中國數(shù)字音樂付費(fèi)模式發(fā)展經(jīng)驗(yàn)分析

2020-09-10 03:08:58王雯宇

快樂學(xué)習(xí)報(bào)·教師周刊 2020年44期

摘要：伴隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，數(shù)字音樂與互聯(lián)網(wǎng)二者結(jié)合起來，形成了新的數(shù)字音樂傳播形式。經(jīng)過20年的不斷發(fā)展，中國數(shù)字音樂用戶飛速增長，市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，已經(jīng)逐步取代傳統(tǒng)音樂產(chǎn)品的地位，廣泛地影響著人們的生活，隨之面臨的音樂付費(fèi)模式問題變得十分嚴(yán)峻。通過對中國數(shù)字音樂的主要付費(fèi)模式進(jìn)行了分析，針對數(shù)字音樂收費(fèi)爭議的焦點(diǎn)，主要通過分析現(xiàn)有的法律制度以及行業(yè)規(guī)范、數(shù)字音樂平臺版權(quán)之爭、付費(fèi)用戶服務(wù)體驗(yàn)的問題，從健全法律制度以及制定行業(yè)規(guī)范、解決數(shù)字音樂平臺版權(quán)之爭、開發(fā)行業(yè)付費(fèi)產(chǎn)品、優(yōu)化用戶付費(fèi)服務(wù)體驗(yàn)這四個(gè)方面提出了相應(yīng)的對策與建議。

關(guān)鍵詞：數(shù)字音樂;發(fā)展概況;付費(fèi)模式;音樂平臺

引言

自數(shù)字音樂誕生以來，經(jīng)歷了從網(wǎng)站免費(fèi)下載、線上免費(fèi)試聽到在音樂平臺上付費(fèi)收聽下載，這中間發(fā)展并不是一帆風(fēng)順的。尤其是網(wǎng)民對與在網(wǎng)上付費(fèi)下載音樂的習(xí)慣還需要一個(gè)轉(zhuǎn)換的過程。我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)正處于關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型階段，傳統(tǒng)的免費(fèi)下載模式已經(jīng)不能適應(yīng)數(shù)字音樂市場擴(kuò)大的需要，也不利于版權(quán)商和音樂人的版權(quán)保護(hù)，所以實(shí)現(xiàn)數(shù)字音樂的全網(wǎng)付費(fèi)刻不容緩。經(jīng)過整頓后國內(nèi)數(shù)字音樂市場逐漸步入正軌，但如今的付費(fèi)模式并不成熟，尚不足以吸引已經(jīng)習(xí)慣從網(wǎng)絡(luò)上得到免費(fèi)音樂資源的用戶。

一、中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

數(shù)字音樂自1999年進(jìn)入中國市場開始①，數(shù)字音樂的概念伴隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展而逐漸被人們所熟知，按內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)分類可分為在線音樂和無線音樂。在線音樂是指通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)直接傳輸給電腦終端的數(shù)字音樂，電腦終端作為在線音樂的客戶端。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)的更新和相關(guān)行業(yè)規(guī)范的出臺，中國數(shù)字音樂市場以下四個(gè)階段②：

（一）起步階段（1999-2003年）

上世紀(jì)90年代末，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來，使得網(wǎng)絡(luò)音樂傳播的影響日益擴(kuò)大，專業(yè)音樂下載網(wǎng)站促進(jìn)了數(shù)字音樂的發(fā)展，其中具有代表性的有MP3.com、Napster等。這種在線音樂下載平臺的出現(xiàn)為全球的音樂愛好者共享音樂提供了極大便利。1999年，隨著九天音樂網(wǎng)等音樂網(wǎng)站成立，中國數(shù)字音樂正式起步。2001年，百度推出MP3搜索功能，在整個(gè)發(fā)展初期對數(shù)字音樂的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的推動。

（二）蓬勃發(fā)展階段（2003-2004年）

在這一階段數(shù)字音樂顛覆傳統(tǒng)唱片業(yè)，并對傳統(tǒng)音樂市場形成沖擊。P2P技術(shù)進(jìn)入中國，百度、搜狐等網(wǎng)站紛紛推出音樂下載服務(wù)，同時(shí)以酷狗、酷我等為代表的P2P在線音樂網(wǎng)站成立。人們可以通過這些網(wǎng)站任意免費(fèi)下載和收聽數(shù)字音樂。但這類搜索引擎的出現(xiàn)使得網(wǎng)絡(luò)盜版音樂迅速蔓延。數(shù)字音樂的發(fā)展沖擊著傳統(tǒng)唱片業(yè)，缺乏可行的贏利模式使得數(shù)字音樂難以走入大規(guī)模商業(yè)化發(fā)展的軌道。

（三）市場整頓階段（2005-2013年）

這一階段在國際上唱片公司打擊網(wǎng)上非法下載獲得初步成效。在中國情況卻并不樂觀，國際唱片業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2012數(shù)字音樂報(bào)告》指出，中國數(shù)字音樂的比重為71%，盜版率為99%。從2005年開始，國家版權(quán)局開展了長達(dá)十年的打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版的“劍網(wǎng)行動”。2009年8月，文化部印發(fā)《文化部關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)音樂內(nèi)容審查工作的通知》，加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)音樂的內(nèi)容管理和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。2011年6月，國內(nèi)首個(gè)覆蓋網(wǎng)絡(luò)音樂運(yùn)營商、網(wǎng)絡(luò)音樂內(nèi)容提供商的行業(yè)協(xié)調(diào)組織“網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)發(fā)展聯(lián)盟”成立。

（四）新商業(yè)模式探索階段（2013年至今）

進(jìn)入2013年，版權(quán)成為各家競爭重點(diǎn)。洗牌后的中國數(shù)字音樂市場形成了海洋系音樂、騰訊系音樂、阿里系音樂三雄分據(jù)的局面。2016年，騰訊系音樂和海洋系音樂版權(quán)共享。至此，版權(quán)大戰(zhàn)徹底落下帷幕。2016年底，阿里音樂組織架構(gòu)調(diào)整，阿里將原有的音頻業(yè)務(wù)并入蝦米音樂。與此同時(shí)，網(wǎng)易云音樂將重點(diǎn)轉(zhuǎn)為社交音樂后獲得一定成功。

二、我國數(shù)字音樂付費(fèi)模式困境分析

（一）用戶習(xí)慣阻礙發(fā)展

自中國互聯(lián)網(wǎng)自2002年推出網(wǎng)絡(luò)音樂共享平臺以來，已讓網(wǎng)民養(yǎng)成了免費(fèi)使用各種資源的習(xí)慣，“竊書不算偷”的思想根深蒂固。再加上我國在基礎(chǔ)教育階段對于版權(quán)教育的缺失，導(dǎo)致音樂消費(fèi)者的版權(quán)意識薄弱，使得我國的音樂產(chǎn)業(yè)市場一直難以有所發(fā)展。如今免費(fèi)獲取音樂在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶體驗(yàn)中已經(jīng)產(chǎn)生了較大的影響。而想要全部的音樂用戶群體們在短時(shí)間內(nèi)樹立為版權(quán)付費(fèi)的意識還很難做到。

（二）音樂市場不夠規(guī)范

不同于一些發(fā)達(dá)國家的音樂市場已發(fā)展的較為成熟，我國的音樂市場起步晚，并且一些相關(guān)的行業(yè)規(guī)范還不夠完善。首先，音樂平臺間惡性競爭。各個(gè)音樂平臺為了搶奪版權(quán)，導(dǎo)致用戶的手機(jī)里有多個(gè)播放器，用戶不得不為聽到喜愛的音樂在多個(gè)平臺充會員。這種現(xiàn)象使得用戶為避免投入更多的資金而轉(zhuǎn)向?qū)ふ颐赓M(fèi)資源。其次，音樂平臺的付費(fèi)模式繁雜。現(xiàn)階段國內(nèi)數(shù)字音樂付費(fèi)模式主要分為：單曲付費(fèi)模式;會員模式;專輯付費(fèi)模式。但有些數(shù)字專輯和單曲即使充值會員依舊需要額外付費(fèi)購買，多重支付也不利于其普遍推廣，音樂平臺要為實(shí)現(xiàn)數(shù)字音樂全網(wǎng)付費(fèi)時(shí)代到來做出一些讓步。

（三）法律制度不夠健全

除了國民素質(zhì)和行業(yè)不規(guī)范的原因，從國家層面上來看我國關(guān)于數(shù)字音樂付費(fèi)的法律也不夠完善。國家版權(quán)局在2005年開展的“劍網(wǎng)行動”，使得一些提供免費(fèi)音樂下載的網(wǎng)站數(shù)量銳減，但不可否認(rèn)的是如今還部分此類的網(wǎng)站存活。音樂版權(quán)得不到法律保護(hù)，提供免費(fèi)數(shù)字音樂資源的網(wǎng)站得不到法律懲治，數(shù)字音樂全網(wǎng)付費(fèi)模式也就無法順利推行。

三、優(yōu)化我國數(shù)字音樂付費(fèi)的對策

（一）健全法律制度及行業(yè)規(guī)范

2015年7月，國家版權(quán)局《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)轉(zhuǎn)授權(quán)傳播音樂的通知》出臺，標(biāo)志著數(shù)字音樂“版權(quán)時(shí)代”正式到來。這說明現(xiàn)在相關(guān)政策已經(jīng)在逐步意識到網(wǎng)絡(luò)音樂市場的重要性并不斷完善，但是還有一些問題未得到解決，例如版權(quán)之爭所帶來的商業(yè)壟斷行為等。要想讓國內(nèi)數(shù)字音樂市場早日走上正軌，就要有法可依，也要有相應(yīng)的行業(yè)制度來規(guī)范和約束。

（二）解決數(shù)字音樂平臺版權(quán)之爭

目前我國的在線音樂平臺由于版權(quán)獨(dú)占問題，成為會員并不意味著能夠享受到所有的音樂作品，導(dǎo)致各個(gè)平臺無法令人滿意的曲庫存量，難以培養(yǎng)出用戶對數(shù)字音樂的付費(fèi)意愿與習(xí)慣。在用戶對平臺曲庫滿意度低，付費(fèi)意愿低下的情況下，由于平臺間獨(dú)占版權(quán)競爭所引發(fā)的數(shù)次大量音樂資源突然下架，更使平臺遭遇用戶信任危機(jī)。若想讓網(wǎng)民放棄免費(fèi)下載，轉(zhuǎn)而選擇付費(fèi)下載，那么付費(fèi)下載必須要將盡可能多的音樂資源都整合進(jìn)系統(tǒng)里。如果該系統(tǒng)所支持的內(nèi)容達(dá)不到100%，哪怕已經(jīng)是99%，用戶也可能會轉(zhuǎn)向免費(fèi)下載。

（三）開發(fā)新的付費(fèi)產(chǎn)品

目前平臺的付費(fèi)產(chǎn)品多集中在流行音樂，對于西方古典音樂和各國的民族音樂目前為止大多數(shù)還屬于資源免費(fèi)的狀態(tài)。考慮到音樂的傳承性和教育性，所以低音質(zhì)和經(jīng)典的音樂資源免費(fèi)，但高品質(zhì)則需要付費(fèi)獲取。同時(shí)要實(shí)現(xiàn)數(shù)字音樂全網(wǎng)收費(fèi)，除了法律和行業(yè)規(guī)范上強(qiáng)制付費(fèi)制度外，各大音樂平臺也要推出可以讓用戶情愿自掏腰包的“誘惑”。讓用戶明顯的感受到免費(fèi)版和付費(fèi)版之間的區(qū)別，也就是說付費(fèi)版要在音質(zhì)、版面設(shè)計(jì)等各方面都要優(yōu)于免費(fèi)版。音樂產(chǎn)品和服務(wù)的提供者可以通過專業(yè)化、個(gè)性差異化的定制化服務(wù)向用戶來收取額外的費(fèi)用。音樂平臺須將自己的角色定位從“提供產(chǎn)品”轉(zhuǎn)為“提供服務(wù)”。

結(jié)語

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、國民素質(zhì)的提升，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識加強(qiáng)，越來越多的人可以接受付費(fèi)下載的模式。正如《免費(fèi)：商業(yè)的未來》的作者克里斯·安德森所指出的：“只有免費(fèi)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，它必須與付費(fèi)進(jìn)行搭配，免費(fèi)也許是最好的價(jià)格，但它不可能是唯一的價(jià)格”。同時(shí)音樂付費(fèi)也可以間接的提高我國音樂制作水平，起到反向激勵的作用。中國數(shù)字音樂實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)付費(fèi)的未來是可以預(yù)見的，相信不成熟之處能夠不斷完善、相關(guān)政策能夠不斷深化、相關(guān)的付費(fèi)方式能夠更加富于可操作性。中國音樂產(chǎn)業(yè)將越來越健康，迸發(fā)出發(fā)展活力。

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