體育新聞在今日頭條各類產品中的傳播特點初探

摘 要：本文旨在通過研究體育新聞在今日頭條各款媒體產品中的傳播特點，找到未來傳統媒體工作者以及體育記者應對新型媒體平臺，特別是針對“算法推薦”這一新興媒體傳播技術手段的方法，以及其自身所應該做出的應對和對未來趨勢的把控。

關鍵詞：體育新聞；今日頭條；傳播特點

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）06-0174-01

由于今日頭條整個系統中產品眾多，各自的傳播特點又不盡相同，因此體育新聞作為對時效要求相對較高的垂直領域，在該平臺的不同產品分類中，又有著不盡相同的傳播特點。

一、今日頭條平臺都有哪些產品為大眾熟知

由于字節跳動公司內部架構復雜，產品線也相對復雜，因此本文更多的是介紹幾款更為大眾熟知的產品，這幾款媒體平臺產品也均在各自的媒體細分領域居于頭部地位。

（一）今日頭條圖文平臺

這款產品是今日頭條最早的產品，是“算法推薦”這種創新的新媒體傳播手段的“發源地”。這一平臺的傳播對象相對更為外界所熟悉，也是傳統文字新聞和圖片新聞的展示平臺。目前，每天有數以百萬計的創作者，為今日頭條平臺創作圖文相結合的文章，等待被平臺系統推薦。[1]

（二）今日頭條視頻平臺——西瓜視頻

西瓜視頻是字節跳動公司為了滿足在今日頭條平臺上傳視頻類節目專門設計的產品，是所有在今日頭條平臺以視頻形式傳播的節目的承載平臺。有別于其他短視頻媒體平臺，西瓜視頻對作品的長度要求很明確，視頻長度至少要長于1分鐘，也就是目前常被外界提到的“長視頻”。除此之外，西瓜視頻還在今日頭條平臺內部擔負著視頻直播功能的承載作用。

（三）微頭條

微頭條這一產品是字節跳動公司為了應對微博設計出的一款基于平臺內部的社交媒體形式。其基本傳播形式與微博一致，圖文創作者的文章如果篇幅較短，都可以發布在微頭條平臺上進行傳播。按照今日頭條最開始的內部，微頭條的作品不會享受今日頭條平臺給予的廣告流量分成。但是2020年初，由于對手產品的壓力，今日頭條對部分優秀作者推出了微頭條廣告收益，這也是今日頭條的一次重大修改。

（四）短視頻（含抖音）

抖音作為目前最大的短視頻傳播平臺，已經成為眾多媒體工作者研究的重點領域和傳播工具。但在今日頭條平臺內部，抖音被定義為視頻社交媒體產品，因此發布在抖音平臺上的產品也不會享受平臺的廣告流量分成。此外，從2019年年末開始，今日頭條對內部產品也進行了進一步細化，頭條號中也出現了短視頻產品的位置，并且能直接與抖音作品同步。

二、體育新聞目前在圖文領域的傳播特點

第一，在今日頭條的初創階段，由于體育新聞類文章相對容易招攬到新媒體創作者，因此體育新聞在該平臺內部也是最先成型的垂直領域之一。該領域中的創作者非常多，甚至不亞于娛樂領域的創作者人數。直到現在，仍有不少想通過今日頭條平臺成為自媒體創作者的新人首選創作領域依然是體育。

但這也造成了體育領域圖文創作作品的參差不齊和整體作品質量不高。目前，包括不少優質體育創作者在內的作者，仍然采用“開局一張圖，其他隨你編”的較為不負責任的創作手段。不少自媒體沒有信息來源的情況，將不少傳統媒體體育記者的新浪微博，當成自己信息來源的第一出處；平時在一些體育“大V”的微博下“趴活”，然后將該新聞稍微加入一些背景，或引用網友評論，或自行簡單評論后，便作為文章發布在平臺上。由于“算法推薦”遵循關鍵詞或熱詞第一次出現，優先推薦的原則，這類文章目前在今日頭條平臺中頗受歡迎，流量也十分可觀。包括今日頭條發布的體育垂直類影響力排行榜中排名非?？壳暗膸讉€大號都是采用這種創作方式。

其實，今日頭條內部也已經對這一現象有所警覺，并試圖通過加大對機器算法推薦的人工干預，以及大力引進機構媒體號的方式來提升平臺整體作品質量。從目前的情況來看，這種方式有收效但效果遠不如時政領域理想。

第二，以西瓜視頻為主的長視頻領域，同樣被這種狀況所困。傳統媒體單位很難在體育視頻領域投入較大的人力和物力，加之體育版權領域壁壘較高。因此，西瓜視頻基本上成為了某些全然沒有版權意識的自媒體的“天堂”。他們通過對一些視頻的剪輯，然后直接將一些優質文章作為解說詞通讀一遍，便成為平臺的優質視頻節目。[2]

第三，相對而言，微頭條由于目前的熱度不如新浪微博，因此一直處于不溫不火的狀態。今日頭條內部也苦于這款產品的不成功，正想努力扭轉，期望用資源投入的方式，拉有影響的政務機構、媒體和個人來開通頭條號，以帶火這一平臺。隨著2020年初今日頭條進行的重大政策調整，微頭條推出對創作者的廣告扶持政策，整個體系開始在微頭條方向進行二次發力。為了進一步推進微頭條的熱度，今日頭條內部還重點推出了類似于新浪微博熱搜的“熱點榜”，進一步吸引閱讀者將自己的閱讀興趣向微頭條轉變。此外，對于熱點話題，今日頭條內部的運營人員也給予了更大的側重，每天都會推出多個熱點話題，提供給創作者，激發他們在微頭條平臺的創作熱情。

同時，今日頭條在2019年11月的年度創作者大會上，已經明確提出打造通用信息平臺將是他們未來的努力方向，而將更多的資源傾向于“搜索”則是他們打造通用信息平臺的重要發力點。微頭條便于創作，更容易生成海量信息流，毫無疑問會成為整個今日頭條體系向搜索發力的排頭兵。

第四，抖音作為短視頻產品，由于非常符合體育視頻“小、新、快”的特點，因此垂直類體育作品相對更容易受到用戶的青睞。抖音平臺內部分析認為“生活實用類和搞笑類”是最受該平臺用戶喜愛的作品類型。相對而言，體育短視頻創作中，如果能緊扣這兩個特點的作用，也能在平臺上收獲相當可觀的流量。類似于體育培訓、大眾鍛煉的有趣小視頻，比賽中的“囧鏡頭”這樣的題材，都是非常有傳播度的。

三、傳統體育媒體工作者對今日頭條傳播特點的應對

第一，傳統媒體的體育記者不同于普通的球迷，他們有責任和義務利用好今日頭條這個平臺，將更多觀點正確的體育新聞資訊，通過今日頭條平臺中的各種產品傳遞給該平臺超過5億人的用戶。因此，堅持自己的創作，并將傳統媒體的作品根據用戶的喜好度，創作成為符合互聯網產品傳播的作品，才能獲得更多的流量和影響力。

第二，堅持原創是第一位的，堅持有觀點、有深度的原創更是未來最有生命力的。同時，新媒體平臺對創作者的創作速度提出了更高的要求，在最短時間內創作出更有深度和廣度的作品，讓機器在推薦過程中更愿意推薦這一類作品，也是傳統體育記者戰勝自媒體的關鍵所在。

第三，生產者將跨越領域限制，特別是傳統意義上文字記者、攝影記者、攝像記者的分工。當今是融媒體時代，體育記者必須做到能寫、能拍、能剪（輯），才有可能在今日頭條這樣一個大平臺上如魚得水，獲得更多用戶的喜愛。

第四，微頭條廣告分成機制的推出，必將讓近5年來，一直以“新聞爆發地”聞名的新浪微博的最后優勢，被今日頭條逐漸蠶食掉。越來越多的爆料者，其中也包括一些體育記者，將自己第一落點的新聞創作，從微博轉換到今日頭條微頭條。畢竟這里有更多的流量、更多的關注度，甚至是更多的利益。因此，傳統體育媒體記者應該抓住微頭條這個逐漸形成的小風口，不斷提升發展。

四、結語

本文通過對今日頭條這一巨型新聞信息傳播平臺的各類型產品特點進行研究，總結出傳統體育新聞工作者在日常工作活動中應采用的對策，以及自身應隨之做出的改變，并對未來的發展趨勢進行了一些預測。

參考文獻：

[1] 武艷芹.體育新聞報道娛樂化思考[J].渭南師范學院學報，2019（11）：55-59.

[2] 李紅軍.體育新聞報道學理與實踐的深度思考——評《體育新聞報道：媒體實務》[J].傳媒，2018（04）：99.

作者簡介：杜銳（1974—），男，本科，記者職稱，研究方向：體育新聞。