看，應從材料的運用、包裝造型與結構上來考慮，包裝材料可利用自然界的天然物品，如木、麻、葉貝殼等等，設計制作具有返璞歸真的意義。設計中應該注意造型的美觀、別致、精巧、結構的科學性和牢固性。有關傳統的工藝也可使用，例如雕刻、剪紙、刺繡等工藝品，以及臉譜、紡布染織等物品的裝飾圖案紋樣及色彩。都是可以使用在傳統包裝設計中的完美素材。

三、通過包裝豐富人們的生活以及刺激消費

一個好的包裝體現在它可以令人賞心悅目，說明產品的同時也達到了豐富人們生活審美的目的。在這個快節奏的喧囂時代，優秀的包裝設計不僅令人耳目一新，而且還要如同塵埃中的一絲沉靜，它的淳樸素雅要隨著歲月的流逝越發的沉淀。標志設計是一個品牌的體現，需要一個獨特的標志來識別企業，創造一個新的品牌，同樣也需要這樣的一個標志來區別于別的同類店鋪。制作標識要關注名稱和店鋪所具有的內在文化，更重要的還是要融入本品漢服文化，使漢元素和現代服裝完美融合，使此服裝品牌在傳播的過程中清晰、有效、快捷的被大眾記住。優美的包裝設計體現了一種生活態度以及美好情懷。除了品牌的形象設計，包裝設計作為平面設計的一種重要設計類型也有著其獨特的作用，它的最大作用就在于吸引消費者的眼球，刺激消費者喜歡上此包裝的商品，從而實現消費，提高商品的銷售量。