堅持正確輿論導(dǎo)向加快推進媒體深度融合

陳薔薇

摘要：隨著高新技術(shù)的蓬勃發(fā)展，尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的大眾普及，全媒體時代已經(jīng)來臨。依托信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新媒體，與報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體如何深度融合，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，取長補短。已經(jīng)成為加快推進媒體深度融合發(fā)展的重要一環(huán)。本文以堅持正確的輿論導(dǎo)向為根本出發(fā)點，就如何在全媒體時代實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的深度融合展開探討，以更加符合時代精神的媒體精品回應(yīng)新期待。

關(guān)鍵詞：新媒體;傳統(tǒng)媒體;深度融合;輿論導(dǎo)向

2020年9月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》，從重要意義、目標(biāo)任務(wù)、工作原則等三個方面，對加快推進媒體深度融合發(fā)展提出總體要求。加快推動媒體融合發(fā)展業(yè)已成為當(dāng)前和今后一段時期媒體從業(yè)者的共同任務(wù)和時代課題。

面對高新技術(shù)蓬勃發(fā)展的全媒體時代的來臨，面對黨和人民加快推動媒體融合發(fā)展的新期待、新要求。作為新時代的媒體人，我們必須堅持“正能量是總要求、管得住是硬道理、用得好是真本事”，堅持正確的輿論導(dǎo)向，學(xué)會運用信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)推動改革創(chuàng)新，推動新媒體與傳統(tǒng)媒體全方面的深度融合，構(gòu)建全新的多種媒體協(xié)調(diào)發(fā)展新格局。為中華民族偉大復(fù)興“中國夢”和“兩個一百年”奮斗目標(biāo)的實現(xiàn)提供有力的輿論支持。

黨中央領(lǐng)導(dǎo)人在黨的十九大報告中明確指出，要高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。這深刻地體現(xiàn)出，以黨中央領(lǐng)導(dǎo)人為核心的黨中央對加快推動媒體融合發(fā)展的高度重視。近年來，隨著高新技術(shù)的蓬勃發(fā)展，尤其是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的大眾普及，我國媒體行業(yè)正在發(fā)生著前所未有的巨大變革。在信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的大力推動下，諸多新興媒體平臺和媒體形式入雨后春筍一般出現(xiàn)，標(biāo)志著全媒體時代的來臨。依托信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的新媒體，與報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體如何深度融合，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，取長補短。已經(jīng)成為加快推進媒體深度融合發(fā)展的重要一環(huán)。

一、加快推進媒體深度融合發(fā)展的概念內(nèi)涵

所謂深度融合，就是指從媒體渠道、媒體平臺、媒體技術(shù)以及媒體內(nèi)容等全方面的互融互通，無論是體制機制、政策措施、流程管理，還是人才技術(shù)，都要在加快推進媒體深度融合發(fā)展的時代背景下，進一步予以整合優(yōu)化，實現(xiàn)全媒體時代社會效益和經(jīng)濟效益的有機統(tǒng)一。

從狹義角度來分析，媒體深度融合重點強調(diào)的是媒體技術(shù)和手段的融合。尤其是將信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等高新技術(shù)引入傳統(tǒng)媒體，推動傳統(tǒng)媒體“觸網(wǎng)”迎合時代需求，才能推動傳統(tǒng)媒體科學(xué)發(fā)展;但從廣義的角度而言，媒體深度融合所要實現(xiàn)的，是新興媒體與傳統(tǒng)媒體的互融互補、共同發(fā)展。盡管新媒體的創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式，尤其是信息化、網(wǎng)絡(luò)化傳播手段更加符合時代特征和時代要求，但自身仍然存在諸多難以克服的問題和弊端，同樣需要借助傳統(tǒng)媒體的力量推進其不斷完善。媒體深度融合離不開體制機制的深刻變革，它涉及到整個媒體行業(yè)的各個方面。

二、實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體深度融合發(fā)展的途徑

一是充分發(fā)揮信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的傳播優(yōu)勢，構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。

信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是新媒體最鮮明的傳播優(yōu)勢之一。隨著全媒體時代的來臨，黨和國家的新聞輿論宣傳工作也必須適時地更新其工作方式和工作理念，積極適應(yīng)新時代新要求，學(xué)會運用信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進一步加強輿論引導(dǎo)的實效性和針對性。要借助新媒體的傳播優(yōu)勢，在信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動下，加強移動終端的使用，構(gòu)建更加符合時代要求的輿論引導(dǎo)新格局。

在加快推進媒體深度融合的背景下，堅持正確的輿論導(dǎo)向既是根本的政治保證，更是必須完成的核心任務(wù)。在這其中，占據(jù)主流地位的傳統(tǒng)媒體必須發(fā)揮其作為中流砥柱的重要作用，旗幟鮮明地堅持黨對意識形態(tài)工作的絕對領(lǐng)導(dǎo)，堅定政治立場，把好重要環(huán)節(jié)。而對于新媒體，正確的輿論導(dǎo)向同樣不容忽視，要始終堅持以人民為中心的發(fā)展理念，及時將黨的路線方針政策以更加貼近人民生活的方式進行傳播，可以發(fā)揮傳統(tǒng)媒體所不具備的優(yōu)勢。另外，相關(guān)部門還要進一步做好輿情監(jiān)管，確保將與人民群眾利益息息相關(guān)的現(xiàn)實問題及時客觀地予以報道，堅持在黨的正確領(lǐng)導(dǎo)下加快推進媒體深度融合。

二是打破傳統(tǒng)媒體的信息交流壁壘，實現(xiàn)不同媒體之間資源的融合共享。

當(dāng)前，移動終端在全媒體時代的作用愈發(fā)凸顯，已經(jīng)成為社會大眾接受媒體信息的主要途徑之一。可以預(yù)見，要想實現(xiàn)媒體深度融合發(fā)展，移動優(yōu)先策略是應(yīng)有之義。做好移動終端的傳播平臺建設(shè)，充分運用商業(yè)化運營模式，以信息化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與信息媒體在媒體資源方面的共享互補，必將是主流媒體進一步擴大影響力，提高媒體資源信息高速傳播，搶占輿論制高點的重要途徑。

加快推進媒體深度融合，十分重要的一點就是實現(xiàn)智能設(shè)備、移動終端的普及與資源共享。這已經(jīng)是新興媒體的固有優(yōu)勢所在。作為主流媒體，傳統(tǒng)媒體要及時調(diào)整工作重心和工作思路，在隊伍建設(shè)、技術(shù)儲備、運行管理以及信息共享等方面，加強與新媒體的全方位互動，努力構(gòu)建一體化的融合發(fā)展機制，從根本上打破束縛新媒體和傳統(tǒng)媒體的信息壁壘，實現(xiàn)媒體資源的融合共享。

三是開拓媒體深度融合發(fā)展創(chuàng)新思維，推進輿論引導(dǎo)新平臺建設(shè)。

新媒體的傳播優(yōu)勢與傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢，是媒體深度融合得以實現(xiàn)的堅實基礎(chǔ)。在這方面，新媒體借助傳統(tǒng)媒體的媒體資源優(yōu)勢的需求更為迫切，其主動性、自覺性是傳統(tǒng)媒體所不具備。新媒體的崛起顛覆性改變了傳統(tǒng)的媒體發(fā)展格局，但由于體制機制等多方面原因，傳統(tǒng)媒體在接受和適應(yīng)全媒體時代方面普遍相對滯后。加快推進媒體深度融合發(fā)展，最迫切的是轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體的思維方式。這就需要其從業(yè)人員必須學(xué)會順應(yīng)時代潮流，運用創(chuàng)新發(fā)展思維，增強借助新媒體傳播優(yōu)勢的主動性，學(xué)會利用信息化、網(wǎng)絡(luò)化的媒體傳播技術(shù)，推進全新的輿論引導(dǎo)平臺建設(shè)。一方面，我們必須加強傳統(tǒng)媒體行業(yè)的信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的人才隊伍建設(shè)，培養(yǎng)傳統(tǒng)媒體的技術(shù)應(yīng)用和技術(shù)創(chuàng)新能力，為輿論引導(dǎo)新平臺建設(shè)奠定技術(shù)基礎(chǔ)。另一方面，必須有效拓展媒體傳播的矩陣，充分利用移動終端和PC終端，通過線上和線下互動，構(gòu)建起立體化的媒體傳播格局，更加充分地發(fā)揮其在輿論引導(dǎo)中重要作用。

四是構(gòu)建國際化的發(fā)展格局，增強媒體產(chǎn)品的國際化傳播效果。

隨著我國的綜合實力日益增強，國際影響力和國際公信力大幅度提高。面對愈發(fā)復(fù)雜化的國際形式，加強主流價值觀的輸出，向全世界發(fā)出中國聲音，為關(guān)乎人類未來發(fā)展的全球性問題貢獻中國智慧、中國方案的需求日益增強。這就要求在加快推進媒體深度融合發(fā)展的過程中，積極構(gòu)建國家化的發(fā)展格局。

三、結(jié)束語

加快推進媒體深度融合發(fā)展，實現(xiàn)新興媒體與傳動媒體的優(yōu)勢互補、共同發(fā)展，是新時代媒體人適應(yīng)全媒體時代發(fā)展需求，回應(yīng)黨和人民新期待的必然選擇、必由之路。在媒體深度融合發(fā)展的過程中，技術(shù)創(chuàng)新、思維創(chuàng)新固然必不可少，但正確的輿論導(dǎo)向同樣至關(guān)重要。新時代的媒體人必須認清形勢，改革創(chuàng)新，在黨的堅強領(lǐng)導(dǎo)下，秉持正確的輿論導(dǎo)向，積極運用全媒體時代全新的傳播技術(shù)和發(fā)展思維，才能永立船頭，推進新時代媒體深度融合與發(fā)展。

參考文獻：

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