對新媒體運用于國企新聞宣傳工作的研究與思考

摘要：在信息化高速發展、互聯網普及的二十一世紀，信息的傳播出現了變革，新媒體作為重要的傳播途徑主導著社會，在這種形式下，國有企業的新聞宣傳工作應該做出變革，順應社會發展的趨勢，主動整合社會網絡資源，將新媒體與國企新聞宣傳工作相結合，提高國企新聞宣傳工作的工作效率和水平。因此，本文探索在新形勢下，更加清晰地認識新媒體，更有效率地運用新媒體，更高頻次地占領新媒體，進而更好地為國有企業的快速健康發展服好務。

關鍵詞;新媒體時代;國企新聞;宣傳工作;方式轉變

2016年2月，習總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出，在新的時代條件下，黨的新聞輿論工作的職責和使命是“高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界”。這為包括新媒體在內的新聞輿論工作指明了方向和目標，提供了根本遵循。思想政治工作是國有企業的政治優勢和鮮明特征，新媒體也理應成為黨的思想政治工作的新陣地，進一步發揮出新媒體技術和平臺優勢，實現思想政治工作效果的最大化和最優化，為國有企業深化改革、轉型發展提供強大正能量和營造良好的輿論生態。

國有企業新聞宣傳工作，綜合性、系統性特點非常強烈，在企業內部工作中占據特殊地位。與我國其他行業新聞宣傳工作類似，國有企業新聞宣傳工作直接肩負著宣傳黨和國家政策、傳遞正能量、樹立好榜樣、弘揚好風尚的重要任務。新形勢下如何轉變國有企業新聞宣傳工作方式，已經成為國有企業新聞宣傳部門思考的重要問題。

一、新媒體時代國有企業轉變新聞宣傳工作方式的重要意義

（一）適應新媒體時代的傳播方式

隨著經濟社會的發展與現代信息技術的更新，舊有的傳播方式已經無法滿足國有企業新聞宣傳工作的重要需求。況且，隨著陳舊傳播媒介的淘汰，舊有的傳播方式也無法使用，國有企業必須創新新聞宣傳工作方式，才能夠適應新媒體時代的傳播方式。

（二）適應廣大受眾群體的認知需求

新媒體時代的來臨，使得社會受眾群體對多元化的新聞需求也在變大，對新聞傳播的時效性、準確性和及時性有了更高要求，更加追求新聞熱點背后所蘊含的內容。國有企業新聞宣傳方式必須創新創編，以適應廣大受眾群體的認知需求。國有企業黨組織要進一步宣揚主流思想，有目的、有計劃、有步驟地去設計、制作、加工、生產正面“宣傳產品”，強化主流意識形態的傳播，讓改革發展的目的、意義、路徑、措施深入人心，把取得的成功經驗，履行政治、經濟、社會責任的方法和成效，以及員工群眾戰寒冬、創效益的精神狀態加以廣泛傳播，用主流引導多元，營造出良好的基層輿論生態環境，牢牢掌握網絡輿論引導的主動權和制高點。

二、新媒體時代國有企業轉變新聞宣傳工作方式的重要思路

信息傳播媒介的豐富發展給新聞宣傳工作帶來兩方面影響。一來新聞傳播途徑增多，自媒體成為獨特的輿論監督憑條，這直接影響到新聞傳播的真實性與權威性。二來國有企業新聞 宣傳傳播途徑增多，新聞宣傳力度、深度和廣度加大，國有企業新聞宣傳的影響力也在擴展，有利于最大限度地發展國有企業的新聞宣傳效果。

（一）國有企業新聞宣傳工作應該精確定位

國有企業政工隊伍在開展新聞宣傳工作中，應該結合企業戰略目標及發展特點，對新聞宣傳工作進行精確定位。以筆者所在陜西陜煤蒲白礦業有限公司實業公司為例，服務屬性比較強，黨務隊伍在工作時，應該為企業樹立良好的社會形象，以獲取社會各界支持，這同時也是國有企業實現持續進步，確保社會效益與經濟效益和諧發展的保障。國有企業各項新聞宣傳工作的有效進行，也應該尋找合理的切入點，以不斷提升國有企業日常工作實效性，提高企業綜合競爭力。

（二）國有企業新聞宣傳工作應該轉變思想

新聞媒介的增多，尤其是自媒體的出現，導致部分虛假新聞、負面新聞等給國有企業帶來諸多弊端。本文認為，國有企業應該從管理層角度著手，不斷提升新聞宣傳規范管理水平，將提高新聞宣傳工作質量放置到重要地位，精準分解任務，合理采寫審核，以做到新聞宣傳的全覆蓋。國有企業還可以完善新聞宣傳組織體系，優化新聞宣傳稿件的采寫、審核和傳送，傳統新聞宣傳稿件輸送渠道，以讓社會更加廣泛的認識到國有企業的整體情況。除此之外，新聞宣傳部門還應該不斷提升自我責任感與使命感，創新工作思維，并結合工作實際狀況，真抓實干、科學部署，出色地完成企業新聞宣傳的總體戰略目標。

（三）國有企業新聞宣傳應該創新宣傳方式

如今，社會民眾的精神狀態、審美情緒都隨著經濟社會的發展而呈現出全新局面，也為國有企業新聞宣傳提供多元的發展空間。新媒體時代下的國有企業新聞工作者在宣傳過程中應該堅持全方面、多角度、多渠道，引導社會輿論，以促進國有企業建設工作的完成。但必須承認，新聞職業的特殊性同樣對新聞工作者提出嚴峻要求，即時刻保持冷靜的頭腦和理性的判斷，在新聞宣傳過程中，新聞工作者應該不浮躁、不僵化，努力將工作做到最好。

（四）國有企業新聞宣傳應該強化隊伍建設

隊伍建設是提高工作實效的重要前提。其一，強化領導隊伍的模范帶頭作用。“火車跑得快，全靠車頭帶”。要想使得新聞工作團隊有凝聚力，就必須發揮領導隊伍的核心作用，團結一心，眾志成城。 其二，強化新聞宣傳隊伍的敏感性和政治判斷力。新聞宣傳工作有其特殊性，國有企業應該強化新聞宣傳隊伍堅定性，以強化新聞宣傳工作強度。同時領導隊伍應該及時與新聞宣傳隊伍溝通，通過培訓等方式強化新聞宣傳工作人員的職業技能，以為良好的文化宣傳、思想傳播和奠定基礎。

三、結束語

實踐證明，采取“互聯網+黨建”“互聯網+思想政治教育”等模式，以員工群眾視角為切入點，采用視頻、音頻、圖片等時尚元素為點綴，把黨的理論政策、企業改革發展部署轉化為員工群眾喜聞樂見的文化產品，更易于員工群眾接受，也更容易引起員工群眾的共鳴。國有企業新聞宣傳工作的有效開展，能夠讓社會更加深入、清晰、客觀地了解企業發展狀況。未來國有企業在新聞宣傳工作中應該充分運用多元化資源，不斷拓寬信息傳播渠道，以強化國有企業品牌軟實力，推廣企業品牌核心價值。

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作者簡介：

王菲（1984.12-），女，陜西蒲城人，本科學歷，現就職于陜西陜煤蒲白礦業有限公司實業公司;研究方向：國企黨建。