融媒體時代《好運中國》對外傳播策略分析

摘 要：對外傳播對減少國際偏見、提升中國外在形象、掌握國際話語主導權具有重要作用。在融媒體時代，新聞短視頻是對外傳播的重要媒體產品。因此，本文結合框架理論，對新聞類短視頻代表《好運中國》進行分析，探究其內容與形式上的對外傳播策略、存在的問題以及改進措施，以期為融媒體時代新聞短視頻對外傳播水平的提高提供幫助。

關鍵詞：融媒體；新聞短視頻；對外傳播；策略；《好運中國》

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）06-0236-01

一、引言

隨著綜合實力的增強，中國在國際事務中日漸發揮重要作用。但在“傳播力決定影響力，話語權決定主動權”[1]的今天，中國對外傳播能力建設相較于西方，仍處于弱勢地位，時常面臨“有理說不出，說了傳不開”[2]的困境。因此，如何加強對外傳播，增強中國理念的說服力和提高認可度是亟待解決的難題。

近年來，隨著融媒體的迅速發展，“新聞短視頻成為融媒體環境下最具創新性的媒體產品”。[3]《好運中國》是《中國日報》新媒體中心在2016年推出的原創新聞短視頻，它從英國人方丹的視角出發，以趣味化的方式盤點中國歷史巨變，解讀方針政策。節目一經播出，不僅在國內獲得中國新聞獎首屆融媒類短視頻二等獎，而且在海外Facebook（臉書）與YouTube上分別獲得462234與119579的瀏覽量。[4]當前學界有關《好運中國》的研究只有4篇，且只對視頻材料進行簡單羅列，尚且未結合理論對視頻進行系統分析。

甘姆森通過實證考察新聞框架，認為“所謂框架包括兩種內涵：一是‘框限’，是人們觀察現實的范圍，代表取材的范圍；二是‘架構’，是人們解釋、轉述或評議現實世界的基礎”。[5]因此，框架理論不僅能揭示新聞文本的選材范圍，而且能揭示文本生產中的材料重組方式。本文試圖結合框架理論，運用內容分析法，探究《好運中國》在內容和形式上的對外傳播策略、現存問題以及改進建議。

二、傳播材料的選取

（一）新聞主題分析

新聞主題的選取能為受眾設置媒體希望其關注的新聞焦點。在眾多主題中，經濟比重最大，占比46.15%；政治位居其次，占比30.77%；文化、生態、軍事占比較少，均為7.69%。可見，融媒體時代的新聞短視頻將經濟、政治作為對外傳播的主要議題，不僅向世界重點展示中國經濟的鐵路發展歷程、橋梁建設成就、通信建設、書寫工具發展、“一帶一路”、精準扶貧，而且積極介紹中國政治上的“兩會”概況，政策熱詞，“一國兩制”的含義及成就，中國共產黨的成立及發展。

（二）場景展示分析

《好運中國》新聞短視頻中，5個場景占比46.15%，4個場景占比23.08%，3個場景僅為15.38%，多場景傳播成為主要特征。大量的場景不僅能夠擴充信息量，向受眾展示不同空間中國的發展情況，而且能夠通過不同風格的場景轉換，消除受眾的審美疲勞，增強內容的吸引力與代入感。

（三）演示道具分析

《好運中國》經常使用演示道具，進而使得內容直觀化、生動化。首先是直接表現解說內容的道具，用視覺表達代替文字表達，增強視覺沖擊力。其次是用概念的典型相關物充當指代概念的道具，意在使硬詞軟化，增加內容的親和力。例如，用快遞盒子指代馬云創立的阿里巴巴，將陌生的電商企業轉化為熟悉的日常事物。最后是充當內容概念的喻體道具，簡化思維，例如用鴛鴦鍋比喻“一國兩制”政策，闡釋其科學合理性。

（四）視頻聲音分析

視頻聲音主要分為背景音樂、自然聲、解說聲。背景音樂多選取具有年代特色的音樂，不僅便于受眾迅速定位視頻講述的年代時間，而且有利于受眾了解特定年代的文化面貌。自然聲指視頻中的原聲，視頻通過采集不同時空中國人的交流原聲，有效增添視頻內容的真實性，增強受眾的代入感。解說聲主要指解說人方丹的聲音，方丹采用輕柔語調、英國本土口音，有效拉近受眾距離，減少官方痕跡。

三、傳播材料的重組分析

（一）敘事方式分析

敘事方式主要分為敘事結構和敘事手法。在敘事結構方面，首先，《好運中國》每期視頻都會先從做飯、出行、茶葉、紅酒、橋等中西共通的物品、概念、現象切入，降低理解難度，引發國外受眾的情感共鳴。其次，視頻主體部分時常按照對象自身發展模式、流行影視游戲模式和原創故事模式進行敘事，符合受眾認知邏輯，增加理解趣味。最后，視頻的結尾部分通過回到開頭地點場景形成敘事閉環，并闡釋對象事物與中國特色概念、政策之間的關系，以小見大，深化主題。

在敘事手法方面，對比手法占比41.18%，成為最常用的修辭手法。視頻時常將歷史上的中國發展情況與中國發展現狀進行對比，突出中國當今發展的繁榮成就。比喻和借代手法均為29.41%，比喻用簡單事物喻指中國政策概念，契合西方直接簡化的思維；而借代常以特征代事物、具體代抽象、部分代全體，以使對象形象化。

（二）鏡頭運用分析

鏡頭運用主要分為景別運用和技巧運用。在景別運用方面，近景和特寫運用最多。近景主要是對主持人方丹胸部以上的拍攝，特寫主要是對敘事對象和方丹面部進行特寫。近距離拍攝不僅能起到強調作用，還能減少主持人與受眾的梳離。其次遠景運用較多，遠景主要用以展現中國經濟發展的宏偉磅礴氣勢，交代周圍環境條件。全景因把主持人的身體全部放在鏡頭中，會產生疏離感，因而運用得最少。

在技巧運用方面，視頻以運動鏡頭為主，即使鏡頭有短暫停留，鏡頭中的拍攝對象也在持續運動，以此消除受眾視覺疲勞，持續吸引其注意力。另外，一鏡到底也是視頻常用技巧，鏡頭從報紙圖片、微博圖片、微信朋友圈圖片進入現實場景，能夠保持畫面的連貫性，增加視覺美感。

（三）特效運用分析

視頻主要使用4類特效技術。第一類是人像摳圖技術，例如，視頻將方丹人像從圖像中摳出，將其縮小后又放入畫面。第二類是虛擬動畫技術，例如，視頻將方丹制作成動畫小人，用闖關形式闡述香港在“一國兩制”下的蓬勃發展。第三類是圖像復制技術，例如，視頻復制兩個方丹人像，解說中國現代不同的通信工具。第四類是實景與虛景互動技術，例如，視頻用虛擬的方丹和實體的方丹進行對話交流。特效運用顯著增加視頻的創意性，激發受眾觀看興趣。

四、存在問題及對策

（一）存在問題

首先，在議題上，議題以政治、經濟為主，對其他議題關注不夠。其次，在聲音上，視頻配樂多為節奏輕快的通俗音樂，缺失中國音樂特色。再次，在敘事上，敘述者仍顯拘謹，雖然盡力以自然放松的狀態向受眾講解，但敘述者略顯僵硬的姿態和飄忽不定、時長看提示詞的眼神容易破壞與受眾的交流感，敘事模式較為固定，缺乏創意。最后，在表達方式上，視頻欠缺幽默表達，使得宣傳痕跡較為明顯。同時，視頻往往直接念出中國古語，而未對古語進行形象的闡釋，使得外國受眾難以領悟中國文化的精髓。

（二）改進建議

針對當前不足，本文提出融媒體時代優化新聞短視頻發展的建議。首先，在議題上，繼續關注政治、經濟重大議題的同時，應加大對文化、生態、軍事、外交的關注力度。其次，在聲音上，視頻應適當運用中國的古典音樂，在配樂上突出中國特色。再次，在敘事上，應加大國際流行影視模式與自創故事模式的比重，以打破時間化的敘事模式，增添視頻創意和趣味。最后，在特效技術上，應注重對新技術的運用以及多特效融合。

五、結語

本文通過對《好運中國》新聞短視頻對外傳播策略的分析，發現其在內容材料的選擇上，視頻主要專注政治、經濟主題，轉換多個場景，利用物品道具視覺化趣味呈現，融合輕快配樂、真實自然音、柔和語調、大眾口音等對外傳播策略。在形式上，視頻主要采用契合重大時事發生時間，從中西共通概念切入，以小見大，運用比喻、對比、借代手法簡化說理，多用近景、特寫，注重運動鏡頭，堅持一鏡到底，使用特效等對外傳播策略。但視頻在議題、聲音、敘事、表達方式方面還存在問題，因此本文從議題、道具、聲音、敘事、技術方面提出改進建議，以提高新聞短視頻對外傳播水平。

參考文獻：

[1] 吳立斌.中國媒體的國際傳播及影響力研究[D].中共中央黨校，2011：18.

[2] 王國慶.習近平新聞思想講義[M].人民出版社，2018：147.

[3] 劉虓.融媒體時代新聞短視頻的素材選取及傳播[J].新聞傳播，2018（19）：95.

[4] 劉瀅，王笑璇.外籍記者上兩會——講好中國故事、創新話語表達的案例解析[J].中國記者，2017（04）：26.

[5] 宮承波，黃燦燦.國家形象建構中的“文化尋根”敘事——以《中國日報》對屠呦呦獲諾貝爾獎報道為例[J].當代傳播，2016，32（04）：61-63.

作者簡介：劉凌飛（1994—），女，湖北襄陽人，碩士研究生，研究方向：新聞史。