常州市“大運河文化品牌”IP建設與傳播研究

【摘要】 一直以來大運河都是中華文明的一個重要標識，打造大運河文化品牌IP建設與傳播的重要方式就是“講好中國故事”，這也是大運河文化品牌IP建設的一個重要使命。常州市“大運河文化品牌”的IP建設與傳播對常州市而言有著極為重要的意義。因此，本文就常州市“大運河文化品牌”IP建設與傳播進行了詳細的探討，就目前“大運河文化品牌”的建設難點進行分析，從而提出有效的IP建設措施和傳播策略。

【關鍵詞】 常州市;大運河文化品牌;IP;建設;傳播

【中圖分類號】G127 ? ? ? ? ?【文獻標識碼】A ? ? ? ? ?【文章編號】2096-8264（2020）17-0056-02

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文化品牌具備一定大眾傳播力，因此國家提出了“千年運河文化品牌”這一發展戰略，通過運河沿線各地區的行動與發展加強了與文化品牌之間的銜接。常州市作為大運河途經的重點城市，承擔著傳承常州文化的重要責任。

雖然目前常州段的運河保護工作做得非常好，但是就建設和傳播方面仍然存在一定的滯后性。所以應該將更多的時間精力投入其中將這些分散的隱形文化資源進行發掘和整合，為后續的研究、規劃以及管理工作等奠定良好的基礎，并充分地利用好大運河這一超級IP，積極創新文化的發展模式，促進大運河文化品牌的建設與傳播。

一、“大運河文化品牌”的建設難點

（一）如何梳理好大運河龐雜分散的文化資源

其實我國的大運河文化已經有2500多年的發展歷史了，在這長達4000多公里的河道當中為后人留下了無數令人敬佩且向往的古鎮、古塔、古橋和古閘等建筑，除此之外，還有豐富多彩的傳說故事、藝術民俗等，但是如何讓在“大運河文化品牌”IP建設與傳播期間梳理好大運河文化中龐雜分散的顯性及隱形文化資源，從而形成能夠涵蓋文字、視頻、圖像的統一動態數據庫，是需要一定時間、精力和資金的龐大工程。

（二）如何保護好大運河的生態環境與文化遺產

目前大運河生態環境與文化遺產保護工作與當下很多歷史文化遺產的保護形勢同樣嚴峻，甚至大運河所遇到的困境更為嚴重。就生態環境和文化遺產保護理念方面而言，很多大運河沿線城市都存在“重視申報，忽略管理”的現象，導致大運河的管理現狀非常不理想。就水體資源保護角度來說，缺乏對污染源的控制，并且監測能力相對過于薄弱[1]。

目前的現狀就是隨處可見的垃圾，肆意排放的污水的現象存在。在文化保護方面來說，很多城市為了尋求發展，發生了拆除了很多真遺址，建設假古董的行為，打著開發的旗幟在做一些損毀歷史遺存的事情，因此，如何妥善的保護好大運河的生態環境及文化遺產，讓大運河的重新煥發出岸綠水清的樣貌，讓文化遺產在現代化商業浪潮在不失去原有的真實性與完整性是一件需要長時間完成的工作。

（三）如何利用好大運河這個超級IP

大運河具備一定的文化價值，同時也是積累了幾千年文化勢能的一個超級IP。就目前大運河整體發展水平來說是相對較低的。一方面是因為人們的對于大運河文化內涵的挖掘并不夠深入，沒有實現有效的融合，很多項目的建設都顯得十分的簡單粗放;另一方面，模式的創新能力較低，沒有體現出圍繞著大運河IP進行產品的建設與服務，尤其是在虛擬價值和形態方面的開發情況。

另外，隨著近幾年航運功能的逐漸衰退，導致因河興城的共生關系越發松散，而大運河與沿線城市常州之間的經濟、生態以及社會關系等需要進一步重塑。所以如何更好地利用大運河這個超級IP對于常州市的發展至關重要。

（四）如何統籌好沿線城市的資源和力量

大運河文化品牌的IP建設與傳播是一個非常巨大系統工程。中國傳媒大學的教授曾經在《對大運河文化產業帶建設構想的思考》中明確地指出：“縱向而言，需要在國家和省市的具體行政單元中形成可靠的合力;而就橫向角度而言，需要在運河的沿線城市之間展開城市文化、商業以及水務工作的協抓共管”。

另外，還要充分的與社會力量之間實現協調與整合[2]。但是就當前階段的發展情況來看，并不是非常理想。首先，國家層面的統籌存在一定的缺失，各個沿線城市互不干涉各自為政，所以導致同質化發展趨勢越來越嚴重;其次，大運河所涉及的環保、規劃、水利、文物以及宣傳等職能部門缺少統一的管理，導致多頭管理的現象越來越嚴重;最后，宣傳力度嚴重不足，在宣傳過程中社會力量的參與相對有限導致統籌大運河沿線城市的資源與力量非常困難。

二、推進“大運河文化品牌”建設的有效措施

（一）實施“大運河文化資源普查與數字化工程”

大運河文化資源普查與數字化工程需要構建一個具備權威性和統一性的動態數據庫，這樣能夠將管理、研究、展示以及監測等功能融為一體，形成一個完善的大運河數字化公共服務平臺。

該項目的實施和建設應該由國家文化部為核心，與大運河沿線城市相聯合，形成以大學科研機構為主導，并進一步邀請水利學、考古學、經濟史以及建設等各個方面的專家學者，從而更好地圍繞著大運河的文化資源和生態環境實現調查與摸底工作，構建起大運河數據庫和三維數字圖，并與周邊的一些沿線城市進行整合，從而更好地為大運河流域的數字化管理平臺提供的服務。

（二）啟動“大運河文化+計劃”發展模式

在促進處常州市“大運河文化品牌”IP建設與傳播的過程中應該以大運河文化作為內核，并啟動“大運河文化+計劃”的發展模式，推動常州與其他沿線城市的生態建設發展，實現城市功能與經濟發展之間的融合，構建一個具有文化特色和創新性的城市群。要積極的鼓勵沿線城市去深入的挖掘本地域內運河的文化歷史資源，通過適當的創新將其融入至城市的IP建設當中，以此來豐富城市服務[3]。

另外，大運河文化不應該被局限于河道、碼頭或者船閘等固定性的產業當中，而是應該積極地去探索以大文化IP為紐帶、與動漫影視、特色小鎮以及旅游產品的有機融合，創造一個集文化、經濟和觀景于一體的綜合性城市群。

（三）打造大運河文化品牌的增長極與排頭兵

通過戰略聚焦的方式，選擇大運河沿線的重點河段與重點城市，對重點項目和重點企業進行重點扶持，打造出一個具備大運河文化品牌的增長極與排頭兵。形成以點帶面的發展形勢帶動周圍經濟的崛起。一般的經濟中心都集中在條件相對較好的區位在，以斑點狀進行分布，通過逐漸擴散的方式作為繁榮的發展路徑。大運河文化帶長達4000多公里，所以沿線城市的發展水平梯度非常大，所以不適合平均發展，而是應該對重點展開有所側重的支持。首先選擇一些節點性城市，對創新性較強、震撼力較大的優質項目給予一定的支持，并重點培育或引進幾個具備戰略性文化的企業，充分的發揮出示范引導作用。

三、“大運河文化品牌”的傳播策略

（一）曾建工程打造常州特色文化城市傳播印象

對于常州來說，由古至今共出現了15位皇帝。自唐代以后，相繼擁有了近1548名進士、9名狀元、13名探花以及8名榜眼，常州地區還有常州學派、常州畫派、常州詞派、常州醫派等多種學派共同構成了常州文化[4]。

對于一些不在運河旁的名人，可以選擇建設一個名人廣場的方式，將地點設定在運河五號街區旁，該位置目前尚未規劃商業使用，所以完全可以建設一個名人廣場，讓常州城市文脈可以在廣大群眾的認知中得以傳承。還可以通過對名人故居以及文物展開集約化的重構，在街區創設名人街區的標識，以此來提升文化內涵，促進常州市“大運河文化品牌”IP的傳播，讓更多的游客可以了解常州。

（二）借助新媒體形成一定的傳播影響力

在信息時代之下，最具影響力的就是新媒體，也就是微信、微博等形式，新媒體傳播相較于傳統的紙媒傳播更具優勢。可以有效地將文字、圖片等進行融合，不需要受到時間和空間的限制，讓廣大用戶可以隨時隨地的獲取信息。新媒體的使用者以年輕人為核心，并智能手機的出現和使用在很大程度上改變了人們的生活方式，微信、微博以及公眾號等成為人們接收信息和發布信息的一個重要媒介。很多用戶在出行前都會借助博主來進一步了解某個地區或者某個景點，而后在確定旅行。所以，借助新媒體進行“大運河文化品牌”IP傳播是非常高效且具有影響力的。

四、結論

一直以來，大運河的發展都面臨著極大的遺產保護壓力，所以傳承利用的質量并不高，甚至還存在著龐雜分散的文化資源亟待梳理，大運河的生態環境及文化遺產保護現狀不理想和怎樣更好地利用大運河這個超級IP等問題，為了能夠更好地促進常州市“大運河文化品牌”IP建設與傳播，應該通過實施“大運河文化資源普查與數字化工程”、啟動“大運河文化+計劃”發展模式、打造大運河文化品牌的增長極與排頭兵、曾建工程打造常州特色文化城市傳播印象、借助新媒體形成一定的傳播影響力等方式將大運河的中原文化彰顯出來。

參考文獻：

[1]張衛，樊佩佩，馬嵐.大運河文化帶建設國際性傳播發展狀況及策略——以江蘇段為例[J].藝術百家，2019，000（002）：73-77.

[2]李玉巖，潘天波.大運河文化的媒介化傳播策略[J].戲劇之家，2019，000（006）：208-209.

[3]張佩佩.大運河文化帶廣播媒體的發展機遇與應對措施[J].內蒙古廣播與電視技術，2018，035（004）：5-9.

[4]姚璇.河南大運河文化帶與鄉村旅游融合發展思路研究[J].三門峽職業技術學院學報，2019.

作者簡介：

代紅陽，女，漢族，安徽阜南人，博士在讀，常州紡織服裝職業技術學院，研究方向：品牌規劃、廣告設計、工藝美術設計。