如何在新媒體環境下推廣群眾文化工作

塔力哈提·阿斯哈爾別克

摘 要：隨著時代的進步，群眾文化工作的進行也需要跟緊時代的腳步。作為新時代的新產物，如何用新媒體來推廣群眾文化工作成了當務之急。很多地方都開始了用新媒體開展線上線下的群眾文化工作。那么如何利用新媒體的特點與利用群眾文化就是現在的群眾文化工作者的首要學習意義。本文將講述新媒體以及群眾文化工作的特點開始剖析，分析現在如何在新媒體時代進行群眾文化工作，僅供參考。

關鍵詞：新媒體;群眾文化;特點;時代

一、引言

群眾工作活動舉行的是否成功就在于宣傳工作，在現在，進行有效的宣傳工作是十分必要的。所以新媒體可以在宣傳上面做出來更好地奉獻，比如創建一些娛樂上官方的公眾號，頭條號抑或是微博。也可以利用新媒體的數字技術來搭建屬于自己的網頁，這是一種取得較強宣傳效果的方法。如何利用好新媒體，是現在群眾文化工作者的當務之急。

二、新媒體以及群眾文化工作的意義

新媒體主要是使用數字技術來通過計算機網絡、衛星，電腦、手機等終端設備，向用戶提供信息和服務的一種傳播形態。新媒體主要以網絡新媒體、移動新媒體、數字新媒體等為主同時它還擁有六個主要特征分別是數據性、互動性、超文本、虛擬性、網絡化、模擬性在內的六個特征。

群眾文化工作是公共文化體系里面重要的一個組成部分，是有關機構，工作者或是專門機構所從事的領導，管理，組織，指揮，輔導和研究群眾文化工作的一種社會化行為。群眾文化是以人民群眾活動為主體，以自娛自教為主導，目的是滿足人民群眾的精神需要，以文化娛樂活動為主要內容的社會歷史現象。

三、新媒體和群眾文化的特點

新媒體的主要特點就是全方位的數字化，主要就在于新媒體數字化的傳播方式。它打破了時間還有空間的限制，使得所要傳遞的信息在時間還有地域方面不再拘泥于一個很小的地方再就是新媒體文化的幾個特點皆是有利于群眾文化工作的開展。比如說可以利用數據性進行大數據分析，互動性提升文化工作的趣味性，又或者是超文本的傳播性，虛擬性網絡性以及模擬性這些都是可以輔助群眾文化工作發展的特點。

群眾文化的主體是群眾，客體才是文化。所以要牢牢地抓住群眾才是舉行一場優秀文化活動的關鍵。群眾文化的工作就是用來提升大眾的精神文化水平，所以我們不可能需要太高水平的文化熏陶，我們需要的是一種關于精神文化的通俗易懂的文化來循序漸進。讓具有先進思想的文化來滿足群眾在思想以及精神的娛樂和滿足。群眾文化的特點就在于主要是以文化娛樂為主體的活動。

四、新媒體時代背景下的推廣

在新的時代里面，新媒體可以說是有著更大的作用。因為新媒體的作用十分的恍惚，所以新媒體用來推廣群眾文化可以說是非常的飄忽不定。首先就是新媒體僅僅是一種傳播方式，一種傳播工具。但是這一種傳播途徑的廣泛性使得群眾工作可以更好地開展。在中國老百姓的生活里面，新媒體發展的趨勢已經成了一個不可逆轉的趨勢，中國的互聯網活躍賬戶一直是第一位，所以在利用新媒體來推廣文化建設是必不可少的。

再就是需要利用新媒體的另一種特性，就是新媒體的交互性。新媒體的交互性可以利用起來，讓更多的人來參加群眾文化的工作中來。利用新媒體的交互性，可以更好地將用戶調動到活動中來，大眾的互動性也是群眾文化工作的關鍵之一。在信息時代飛速發展的時代，要學會跟進時代的步伐，去探究那些新媒體的交互可以吸引到更多的人。推廣群眾文化工作，不能只單獨使得內容來改變，在方式上也要有所改變，這是用來使得群眾文化工作更好展開的重要因素。

大眾文化活動的內容應通過新的媒體技術加以豐富。 群眾文化活動的更新不僅要以交流的方式進行，而且要從內容上加以重視。 新技術和新媒體的出現為大眾文化工作提供了一個更快，更方便的平臺。 時代的進步與發展豐富了人們的精神文化生活，群眾文化活動的內容也得到了不斷豐富，以滿足不同年齡段和階級的人們的需求。投票活動就是一種相當好的例子，在網絡上發起來一場投票活動，則可以對該文化活動內容進行投票，這也是群眾文化的一項活動。

新媒體的網絡性更加全面的推廣了群眾文化工作，在群眾文化工作里面，各個省份都有屬于自己的公眾號以及微博。各地擁有了自己的官方號后，可以更加頻繁的發布關于群眾文化的信息。

在這個信息迅速發展的社會，推廣群眾文化也可以利用新媒體的數據性。這里的數據性可以更好地推斷出來大眾更喜歡哪種類型的群眾文化，在這個大數據的提示之下以便于開展下次活動的更好進行。也可以利用數據性開啟網絡報名，在線上以及線下開展聯合工作。這也不失為一種合適的方式，在新媒體的作用之下，開展群眾文化工作會更加的便利。

五、結論

面對新媒體的潮流，我們需要做出來正確的判斷，群眾文化工作想要做好的話必須要認清楚形勢。在信息時代之下，我們需要聯合新媒體的特點以及群眾文化的特點，充分發揮新媒體的作用，牢牢地用新媒體把握住群眾文化的特點。這樣有利于打破以往的線下群眾文化工作，用來打破群眾文化工作的地域限制，拓寬文化工作的受眾人員。現在的新媒體已經成了開展群眾文化工作的重要的一部分，也是群眾文化工作在信息時代的存活需求。從現在的新媒體發展形勢來看，新媒體已然成了群眾文化的一種平臺以及方式。