媒體融合背景下自出版的發展探究

摘 要：近年來，我國數字經濟產業逐漸發展壯大。中國信息通信產業研究院的《中國數字經濟發展與就業白皮書（2019年）》顯示，中國數字經濟的規模在2018年達到了31.3萬億元，占GDP的34.8%。據中國新聞出版研究院的統計，我國數字出版產業整體收入規模持續增長，從2009年的799.4億元上升至2018年的8330.78億元，其中2018年僅電子書的收入就達到了56億元。[1]此外，隨著互聯網和移動終端的普及，各種新興媒體層出不窮，人們的行為模式也因此發生改變。其中，自出版的興起對現有傳統出版行業產生了較大的影響。本文通過對自出版的歷史、發展情況以及當前我國出版業相關政策法規等進行梳理，分析自出版存在的問題，并提出在媒體融合背景下規范自出版發展的相關建議，使之能夠成為弘揚社會主義核心價值觀、承載和傳播中國文化以及我國當代前沿研究成果等的平臺。

關鍵詞：自出版；媒體融合；規范發展

中圖分類號：G230.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）06-0220-02

一、自出版及其存在的問題

（一）自出版的概念

與傳統出版形式不同，自出版通常是指作家全程參與和負責圖書出版的整個流程，包括編輯、封面和內文設計、制作及營銷等，在此期間沒有第三方出版商的介入。[2]自出版的歷史可追溯至15世紀約翰內斯·古登堡發明的印刷機的問世，此后很多圖書都是以自出版的形式出現的。①隨著技術的進步，尤其是進入20世紀后互聯網的普及，以及電子閱讀器和手機等移動終端的出現，一些科技公司面向大眾提供可以進行自主出版的平臺，如美國的亞馬遜公司。自出版的整個過程沒有傳統出版商的介入，全部是由作者自行在平臺上操作。沒有了傳統出版商的選題審批、編輯加工等環節，出版變得更為開放、靈活、快捷和個性化。

（二）自出版存在的問題

雖然自出版為普通大眾提供了一個出版和展示自己作品的平臺，但同時也帶來了很多問題。

1.出版內容結構失衡。由于繞開了傳統的出版商，出版流程中最重要的選題篩選和編輯加工環節缺失，導致出版的作品在類型、質量方面存在同質性高、品質低下的現象。

2.實現盈利非常困難。由于自出版的全流程基本都是由個人或在平臺的協助下完成，而個人通常沒有能力對作品進行大規模的、有效的營銷，無法與傳統出版商成熟的營銷模式相比，因此作品即便出版了，也很難實現盈利。

3.版權得不到有效保護。不同于傳統出版，自出版的作品通常沒有進行相關的備案，因此作品的版權無法得到有效界定和保護，抄襲現象層出不窮，嚴重損害了作者的合法權益以及作品的傳播與銷售。

二、我國自出版發展現狀及相關出版政策法規的演變

經過多年的發展，我國的自出版已經形成較為成熟的模式。以豆瓣閱讀為例，其出版流程和模式與美國亞馬遜公司類似，都是首先由個人在平臺申請成為作者，然后將自己的作品上傳至平臺，待審核通過后，作品可在平臺上發布和銷售。在這個過程中，作者可根據平臺的相關要求，自行對作品進行排版、編輯和封面設計等，無須第三方出版商的介入。[2]

（一）我國自出版面臨諸多挑戰

我國的自出版在發展過程中面臨著來自內部和外部的多重挑戰。其中，內部挑戰主要是指平臺自身監管、運營等方面存在的一些問題，而外部挑戰則主要是指我國對出版行業的準入和對書號的使用等相關政策。

根據《出版管理條例》及相關法律法規，出版單位是出版活動的主體，出版單位的設立需要按照有關規定，具備相應的資質，并經過有關行政部門的審批。如未經批準，個人和機構不能開展出版活動。此外，出版物必須使用統一標準書號，書號是由相關管理部門每年根據需求分配給相應的出版單位。從這個意義上而言，自出版平臺通常并不具備出版單位的資質，而在平臺上自行出版的出版物沒有統一標準書號，不能算是正規出版物。因此，自出版的作者及其作品也都無法獲得有關法律的保護，這大大制約了自出版的發展。[3]

（二）相關出版政策法規逐步完善

近年來，國家對文化產業越來越重視，并加大了扶持的力度，出臺了一系列政策來促進新聞出版業的數字化轉型升級，并取得了良好的效果。為了進一步規范數字出版，國務院在2011年、2013年、2014年和2016年先后4次對《出版管理條例》進行了修訂，并在2011年修訂了《互聯網信息服務管理辦法》。尤其是2016年出臺的《網絡出版服務管理規定》明確了網絡出版服務和網絡出版物的定義和范圍，以及從事網絡出版服務的機構所需要具備的資質和審核要求。根據該規定，除國家批準的出版單位以外，具備相關資質的從事網絡出版活動的企業依法經過出版行政主管部門批準，可以取得《網絡出版服務許可證》。這為自出版平臺作為網絡出版的主體鋪平了道路。此外，2016年國家新聞出版廣電總局發布了“關于《電子出版物出版管理規定（修訂征求意見稿）》公開征求意見的通知”，就電子出版物出版許可證等公開征求意見。如果該意見稿得以通過，屆時自出版平臺出版的作品將有望獲得專用的電子書號，成為正規出版物。[6]

三、自出版對現有出版行業的影響

自出版的“去中介化”使傳統出版商多年來形成的運營模式、職能分工、定價權等遭遇了全面的沖擊。自出版打破了傳統出版商的出版壟斷權，使個人可以靈活地出版自己的作品；打破了傳統的出版產業鏈，縮短了出版周期，大大提高了圖書的時效性；打破了傳統出版商的定價權。[6]如果傳統出版行業不加以改進，適應新的形勢，那么將有可能失去在出版行業的優勢地位。

我國的出版行業受國家相關政策法規的嚴格監管，但隨著新媒體的涌現，現有的出版模式被顛覆，出版社和出版市場也面臨新的沖擊。我國大部分出版社都是由事業單位改制而來，適應市場的能力、機構組織運營能力等方面存在固有缺陷，升級轉型尤為艱難。而自出版等新型出版方式的出現將搶占傳統出版社的作者資源、讀者資源和市場份額，進一步壓縮傳統出版社的生存空間。

四、媒體融合背景下進一步規范自出版發展

當前的出版行業，傳統模式和新興模式并存且逐漸融合。自出版作為一種新的出版模式也應順應媒體融合的大趨勢，從內部和外部兩方面來進一步規范，擴大內容題材范圍。

（一）加強平臺對內容的監管，增強平臺自身的運營能力

1.自出版平臺應加強對內容的管控，完善內容監督機制。通常，自出版平臺在技術方面有天然的優勢，但在出版編輯方面卻明顯不足，導致出版內容質量低下、抄襲現象嚴重。針對這個問題，一方面，應根據國家的政策，在人員配置方面進行調整和優化，增加編輯出版等相關專業技術人員，加強對內容的審核；另一方面，平臺可以利用自身在技術方面的優勢，使用新的技術來對內容進行把控。例如，結合大數據，使用人工智能技術，對上傳至平臺的內容進行審核。目前，國內外已有多個出版機構和平臺開發了這類軟件來審核內容，如國外的施普林格以及國內的高教社。

2.結合新技術，優化內容。平臺可以利用其技術優勢，使用大數據對作者、讀者和市場進行分析，找出優質內容。例如，京東使用大數據來選擇讀者感興趣的選題進行精準策劃，并推送給相應的讀者群體。[6]這樣不僅能提高內容的質量，還能打通出版作品與讀者之間的通道，增強了自出版的盈利能力。

（二）通過完善政策法規和運用先進技術加強著作權保護

1.進一步完善相關政策法規。現行的著作權制度是在傳統出版模式基礎之上建立起來的，數字出版的出現給這一制度帶來了巨大的挑戰。應制定和完善適用于數字出版的相關政策法規，使之能在法律層面獲得保護和有效監管。

2.用技術來保護作者和作品的相關權益。面對盜版這一困擾出版行業的難題，各平臺公司可開發新的技術來保護其作品，包括新的加密格式等。

（三）擴大自出版內容的范圍

經過多年的發展，在自出版平臺出版的作品在數量上已具有一定的規模，并且還出現了一些暢銷作品，并發掘了不少優秀作者，其中的一些作品還被轉化為影視劇和游戲，開發了一系列周邊產品，擴大了作品的傳播面。但是，自出版的內容仍然以文學為主，單一的題材意味著受眾群體也很單一，競爭激烈。要想獲得進一步發展，必須突破這一局限，豐富自出版作品的類型。例如，對于學術類作品，由于其受眾面窄，通常印量小，傳統出版商出版這類作品的成本高，出版意愿不強，導致很多冷門的學術類選題無法出版。[7]在這種情況下，自出版的優勢就顯現出來了。無論多么冷門的內容，都可以通過自出版的方式出版，而且成本低。

五、利用自出版開辟“走出去”新的發展道路

改革開放以來，我國經濟飛速發展，在滿足人們物質需求和精神生活需求的同時，“走出去”，宣揚中華傳統文化，向世界展示我們取得的輝煌成就也成為歷史賦予我們這一代人的使命。多年來形成的西方文化強勢導致“走出去”面臨諸多障礙，而且現階段“走出去”仍以傳統出版模式為主，通過版權貿易、合作出版等形式推進。不過，隨著科技的發展，互聯網將全世界連接起來，打破了地域的局限，而各種媒體形式的出現也讓信息的傳播更為多元化。在此背景下，我們應轉變現有的思維模式，充分利用新型傳播渠道。自出版因其開放、靈活、快捷、低成本等的特點，是向世界介紹中國的一個很好的平臺。個人或者機構可以在自出版平臺，尤其是國外的自出版平臺出版相關作品，并借助平臺和其他互聯網渠道傳播，以弘揚社會主義核心價值觀、承載和傳播中國文化，以及我國當代前沿研究成果。

六、結語

自出版雖然對現有出版行業產生了一些影響，但其發展也面臨諸多困難，目前來看還不足以撼動傳統出版商的優勢地位。但隨著5G、人工智能等技術的發展，媒體融合趨勢的加劇，自出版因固有優勢，必將成為出版行業重要的組成部分。我們應該順應這一發展趨勢，制定和調整相關政策法規，并結合先進技術，加強自出版平臺的內容審核、對作者和作品相關權利的保護、豐富自出版內容等進一步規范自出版的發展。同時，結合國家“走出去”戰略布局及“一帶一路”倡議，通過自出版等時下流行的方式來講好中國故事，使其成為弘揚我國優秀文化、取得的輝煌成就以及前沿研究成果的平臺。

注釋：①維基百科。

參考文獻：

[1] 中國新聞出版研究院. 2018—2019中國數字出版產業年度報告[R]. 2019.

[2] 李欣雨，王丹丹.國內外自出版分析[J].傳媒論壇，2019，2（7）：29-30.

[3] 席瑞澤.豆瓣閱讀自出版平臺研究[D].河南大學，2017：21-22.

[5] 周達昌.我國自出版發展對傳統出版業的影響研究[D].華東師范大學，2017：24-30，39-41.

[6] 章虹.京東自出版現狀與問題研究[J].視聽，2018（02）：210-211.

[7] 宋嘉庚.美國自出版的現狀、問題及發展趨勢[J].出版參考，2019（3）：20.

作者簡介：吳敏（1981—），女，四川德陽人，出版中級職稱，研究方向：編輯出版。